Fußball-WM 2006 Auswirkungen auf die Unternehmen. Januar 2006 Ergebnisse einer DIHK-Unternehmensbefragung

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1 Fußball-WM 2006 Auswirkungen auf die Unternehmen Januar 2006 Ergebnisse einer DIHK-Unternehmensbefragung

2 Mit der DIHK-Umfrage Fußball-WM 2006 Auswirkungen auf die Unternehmen legt der Deutsche Industrie- und Handelskammertag (DIHK) eine Untersuchung vor, die auf Ergebnissen einer Zusatzbefragung im Rahmen der DIHK-Konjunkturumfrage basiert. Grundlage für die DIHK-Ergebnisse sind Befragungen einer jeweils repräsentativen Auswahl von Mitgliedsunternehmen durch die Industrie- und Handelskammern (IHKs). Den jetzt vorgelegten Ergebnissen liegt die Auswertung von mehr als Unternehmensantworten im ganzen Bundesgebiet und mehr als Unternehmensantworten in den IHK-Regionen der WM-Spielstätten zugrunde. Für die vorliegende Analyse wurde von den IHKs folgende Frage an die Unternehmen gerichtet: Wie wirkt sich die Fußball-WM 2006 in Deutschland konkret auf Ihr Unternehmen aus? (falls positiv, Mehrfachantworten möglich) keine Auswirkung negativ positiv, wegen Nachfrage von Konsumenten/ Touristen positiv, wegen Aufträge aus Wirtschaft u. öffentlicher Hand positiv, wegen verbesserter Infrastruktur positiv, wegen sonstiger Aspekte (z.b. Imagegewinn Deutschlands) und zwar Deutscher Industrie- und Handelskammertag (DIHK) Bereich Wirtschaftspolitik, Mittelstand, Innovation Berlin 2006 Herausgeber Deutscher Industrie- und Handelskammertag Berlin Brüssel DIHK Berlin: Postanschrift: Berlin Hausanschrift: Breite Straße 29 Berlin-Mitte Telefon (030) Telefax (030) DIHK Brüssel: Hausanschrift: 19 A-D, Avenue des Arts B-1000 Bruxelles Telefon Telefax Internet: Redaktion DIHK Bereich Wirtschaftspolitik, Mittelstand, Innovation Dr. Volker Treier, Ulrike Regele Stand Januar 2006

3 Inhalt Seite Die wesentlichen Ergebnisse 1 I Gesamtbeurteilung 2 Fußball-WM hilft in den Aufschwung 2 Beschäftigungseffekt: Moderates Plus 2 Fußball stößt Konsum an 2 Manche Aufträge aus Wirtschaft und öffentlicher Hand winken 3 Imagegewinn auch über den Tag hinaus 3 II Erwartungen 4 Fußball-WM hellt Geschäftsaussichten 4.. und auch manche Beschäftigungspläne auf 4 III Branchen 6 Viel Licht und Schatten 6 Gastgewerbe: 7 an den Spielorten vom Fußball verwöhnt Freizeitwirtschaft: 8 Fußball strahlt ab Verkehr: 8 Touristen und heimische Fans drehen am Rad Luftfahrt: 8 vom Fußball beflügelt Sicherheitswirtschaft: 9 Auftragsplus an Spiel- und Übertragungsorten Ernährungsgewerbe/Tabakverarbeitung: 9 Fußball heizt Konsum leicht an Handel: 10 Höhere Nachfrage zur WM Reisevermittlung: 11 Gemischte Gefühle Werbung: 11 die WM als Werbeplattform

