TV DIGITAL SEARCH Plus. Verlängerung von Kampagnen in die Suchmaschine

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Götz Schuster
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1 TV DIGITAL SEARCH Plus Verlängerung von Kampagnen in die Suchmaschine Axel Springer Media Impact Juli 2009

2 Status quo Kampagnen verschenken häufig Response! 90 Prozent der Internetnutzer recherchieren Informationen und Webadressen über Suchmaschinen. 40 Prozent der Surfer klicken nicht auf eine interessante Onlinewerbung, sondern suchen später via Suchmaschine. Kampagnen besetzen Begriffe, die unmittelbar in der Suchmaschine nachgefragt werden. Das gilt sowohl für Print- als auch für Onlinekampagnen. Nur jede vierte Werbe-Kampagne wird gezielt in die Suchmaschine verlängert. Quellen: W3B-Befragung, eprofessional Analyse & Befragung März 09 2

3 Status quo Zusammenspiel von Display-Werbung und Suchmaschinenmarketing (SEM) 6,7 Anstieg in % (bezogen auf Kontrollwert) , ,2 Kontrollgruppe Display Display & SEM Quelle: Yahoo! Search & Display Studie; comscore Campaign Metrix, Deutsche Onliner 15+, Home and Work/ n =

4 Status quo Zusammenspiel von Display-Werbung und Suchmaschinenmarketing (SEM) Erst durch das Zusammenspiel von Display und SEM entfaltet Online-Werbung seine volle Wirkung, da sich beide Bestandteile gegenseitig unterstützen. 4

5 Grundidee TV DIGITAL Search Plus Flankierend zur Anzeigenbuchung in TV DIGITAL und/oder zur Online-Werbung auf tvdigital.de kann der Kunde das neue Vermarktungstool TV DIGITAL Search Plus (Suchmaschinenmarketing, kurz SEM ) einsetzen. Mit diesem zusätzlichen Angebotsbaustein von TV DIGITAL hat der Kunde die Möglichkeit, seine Kampagnen aus einer Hand bis in die Suchmaschine zu verlängern und dadurch seinen Response zu optimieren. eprofessional, Partner von TV DIGITAL und Spezialist für Suchmaschinenmarketing, übernimmt die Konzeption und vollständige Umsetzung der SEM-Maßnahmen - von der Identifikation der Suchbegriffe über das Verfassen der Anzeigentexte, Gebotsstrategie und Gebotsmanagement bis hin zum Reporting. 5

6 Grundidee TV DIGITAL Search Plus TV DIGITAL (aktuell 7 Versionen) tvdigital.de (bei Bedarf Zubuchung weiterer digitaler Medienangebote) + und/ oder TV DIGITAL Search (SEM-Kampagnenverlängerung durch eprofessional) PUSH PULL Anzeigen und/oder Online-Werbemittel prägen unique Begriffe und Aktionsnamen. Konsumenten merken sich den Begriff und geben den Begriff in die Suchmaschine ein. 6

7 Warum TV DIGITAL? TV DIGITAL Search Plus Durch die explosionsartige Zunahme neuer digitaler Inhalte wird die Navigation durch das gesamte Unterhaltungsangebot zu einer großen Herausforderung für den Nutzer. TV DIGITAL begegnet diesem Trend mit verschiedensten intelligenten Such- und Navigationstechnologien sowie innovativen Medienangeboten. Die Marke TV DIGITAL hat Leuchtturmcharakter, weil sie den Nutzer stets verlässlich und kompetent durch die schier unüberschaubare digitale Medienwelt führt. Gleichzeitig bilden diese intelligenten Lösungen die Basis für inhaltlich relevante und damit zielgerichtete Werbeformen und Konzepte der neuen Generation. 7

8 Mehrwert für den Kunden Vorteile im Überblick Maximierung der Reichweite Minimierung der Streuverluste Vermeintlicher Medienbruch wird überwunden Zunehmende Abverkaufsorientierung wird berücksichtigt Ermittlung weiterer Messgrößen zur Optimierung der Kampagne Effizientere Kommunikation Alles aus einer Hand - Full-Service Dienstleistung 8

9 Exemplarische Umsetzung Einfache Mechanik Landingpage (Online) Anzeigen und Online-Werbemittel bei TV DIGITAL Direkter Response Verlängerung der Kampagne in die Suchmaschine Zusätzlicher Response durch SEM-Maßnahmen Flanierraupe Flanierraupe bei SIXT Aussergewöhnlicher Fahrspaß. Jetzt neue Mietwagen bei Sixt 9

