Internet-Stammtisch. Newsletter vs. Weblog & PodCast? Uwe Stache.

Transkript

1 Internet-Stammtisch Newsletter vs. Weblog & PodCast? Uwe Stache

2 Zur Person Geschäftsführer BB-ONE.net Internet-Dienstleister seit 1996 [www.bb-one.net] derzeit drei Serverfarmen, zus. 750 qm [www.server-hotel-berlin.de] IP-basierte Medien und -Konvergenz [www.ip-media-consult.de]

3 Die Themen Was unterscheidet - Newsletter - Blog - PodCast? Welche Werkzeuge sind sinnvoll? Rezepte für erfolgreichen Einsatz

4 Newsletter [ Formate ] NL sind personalisierte Massen s. Formate: ASCII [reiner Text] html [mit allen Stil- und Gestaltungsmitteln einer WebSite] pdf [wie html-version, jedoch als Anhang]

5 Newsletter [ Features ] Regelbasierte Format-Merkmale [ASCII html] Empfänger-spezifischer Versand [spez. AOL / Gooogle / GMX / etc.] Textbausteine zur Personalisierung [Anreden, Bezugname auf Person/Unternehmen] OptIn / OptOut / Double-OptIn [gesetzliche Vorgaben] Bounce-Management [Wiederholung, Admin-Info, Warteschleife, Löschen]

6 Newsletter [ Werkzeuge ] Lokale Software Versand über lokalen PC, IP-Nummer des Versenders, keine oder schädliche Hostauflösung Received: from fmmailgate07.web.de (fmmailgate07.web.de [ ]) privat genutzte IP-Nummern werden häufig in SPAM-Filtern geblockt Serverbasierte Software mit eigenem oder zusätzlichem Mailserver korrekter IP-Nummer und -Hostauflösung Vorteile: höherer Datendurchsatz, bessere Akzeptanz

7 Newsletter [ Pro & Contra ] Pro Sehr geringe Kosten für technische Realisierung Viele Lösungen für jeden Anspruch Contra Je nach Zielgruppe negatives Image [SPAM] Wird häufig automatisiert ausgefiltert Push-Philosophie

8 WebLog [Grundlagen] Weblog: Kombination aus Web und Log Ein online geführtes Tagebuch In der Regel unendlich, chronologisch sortiert Tätigkeit: bloggen Erstmaliges Auftreten des Genres: Anfang der 90 er Erstmaliges Auftreten des Begriffes Weblog: 1997 [John Barger] Inhalt: Publikation persönlicher Erfahrungen und Erlebnisse

9 Blog [Features] Einträge auch: Postings die Standardelemente des Weblogs umgekehrt chronologisch sortiert ältere Postings werden in Archiven verwaltet Kommentar [Angemeldete] Besucher können kommentieren Permalink jedes Posting, jeder Kommentar, jeder Inhalt erhält eine eindeutige, sich nicht ändernde URL

10 Blog [Features] Trackback / Pingback ein Link von Blog Alpha zu Blog Beta wird in letzterem wie ein Kommentar angezeigt [RSS-] Feed Abo-Möglichkeit. Der Abonnement erfährt, dass in dem abonnierten Blog ein neuer Beitrag erschienen ist Blogroll eine Linkliste zu anderen Blogs

11 Blog [Features] Blog-Karneval / Blog-Parade ein Blogger benennt ein Thema, andere vefassen dazu Texte in ihrem Blog, der Starter fasst zusammen und bewertet Blog-Tour ein Blogger ist an mehreren Tagen bei mehreren Blogs zu Gast

12 Die Blogospäre

13 Deutsche Blogosphäre ca aktive deutschsprachige Blogs Frühjahr 2007 Die Bloggertypen: Textmenschen möchte schreiben, sich mitteilen, Technik und Gestaltung interessieren ihn weniger Sozialmensch wie Textmensch, ABER er will kommunizieren und Bestandteil einer Community sein Technik- bzw. Gestaltungsmensch hat an beidem grosses Interesse und will sich in ein spannendes Projekt einbringen

14 Blog [Beispiele] Bildungsblog Lawblog Stadtblog Warblog Watchblog

15 Blog [Einsatz in oder für Unternehmen] Blogs wirken authentischer, weil persönlicher als eine normale WebSite Blogs führen IMMER zu einem Menschen Anwendung Insider-Bericht aus Unternehmen Knowledge-Base Darstellung persönlicher Kompetenz...

