NRW - Absatzförderung - Ein Beispiel aus der (Förder-)Praxis

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1 NRW - Absatzförderung - Ein Beispiel aus der (Förder-)Praxis Jürgen Sons Stephan Kisters Die sechs Fördergegenstände Erarbeitung von Vermarktungskonzeptionen Durchführung/ Teilnahme an Aus-/ Fortbildungen Gemeinschaftswerbung Eintragung einer Lebensmittelspezialität Durchführung/ Teilnahme an Messen/ Ausstellungen Öffentlichkeitsarbeit Verbraucherinformation Qualitätsanforderungen EU- Rahmenregelungen 1

2 Eingetragene Lebensmittelspezialitäten in NRW (11) 2

3 Walbecker Spargel g.g.a. - Rückblick August 2013 Juni 2014 Zusammenarbeit neu planen Initialisierung einer Gruppendynamik Findung der Schlüsselperson/en Herausarbeitung der wesentlichen Aufgaben Schreiben der Leistungsbeschreibungen (I + II) Ausschreibungen Angebotssichtung Festlegung der wesentlichen und gewünschten Maßnahmen/ Kreativleistungen Auftragsvergabe an Dienstleister Begleitung der Maßnahmenentwicklung Einholung der Freigabe der favorisierten Werbemittel Maßnahmenumsetzung Kontrollkonzept und Sicherstellung der Qualität Bilanz ziehen Vorbereitung zukünftiger Maßnahmen Gemeinschaftswerbung/ Öffentlichkeitsarbeit 3

4 Hierzu bedarf es einer konkreten Ausarbeitung - eines Vermarktungskonzeptes für den Walbecker Spargel g.g.a. Hierzu hat die Spargelbaugenossenschaft Walbeck und Umgegend eg als Schutzgemeinschaft sich folgende Aufgabenstellung zum Ziel gesetzt: Erstellung einer Vermarktungskonzeption für den Walbecker Spargel g.g.a. auf der Grundlage eines CI (Corporate Identity) und CD (Corporate Design, Schaffung eines modernen Internetauftrittes ( inklusiv eines Mitgliederbereiches) unter Berücksichtigung des traditionellen Logos für den Walbecker Spargel. Vom Vorstand und der Spargelgenossenschaft als sehr wichtig eingestuft wurden folgende Aufgaben bzw. Maßnahmen: Erarbeitung von Vermarktungskonzeptionen Herausarbeiten zentraler (Produkt-) Merkmale - Kurzanalyse und Marktstellung des Walbecker Spargels - Positionierung Walbecker Spargel heute und zukünftig - Mögliche (neue) Alleinstellungsmerkmale des Walbecker Spargels - Kommunikationsansätze zum Produkt und der Region - Analyse Preis-Leistungs-Verhältnis, Walbecker Spargel als Premium-Produkt Kommunikationskonzept - Auswahl zukünftiger Kommunikationsmedien - Identifikation und Ansprache verschiedener Zielgruppen (Verbraucher) - Entwicklung der zentralen Kernbotschaften Entwicklung von CI und CD - Weiterentwicklung des aussagekräftigen Logos - Entwicklung von Geschäftsmaterialien (Briefkopf, Visitenkarten, etc.) - Entwicklung einer zentralen Imagebroschüre (für Wiederverkäufer) - U.v.m. Entwicklung und Umsetzung eines Internet-Auftritts - Erarbeitung einer Website- Konzeption auf Basis des zentralen Kommunikationskonzepts - Vollständige graphische und textliche Gestaltung der Homepage - Installierung eines Content Management Systems sowie Schulung des Auftraggebers (min. 3 Personen) in der Bedienung - Schaffung eines Mitgliederbereichs auf der Internetseite (Warenbörse, Bereitstellung von Werbemitteln, Texten, allg. Informationen) - Hosting und Wartung der Website? Entwicklung und Umsetzung einer Strategie für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (auf das Budget der Genossenschaft zugeschnitten) - Erarbeitung eines PR-Kommunikationsplans - Themenentwicklung für die Pressearbeit - Aufbau eines Presseverteilers - Aufbau eines Text- und Fotoarchivs - Erstellen von Pressemitteilungen - Erstellen und Platzieren von Fachberichten in der Fachpresse (gartenbau, Gastronomie, Tourismus, Lifestyle, etc.) - PR-strategische Beratung des Auftraggebers Medienplan Walbecker- Spargel 4

5 Eine mögliche Kontrollsystematik LANUV-NRW Neutrale Kontrollstelle Kontrollvertrag Schutzgemeinschaft Walbecker Spargel 5

6 B2C B2B 6

7 B2B Stadt Geldern 7

8 Spargelhof Kisters Beratung zur regionalen Vermarktung von Lebensmitteln und zu Fördermöglichkeiten bekommen Sie beim Landesamt für Natur, Umwelt und Verbraucherschutz des Landes Nordrhein Westfalen (LANUV) Jürgen Sons Fachbereich 17 Regionale Vermarktung Dienstgebäude: Wallneyer Straße 6, Essen Tel. : Mobil :

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