4 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Gesamtbeurteilung Die wesentlichen Ergebnisse Gesamtbeurteilung Jedes sechste Unternehmen erwartet positive Auswirkungen durch die Fußball-WM 2006, in den Regionen der Spielorte sogar jedes fünfte. Hauptgrund für die guten Aussichten: Steigende Nachfrage durch privaten Konsum und durch Touristen. Aber auch Effekte wie der Imagegewinn Deutschlands und eine verbesserte Infrastruktur fördern die Geschäfte und können Wachstum und Beschäftigung sogar längerfristig etwas anregen. Geschäftserwartungen und Beschäftigungspläne Tourismusbranche Handel und Ernährungsgewerbe Werbung, Medienund Verlagsbranche Sicherheitswirtschaft, Leasing und Vermietung Unternehmen, die für ihr Geschäft positive Auswirkungen durch die Fußball-WM sehen, sind hinsichtlich ihrer allgemeinen Geschäftsaussichten deutlich optimistischer als andere. Diese höheren Geschäftserwartungen deuten einen positiven BIP-Wachstumsbeitrag der Fußball-WM von rund einem Drittel Prozentpunkt an. Folglich schafft die WM auch Arbeit: Beschäftigungsintensive Branchen, wie das Gastgewerbe, die Werbebranche oder die Sicherheitswirtschaft, stellen zur Fußball-WM Personal ein und schaffen zumindest zeitweise ca Arbeitsplätze. Ein Drittel davon könnte sogar längerfristig bleiben. Gastronomie und Hotellerie rechnen insbesondere an den Spielorten mit sehr positiven Auswirkungen. Überdurchschnittlich viele Unternehmen äußern sich aber auch negativ: Sie rechnen mit dem Ausbleiben von Gästen insbesondere außerhalb der Spielorte. Auch die Reiseveranstalter und büros befürchten, dass weniger Deutsche zur WM-Zeit verreisen. In den konsumbezogenen Branchen Einzelhandel und Ernährungsgewerbe keimt Optimismus im Vorfeld der Fußball-WM. Dem lange Zeit eher schwachen inländischen Konsum trauen wieder mehr Unternehmen dieser Branchen zu, dass er sich im WM-Jahr hebt. Hinzu tritt die Hoffnung, dass der Zustrom an ausländischen Fußball-Fans die Geschäfte befördern wird. Die Fußball-WM ist nicht nur ein Kampf um den Ball, sondern auch eine Riesenmedienschlacht. Zahlreiche Druck- und Medienerzeugnisse werden produziert. Somit sehen Verlage, Druckereien sowie die Werbe- und Medienbranche überdurchschnittlich häufig positive Effekte des Großevents. Während der WM müssen nicht nur die 12 Stadien bestens abgesichert werden; auch die Standorte für Public-Viewing werden durch professionelles Sicherheitspersonal betreut. Die Branche profitiert daher stark von Aufträgen aus der Wirtschaft und öffentlicher Hand. Zahlreiche Leinwände, Zelte, Möblierung und technisches Equipment jeder Art müssen für die vier Wochen der WM bereit stehen. Davon profitieren vor allem die Verleiher solcher Ausstattungsgegenstände. 1

