Podcasting in Deutschland Bürgerfunk 2.0? Podlove-Workshop, #ppw14b

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1 Podcasting in Deutschland Bürgerfunk 2.0? Podlove-Workshop, #ppw14b Alexander Knickmeier Lehrbeauftragter des Instituts für Technische Betriebswirtschaft Fachhochschule Münster

2 Agenda 1. Vorstellung des Projekts 2. Beschreibung des Samples 3. Rein in die Nische, raus aus der Versenkung: Welche Faktoren bestimmen die Entwicklung von Podcasts? 4. Die Rechnung bitte! Mit Podcasting Geld verdienen Geht das? 5. Fazit ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft

3 1. Vorstellung des Projekts Forschungsseminar Berufsbegleitende Studiengänge Wirtschaftsingenieurwesen (B.Sc.) und Technische Betriebswirtschaft (M.B.A.) ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft

4 2. Beschreibung des Samples und erste Ergebnisse ,8 % 12,2 % 87,9 % 12,1 % 34,08 Jahre 33,16 Jahre 45,5 % mit min. Bachelorabschluss 56,4 % mit min. Bachelorabschluss Icons: People by Wayne Tyler Sal,Headphones by Edward Boatman, Announcer by Luis Prado, Male and Female by Ryan Canning, Child by Joey Edwards, Elderly by Andrea Novoa, Student Male Plus Female by im icons. All icons were taken from The Noun Project. ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft

5 2. Beschreibung des Samples und erste Ergebnisse Welche Themenbereiche sind für Sie von Interesse? Hörer ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft Icon: Headphones by Edward Boatman, The Noun Project

6 2. Beschreibung des Samples und erste Ergebnisse Wie viele Podcasts hören Sie regelmäßig? Wissenschaft Ohne Wissenschaft 6,6% 16,5% 1,9% 14,5% 25,1% 36,3% 58,5% 40,7% Hörer 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 bis 2 3 bis 5 5 bis 10 mehr als 10 ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft Icon: Headphones by Edward Boatman, The Noun Project

7 2. Beschreibung des Samples und erste Ergebnisse Wie viele Stunden pro Woche hören Sie Podcasts? Wissenschaft Ohne Wissenschaft 3,3% 9,8% 0,5% 3,3% 22,4% 21,7% 31,0% 34,8% 42,9% 30,4% Hörer 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% weniger als 1 Stunde 1 bis 2 Stunden 3 bis 5 Stunden 5 bis 10 Stunden mehr als 10 Stunden ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft Icon: Headphones by Edward Boatman, The Noun Project

8 2. Beschreibung des Samples und erste Ergebnisse Lassen sich Themenbereiche verstärkt mit Heavy User feststellen? Themenbereiche Zahl der gehörten Podcasts Podcast-Hörzeit Wissenschaft p=0,006 / 0,158 p=0,006 / 0,157 Technologie p=0,000 / 0,212 p=0,000 / 0, Film/Kino/Serien p=0,512 / 0,037 p=0,405 / 0,048 Kunst / Kultur p=0,608 / 0,030 p=0,516 / -0,037 Wirtschaft p=0,972 / -0,002 p=0,738 / -0,019 Hörer ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft Icon: Headphones by Edward Boatman, The Noun Project

9 2. Beschreibung des Samples und erste Ergebnisse Welche Themenbereiche werden von den Podcastern adressiert? 60 Podcaster ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft Icon:, Announcer by Luis Prado, The Noun Project

10 2. Beschreibung des Samples und erste Ergebnisse Bei allen Schwierigkeiten in der Messung: Wie viele Hörer erreichen Sie schätzungsweise im Durchschnitt? Podcaster ##ppw14b Alexander Knickmeier, M.A. Institut für Technische Betriebswirtschaft Icon:, Announcer by Luis Prado, The Noun Project

11 Blogs mit steigender Breitenwirkung Quelle: Technorati Media's 2013 Digital Influence Report 11

12 Podcasts in der Nische (gefangen?) 1. Rein in die Nische, raus aus der Versenkung: Welche Faktoren unterstützen/behindern die Entwicklung von Podcasts? 2. Die Rechnung bitte! Mit Podcasts Geld verdienen, geht das? 12

13 3. Rein in die Nische, raus aus der Versenkung! Entwicklung der Podcasting-Aktivität? Podcasting-Aktivität in den letzten 12 Monaten Podcaster Podcasting-Aktivität voraussichtlich in den nächsten 12 Monaten N=118 Stark abgenommen /abnehmen Stark zugenommen / zunehmen 13 Icon:, Announcer by Luis Prado, The Noun Project

14 3. Rein in die Nische, raus aus der Versenkung! Was hindert Sie daran, mehr zu podcasten? 90,0% 83,1% 80,0% Podcaster 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 32,2% 28,8% 20,0% 10,0% 12,7% 14,4% 10,2% N=118 0,0% Zeit Finanzielle Mittel Themen/Ideen geeignete Gesprächspartner Technik Sonstiges 14 Icon:, Announcer by Luis Prado, The Noun Project

