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1 Botschaften punktgenau visualisiert.

2 Wenn ein Mann seiner Angebeteten erzählt, er sei der Größte, dann ist das wenn er ihr aber klarmacht, dass sie die Beste ist, dann ist das wenn er zuvor die Chiffreeanzeigen sorgfältig gelesen und sortiert hat, dann ist das wenn er seinem Schatz den schönsten Liebesbrief der ganzen Welt malt, dann ist das und wenn ihre beste Freundin ihr versichert, dass er die richtige Wahl ist, dann ist das Reklame Werbung Marketing Grafik Design Public Relations

3 ...LÖSUNG Büro für Grafik und Werbung

4 Spektrum Marketing Werbung Grafik Media Planung von Marketingstrategien Planung von Werbeprogrammen Verkaufsförderung und PR-Programme Direktmarketing- Programme Anzeigen Plakate Prospekte Broschüren Direktmailings Onlinewerbung Produkt-Websites Onlineshops Verpackungen Kataloge (datenbankbasiert) Corporate Design - Signet - Geschäftsausstattung - Prospekte Broschüren - Corporate-Website - Messestand - Autobeschriftung Geschäftsberichte Leitsysteme Dokumentationen Kalender Poster Buch Covergestaltung Preislisten (datenbankbasiert) Imagefilm 360 Panorama Diashow Animation (Flash Cinema 4d) Vertonung

5 Den Markt bestimmen Marketing Nur wer das Ziel kennt, kann treffen (griechisches Sprichwort) Den Markt mit einer Idee umwerben Werbung Der einzigste Weg eine Versuchung loszuwerden, ist der, ihr nachzugeben (Oskar Wilde) Marketingkonzept (ottonormal) Werbekonzept (ottonormal) Kunde: Metzgerei Zielmarkt: Alle Fleischesser (überwiegender Teil der Bevölkerung) - Endverbraucher (Verkauf) - Gruppen, Vereine (Catering) - Institutionen, Gastronomie (Handel) - Laufkundschaft (Grillstube) Ziel: Direktverkauf von Fleisch- und Wurstwaren Imageaufbau Strategie Positionierung: Verkauf nicht über Ladentheke, sondern im Discounterprinzip mit Beratung. Daneben heiße Theke. USP (Vorteil): gute Qualität für wenig Geld Reason why: die Qualität bekommen sie sonst nicht für den Preis Zusatznutzen: Gleiche Beratung, wie bei Ladentheke Zielgruppe: 1. Arbeiter, Handwerker, bodenständig, eher männlich 2. konservative, traditionsbewußte, eher bürgerliche Fleischesser (Hausfrauen kaufen für Familie) Ziel: Bekanntmachen von neuem Standort, Neukundengewinnung, Änderung von Einstellung und Gewohnheiten Zielgebiet: Stadtgebiet Pforzheim, Landgebiet bis Bauschlott Zeitraum: 6 Wochen vor Eröffnung Werbeträger: Anzeigen in PZ, WOM, Brettener Woche, div. Gemeindeblätter Vereinszeitungen, unterstützend Flyer (in Nähe ausgeteilt) Zeitraum Größe Kosten: z.b. drei Wochen PZ-Kombi (Do+Sa I 90x70 mm I 1 Zusatzfarbe I ca. 450,00 Euro), Werbeidee: Für Zielgruppe 1: MetzgerEi Für Zielgruppe 2: Specktakuläre Eröffnungsangebote

6 Verpackt die Idee in visuelle Botschaften Einige Arbeitsproben von uns Respekt vor dem Kunden Grafik Ein Kompliment ist eine freundliche Wahrheit mit etwas Make-up (Hanelore Schroth) Referenzen Tanne Zeugen sind besser als Urkunden (franz. Sprichwort) Frische Ideen und hochwertige Umsetzungen seit über 10 Jahren Visuelle Umsetzung: Zufriedene Kunden: Tanne > Büro für Grafik und Werbung: Fotografische Umsetzung: Illustrative Umsetzung: Zeichnerisch Typografische Umsetzung: Malerisch Piktogramm Bildeffekte Comicstil Chopard (Karl Scheufele GmbH & Co. KG) Deutsche Telekom AG Wirtschaftsministerium (Baden-Württemberg) Yves Rocher AG Stadttheater Pforzheim Gebrüder Hepp Porsche Design (Porsche Lizenz- und Handelsgesellschaft mbh & Co. KG) Thermik Gerätebau GmbH wycoglas GmbH Auto Gauss GmbH proheq GmbH Hermann GmbH MacDermid Deutschland GmbH Fakten Team Tanne

7 Nur wer das Ziel kennt, kann treffen (griechisches Sprichwort) MARKETING Klare Wettbewerbsvorteile werden nicht nur mit einer attraktiven Gestaltung erreicht sie beginnen schon weit vorher. Je fundierter die Recherche, desto stabiler ist Ihr Erfolg. Konzepte für den kleineren Mittelstand erarbeiten wir selbst, umfangreiche Marketingstrategien werden von unseren Freischaffenden betreut. Planung von Marketingstrategien Marktsegmentierung Auswahl von Zielmärkten Unterscheidung und Positionierung Entwicklung und Einführung neuer Produkte Strategien für den Wettbewerb Planung von Werbeprogrammen Festlegung der Werbeziele Bestimmung des Werbebudgets Entwicklung der Werbebotschaft Entscheidung zur Medienbelegung Beurteilung der Werbewirkung...mehr unter Werbung Planung von Verkaufsförderung und PR Wahl der Verkaufsförderungsinstrumente Entwicklung eines Verkaufsförderungsprogramms Bestimmung der zu unterstützenden Marketingziele Auswahl der PR-Botschaften und der PR-Träger Durchführung des Marketing-PR-Plans Direkt- und Online Marketing Ziele Zielgruppen Angebotsstrategie Einsatztests Erfolgsbeurteilung Kundendatenbank Hauptformen des Direktmarketings: Persönlicher Verkauf, Katalogversand, DM per Anschreiben, Telefonmarketing, TV-Direktmarketing, Direktmarketing per Radio Zeitschriften Zeitungen Online Marketing Online Marketing

8 Der einzigste Weg eine Versuchung loszuwerden, ist der, ihr nachzugeben (Oskar Wilde) WERBUNG Werbekonzepte Situationsanalyse: Firmeninfo, Marktinfo, Konsumerinfo Werbeplattform: Werbezielgruppe* 1, Ziele, Zielgebiete, Zeitraum Copy- oder Gestaltungsplattform* 2 : Strategie-Ansatz, Produktpositionierung, Basic Consumer Benefit, USP/UAP* 3, Reason Why* 4, Supporting Evidence* 5, Gestaltung Tonalität* 6 Mediaplattform: Mediazielgruppe* 7, Mediaziele, Werbemittelvergleich, Entscheidung für Werbemittel, Auswertung der Werbeträger, Liste Werbeträger Kosten, Einsatzplanung Grobbudget Kontrolle Begriffserklärung * * 1 Werbezielgruppe = z.b. Produkt MP3-Player, Jahre, lifestyleorientiert 2 Copy- oder Gestaltungsplattform = Grundkonzept einer Kommunikationsstrategie 3 USP = einzigartiger Produktvorteil, UAP = einzigartiges Werbeversprechen 4 Reason Why = Kaufbegründung 5 Supporting Evidence = Zusatznutzen 6 Gestaltung Tonalität = die atmosphärische Verpackung: z.b. technisch, informativ, sachlich, kreativ, unterhaltsam, emotional, verrückt, zukunftsorientiert, nostalgisch, lifestyle, plakativ, wissenschaftlich, sportlich, traditionell, originell, international, kulturell, medizinisch * 7 Mediazielgruppe = (Teilbereich der Werbezielgruppe) z.b Jahre, Bannerwerbung (div. Webportale)