5 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Gesamtbeurteilung I GESAMTBEURTEILUNG Beschäftigungseffekt: Moderates Plus Fußball-WM hilft in den Aufschwung Die Austragung der Fußball Weltmeisterschaft (WM) 2006 wird die konjunkturelle Belebung Deutschlands nach Angaben von mehr als Unternehmen zufolge spürbar unterstützen. Bundesweit erwartet fast jedes sechste Unternehmen positive Auswirkungen der Fußball WM 2006 auf sein eigenes Geschäft. In den Spielstättenregionen ist es sogar jedes fünfte Unternehmen. Negative Effekte etwa durch ungenutzte Arbeitszeiten o- der die Verdrängung sonstiger Aktivitäten der Deutschen infolge von Fußballübertragungen befürchtet hingegen bundesweit nur jedes fünfzigste Unternehmen. Der wichtigste Wachstumstreiber im Zusammenhang mit der Fußball-WM wird den Unternehmen zufolge die erhöhte Konsumnachfrage sein, die sich aus dem Zustrom an Touristen, aber auch aus der sich erhöhenden Konsumneigung der Inländer ergibt. Zudem bewirken das Auftragsplus, das aus der Organisation und der Vermarktung des Sportgroßereignisses resultiert, die verbesserte Infrastruktur und nicht zuletzt der Imagegewinn Deutschlands, dass das Wirtschaftswachstum real 1,5 Prozent betragen wird. Ansonsten hätte das Wachstum kaum mehr als ein Prozent betragen. In Beschäftigung umgerechnet ergibt das ein Plus von , vor allem in beschäftigungsintensiven Branchen wie dem Gastgewerbe, der Sicherheitswirtschaft, bei Zeit- und Leiharbeitsunternehmen sowie in der Werbewirtschaft. Immerhin rund Arbeitsplätze werden davon als Konsequenz der im Rahmen der WM verbesserten Infrastruktur und der besseren internationaler Absatzchancen infolge des Imagegewinns auch über das Jahr 2006 hinaus bestehen bleiben. Fußball-WM stößt Konsum an Die größte konjunkturelle Stimulation wird den Unternehmen zufolge von der erhöhten Nachfrage inländischer Konsumenten sowie der Touristen ausgehen. 56 Prozent der Unternehmen, die positive Auswirkungen von der Fußball-WM auf ihr Geschäft erwarten, nennen diese Antwortkategorie. Insbesondere Unternehmen des Gastgewerbes, der Ernährungsindustrie, des Einzelhandels, der Freizeitwirtschaft und der Luftfahrtbranche gehen von einem Nachfrageanstieg auf ihre Güter und Dienstleistungen im WM-Jahr aus. Beispielsweise erwarten 60 Prozent aller Gastbetriebe in den Spielstättenregionen einen Kundenzulauf. Einzig aus Sicht der Reisevermittler wird das Sportgroßereignis ein Nullsummenspiel: 23 Prozent befürch- 2

6 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Gesamtbeurteilung ten Geschäftseinbußen aufgrund einer verringerten Reisetätigkeit ins Ausland der vielen deutschen Fußballfans; zumindest 20 Prozent sehen diese Ausfälle aber durch verstärkte Buchungen von ausländischen oder inländischen Touristen in Deutschland wieder kompensiert. Manche Aufträge aus Wirtschaft und öffentlicher Hand winken Das zweitwichtigste Argument dafür (35 Prozent), dass die Fußball-WM für deutsche Unternehmen ein wirtschaftlicher Erfolg wird, sind zusätzliche Aufträge aus Wirtschaft und öffentlicher Hand, die in Verbindung mit der WM stehen. Solche Aufträge reichen von Baumaßnahmen zur Verbesserung der Infrastruktur an den WM-Stätten über die Erstellung von Flyern und Broschüren und das Catering der Sportevents bis hin zum Sicherheitsservice und den Reinigungsdiensten. Dementsprechend regt die Fußball-WM die Geschäfte vieler Unternehmen des Verlags- und Druckgewerbes, der Bauindustrie, der Sicherheitsdienste, der Werbe- und Medienwirtschaft und der Leasingbranche an. Die im Zusammenhang mit dem Sportgroßereignis insgesamt verbesserte Infrastruktur in Deutschland wird sich hingegen weniger branchenspezifisch positiv auswirken. Die Unternehmensantworten für diese Kategorie (insgesamt 19 Prozent der Positiv- Meldungen) verteilen sich annähernd gleichmäßig über die Branchen. Gleichwohl zeitigt die verbesserte Infrastruktur anders als bei dem erwarteten Konsum- und Auftragsplus Folgerundeneffekte, da von ihr nicht nur im WM-Jahr Gebrauch gemacht werden kann. Imagegewinn auch über den Tag hinaus Auch der erwartete Imagegewinn Deutschlands und sonstige positive Aspekte wie ein Stimmungswandel unter den Deutschen sollten sich nach Ansicht vieler Unternehmen mindestens mittelbar geschäftsfördernd auswirken (30 Prozent). Viele Unternehmen gehen also davon aus, dass das Mega- Event Fußball-WM auch über den Zeitraum des Ereignisses hinaus positiv nachwirkt. Auffällig ist, dass diese Antwortkategorie mit zunehmender Unternehmensgrößenklasse besonders häufig genannt wird. Dahinter steht die Tatsache, dass mit steigender Unternehmensgröße auch der Internationalisierungsgrad der Unternehmen steigt und somit bei höherem Geschäftsanteil im Ausland Aspekte wie der erhoffte Imagegewinn Deutschlands bedeutend werden. 3