16 PodCast - Definition Wikipedia sagt: ipod & Broadcast = PodCast PodCasting ist Produzieren und Anbieten von Mediendaten (Ton & Bild) über Internet PodCasts sind Mediendaten, die über das Internet angeboten werden In Praxi: Ein PodCast ist eine zusammenhängende Serie von Mediendateien, die einzeln oder abonniert angeboten werden.

17 PodCast: der bessere Blog? PodCasting hebt die Anonymität auf Man(n) muss zu seinen Worten stehen. PodCast als Audible Newsletter hat Seriositätsvorsprung! Es heisst nicht mehr: Es steht geschrieben. Sondern: XY sagt!

18 Wer hört PodCasts? Der PodCast-Hörer ist: 66 % männlich 33 Jahre alt >60% Abiturient Gehört wird am PC und im Auto Quelle: Studie House of Research

19 Praxisbeispiel Heilpraktikerin produziert einen PodCast pro Monat Professionelle Unterstützung Eigenes PodCastportal Der Effekt? Kundenpflege [Mehrwert wird generiert] Neukundenaquise

20 Beispiele Kaffee mit Gaby Baulink-Podcast PodCarst

21 Vergleich [Regelmässigkeit / Frequenz] Wichtig: Erwartungshaltung Thema und Zielgruppe geben die Antwort Standards: Newsletter wöchentlich/monatlich Blog täglich unregelmässig PodCast wöchentlich unregelmässig

22 Vergleich [technischer Aufwand] Produktionsaufwand beim Blog am geringsten, bei Newsletter grösser, PodCast am grössten. dito Produktionskosten Werkzeugkosten Blog und Newsletter vergleichbar gering PodCast deutlich grösser

23 Vergleich [organisatorischer Aufwand] Wichtigste Herausforderung bei ALLEN drei Typen: Themenfindung und inhaltliche Aufbereitung Blog benötigt am wenigsten zeitlichen Aufwand

24 Rezept Newsletter Der Standard spannende und informative Themen OHNE Werbung in kurzer und zielgruppenadäquater Form, mit maximal 800 Zeichen, einer aussagekräftigen Überschrift, drei Absätzen und je einem Link und einem zus. Downloadlink zu einer WebSite sowie einem Mehrwertversprechen regelmässig personalisiert und technisch korrekt zum richtigen Zeitpunkt an echte Abonnenten senden und auf Reaktionen vorbereitet sein. Variante wie oben, jedoch gestaltet, als RichContent-Form

25 Rezept Weblog Standard Mehr oder weniger regelmässig, aber in kurzen Abständen, sehr persönlich gehaltene Stimmungsbilder im Kontext zum Hauptziel und in Kommunikation mit der Community in einfacher, aber logisch perfekter Gestaltung in einem eigenen Weblog publizieren. Variante wie oben, jedoch optisch und organisatorisch in die UnternehmensSite integriert.

26 Rezept PodCast Standard Persönlich gehaltener 3-5 Minuten langer, anmoderierter und mit einem Jingle versehener Monolog oder entspr. Gespräch/Interview, das in qualitäts-/dateigrössenoptimierter Form entweder als Download oder Abo angeboten wird. Inhaltlich gelten die Regeln wie beim Newsletter. Variante Wie oben, jedoch als feste Folge/Episodenform

27 Werkzeuge [Newsletter] Inxmail OpenEMM ListmailPro SuperMailer Acronon...

28 Werkzeuge [Blog ] WordPress Serendipity Typo3 BLOG:CMS Drupal B2evolution Geeklog...

29 Werkzeuge [PodCast] Messer [einfacher Mitschnitt] Audacity [prof. Produktion und Schnitt, Projektverwaltung] Kristall [prof. Produktion und Schnitt, Mix] DbPowerAmp [Dateikonverter] Grossmembran-Kondensatormicro + Mischpult oder Kleinmembran-Elektretmicro Gute Soundkarte Nahfeld-Abhörmonitor/neutrale Kopfhörer

30 Links

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