Sales Effekt Webtraffic Audio pusht Online. Kerstin Niederauer-Kopf (AS&S) & Uwe Domke (RMS)

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1 Sales Effekt Webtraffic Audio pusht Online Kerstin Niederauer-Kopf (AS&S) & Uwe Domke (RMS)

2 3 Jahre AUDIOEFFEKT Insgesamt 190 Case Studies Sales Effekt Brand Effekt

3 Referenzen für Sales Effekt Sales Effekt Auszug aus 136 Cases

4 Referenzen für Brand Effekt Brand Effekt Auszug aus 50 Cases

5 Referenzen für Sales Effekt Webtraffic Sales Effekt Webtraffic Auszug aus 4 Cases

6 Neu: Sales Effekt Webtraffic Der Nachweis: Audio pusht Online

7 Single-Source Ansatz GfK Consumerpanel mit integrierter Online-Messung Haushalte mit über Konsumenten Messung Internetnutzung Erhebung der Radionutzung (ma-analog) Alle Page Impressions und Suchanfragen für die Browser IE, Firefox, Chrome (Welche Person hat wann welches Internetangebot genutzt) Kontaktwahrscheinlichkeiten Wer hat wann den Radiospot gehört? Belegungsdaten aus der Werbestatistik von Nielsen Media Research

8 GfK Consumerpanel mit integrierter Online-Messung + GfK Consumerpanel Personen Haushalte Einkaufsverhalten gemessen Radionutzung eingefragt Online-Messung Personen Haushalte Desktop gemessen 8

9 Valide Erhebung der Radionutzung ma-analoge Erhebung der individuellen Radionutzung bei Haushaltsmitgliedern ab 18 Jahren Befragt werden die haushaltsführende Person und/oder der Haupteinkommensbezieher Erhebung zweimal jährlich 12% schriftlich, 88% online Berechnung individueller Kontaktwahrscheinlichkeiten (p-werte)

10 Kausalanalyse auf Individualebene Erreichte Nicht-Erreichte

11 In der Analyse berücksichtigte KPIs Unique User Personen, die mindestens einmal im Analysezeitraum die Website besucht haben Visits Anzahl der Besuchstage auf der Website innerhalb des Analysezeitraums Page Impressions Anzahl der Seitenaufrufe auf der Website innerhalb des Analysezeitraums Duration Gesamtdauer (in Minuten) auf der Website innerhalb des Analysezeitraums

12 Sales Effekt Webtraffic Für Otto.de

13 Eckdaten der Radiokampagne für Otto.de Nationale Radiokampagne Otto.de wird 20 und feiert mit Jubiläumspreisen! Zeitraum: 9. bis Zentrale Fragestellung: Wie hat die Radiokampagne den Website-Traffic auf Otto.de verändert?

14 Unique User auf Otto.de 10,58% + 9,5% 11,59% Die Radiokampagne von Otto.de steigerte den Anteil der Unique User im Analysezeitraum signifikant um 9,5 Prozent. ohne Radiowerbung mit Radiowerbung Basis: GfK Consumerpanel mit integrierter Online-Messung n= Personen 18+ Analysezeitraum: signifikant

15 Ø Anzahl Visits auf Otto.de je Unique User 1,99 + 6,8% 2,12 In der Kontaktgruppe steigerte die Radiokampagne von Otto.de die durchschnittliche Anzahl der Visits im Analysezeitraum um 6,8 Prozent. ohne Radiowerbung mit Radiowerbung Basis: GfK Consumerpanel mit integrierter Online-Messung n=1.868 Unique User Otto.de Analysezeitraum: signifikant

16 Ø Duration auf Otto.de (in Minuten) je Unique User + 1:41 Minuten Besucher auf Otto.de, die Kontakt zur Radiokampagne hatten, bleiben durchschnittlich um 1:41 Minuten länger auf der Seite. 10:26 12:07 Dieser Unterschied beträgt 16 Prozent und ist der Radiokampagne direkt zuzuordnen. ohne Radiowerbung mit Radiowerbung Basis: GfK Consumerpanel mit integrierter Online-Messung n=1.868 Nutzer Otto Analysezeitraum: signifikant

17 Sales Effekt Webtraffic Für alltours

18 Eckdaten der Radiokampagne für alltours.de Nationale Radiokampagne mit alltours geht alles Zeitraum: bis Zentrale Fragestellung: Wie hat die Radiokampagne den Website-Traffic auf alltours.de beeinflusst?

19 Anzahl der Unique User (Index) auf alltours.de 100,0 12,7% 112,7 Die Radiokampagne steigerte die Anzahl der Besucher auf der Seite um 12,7 Prozent. ohne Radiowerbung mit Radiowerbung Basis: GfK Consumerpanel mit integrierter Online-Messung n= Personen 18+, Analysezeitraum: sig bei α=0,1

20 Anzahl der Besuchtstage (Index) auf alltours.de 6,9% Die Radiokampagne führte zu einem Plus an Besuchstagen von 6,9 Prozent. 100,0 106,9 ohne Radiowerbung mit Radiowerbung Basis: GfK Consumerpanel mit integrierter Online-Messung n= Personen 18+, Analysezeitraum: sig bei α=0,1

21 Anzahl der Page Impressions (Index) für alltours.de 100,0 8,3% 108,3 Bezogen auf die Anzahl der Seitenaufrufe zeigt sich eine Steigerung durch die Radiokampagne von 8,3 Prozent. ohne Radiowerbung mit Radiowerbung Basis: GfK Consumerpanel mit integrierter Online-Messung n= Personen 18+, Analysezeitraum:

22 Fazit 3 Jahre erfolgreicher Einsatz von AUDIOEFFEKT Zahlreiche namhafte und von Kunden freigegebene case studies Permanente methodische Weiterentwicklung an die Anforderungen des Marktes Sales Effekt Webtraffic Audio pusht Online

23 Danke für s Zuhören

24 Sales Effekt Webtraffic Audio pusht Online Kerstin Niederauer-Kopf (AS&S) & Uwe Domke (RMS)

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