7 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Erwartungen und Beschäftigung II ERWARTUNGEN UND BESCHÄFTI- GUNG Fußball-WM hellt Geschäftsaussichten Unternehmen, die für ihr Geschäft positive Auswirkungen durch die Fußball-WM erwarten, sind hinsichtlich ihrer allgemeinen Geschäftsaussichten optimistischer als andere Unternehmen: 34 Prozent rechnen für das Gesamtjahr 2006 mit besseren Geschäften als noch im Vorjahr, 51 Prozent haben gleich bleibende Geschäftserwartungen, rund einem Drittel Prozentpunkt hin. Am optimistischsten sind die Unternehmen (plus 29 Prozentpunkte), die sich infolge des erwarteten Imagegewinns Deutschlands auch Impulse für ihr eigenes Geschäft versprechen. und auch manche Beschäftigungspläne auf Ein ähnliches Bild zeigt sich in den Beschäftigungsplänen der befragten Unternehmen: Die Gruppe der Unternehmen, für die sich die Fußball WM positiv auf ihr Geschäft auswirken dürfte, Geschäftserwartungen von Unternehmen mit keinen, negativen oder positiven Auswirkungen durch die Fußball-WM 2006 Saldo aus "Besser"- und "Schlechter"-Meldungen in Prozentpunkten alle Unternehmen 6 Unternehmen mit der Antwort keine Auswirkung durch Fußball-WM 3 negative Auswirkung -25 positive Auswirkung wg. Tourismus/Konsum wg. Aufträge aus Wirtschaft/öffentl. Hand wg. verbesserter Infrastruktur 9 wg. sonstige (z.b. Imagegewinn) und nur für 15 Prozent haben sich die Geschäftsaussichten eingetrübt. Der Saldo aus Besser - und Schlechter -Meldungen von plus 19 Prozentpunkten übersteigt den Saldo aller an der Umfrage beteiligter Unternehmen (plus sechs Prozentpunkte) deutlich. Der Saldenunterschied deutet auf einen positiven Wachstumsbeitrag der Fußball-WM von weisen einen um fünf Prozentpunkte besseren Beschäftigungssaldo (minus sechs Prozentpunkte) aus als der Durchschnitt aller Unternehmen (minus elf Prozentpunkte). In Beschäftigungszahlen umgerechnet bedeutet dies einen Impuls von Beschäftigten aufgrund der Fußball-WM. Die meisten zusätzlichen Beschäftigungsverhältnisse 4

8 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Erwartungen und Beschäftigung werden dabei von Dienstleistungsunternehmen geschlossen. Die Beschäftigungspläne der positiv von der WM betroffenen Dienstleister sind per Saldo sogar größer Null (plus zwei Prozentpunkte). In der regelmäßigen DIHK-Konjunkturbefragung haben die Dienstleistungsunternehmen einen solchen Wert sogar seit fast fünf Jahren nicht mehr ausgewiesen. Beschäftigungspläne von Unternehmen mit keinen, negativen oder positiven Auswirkungen durch die Fußball-WM 2006 Saldo aus "Besser"- und "Schlechter"-Meldungen in Prozentpunkten alle Unternehmen -11 Unternehmen mit der Antwort keine Auswirkung durch Fußball-WM -12 negative Auswirkung -24 positive Auswirkung -6 positive Auswirkung (nur Dienstleister) 2 wg. Tourismus/Konsum -6 wg. Aufträge aus Wirtschaft/öffentl. Hand wg. verbesserter Infrastruktur wg. sonstige (z.b. Imagegewinn)

9 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Branchen III BRANCHEN Viel Licht und etwas Schatten Branchenübergreifend urteilen die Unternehmen sehr unterschiedlich über die Auswirkungen der Fußball-WM auf ihr Geschäft. Die stärksten positiven Auswirkungen sieht die Luftfahrtbranche gefolgt von den Unternehmen der Nachrichtenübermittlung. Viele Betriebe der Freizeit- und Tourismuswirtschaft sehen ihr Geschäft ebenfalls beflügelt; gleichzeitig befindet sich in diesen Branchen aber auch der höchste Unternehmensanteil mit negativen Erwartungen. Das liegt daran, dass zwar rund um die Spielorte der unternehmerische Nutzen am größten sein wird; an den anderen Orten befürchten viele Betriebe indes, dass Gäste wegbleiben werden. 6

10 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Branchen Gastgewerbe: an den Spielorten vom Fußball verwöhnt Über 40 Prozent der gastgewerblichen Betriebe erwarten durch die Fußball WM 2006 positive Auswirkungen auf ihr Geschäft. Damit liegen sie weit über der durchschnittlichen Einschätzung von 15 Prozent. An den Spielorten rechnen sogar 65 Prozent der Unternehmen, mit positiven Effekten. Sie liegen damit hinter der Luftfahrtbranche und den Unternehmen der Nachrichtenübermittlung an dritter Stelle in der Rangliste der WM-Begünstigten. Gleichzeitig ist aber die Anzahl der gastgewerblichen Betriebe, die im Zuge der WM 2006 negative Umsatz- und Ertragszahlen erwarten, mit zwölf Prozent gegenüber dem Gesamtdurchschnitt (drei Prozent) relativ hoch. Grund dafür ist, dass innerhalb der Branche Substitutionseffekte erwartet werden. Während z.b. diejenigen Gastbetriebe, die Leinwände für den Event aufbauen, auf eine verstärkte Besucherzahl hoffen, besteht bei denjenigen Betrieben, die die WM nicht öffentlich ausstrahlen, die Gefahr einer sinkenden Nachfrage. Zudem werden vor allem die Beherbergungsbetriebe an den Spielorten und in der jeweiligen Region profitieren. Nicht-WM-Orte müssen damit rechnen, dass während der Turnierzeit, Gäste zuhause bleiben oder ihre Zeit an WM-Orten verbringen. Dafür spricht, dass an den Spielorten nur vier Prozent der Betriebe mit negativen Effekten rechnen. 95 Prozent der Betriebe im Gastgewerbe, die von der Weltmeisterschaft profitieren, schreiben das der steigenden Nachfrage von Konsumenten und Touristen zu. Aber auch die Einschätzung des Gastgewerbes zu sonstigen positiven Folgen wie dem Imagegewinn für Deutschland liegt mit 40 Prozent zehn Prozentpunkte über dem Durchschnitt aller Branchen (30 Prozent). Besonders vom Tourismus geprägte Regionen erhoffen sich, dass Deutschland infolge des Imagegewinns als Reiseland bedeutender wird. Dabei gilt: Je größer und beschäftigungsstärker die gastgewerblichen Betriebe sind, desto eher sehen sie durch die WM 2006 direkte positive Auswirkungen auf ihr Geschäft und desto höher sind die Erwartungen an eine positive Nachfrageentwicklung. 7

11 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Branchen Freizeitwirtschaft: Fußball strahlt ab In der Freizeitwirtschaft rechnen knapp 30 Prozent der Betriebe mit positiven Auswirkungen auf ihren Geschäftsbetrieb durch die WM Aber auch bei den negativen Effekten liegt die Branche weit vorne: Über zehn Prozent gehen eher von negativen Effekten für ihr Geschäfts aus. Somit liegt auch die Freizeitbranche bei beiden Antwortmöglichkeiten über dem Gesamtdurchschnitt. Als besonders positiv werden die Nachfrageentwicklung (70 Prozent) und der Imagegewinn für Deutschland (39 Prozent) eingeschätzt. Jeder Fünfte profitiert von Aufträgen aus Wirtschaft und öffentlicher Hand sowie einer verbesserten Infrastruktur. Verkehr: Touristen und heimische Fans drehen das Rad Knapp 20 Prozent aller Verkehrsbetriebe erwarten durch die WM 2006 positive Auswirkungen auf ihren Geschäftsbetrieb. An den Spielorten sind es sogar zehn Prozentpunkte mehr. Allerdings rechnen auch fünf Prozent der Verkehrsbetriebe mit negativen Entwicklungen. Die größten Impulse werden hier auch der steigenden Nachfrage durch den Touristenstrom beigemessen. Vier Fünftel der Optimisten sehen hierin den Grund für ihre Zuversicht. Mit einer verbesserten Nachfrage im Zuge der WM 2006 rechnet vor allem die Luftfahrtbranche. Größere Verkehrsbetriebe sehen die Wirkungen der WM wesentlich positiver als kleine Betriebe. Dazu tragen besonders die gute Nachfrageentwicklung (74 Prozent der optimistischen Betriebe) sowie Aufträge aus Wirtschaft und öffentlicher Hand (25 Prozent) bei. Ferner rechnen die großen Verkehrsunternehmen stärker als kleinere mit sonstigen positiven Effekten wie einem Imagegewinn für Deutschland. Luftfahrt: vom Fußball beflügelt In der Luftfahrtbranche erwartet keines der befragten Unternehmen durch die WM 2006 negativen Auswirkungen auf den Geschäftsbetrieb. Damit ist die Luftfahrtbranche die optimistischste aller Branchen, was die Auswirkungen der Fußball- 8

12 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Branchen WM betrifft. Knapp 60 Prozent der Unternehmen erwarten positive Effekte durch die Weltmeisterschaft. Von dieser optimistischen Unternehmensgruppe führen alle Befragten die erhöhte Nachfrage durch Konsumenten und Touristen an. Die zusätzlichen Gäste in Deutschland sowie der Transport von Spielort zu Spielort werden ihrer Meinung nach dazu beitragen, dass diese Erwartungen realisiert werden. Knapp 40 Prozent der optimistischen Luftfahrtgesellschaft sehen auch sonstige Effekte, wie die Realisierung eines Imagegewinns durch die WM. Jeweils knapp 20 Prozent schätzen die Auftragsentwicklungen aus Wirtschaft und öffentlicher Hand sowie die Verbesserungen der inländischen Infrastruktur als sehr positiv ein. ihren Geschäftsbetrieb auswirken wird. Negative Auswirkungen sieht hier kein Unternehmen. An den Spielorten liegt der Unternehmensanteil mit positiven Erwartungen etwas höher (32 Prozent). Große Unternehmen bewerten die WM-Impulse im Vergleich noch besser als kleine. Die Sicherheitswirtschaft hat die höchsten Erwartungen (91 Prozent) bezüglich der Auftragsentwicklung durch öffentliche Auftraggeber oder Business-Kunden. Die hohen Erwartungen korrelieren positiv mit einem erhöhten Aufwand für Sicherheit während der WM-Zeit. Nicht nur Stadien müssen gesichert werden, auch Public-Viewing-Standorte oder Verkehrsknotenpunkte verlangen nach zusätzlicher Security. Auch eine verbesserte Infrastruktur wird mit 27 Prozent überdurchschnittlich häufig als positiver Effekt der WM gesehen. Sicherheitswirtschaft: Auftragsplus an Spiel- und Übertragungsorten Die Sicherheitswirtschaft geht zu knapp 27 Prozent davon aus, dass sich die WM 2006 positiv auf Ernährungsgewerbe/Tabakverarbeitung: Fußball heizt Konsum leicht an Im Bereich der Industrie sind vor allem die Unternehmen des Ernährungsgewerbes und der Tabak verarbeitenden Industrie Nutznießer der Fußball- 9