15 3. Rein in die Nische, raus aus der Versenkung! 70,0% Wo liegen aus Ihrer Sicht die Gründe für die mangelnde Reichweite von Podcasts? 60,0% 50,0% 50,8% 46,6% 57,6% Podcaster 40,0% 36,4% 30,0% 20,0% 15,3% 14,4% 11,9% 10,0% 4,2% 0,0% N= Icon:, Announcer by Luis Prado, The Noun Project

16 3. Rein in die Nische, raus aus der Versenkung! Bewerben Sie Ihre Podcasts aktiv auf unterschiedlichen Kanälen? Podcaster nein 16,9% ja 83,1% N=118 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 16 Icon:, Announcer by Luis Prado, The Noun Project

17 3. Rein in die Nische, raus aus der Versenkung! Welche möglichen Werbekanäle nutzen Sie? 90,0% 84,7% 80,0% 70,0% Podcaster 60,0% 50,0% 50,8% 40,0% 30,0% 20,0% 20,3% 13,6% 10,0% 0,0% 5,1% 5,9% N= Icon:, Announcer by Luis Prado, The Noun Project

18 3. Rein in die Nische, raus aus der Versenkung! - Zwischenfazit Die befragten Podcaster gaben an, in Zukunft eher mehr podcasten zu wollen. Der Faktor Zeit spielt dabei im Moment die entscheidende Rolle. Eine mangelnde Reichweite von Podcast liegt nicht an den Inhalten, vielmehr an den Rahmenbedingungen. Eine Ausweitung der Reichweite wird von allen Befragten angestrebt. Dazu wird aber nur ein Teil der Möglichkeiten wirklich genutzt. Insbesondere Kanäle, die Geld kosten, werden nicht bespielt. Wie sieht euer Noch-Nicht-Hörer aus? Wie lässt sich dieser erreichen? 18

19 4. Die Rechnung bitte! Mit Podcasts Geld verdienen Geht das? Unterstützten Sie die von Ihnen regelmäßig gehörten Podcasts finanziell? ja 52,6% Hörer nein 47,4% Wären Sie in Zukunft bereit, die regelmäßig gehörten Podcasts finanziell zu unterstützen? 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% ja 80,0% nein 20,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 19 Icon: Headphones by Edward Boatman, The Noun Project

20 4. Die Rechnung bitte! Mit Podcasts Geld verdienen Geht das? Wie viel wäre Ihnen jede einzelne Folge wert? 40,0% 37,3% 35,0% 30,1% Hörer 30,0% 25,0% 20,0% 17,1% 15,0% 10,6% 10,0% 5,0% 2,4% 1,7% 1,99 mehr als 1,99 0,7% 0,0% 0,00 0,29 0,49 0,99 1,29 Bedeutet das bei z.b. 500 Hörern: 500 x 0,9 x 0,29 = 130,50 pro Folge? 20 Icon: Headphones by Edward Boatman, The Noun Project

21 4. Die Rechnung bitte! Mit Podcasts Geld verdienen Geht das? 60,0% Wie viele Einnahmen generiert jede Podcast-Folge im Schnitt? Podcaster 50,0% 48,9% 40,0% 30,0% 23,3% 20,0% 12,2% 10,0% 6,7% 8,9% 0,0% 0 Euro bis 5 Euro > 5 Euro bis 10 Euro > 10 Euro bis 50 Euro > 50 Euro 21

22 4. Die Rechnung bitte! Mit Podcasts Geld verdienen Geht das? Welche Finanzierungsformate würden Ihre Akzeptanz finden? 80,0% 73,0% 70,0% 60,0% 50,0% 52,0% 49,7% 45,1% 50,0% Hörer 40,0% 30,0% 26,6% 23,0% 31,3% 30,0% 20,0% 13,8% 10,0% 0,0% 22 Icon: Headphones by Edward Boatman, The Noun Project

23 4. Die Rechnung bitte! Mit Podcasts Geld verdienen Geht das? Wie wird sich die Bedeutung der Einnahmequellen in Zukunft entwickeln? Podcaster Zahlen pro Folge Monatsabo Freemium Direkte Spenden Flatrate Werbung auf der Webseite Crowdfunding Beratung als Nebenprodukt des Auftragspodcasts Stark abnehmen Stark zunehmen N= Icon:, Announcer by Luis Prado, The Noun Project

24 Fazit Die Zahlungsbereitschaft der Hörerschaft ist wenn auch auf niedrigem Niveau durchaus so ausgeprägt, dass kleine Geldbeträge erzielt werden können. Dabei sind integrierende und freiwillige Formen beliebter als klassische Wege, wie z.b. das Zahlen pro Folge. Die meisten Podcaster konnten diese Zahlungsbereitschaft aber bisher noch nicht nutzen. Dennoch wird davon ausgegangen, dass in Zukunft viele Zahlmodelle wichtiger werden. Die Angaben dort decken sich im Kern mit der Akzeptanz der Hörer. Auffällig die Einschätzung zur Spendenbereitschaft: Welche Strategien lassen sich nutzen, um die Bereitschaft zu erhöhen? Kann man vom klassischen Fundraising lernen? 24