Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing

Transkript

1 Herzlich willkommen zum Referat Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing Jörg Eugster / Jörg NetBusiness Consulting AG 1 Will it blend? Jörg NetBusiness Consulting AG 2 1

2 Jörg NetBusiness Consulting AG 3 Fehler Nr. 1 Es wird überhaupt kein Online-Marketing betrieben. Wenn Sie nicht online sind = Vous n existez pas Jörg NetBusiness Consulting AG 4 2

3 Fehler Nr. 2 Zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen Es wird kaum oder überhaupt kein Suchmaschinen-Marketing betrieben. Die Websites sind schlecht optimiert und man fokussiert oft auf die falschen Suchbegriffe. Jörg NetBusiness Consulting AG 5 Fehler Nr. 3 Newsletters sind langweilig und ohne Nutzen Man versendet wohl regelmässig Newsletters, aber diese sind langweilig und bieten für den Empfänger wenig erkennbaren Nutzen. Jörg NetBusiness Consulting AG 6 3

4 Fehler Nr. 4 Auf den Websites werden die Benutzer nicht abgeholt Viele Websites der ersten Generation sind einseitig und auf sich selber gerichtet und sind zudem langweilig und emotionslos. Jörg NetBusiness Consulting AG 7 Fehler Nr. 5 Online-Werbung wird wie Printwerbung betrieben Die Werbemittel sind langweilig, emotionslos und unterstützen das Branding kaum. Jörg NetBusiness Consulting AG 8 4

5 Fehler Nr. 6 Die Sichtbarkeit beschränkt sich auf den Webauftritt Es werden keine Social Media oder Web 2.0-Elemente genutzt. Jörg NetBusiness Consulting AG 9 Online-Marketing Wie Wiephischt fischt man Kunden aus dem Internet? Jörg NetBusiness Consulting AG 10 5

6 Sind Sie bereit für einen Angelkurs? Jörg NetBusiness Consulting AG 11 Welche Angelrute ist die richtige? Welche Hilfsmittel brauchen wir dazu? Jörg NetBusiness Consulting AG 12 6

7 Welches ist das richtige Gewässer? Jörg NetBusiness Consulting AG 13 Download dieses Vortrags auf Jörg NetBusiness Consulting AG 14 7

8 Erfolgsstrategien im Online-Marketing Jörg NetBusiness Consulting AG 15 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing Das sind die 5 Lass dich Punkte! Jörg NetBusiness Consulting AG 16 8

9 Erfolgsstrategie Nr. 1 Lass dich sehen! 17 Website-Marketing 18 9

10 You never get a second chance to make a first impression 19 Ziel W-Effekt erzielen WOW oder WÄH 20 10

11 Beispiel für schlechtes Website-Marketing / Offline-Version 21 MGM Grand in Las Vegas

12 yaoti.com 23 Erfolgsstrategie Nr. 2 Lass dich erwischen! 24 12

13 Suchmaschinen-Marketing

14 Ranking als olympische Disziplin? Sportliche Methoden (Organic Listing) Doping Erlaubt (Paid Listings) Unerlaubte Methoden (Spam) 27 Einflussfaktoren auf das Ranking Meta-Tags Title Ausgedrückt im Pagerank URL Linkpopularität Link-/ Anchor -Text OffPageOptimierung Description Ranking Bildinfo Text/ Inhalt ALT-Text Filename für Klickrate Keywords werden von Google nicht beachtet Keywords Überschrift H1-/H2Tags OnPageOptimierung Content 28 14

15 Beispiel Hotel Adler Zürich Das sieht der User 29 Das sieht der Profi Title URL 30 15

16 Das sieht die Suchmaschine <title>hotel Adler Zürich - Hotel Adler Zürich - Hotel Zürich</title> <meta name="description" content="charmantes Dreisterne-Hotel im Zürcher Niederdorf, der Altstadt von Zürich. Die historische Vergangenheit wird in 52 Zimmerhohen Zürcher Altstadt-Ansichten lebendig. Schweizer Spezialitätenrestaurant Swiss Chuchi. Jugendhaus von Rudolf Koller. "> 31 Das sieht der User im Suchergebnis x 32 16

17 Entscheidend Der richtige Suchbegriff 33 Machen wir ein kurzes Quiz? 34 17

18 Urlaub oder Ferien? 35 Wie sucht ein Deutscher nach einem Seminarhotel?

19 Wellness oder Spa? Weltweit? 37 Wellness oder Spa? - Schweiz?

20 Wellness oder Spa? Italien? 39 Blog 40 20

21 Was ist ein Blog? Ein Weblog (engl. Wortkreuzung aus Web und Log), oft einfach nur Blog genannt, ist eine Webseite, die periodisch neue Einträge enthält. Neue Einträge stehen an oberster Stelle, ältere folgen in umgekehrt chronologischer Reihenfolge. 41 Schweizer Beispiele Alt-Bundesrat Leuenberger

22 Angela Merkels Podcast 43 Was ein Blogeintrag bewirken kann Eine wahre Geschichte 44 22

23 Nutzen Sie die kollektive Intelligenz mit einem Blog 45 Erfolgsstrategie Nr. 3 Lass dich blicken! 46 23

24 Online-Werbung: Banner, Buttons & Co. (Werbeformen) 47 These: Banner nerven nur und bringen sowieso nichts

25 Psychographisch (Milieus) Soziodemographisch Thematisch Targeting: Evolution der Zielgruppen-Ansprache VERHALTEN Goldbach Audience 49 OnlineWerbung 2.0 (OfflineVersion) 50 25

26 Mobile Marketing 51 Mobile Portale der nächste Hype ist da 52 26

27 iphone 53 ipad 54 27

28 Engadin St. Moritz 55 Mobile Tagging Direkte technische Schnittstelle zwischen Print und Online

29 So funktioniert Mobile Tagging 57 Postautofahrplan per BeeTagg 58 29

30 Erfolgsstrategie Nr. 4 Lass dich gehen! 59 Community Es gibt nicht nur Facebook, Twitter & Co

31 61 Tupperware

32 Facebook-Fanseite 63 Quizfrage: Wie heisst die 5. Erfolgsstrategie? 64 32

33 Erfolgsstrategie Nr. 5 Lass dich überraschen! 65 Wie man ein technisches Produkt emotionalisiert

34 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing 1. Lass dich sehen 2. Lass dich erwischen 3. Lass dich blicken 4. Lass dich gehen 5. Lass dich überraschen 67 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing 1. Zeigen Sie sich im Internet, sowohl passiv als auch aktiv. 2. Präsentieren Sie sich möglichst interessant, mit interaktiven und multimedialen Elementen. 3. Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre Zielgruppe oder Community aufhält. 4. Nutzen Sie aktiv die kollektive Intelligenz. 5. Überraschen Sie die Besucher/innen Ihrer Website mit etwas Unerwartetem

35 SMS-Umfrage Wie hat Ihnen der Vortrag gefallen? Bitte geben Sie mir Feedback. Vielen Dank! EUGSTER Ihr Text an die Zielnummer 9234 (0.20 Fr./SMS). Preis: Unter den Teilnehmenden werden 3 Bücher Wie fischt man Kunden aus dem Internet verlost! powered by 69 Einige Empfehlungen, um up-to-date zu bleiben Die ganze Welt des Online-Marketing XING-Gruppe: Blog:

36 Vielen Dank für Ihre geschätzte Aufmerksamkeit! Jörg Eugster NetBusiness Consulting AG Austrasse 37 FL-9490 Vaduz Persönliches XING-Profil: Website: Office: Mobile: