Styleguide. Bildsprache der Technischen Universität Chemnitz

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1 Styleguide Bildsprache der Technischen Universität Chemnitz

2 Styleguide Fotografischer Leitfaden Worte und Bilder kommunizieren gemeinsam viel stärker als alleine. William Albert Allard Sehr geehrte Damen und Herren, authentische Fotos sind ein starkes Ausdrucksmittel und können Ihre angestrebte Botschaft immens verstärken. Sie charakterisieren den visuellen Auftritt der Technischen Universität Chemnitz in bedeutendem Maße, schaffen eine universitäre Bildsprache und machen diese erlebbar. Des Weiteren werden Bilder bei der Informationsaufnahme besonders schnell wahrgenommen und beeinflussen dadurch den ersten Eindruck so sehr wie kein anderes Medium. Dieser Leitfaden gibt Ihnen einige Tipps an die Hand, damit Ihre Fotos den Ansprüchen an einen hochwertigen Bildstil gerecht werden.

3 Bildsprache Die Bildsprache der Technischen Universität Chemnitz im öffentlichen Auftritt zeigt Menschen in Handlungssituationen im universitären Umfeld. Auch abseits von Aspekten, durch die das Bild von Universitäten oft geprägt ist (Vortrag, Hörsaal, Hierarchie, Hausarbeiten und ähnliches), soll ein aufgeschlossener Eindruck erweckt werden, der auch die Emotionalität des Betrachters anspricht. Die realitätsnahen Bilder bringen Lebendigkeit zum Ausdruck, strahlen eine freundliche Atmosphäre aus und die Bildinhalte sind ästhetisch in Szene gesetzt. Bei der Wahl von Motiven finden die Leitworte der TU Chemnitz mit deren Inhaltsmerkmalen vorrangige Beachtung: Wissenschaftliche Exzellenz Vermittelt durch Innovation und Seriosität. Erzielt durch hervorragende Bedingungen, vortreffliches Umfeld und überdurchschnittliche Ausstattung. Gesellschaftliche Relevanz Die Forschung der TU Chemnitz findet sich mitten im Alltagsleben der Menschen, an vielen Orten, in vielen Situationen. Die TU Chemnitz ist ein Hotspot des gesellschaftlichen Lebens aller Menschen (von Kindern, Schülern, Studenten, Mitarbeitern, Alumni, Gästen, Kooperationspartnern, Bürgern der Region, Senioren,...). Vielfalt Gezeigt durch Internationalität, Interkulturalität, Gleichberechtigung und Offenheit. Familiengerechte Universität für Jung und Alt. forschungsorientierte Vielfalt in Technik, Wirtschaft und Sozialem. Die wissenschaftliche Arbeit wird geprägt durch eine Vielfalt an Menschen und Ideen. Visuell sind die Bilder gekennzeichnet durch eindeutigen Fokus auf das jeweilige Motiv, durch natürliche Lichtstimmung und auf die Gestaltungsrichtlinien des Corporate Designs ausgelegte Bildformate und Bildkomposition. (vgl. Corporate Design Handbuch, abrufbar unter:

4 Bildsprache - Beispielfotos

5

6 Erste Schritte zur Bildidee Welche Botschaft soll das Bild vermitteln? Welche Zielgruppe soll erreicht werden? Haben Sie neben Fotografien auch Symbolbilder, Grafiken, Diagramme, Tabellen, Zeichnungen sowie Abbildungen oder Ergebnisse aus Forschung und Technik für die Visualisierung Ihrer Veröffentlichung in Betracht gezogen? Um Bildideen zu erhalten, lassen Sie sich inspirieren von: Bildsprache der TU Chemnitz Bilddatenbank Internetrecherche Fachzeitschriften und andere Printmedien Brainstorming mit Kollegen Zielgruppenbefragung Stockfotografie-Datenbanken (Fotolia, Pixelio,...) Kopieren Sie keine Bilder, sondern holen Sie sich Anregungen für eigene kreative Ideen. Beachten Sie bereits bei der Auswahl oder beim Anfertigen Ihres Bildes spätere Vorgaben hinsichtlich Größe, Farbgebung und Seitenverhältnis und Kontext, in dem das Bild dargestellt werden soll. Sollten Sie neue Fotos erstellen (lassen), gelten folgende Grundregeln: Fotografische Grundregeln Nach Möglichkeit sind natürliche Lichtquellen zu verwenden. Diese sorgen für einen authentischen Bildeindruck und eine angenehme Lichtstimmung. Die Farbgebung ist realistisch und nicht über- oder untersättigt. Farbstiche sind durch einen korrekten Weißabgleich zu vermeiden. Schärfe und Unschärfe werden gezielt eingesetzt, um den Blick des Betrachters auf das Motiv oder die Person zu lenken und einen Bezug herzustellen. Motive und Personen wirken natürlich. Gestellt wirkende Situationen sind zu vermeiden. Personen sind möglichst zur Kamera gewandt, der Blick auf das Gesicht ist frei. Sie sind situativ und in Aktion zu fotografieren. Handlungen und Motive sind stets nachvollziehbar sowie plausibel, erzeugen Interesse und regen zu eigenem Nachdenken an. Bildausschnitte, Anschnitte und Fotoposition werden gezielt eingesetzt, um mit interessanten und spannenden Perspektiven Neugier beim Betrachter zu wecken. Die Umgebung ist stets passend zum Motiv und enthälte keine störenden Elemente. Das Motiv ist möglichst gut vom Hintergrund freizustellen. Bei der Bildauflösung und Bildgröße (auch: Feinheit, JPEG-Qualität, Komprimierung) ist die beste Option auszuwählen, um eine angemessene Qualität der Fotos erzielen zu können.

7 Personen porträtieren Personen möglichst gut von der Umgebung und dem Hintergrund freistellen, indem dieser durch eine offenere Blende und eine höhere Brennweite (einzoomen) unscharf wird und die Augen fokussiert werden. Die Personen blicken mit einer freundlichen und selbstbewussten Haltung in die Kamera. Je nach Stand und Verhältnis variieren die Haltung der Personen und die Interaktion zwischen ihnen. Zum Beispiel seriös und mit einer professionellen Distanz bei Mitarbeitern, Professoren u. ä., jedoch locker und gelassen bei Studierenden, Schülern, etc. Gegenstände fotografieren Der Gegenstand muss vollständig scharf abgebildet sein. Reflexionen von Lampen, Blitzgeräten, einer hellen Umgebung oder des Fotografen selbst, sollen vermieden werden. Die Unterlage und der Hintergrund ist möglichst ruhig und einheitlich. Störende Objekte sind zu entfernen. Rechtliche Hinweise Werden Personen als Hauptmotiv eines Bildes fotografiert, ist von diesen je eine Bildnutzungsvereinbarung zu unterschreiben und vom Fotografen aufzubewahren. Bei minderjährigen Personen ist die Unterschrift eines gesetzlichen Vertreters einzuholen. Die Bildnutzungsvereinbarung kann unter folgendem Link abgerufen werden: Mach sichtbar, was ohne dich nie wahrgenommen worden wäre. Robert Bresson

8 Bei Fragen, Anregungen oder Feedback können Sie sich gern an den Bereich Universitätskommunikation wenden: Straße der Nationen 62 Raum 119 oder Chemnitz Stand: Januar 2015

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