9 Ein Kompliment ist eine freundliche Wahrheit mit etwas Make-up (Hannelore Schroth) GRAFIK Früher Bleistiftjongleure heute Pixelschieber. In Wahrheit sind wir visuelle Gestalter. Wir gestalten jede Fläche, mittlerweile jeden Raum. Aber am liebsten gestalten wir visuelle Botschaften, die der unternehmerischen Kommunikation dienen. Was oft gefragt wird: 1 Bit = 0 oder 1 8 Bit = 1 Byte 1024 Byte = 1 KB (Kilobyte) 1024 KB = 1 MB (Megabyte) 1 inch = 2,54 cm 1 cm = 0,39 inch 1 p = 0,353 mm 15 Größe x600 Auflösung 800x Größe x600 Auflösung 1600x1200 dpi = dots per inch Bildpunkte beim Druck ppi = pixel per inch Pixel auf Bildschirm 85% 60% 30% Tonwert Pixelgrafik Pixelformate: jpg, tif, bmp Vektorgrafik Vektorformate: eps, ai

10 TANNE Fakten Gegründet 1996 in Pforzheim Inhaber: Dipl.-Des. Jörg Tanneberger Büro in Pforzheim Tätigkeitsschwerpunkte: Corporate Design, Katalogherstellung, interaktive Medien, Messestandgestaltung Team Wir sind ein kleines hochqualifiziertes Team, dass durch externe Mitarbeiter je nach Projektumfang erweitert wird. Derzeit zählen wir 17 freie und feste Mitarbeiter. Langjährige Kooporationspartner... mehr auf Tanne Unser Denken ist geprägt von Respekt vor Ihnen und Ihren Kunden und zur Liebe zum Detail. Bei einem so gewissenhaften Handeln liegt es auf der Hand, dass wir keine große Agentur sind, sondern klein und beweglich. Dennoch haben wir keine Angst vor großen Budgets. Unsere Referenzen beweisen dies. Wir lehnen keine kleinen Projekte oder ungewöhnliche Aufgaben ab. Jeder Kunde ist individuell, jeder Auftrag etwas ganz besonderes. Wir freuen uns auf Sie!

11 REFERENZEN Einige zufriedene Kunden: PORSCHE DESIGN

12 Karosserie und Autolackierung Weitere Arbeitsproben

13 KATALOGERSTELLUNG KATALOG CD-ROM EINZELPROSPEKTE AUS KATALOG Aufgabenstellung Artikelstammerfassung (durch macrobasiertes Exceldatenblatt) Produktfotografie (Exceldatenblatt als Grundlage für Artikelerkennung) digitale Nachbearbeitung Bilddatenbank Textdatenbank (aus Exceldatenblättern generiert) Katalogkonzept Kataloglayout Korrektur Realisierung

14 Anforderungen Katalog sollte wie ein Lernbuch (Hepp-Fiebel) sein und den Vertrieb erklärend unterstützen Klare Struktur, übersichtlich, selbsterklärend, Blätter untereinander austauschbar, Produktgruppen als Einzelprospekte druckbar 3-sprachig (deutsch, englisch, französisch) Millimeter und Inch Bild/Text-Verhältnis 60/40% hochwertiger Einband einfacher Versand (Buchsendung)

15 CORPORATE DESIGN Kommunikationsmittel (einige Beispiele): Irrtümer vorbeugen: Corporate Identity: Das gesamte Denken und Handeln bestimmt die Identität eines Unternehmens. Corporate Design: Der visuelle Auftritt eines Unternehmens nach Innen und Außen. Signet (Bild + Schriftzeichen Logo) Geschäftsausstattung (Briefbogen Auftrag, Lieferschein, Rechnung Kurzbrief, Faxmitteilung Briefhüllen Versandtaschen Visitenkarten, Stempel, Etiketten Präsentationsmappen) Broschüren Prospekte Preislisten Betriebsanleitungen Verpackungen Messestand Corporate Website CD-Rom Farben und Beschriftungen von Fahrzeugen Gebäudekennzeichnung (Schilder Fahnen Leitsysteme) Produktdesign

16

17 BROSCHÜREN IMAGEBROSCHÜRE, GESCHÄFTSBERICHT 1 Imagebroschüre rk druck und werbung 14-Seiter, 170 x 240 mm, Register nach Farblochung 3 2 Imagebroschüre MBT Schneider GmbH Beschichtungstechnik 8-Seiter, 297 x 160 mm, Goldfolienprägung 3 3 Jahresbericht Regionalbüro für berufliche Fortbildung 28-Seiter, 170 x 240 mm, 2-farbig

