Social Reading Lesen über die sozialen Medien
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- Philipp Schuler
- vor 8 Jahren
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1 Social Reading Lesen über die sozialen Medien Prof. Dr. Martin Engstler KnowTech 2012, Stuttgart, 25. Oktober 2012
2 Movies, TV, news, books those types of things are things I think people just naturally do with their friends. I hope we can play a part in enabling those new companies to get built, and companies that are out there producing this great content to become more social. Mark Zuckerberg, Gründer und CEO von Facebook Inc. Mai (Quelle: Mai 2011) 2
3 Mediengenerationen Digital Natives Digital Immigrants Printgeneration (vor 1960): Längere Nutzungsintervalle Informationsorientierte Nutzung Längere Aufmerksamkeitsspannen Konzentration auf ein Medium (kein Umschalten, keine Parallelnutzung) Fernsehgeneration (nach 1960): Kürzere Nutzungsintervalle Unterhaltungsorientierte Nutzung Kürzere Aufmerksamkeitsspannen ( Zappen ) Eher audiovisuell orientiert Internetgeneration (nach 1990): Keine Unterscheidung zwischen interpersonaler und Massenkommunikation Keine Unterscheidung zwischen öffentlicher und privater Kommunikation Kurze Nutzungsintervalle Kurze Aufmerksamkeitsspannen Intensive Parallelnutzung Stark audiovisuell orientiert und interaktiv 1984 ab 2005 Privatfernsehen Sendervielfalt Social Media Soziale Netzwerke 3
4 Medien zur Meinungsbildung über politische Themen (Quelle: Hasebrink/Schmidt 2012, S. 54) 4
5 Parallele Mediennutzung USA: 86% Use Mobile Devices While Watching TV (Quelle: PewResearch Center 2011) 5
6 A Taxonomy of Social Reading (Quelle: Stein 2012) 6
7 Paratexte 7
8 Kommunikationsstrukturen: Der Amphitheaterdiskurs (Quelle: Flusser 1998) 8
9 Kommunikationsstrukturen: Der Social-Media Diskurs (Quelle: Nohr/Engstler 2012) 9
10 News driven by 10
11 Facebook Apps Facebook Apps Leaderboard AppData, Stand
12 Nachrichten heute: Social News 12
13 Nachrichten heute: Social & Mobil >> 13,500,000 MAU << 13
14 The Guardian Facebook App 14
15 The Guardian Facebook App (Quelle: AppData, Abruf: 14. Juli 2012) 15
16 Traffic aus der Facebook App steigt (Quelle: Cordrey 2012) 16
17 Social News und Social TV wachsen zusammen 17
18 Bsp.: krone.tv Frictionless Sharing 18
19 The Future of News Media Aus diversen Studien lernen wir: Konsum von Nachrichten / Informationen verlagert sich in das Internet und wird zunehmend mobil ( News to go ). Die Bindung an eine Nachrichten-Quelle/-Marke nimmt ab ( Multi- News ). Nachrichten-Konsum wird individualisierter ( my News ). Soziale Netzwerke ( Social News ) werden wichtigster Zugang zu Nachrichten. Der User bedient sich aus einer News-Cloud. 19
20 Thesen / Fragen Divide der Nutzer: Gibt es künftig nur noch Social Reading / TV / Radio oder auch weiterhin nur lean-back -Nutzer / Leser? Öffentlichkeit: Welche Folgen haben diese Kommunikationsstrukturen für die Öffentlichkeit (z.b. Integration)? Nutzeridentität im Social Reading: Pluralität der Nutzeridentitäten im Netz je nach sozialer Gruppe. Ist das beherrschbar, wie viele Identitäten braucht man? Werbemarkt: Adressdaten werden durch Social Media / Reading wertvoller! Müssen die News nicht mehr an Leser verkaufen werden? 20
21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 21
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