Grundlagen beim Linkaufbau

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1 Grundlagen beim Linkaufbau Link-Building welches heute eher als Link-Earning bezeichnet wird, hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Was sich nicht verändert hat, ist die Tatsache, dass Links weiterhin eine wichtige Rolle innerhalb Google s Algorithmus spielen und somit fürs Ranking essentiell sind. Praktiken im OnlineMarketing ändern sich laufend, trotzdem wollen wir hier ein paar Grundlagen erklären. Erfahren Sie mehr, was Sie beim Linkaufbau beachten müssen um langfristig Erfolg zu haben.

2 Grundlagen: Aufbau von Beziehungen online, was mehr Links, Traffic und Präsenz auf sozialen Plattformen bringt Die Zeiten sind vorbei, in welchen man sich ausschliesslich auf Links und Rankings konzentrierte. Heutzutage geht es mehr um Beziehungen online und die allgemeine Sichtbarkeit und das Erreichen des Zielpublikums. Dies sollte schon immer im Fokus stehen, denn schlussendlich geht es um Menschen welche man erreichen möchten. More Traffic More Trust Building Rela,onships Creates... Social Shares Wichtig ist zudem, dass ein Unternehmen sich nicht nur auf einen Kanal wie z.b. Google verlässt. Wie bei einer Geschäftstätigkeit ist es ein Klumpenrisiko, sich nur auf einen Kunden Be<er Content Links zu verlassen. Ein ganzheitliches Vorgehen ist hier empfohlen um das Risiko zu verteilen. Worauf sollte ich mich konzentrieren: Einfach gesagt; kümmern Sie sich um den Aufbau von Beziehungen mit Partnern welche Ihr Zielpublikum beeinflussen können. Sie möchten eigenen Inhalt dort verbreiten, wo sich Ihr Zielpublikum aufhält. Das kann ein Blog, eine Facebook- Gruppe oder Twitter sein. Je nach Geschäftsfeld können dies unterschiedlichste Bereiche sein, doch sobald Sie eine Verbindung haben steigt die Chance, dass über Sie gesprochen wird. Was möchte ich erreichen: Hauptziel sollte sein, dass Ihre Netzwerkpartner Ihren Inhalt mit dem Zielpublikum teilen und diese anschliessend Ihre Website besuchen. Mit diesem Vorgehen können Sie Ihre Marke stärken und positionieren. Wie bereits erwähnt, geht es um mehr als nur Links, Social Shares und Traffic. Erreichen Sie Konsumenten zur richtigen Zeit am richtigen Ort und starten Sie eine Konversation.

3 Weshalb Inhalt bei der Online-Vernetzung entscheidend ist Ob Ihr Link bzw. Beitrag geteilt und gelesen wird, hängt schlussendlich von der Qualität und Relevanz des Inhalts ab. Konsumenten sind heute wählerisch, welche Artikel sie teilen. Auch steckt jeweils ein gewisser Zweck dahinter, z.b. um sich selber als schlau oder lustig darzustellen. Erstellen Sie also Inhalte welche nicht nur einmalig sondern auch aussergewöhnlich sind, um die nötige Präsenz zu erlangen. Das Internet ist voll von Inhalten, welche uninteressant und kaum inspirierend wirken. Üblicherweise reicht es nicht aus, nur einen Artikel bzw. einen Beitrag zu erstellen. Bleiben Sie mit Ihrem Zielpublikum in Kontakt und erreichen Sie mehr durch verschiedene Arten von Inhalt. Hier hilft ein klarer Plan sowie eine Strategie zum Thema Content-Marketing und Vernetzung. Genügend finanzielle und physische Ressourcen spielen dabei eine wichtige Rolle. Content Arten: Infografiken Video / Fotos Reports / Statistiken PR Artikel

4 Empfohlene Einzeltätigkeiten Investieren Sie in PR PR bleibt eine feste Grösse im Marketing-Mix. Dies stärkt die Markenwahrnehmung, kann das Interesse an Produkten und Dienstleistung fördern sowie vieles mehr. Möglich sind dabei auch weitere Online-Erwähnungen wie Links und Social Shares. Ein guter Mix zwischen off- und online PR führt zum Erfolg. Investieren Sie in Inhalte Wie vorhin erwähnt sind Inhalte entscheidend beim Linkaufbau. Doch machen Sie zuerst eine detaillierte Analyse wer Ihr Zielpublikum ist und wer die möglichen Einflussnehmer sind. Danach kreieren Sie eine Content-Strategie am besten in Form eines Kalenders. Eine Übersicht führt dazu, dass alle Stakeholder innerhalb der Firma den Prozess verstehen und der Kommunikationsfluss fortlaufend ist. Vernetzung durch Werbung Es gibt zahlreiche Plattformen und Möglichkeiten online zu werben. Eine starke Verbindung mit Ihrem Werbepartner kann helfen, zusätzliche natürliche Links und Erwähnungen zu bekommen. Da Sie regelmässig Inhalte kreieren, bleiben Sie präsent und steigern somit Ihre Chancen. Lokale Verbindungen Wenn Sie regional tätig sind und hauptsächlich Kunden aus der Nähe bedienen, helfen Beziehungen zu lokalen Portalen und Zeitungen. Auch Verzeichnisse wie local.ch und weitere Branchenbücher helfen hierbei. Eine lokale Vernetzung ist wichtig für regionale Unternehmen. Verbreiten Sie Inhalt auf sozialen Netzwerken und via Werbung Es ist ratsam, Inhalt aktiv zu bewerben und zu verteilen um die Reichweite und Anzahl Links, Social Shares und natürlich Traffic zu erhöhen. Viele machen dies erfolgreich via Facebook oder Twitter, jedoch existieren weitere Plattformen und spezifische Netzwerke für Inhalte. Eine solche Verteilung ist meist etwas teurer, jedoch sehr effektiv.

5 Aktivitäten welche zu vermeiden sind Nachfolgend finden Sie einige Aktivitäten die oft durchgeführt werden, die Performance Ihrer Website jedoch negativ beeinflussen können. Günstige Links Das Aufbauen von Geschäftsbeziehungen und Online-Verbindungen braucht Zeit, Geduld und etwas Budget. Die langfristigen Vorteile überwiegen jedoch und zahlen sich aus. Vermeiden Sie Angebote welche Ihnen seriösen Linkaufbau für CHF 150 pro Monat anbieten. Es ist kaum realistisch, dass Sie damit die qualitativen Portale und Netzwerkpartner erreichen, die Ihrem Unternehmen weiterhelfen. Hierbei erhalten Sie oft schnelle und günstige Links, womit Sie weder Ihr Zielpublikum erreichen noch gegenüber Google Vertrauen gewinnen. Linkaufbau durch Link-Netzwerke Dieses Konstrukt bedeutet, dass eine Firma eine grosse Anzahl Websites besitzt und Ihren Link für eine Gebühr platziert. Dies kann sich kurzfristig sogar positiv auf Ihr Ranking auswirken, birgt jedoch langfristig ein Risiko, da Google solche Praktiken negativ bewertet. Google weiss, dass solche Netzwerke existieren und entwickelt sich ständig weiter um diese besser zu erkennen. Link-Verzeichnisse und schlechte Links Link-Verzeichnisse mit tausenden von Links enthalten jeweils pro Link eine kurze Beschreibung. Für einen User sind diese wertlos und eine solche Taktik sollte unbedingt vermieden werden. Der Wert solcher Links ist kaum vorhanden und zusätzlich wird kein Traffic dadurch generiert. Links mit Schlagwörtern und Überoptimierung Links mit auffällig vielen Schlagwörtern können Ihrem Unternehmen schaden. Diese Anbieter verkaufen Ihnen Links und vernetzen Sie mit den gewünschten Begriffen mit verschiedenen Websites. Da solche Links kaum natürlich vorkommen, vor allem in einer solch grossen Anzahl, erkennt dies Google und kann Sie dafür bestrafen.

6 Zusammenfassung Linkaufbau bzw. Online-Vernetzung erfordert eine Strategie und ist mit viel Arbeit verbunden. Doch langfristig zahlt sich eine seriöse Online-Vernetzung aus. Denn dies kann sich positiv auf Ihre Marke und dessen Ruf auswirken, neue Besucher auf Ihre Website bringen und schlussendlich mehr Umsatz generieren. Zusammen mit Content-Marketing ist dies wichtiger Bestandteil für mehr Erfolg online. Fourward ist auf diesem Gebiet spezialisiert und kann Firmen umfassend und kompetent beraten.

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