Ökonomie des Tourismus durch Sportgroßveranstaltungen

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1 Holger Preuß / Markus Kurscheidt Norbert Schütte Ökonomie des Tourismus durch Sportgroßveranstaltungen Eine empirische Analyse zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 Mit einem Geleitwort von Dr. Wolfgang Schäuble, MdB, Bundesminister des Innern GABLER RESEARCH

2 Geleitwort Vorwort V VII Kurzfassung 1 1 Einleitung i Ausgangsproblematik!...:...":..' Gegenstand und Motivation der Untersuchung Aufbau der Untersuchung 21 2 Ökonomischer Impakt von Sportgroßveranstaltungen Event-ökonomische Betrachtung der Fußball-Weltmeisterschaft Die Fußball-WM als,mega-event' - eine institutionelle Analyse Umsetzung der Event-Konzeption zur Fußball-WM Eingrenzung des Untersuchungsfeldes dieser Studie Stand der sportökonomischen Impaktforschung Ermittlung regionaler und gesamtwirtschaftlicher Auswirkungen von Sportgroßveranstaltungen Methodische Ansätze zu Sportgroßveranstaltungen im Vergleich Kreislauf- und tourismustheoretische Aspekte von Großsport-Events Theorie und Methode der Berechnung wirtschaftlicher Impulse Theorie des Sport-Event-Tourismus 58 3 Methodik der empirischen Untersuchung Methodisches Instrumentarium Standardisierte Zuschauerbefragung bei Public Viewings und in Stadien Sekundäranalyse und Vergleich mit kompatiblen Untersuchungen Besuchertypen-Beobachtung Frequenzbefragung 77

3 3.1.5 Qualitative Beobachtung Allgemeine Dokumentenanalyse Qualität und Repräsentativität der Primärdaten Messprobleme Datenqualität Repräsentativität der Daten Datenverarbeitung und Auswertung Quantitative Daten Qualitative Daten 99 Ergebnisse der empirischen Erhebung Profil der Besucher der Stadien und Public Viewings Soziodemographische Daten Psychographische Daten Reise-und Konsummuster Elementanalyse von Reisemustern Detailanalyse der Aufenthaltsdauer Detailanalyse der Art der Beherbergung Detailanalyse der Anreise nach Deutschland Detailanalyse der Organisationsform der WM-Reise Detailanalyse der Anreisewege zum Stadion und Public Viewing Detailanalyse der Zwischen-und Anschlussreisen Elementanalyse von Konsummustern Detailanalyse der Ausgaben für Merchandiseartikel Detailanalyse der Ausgaben für Eintrittskarten Detailanalyse der Ausgaben für Gastronomie Detailanalyse der Ausgaben für Shopping Detailanalyse der Ausgaben für Unterkunft Detailanalyse der Ausgaben für die tägliche Anreise Varianz der Reise-und Konsummuster Bestimmungsfaktoren Psychographische Bestimmungsfaktoren Herkunftsland der Besucher als Bestimmungsfaktor Bestimmungsfaktor Besuchertypen Bestimmungsfaktor Reisemuster 167

4 XI Bestimmungsfaktor Turnierplanung Erkenntnisse durch ein komplexes Erklärungsmodell Gesamtwirtschaftliche Bedeutung des konsumtiven Impulses der Fußball-WM Formalisierte Modellierung des ökonomischen Impakts Berechnung des Primärimpulses Berücksichtigung verschiedener Besuchergruppen Elemente des Konsummusters..-., Allgemeine Annahmen zur Berechnung des Primärimpulses Algorithmen zur Berechnung des Primärimpulses durch Stadionbesucher Algorithmen zur Berechnung des Primärimpulses durch Besucher von Public Viewings Bestimmung des Primärimpulses durch Begleitpersonen von Stadionbesuchern und Besuchern der Public Viewings Bestimmung des Primärimpulses durch Anschlussreisen Umgang mit Risiko und Unsicherheit im Modell Sensitivitätsanalyse der Daten des Primäreffektes Abschätzung der gesamtwirtschaftlichen Wirkungen des Primäreffektes Anforderungen an das einzusetzende Modell Das makroökonomische Simulationsmodell INFORGE Einbindung des Primärimpulses in das INFORGE- Modell Modell zur Bestimmung des Primärimpulses durch die Besucher der Fußball-WM Berechnung des Mengengerüstes der Besucher und Besuchstage Berechnung des Wertgerüstes der Besucher Berücksichtigung der Importsubstitution durch Home Stayers" Gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Besucher der Fußball- WM Gültigkeitsbereich der Ergebnisse 221

5 XII Inhaltsverzeichnis Gesamtwirtschaftlicher Netto-Impakt der ausländischen WM-Besucher und Home Stayers" Verdrängungen und Umverteilungen durch die Besucher der Fußball-WM Änderungen des Konsumverhaltens der inländischen WM-Besucher Verdrängungseffekte durch die Besucher der Fußball-WM Diskussion und Fazit ] Stärken und Schwächen des Bottom up"-ansatzes Optimierung zukünftiger primärempirischer Erhebungen Reduktion der Anzahl von Konsummustern infolge unbedeutender Kategorien Reduktion der Anzahl von Konsummustern durch Hochrechnungen Reduktion der Anzahl von Konsummustern durch gezielte Befragungen Die ökonomische Bedeutung der WM-Besucher für Deutschland Erklärungen der Höhe des Konsums von WM-Besuchern Erklärungen der Varianz im Konsum von WM-Besuchern Erklärungen der Unterschiedlichkeit zu anderen Events Erkenntnisse zur gesamtwirtschaftlichen Auswirkung 279 Literatur-und Quellenverzeichnis 283 Anhang 295