18 1 2 3 PROSPEKTE 1 Prospekt Porsche Design 28-Seiter, 297 x 210 mm, 5-sprachig, 5-farbig, Mattlack, Umschlag folienkaschiert 2 Prospekt Resonans 4-Seiter, 240 x 240 mm, 2-sprachig 3 Prospekt aqua vogt.de 6-Seiter, 297 x 210 mm, 4-farbig, Händler- und Endkundenprospekt

19 1 2 ANZEIGEN, ANZEIGENSERIEN 1 Anzeigenserie, 1/3 Seite hoch Resonans Geschaltet in: Max, Wohndesign, Männer aktuell 2 Anzeigenserie, 1/4 Seite hoch Jatex GmbH Geschaltet in: Schroth & Korn, BioGarten, Denree-Magazin, etc Anzeigen 3 Pusch GmbH, diverse Schmuckmagazine 4 Restaurant Seehaus, regionale Zeitungen 5 Hermann GmbH, Costa Blanca (deutschsprachige Zeitung in ESP)

20 1 1 2 CORPORATE-WEBSITES, PRODUKT-WEBSITES 1 Website (Corporate, Produkt) Wyco Acrylglas GmbH Umfang: 12 Seiten mit Unterseiten, Diashows, Anfrageformular (php), Produkte online (70 Stück), Produkte als PDF-Prospekt Corporate Website (nur visuelle Konzeption) Karl Scheufele GmbH & Co. KG Umfang: Relaunch des gesamten Webaufritts 3 3 Corporate Website Gebrüder Hepp Umfang: ca. 98 Seiten, Flash und HTML, 4-sprachig

21 MESSESTAND 1 Robusta Gaukel GmbH & Co. KG 12 x 8 m, Bauma München 2 Jatex GmbH (Terra Natura) 6 x 3 m, Biofach Frankfurt 3 MBT-Schneider GmbH 3 x 3 m, Stampingdays Pforzheim 4 MacDermid Deutschland GmbH 12 x 12 m, EPC Wiesbaden

22 MESSESTAND EINFACH, FLEXIBEL, GÜNSTIG Das flexible Wandsystem: Offene, kommunikative, erlebnisorientierte Präsentations-Foren und Verkaufsflächen verlangen nach flexiblen Wandsystemen mit hoher Funktionalität. Unser Wandsystem erfüllt auf einfache Weise hohe statische Anforderungen und zugleich die wachsenden Ansprüche moderner Ausstellungs- und Innenarchitektur. Das System ist modular aufgebaut und kann beliebig erweitert werden. Die Wände lassen sich auch im PKW transportieren, schnell aufbauen und individuell gestalten. Dabei kommt das Gesamterscheinungsbild und die Detailverarbeitung nicht zu kurz.

23 WANDSYSTEM Vorteile auf einen Blick: Flexibles System Erweiterbar mit Komponenten (z.b. Licht, Regal etc.) Transport mit PKW Leichtes Aufstellen (Aluprofile) Montage mit nur einer Imbusgröße Einfaches, planes Befestigen der Folie Platzsparende Lagerung (nur 1,5 m Länge) Günstige Alternative zu üblichen Systemen

24 Hoch oben am Gipfelkreuz ist noch ein Platz für Sie frei! Auch in unzugänglichen Regionen der Kommunikation haben wir einen festen Tritt. Somit bringen wir jeden Kunden an die Spitze seines Marktes. Wenn Sie dieser Position treu bleiben, wird daraus der Ort, an dem man Sie sucht und findet. Copyright 2006 Tanne Büro für Grafik und Werbung Idee Inhalt visuelle Konzeption, insbesondere das System des Einbandes sind urheberrechtlich geschützt. Alle Rechte, vor allem das Recht der Vervielfältigung, Verbreitung und Nachahmung vorbehalten.

25 Inch Büro für Grafik und Werbung 10 Arlingerstraße 101» Pforzheim Tel.: » Fax: Millimeter

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