ZIM-Ergänzungsprojektform DL. Fördergelder für die Markteinführung von Innovationen

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1 ZIM-Ergänzungsprojektform DL Fördergelder für die Markteinführung von Innovationen

2 Professionelle Innovationsvermarktung und ihre Vorteile ZIM stellt mit der Projektform DL zusätzlich Gelder für die Markteinführung von Innovationen zur Verfügung Auch DL-Fördergelder müssen nicht zurückbezahlt werden Gefördert werden schwerpunktmäßig Dienstleistungen rund um die Markteinführung Die DL-Förderquote beträgt 50 % des Projektvolumens Das maxale Projektvolumen für die DL-Förderung liegt bei Euro Positive Auswirkungen auf das Unternehmen + Der wirtschaftliche Erfolg der Innovation wird unterstützt + Die Innovationskraft des Unternehmens wird nach außen sichtbar + Das Unternehmen positioniert sich als attraktiver Lieferant, Arbeitgeber und Partner 2

3 Einsatzbereiche für DL-Gelder Markteintritt Marke Produkt Vertriebsteam Webauftritt Sonstige Leistungen Marktforschung Analyse der Konkurrenzsituation, Identifikation der Alleinstellungsmerkmale Vorbereitung Markteinführung Flyer, Informationsveranstaltungen und Messeauftritte Schutzrechte, geistiges Eigentum Organisation und Durchführung von Patentanmeldungen Gütezeichen, Tests, Zertifizierung Bediendokumente Anleitungen und Handbücher Organisation und Durchführung von Zertifizierungsprozessen Übersetzung/Internationalisierung Übersetzung von Produktdatenblättern und Bediendokumenten, Übersetzung und ggf. gestalterische Anpassung von Flyern, Werbemitteln und Fachinformationen für einen Markteintritt Ausland Kundengespräche Fragen-und-Antworten-Kataloge, Argumentationsleitfäden Vorstellung neuer Produkte Präsentationen, Workshops und Presseveranstaltungen, schriftliche Presseinformationen Ausbildung Vertriebstrainings/ Workshops zur Verkaufsförderung Internetpräsenz Integration von neuen Produkten, Überarbeitung von Aufbau und Struktur der Kontaktmöglichkeiten und des Bestellshops Diverses Geschäftspläne, technische Qualitätssicherung, Büroflächen, Datenbanken, Fachbibliotheksnutzung, Labornutzung, Ausbildung an Geräten 3

4 Beispiele für förderfähige Marketingmaßnahmen Messen Website Mitarbeiter/Vertrieb Die wichtigsten Marketingmaßnahmen für KMU* Produktpräsentationen (Video, Katalog, Broschüre,...) Informationsflyer Standgestaltung (Roll-ups, Wände, Plakate,...) Standaufbau/-abbau Produktfotografie Produktbeschreibungen Video-Material Download-Material Shop-Lösungen Verkaufsargumentationen Informations- Workshops Verkaufstrainings Mitarbeiter-Informationen ( , Video oder print) Externe Marketingmaßnahmen: Anzeigen Website Messe Interne Marketingmaßnahmen: Persönliche Gespräche Teamsitzungen Informationsmaterial für Mitarbeiter Kosten für Flächen * Schellknecht, Susan: Analyse und Profilierungschancen von Innovationskommunikation in kleinen und mittleren Unternehmen Business-to-Business- Bereich. Masterarbeit an der Universität Tübingen

5 Positive Nebeneffekte professioneller Innovationsvermarktung Beispiele Produktdatenblätter, Bediendokumente, Broschüren und Kataloge werden exakt auf die Zielgruppe ausgerichtet + + Überprüfung/Optierung bisheriger Gestaltungslinien Erstellung von wieder verwendbaren Templates Voraussetzung für die DL-Förderung ist eine bewilligte ZIM-Förderung Der DL-Förderantrag muss zeitnah zum ZIM-Projekt gestellt werden, d. h.: Vertriebstrainings und Produktpräsentationen bereiten das Team optal auf das neue Produkt vor + Weiterbildung und Training der Mitarbeiter a) während der Projektlaufzeit oder b) bis spätestens 6 Monate nach Ablauf der ZIM- Förderung Systematisierung und Optierung von Produktzertifizierungen und Schutzrechten + Übertragbarkeit der Systematiken auf die gesamte Produktpalette 5

6 Erste Markteinschätzung Unternehmens-Typ 1 Unternehmens-Typ 2 Unternehmens-Typ 3 Unternehmens-Typ 4 Macht Marketingkommunikation Haus Haus (Profi) Externe Dienstleister/ Agenturen Macht Marketingkommunikation Haus Haus (Profi) Externe Dienstleister/ Agenturen Macht Marketingkommunikation Haus Haus (Profi) Externe Dienstleister/ Agenturen Macht Marketingkommunikation Haus Haus (Profi) Externe Dienstleister/ Agenturen DL-Chance Kostengünstige Grundausstattung zur Markteinführung. DL-Chance Kostengünstige Optierung der Kommunikationsmaterialien. DL-Chance Kostenneutrale Aufstockung der Kommunikationsmaterialien. Fokus: Fokus: Fokus: Fokus: DL-Chance Professionalisierung der Marketingkommunikation. 6

7 Der Weg zur DL-Förderung Bedarfsermittlung Angebotserstellung Antragsstellung Realisierung Persönliches oder telefonisches Gespräch mit dem Dienstleister Definition von relevanten Förderbereichen und Festlegung der zu erbringenden Leistungen Dienstleistungsangebot Schriftliche Antragstellung entsprechend der Förderrichtlinien Integration des Angebots in den Antrag Einreichung und Begleitung des Antrags Zuwendungsbescheid Erbringung der Dienstleistung Für eine Förderbewilligung müssen die Angebote exakt den Förderrichtlinien entsprechen 7

8 Vielen Dank für Ihr Interesse! Sie haben noch Fragen oder Anregungen? Rufen Sie uns einfach an oder schreiben Sie uns: Dr. Jens Petersen Karg und Petersen Agentur für Kommunikation GmbH Dorfackerstraße Tübingen Telefon: