das neue newsportal der schweiz Einreichung IAB Digital Marketing Award Zürich, Oktober 2014

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1 das neue newsportal der schweiz Einreichung IAB Digital Marketing Award Zürich, Oktober 2014

2 Was kann watson? Ein Online-Projekt ist nie fertig! Wir entwickeln uns ständig weiter, experimentieren und werden besser. das ist

3 Im Frühling 2013 startete ein 12-köpfiges Team mit einer Idee... Foto: Nordwestschweiz/Mathias Marx

4 Am 22. Januar 2014 geht watson live, nachdem sich die Journalisten 3 Wochen eingearbeitet haben. Heute arbeiten bei watson über 60 Personen 40 davon in der Redaktion.

5 Humorvoll Multimedial Persönlich Dialog mit dem Leser Autoren haben ein Gesicht Komplexe Themen verständlich aufbereitet Mut zu neuen Perspektiven Geschichten statt nur Informationen Journalismus als Teamsport Auf Augenhöhe mit User Nah am Menschen

6 Schweizerkarte aus der Sicht von Zürchern Wimmelbild Best of WM Fokus auf Geschichten und Aufbereitung mit hohem viralen Potential

7 Intensive Bewirtschaftung der Social Media Kanäle, v.a. Facebook und Twitter

8 Hohe Interaktionsrate der User Inputs werden von der Redaktion aufgenommen

9 Mobile First: Die Website ist responsive und orientiert sich in erster Linie an der mobilen Nutzung

10 Was kann watson? Ein Online-Projekt ist nie fertig! Wir entwickeln uns ständig weiter, experimentieren und werden besser. das kann

11 Design: Grosszügige Aufmacherbilder Darstellung in Kachelform mit Teasern Rubriken: News, Schlagzeilen, Whats on, Sport, watson-leser empfehlen, Panorama, Wissen, Beifang, Im Bild, Hauptsache berühmt, Best of watson, Blogs, Quiz Tagging-System: Archivierung nach Themendossiers Dashboard: Benachrichtigungen, Interaktionen, Profil-Einstellungen Ein Online-Newsportal ist nie fertig! watson entwickelt sich ständig weiter

12 Aufbau und Struktur Navigation durch Tag-Cloud Artikel werden nach Themen sortiert Suche nach Themen und Tags Moderne Navigationsstruktur und Organisation des Artikel-Archivs

13 Grün: Ständige Überthemen Dashboard Benachrichtigungen: Wettbewerbe, neue Features, neue Artikel (abonnierte Autoren/Tags) Übersicht Kommentare, gelesene Artikel, Teilnahme an Umfragen und Quizes Eigenes Profilbild Leserinput mit Bildupload Das Dashboard dient als direkter Kommunikationskanal zu den Usern

14 Autoren folgen Themen abonnieren Favoriten abspeichern Vielseitige Möglichkeiten zur Individualisierung

15 Was kann watson? Ein Online-Projekt ist nie fertig! Wir entwickeln uns ständig weiter, experimentieren und werden besser. werben mit

16 Unser Werbeangebot mit NATIVE CONTENT MARKETING

17 CHANNEL- / AUTORENSPONSORING Channel

18 Sponsoring eines Kanals (Tags) oder Autors Positionierung der Marke in einem relevanten Themenumfeld Logopräsenz und Verlinkung sämtlichen Artikeln Ergänzung: individuell angepasst Werbeleistungen KPIs: Anzahl Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes)

19 NATIVE ADVERTISING Native Advertising

20 NATIVE ADVERTISING Native Advertising

21 NATIVE ADVERTISING VIDEO Native Advertising Video

22 Die Marke ermöglicht journalistischen Inhalt (Sponsoring des Agenda Settings) Verbindung der Marke mit spezifischen Themen, Geschichten und Werten Erarbeitung einer umfassenden Kampagne mit individueller Dramaturgie Emotionalisierung der Marke Infobox: Logopräsenz, eigener Text und Verlinkung auf gewünschte Zielseite Hohe Likeability und Shareablity Social Media Teasing: Posting auf Facebook KPIs: Anzahl Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes), Social Reach

23 W-BRIDGE Kunde: Stiftung Kinderdorf Pestalozzi Kunde: Swisscom (Schweiz) AG W-Bridge Kunde: Sunrise Communications AG

24 W-BRIDGE Kunde: Graubünden Tourismus Kunde: Sunrise Communications AG W-Bridge Kunde: Graubünden Tourismus

25 Brücke zwischen aktuellem Zeitgeschehen und Ihrem Angebot: direkter inhaltlicher und bildlicher Bezug Frontplatzierung neben Bezugsartikel Positive Wahrnehmung durch überraschende und spontane Platzierung Einsparung von Produktion: Beratung, Grafik Lizenzfreie Mitnutzung von Bildern im redaktionellen Umfeld KPIs: Dauer Frontpräsenz, Anzahl Besuche auf der Front in dieser Zeit, Klicks auf W- BRIDGE

26 WETTBEWERB Wettbewerb

27 Engagement der Zielgruppe mit Ihrer Marke Hohe Aufmerksamkeit Benachrichtigung aller registrierten User über das Dashboard Fixplatzierung auf der Front (mind. 48 Stunden) Text: Anlieferung durch Kunde oder Produktion durch watson gemäss Briefing Verwendung eigener Bilder KPIs: Anzahl Storyviews, Anzahl Teilnahmen, Social Reach

28 Promotion

29 Promotion

30 Ideal zur Vorstellung von Produkt, Angebot oder Dienstleistung Freie Wahl der textlichen Inhalte und Bilder Frontplatzierung von mind. 48 Stunden Möglichkeit zum Social Media Sharing auf eigenen Kommunikationskanälen KPIs: Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes), Transaktionen, Teilnahmen

31 SPONSORING LIVETICKER Sponsoring Liveticker

32 Massgeschneidertes Produkt Branding und Förderung der Interaktion Integration von eigenen Hashtags Banner Ads nach sechs Artikeln oder Ereignissen (z.b. Goals) Social Media Teaser auf eigene Kanäle

33 Was kann watson? Ein Online-Projekt ist nie fertig! Wir entwickeln uns ständig weiter, experimentieren und werden besser. zahlen von

34 SEPTEMBER ZAHLEN Unique Clients: Visits: Page Impressions Duration: 4:46 Quelle: NetMetrix Audit

35 MOBILE AUGUST ZAHLEN Unique Clients: Visits: Page Impressions Quelle: Net-Metrix-Mobile

36 Was kann watson? Ein Online-Projekt ist nie fertig! Wir entwickeln uns ständig weiter, experimentieren und werden besser. sagt Danke! watson c/o fixxpunkt ag hardstrasse zürich

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