Wiesn-Wirtschaft Das Oktoberfest als Wirtschaftsfaktor

Transkript

1 Grüß Gott Wiesn-Wirtschaft Das Oktoberfest als Wirtschaftsfaktor Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage zur Besucherstruktur und den Wirtschaftswert des Münchner Oktoberfestes Im Auftrag des es durchgeführt von Forschungsgruppe Kammerer,

2 Die wichtigsten Ergebnisse Der Wirtschaftswert der Wiesn beträgt rund 954 Millionen Besucherstruktur: Die Wiesn ist ein bayerisches Fest Das Oktoberfest wird als Gemeinschaftserlebnis genossen Das Oktoberfest ist PR-mäßig ein Selbstläufer S- und U-Bahn sind die häufigsten Transportmittel zur Wiesn

3 Wirtschaftswert der Wiesn Ausgaben der Oktoberfestbesucher 301 Mio Übernachtungen 449 Mio Ausgaben auf dem Fest 205 Mio Verpflegung, Einkäufe etc. Der Wirtschaftswert des Oktoberfestes beträgt rund 954 Millionen EURO)

4 Übernachtungen I Übernachtungen anläßlich des Oktoberfestes 33,0% Keine Übernachung 58,2% 8,8% Umland Fast 70 Prozent der Oktoberfestbesucher, die nicht in und Umgebung wohnen, Übernachten anläßlich ihres Besuchs in oder dem Umland

5 Übernachtungen II Übernachtende Gäste aus Deutschland (die nicht in oder Umgebung wohnen) Anderes 3,1% Bezahlte Privatquartiers 1,6% Jugenherberge 3,6% Auto 5,7% Campingplatz 2,2% Hotel, Pension 21,9% Freunde, Verwandte 56,2% Bei Besuchern aus Deutschland ist die Logis bei Freunden, Bekannten und Verwandten am beliebtesten

6 Übernachtungen III Übernachtende Gäste aus Ausland Anderes 0,1% Bezahlte Privatquartiers 1,8% Jugenherberge 5,6% Auto 5,8% Campingplatz 17,0% Hotel, Pension 48,3% Freunde, Verwandte 20,1% Bei Gästen aus dem Ausland spielen kommerzielle Unterkunftsarten die Hauptrolle

7 Herkunft I Wohnort und Herkunft der Befragten Ausland 15,8% Restliches Deutschland 12,7% 44,7% Übriges Bayern 12,0% Umland von 14,7% 71,4 Prozent der Besucher des Oktoberfestes kommen aus Bayern

8 Herkunft II Herkunft der Befragten aus dem Ausland Keine Angaben 6,9% Afrika 3,8% Australien/Neuseeland 5,8% Amerika 17,3% Anderes Europa 12,9% EU-Staaten 53,3% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Zwei Drittel der Besucher aus dem Ausland kommen aus Europa vor allem aus den EU-Staaten

9 Altersstruktur Alterstruktur der Oktoberfestbesucher 60 und älter 5,0% ,6% ,2% ,2% ,3% Unter 18 8,6% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% Fast 60 Prozent der Oktoberfestbesucher sind 30 Jahre oder jünger

10 Besuchshäufigkeit I Sind Sie zum ersten Mal auf dem Oktoberfest? 22,3% Erstbesucher 77,7% Folgebesucher Fast 80 Prozent der Oktoberfestbesucher zählen zur Stammkundschaft

11 Besuchshäufigkeit II Wie oft haben Sie dieses Jahr den Festplatz besucht? Haben Sie in diesem Jahr noch weitere Besuche auf dem Festplatz geplant? 6 und mehr Besuche 27,7% 4-5 Besuche 16,6% 3 Besuche 13,5% 2 Besuche 15,1% 1 Besuch 24,2% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% Dreiviertel der Gäste besuchen das Oktoberfest mehr als einmal

12 Gemeinsamer Besuch Mit wem sind Sie heute zum Oktoberfest gekommen? Mit Reisegruppe 1,6% Mit Firma 5,1% Allein 6,5% Mit Familie 13,9% Mit Partner 18,3% Mit Freunden 63,2% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Der Besuch des Oktoberfestes ist ein Gemeinschaftserlebnis, nur 6,5% kommen allein.

13 Anlaß des Besuches Kommen Sie speziell wegen des Oktoberfestes nach oder verbinden Sie eine anderen Aufenthaltszweck mit dem Oktoberfestbesuch? Anderes 2,9% Einkauf in der Stadt 3,0% Urlaub 4,7% Besuch kultureller Einrichtungen 4,8% Beruflicher Aufenthalt 4,9% Besuch Freunde, Verwandte 15,0% Nur wegen Oktoberfest 71,4% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Die meisten Besucher, die nicht in leben, kommen nur wegen des Festes

14 Wiesn-Besuch mit Kindern I Sind Sie in Begleitung von Kindern (bis 14 Jahre)? 12,0% 10,0% 10,1% 10,3% 8,0% Durchschnitt fast 8 Prozent 6,0% 5,0% 4,0% 2,7% 2,0% 0,0% Umland Übriges Deutschland Ausland gesamt Rund 8 Prozent der Oktoberfestbesucher sind Familien mit Kindern (bis 14 Jahre)

15 Wiesnbesuch mit Kindern II Bekanntheit der familienfreundlichen Angebote Familientage und Mittagswiesn Gesamt 80,7% Ausland 57,1% Übriges Deutschland 45,5% Umland 87,0% 90,4% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% Fast 81 Prozent der Besucher mit Kindern kennen die familienfreundlichen Angebote

16 Verkehrsmittel Benutzte Verkehrsmittel zur Festwiese (Mehrfachnennungen möglich) 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% U-/S-Bahn Auto Zu Fuß Kraftrad/Fahrrad Taxi Reisebus Bahn Bevorzugtes Verkehrsmittel, um auf den Festplatz zu kommen ist der öffentliche Nahverkehr

17 Informationsquellen Wie sind Sie auf das Oktoberfest aufmerksam geworden? - Erstbesucher Kennt man 57,2% Freunde, Bekannte 37,9% Sonstiges 21% TV, Radio 7,2% Reisebüro 5,0% Berichte, Anzeigen 4,5% 1,4% Programme 1,1% Plakate 0,8% Reiseführer 0,7% Prospekte 0,3% Das Oktoberfest kennt man einfach, es ist allgemein bekannt... Über Werbung und Information kann die Bekanntheit nur geringfügig erhöht werden.

18 Die Organisation Oktoberfest-Beschicker 2002 Süßwarenstände 130 Brotstände 103 Souvenirstände 82 Gastronomische Betriebe 79 Schieß- und Wurfbuden 73 Fahrgeschäfte 53 Feinkoststände 52 Sonstige Betriebe (z.b. Glückshafen) 26 Kindergeschäfte 18 Schau- und Belustigungsgeschäfte 17 Tabakgeschäfte 11 Jährlich rund Bewerbungen von Schaustellern und Marktkaufleuten

19 Plakatmotive Oktoberfest Eine fachkundig Jury wählt jedes Jahr in einem Wettbewerb das offizielle Plaktamotiv

20 Ende? Nein! Die nächste Wiesn kommt bestimmt. 20. September 05. Oktober September 03. Oktober September 02. Oktober September 01. Oktober September 07. Oktober September 05. Oktober September 05. Oktober September 03. Oktober September 02. Oktober September 07. Oktober September 06. Oktober September 05. Oktober September 04. Oktober September 02. Oktober September 01. Oktober September 07. Oktober September 06. Oktober September 04. Oktober September 03. Oktober September 02. Oktober September 01. Oktober September 06. Oktober September 05. Oktober September 04. Oktober September 03. Oktober September 01. Oktober September 07. Oktober September 06. Oktober 2030 Danke für Ihre Aufmerksamkeit. Wir sehen uns auf der Wiesn!