10 Exemplarische Umsetzung Einfache Mechanik Landingpage (Online) Print- und Online-Werbemittel Direkter Response Verlängerung der Kampagne in die Suchmaschine Zusätzlicher Response durch SEM-Maßnahmen Congstar Bonus45 Sparen Sie richtig! Zusätzlich gibt es 20 EURO geschenkt 10

11 TV DIGITAL SEARCH Plus Key Facts Kampagnenfokus Laufzeit: Kanal: Keywordsset: SEM-Kampagne holt Interessenten während einer Werbekampagne zusätzlich in der Suchmaschine ab parallel zur Print- und/oder Online-Kampagne in TV DIGITAL bzw. tvdigital.de + 2 Wochen nach der Kampagne Google 50 bis zu Keywords je nach Kampagne (Brands, Begriffswelt der Kampagne, Falschschreibweisen, Kombinationen, semantisches Umfeld zum Produkt/Thema, Negativ-Keywords) Markenschutz: Kampagnen- Management: KPI: Anmeldung von zwei Brandbegriffen bei Google, Monitoring und Reporting Keyword-Research, K-Struktur, bis zu 5 Textvarianten Gebotsmanagement maximale PageImpressions/niedrige Abbruchquote relevante Nutzer Berichte: Keyword-Report, Basisreport KPI im Analyzer, Abschlussreport 11

12 TV DIGITAL SEARCH Plus Beispiel-Kampagne Inglourious Bastards (Filmstart) Axel Springer Media Impact Juli 2009

13 Entertainment-Highlight Filmstart Inglourious Bastards auf tvdigital.de Am 20. August 2009 kommt der neue Film von Quentin Tarantino Inglourious Bastards in die Kinos. Auf der Premium-Entertainment- Plattform tvdigital.de wird der Filmstart prominent inszeniert. Teaser im Look & Feel von tvdigital.de, ausgewählte Standardwerbemittel und die Sonderwerbeform XXL Flashaufmacher verlinken aufmerksamkeitsstark auf das Premium-Advertorial von Universal Pictures. 13

14 Premium-Advertorial Die perfekte Integration von Filminhalten Filmvorstellung (1 HTML-Seite) Integration des offiziellen Trailers und einer Bilder-Galerie Start des Premium-Advertorials Laufzeit: 4 Wochen Prominente Gewinnspiel-Einbindung 14

15 SEM: Beispiel-Keyword (I) Keywordeingabe Textanzeige Aktuelle Kinofilme Nach Kill Bill der neue Film von Quentin Tarantino! Landing Page 15

16 SEM: Beispiel-Keyword (II) Keywordeingabe Textanzeige Inglourious Basterds Der neue Quentin Tarantino Film. Mit Brad Pitt und Til Schweiger! Landing Page 16

17 Strukturauszug der SEM-Kampagne Kampagne: Filmtitel Kampagne: Produktion Kampagne: Schauspieler Kampagne: Kino Adgroups: Inglourious Basterds, Falschschreibweisen, etc. Adgroups: Quentin Tarantino, Tom Tykwer, etc. Adgroups: Til Schweiger, Brad Pitt, Mélanie Laurent, Eli Roth Adgroups: Kino, Cinema, Movies Keywords: Inglourious Bastards, Inglourious Basterds, Ein Haufen verwegener Hunde Keywords: Tarantino, Tarantino Film, Tykwer Kino Keywords: Til Schweiger Filme, Brad Pitt Kino Keywords: Tarantino kino, kinofilme, aktuelles kino, film neustart 17

18 Potential und Preismodell Potentialabschätzung Besuche pro Woche: ca Ø Klickpreis ca. 0,20 Preismodell Media-Budget: max. 750,- pro Woche (nicht AE fähig) Management & Service: 75,- pro Woche Setup (einmalig): 1.275,- inklusive Einführungsrabatt i.h.v. 15% 18

19 Ansprechpartner Axel Springer Media Impact Juli 2009

20 Ansprechpartner eprofessional Angela Bergel Sr. Manager New Business Development eprofessional GmbH Columbus Haus Am Sandtorkai Hamburg Telefon: +49 (0) ASMI / TV DIGITAL Jean-Paul Daniel Stellvertretender Anzeigenleiter Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Programmzeitschriften Axel-Springer-Platz Hamburg Telefon: +49 (0) jean-paul.daniel@axelspringer.de 20

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