13 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Branchen WM. Ein Drittel dieser Unternehmen erwartet durch die Fußball-WM 2006 positive Auswirkungen auf ihren Geschäftsbetrieb. Das ist ein doppelt so hoher Anteil wie in der Gesamtwirtschaft. Die Effekte werden fast vollständig auf die verstärkte Konsumnachfrage zurückgeführt (96%). Über die Hälfte (52%) der Großbetriebe mit mehr als Beschäftigten erwartet eine positive Nachfrageentwicklung im Zuge der WM 2006, während die Betriebe mit weniger als Beschäftigten etwas weniger positiv gestimmt sind. Handel: Höhere Nachfrage zur WM Auch der Handel erwartet überdurchschnittlich positive Effekte durch die WM. Bei Handelsvermittlern und Einzelhändlern geht jedes fünfte Unternehmen von einem zusätzlichen Geschäft aus. Lediglich drei Prozent der Unternehmen erwarten negative Auswirkungen. Diese generell positive Einschätzung ist unabhängig vom Standort. Es rechnen also nicht nur die Betriebe an den Spielorten mit mehr Umsatz, der Handel wird bundesweit Die Fußball-WM ist nicht nur ein Kampf um den Ball, sondern auch eine Riesenmedienschlacht. Zahlreiche Druck- und Medienerzeugnisse werden produziert. Folglich sehen viele Unternehmen des Papier-, des Verlags- und des Druckgewerbes die Chance, von diesem Sportgroßereignis zu profitieren. Mit jeweils über 20 Prozent ist der Anteil der Unternehmen, die positive Auswirkungen auf ihre Geschäfte überdurchschnittlich hoch. Die Bauwirtschaft hat den großen Fußball-Boom hingegen schon hinter sich, da die meisten Baumaßnahmen in den Stadien und bei der Verkehrsinfrastruktur bereits abgeschlossen sind. Am meisten profitiert diese Branche von den Aufträgen aus Wirtschaft und öffentlicher Hand. von diesem Event profitieren. Die Händler führen die Impulse vor allem auf die höhere Nachfrage zur WM-Zeit zurück: 85 Prozent der optimistischen Einzelhandelsunternehmen sehen dies als Hauptgrund für bessere Geschäfte im kommenden Jahr. Überdurchschnittlich positiv gestimmt sind große Einzelhandelsunternehmen: Im Vergleich zum Branchendurchschnitt rechnen dort ungefähr 40 Prozent der Unternehmen mit positiven Auswirkungen durch die WM

14 Fußball-WM Auswirkungen auf die Unternehmen - Branchen Reisevermittlung: Gemischte Gefühle In der Reisebranche bleibt ein gewisser Unmut mit Blick auf die WM 2006 nicht verborgen. 23 Prozent aller Reisebüros und -veranstalter befürchten negative Auswirkungen der WM 2006 auf ihren Geschäftsbetrieb, d.h. weniger Reisen vor allem ins Ausland zum Zeitpunkt der WM. Damit nimmt die Reisevermittlungsbranche Platz 1 auf der Rangliste der Negativ-Betroffenen ein; mit fünf Prozentpunkten weniger (18 Prozent) folgt die Medien- und Filmwirtschaft auf Platz 2. Gleichzeitig erwarten aber auch 21 Prozent aller Reiseunternehmen positive Auswirkungen, die sie vor allem auf eine wachsende Nachfrageentwicklung zurückführen. Je größer die Unternehmen, desto gespaltener ist die Meinung über Gewinn oder Verlust durch die WM. Die Werte für positive oder negative Auswirkungen durch das Ereignis steigen mit der Größe des Betriebes bis auf 27 Prozent bzw. 32 Prozent an. Werbung: die WM als Werbeplattform In der Werbebranche erwarten 27 Prozent der Unternehmen positive Auswirkungen der WM 2006 auf ihren Geschäftsbetrieb. Besonders hohe Erwartungen setzen die Unternehmen der Werbebranche auf eine positive Auftragsentwicklung (65 Prozent). Auch hier gilt: Die Großen bekommen das größte Stück vom Werbe- und Sponsoringkuchen ab. Große Agenturen beurteilen die Auswirkungen der WM für ihr Unternehmen folglich wesentlich optimistischer als kleine. Nichtsdestotrotz wird die Fußball-WM in vielerlei Hinsicht eine Werbeplattform für deutsche Unternehmen: 33 Prozent der von der WM begünstigten Werbeunternehmen sehen den Imagegewinn für Deutschland und andere positiven Aspekte durch die Fußball-WM als förderlich für ihr Geschäft. 11