SEO Audit. audibene.de. 85% Optimierungsstand audibene.de

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1 SEO Audit audibene.de 85% Optimierungsstand audibene.de Inhalt Einleitung... 2 Zusammenfassung Online Brand Wettbewerber um Sichtbarkeit Anzahl Verlinkende Domains und Backlinks Qualität der Backlinks und Domain Rating Brand Searches Social Signals Technologie Crawlability Crawling-Budget Canonicals Paginierungen Redirects (https & www) Informations-Architektur Automatische 404-Fehler-Prävention Ladezeit Sitewide https Relevanz Click-Through-Rate erhöhen Title Optimierung Description Optimierung Rich Snippets Bilder optimieren Rich Media Nutzerführung Interne Verlinkungen Fazit SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 1

2 Einleitung Mein Name ist Sascha Arndt und ich beschäftige mich seit 2007 beruflich mit Online Marketing. Ich habe das Online Marketing unter anderem der folgenden Websites (Auszug) unterstützt: 2007 bis 2012 hotel.de 2012 bis 2015 uvex-safety.com 2014 moneyfix.de 2015 arbeitsagentur.de seit 2015 ergodirekt.de Ich habe dieses SEO-Audit als Beispiel erstellt, damit potenzielle Auftraggeber bereits vor Beauftragung sehen können, wie ein von mir erstelltes Dokument aussehen kann. Alle dargestellten Zahlen und Informationen sind öffentlich zugänglich. Ich habe keinen Zugang zu Interna von audibene.de. Ich unterhalte keine Geschäftsbeziehungen zum Betreiber von audibene.de Ich habe audibene.de als Beispiel herangezogen, da diese Website aus meiner Sicht eine der am besten optimiertesten Seiten im deutschen Teil des Internets ist. Zusammenfassung Optimierung Status Quo Technik Redaktion Impact Seite Backlink-Aufbau ausbaufähig nein ja hoch 4 Rich Snippets nicht vorhanden hoch 8 Automatische 404-Weiterleitung nicht vorhanden ja nein mittel 6 Optimierung Text-To-Code-Ratio ausbaufähig ja nein niedrig 5 Bilder inhaltlich optimieren teilw. nicht optimiert nein ja niedrig 9 SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 2

3 1. Online Brand Suchmaschinen nutzen die Autorität und Reputation von Webseiten, um ihren Nutzern möglichst relevante Suchergebnisse zu präsentieren. Hierzu greifen Suchmaschinen auf mehrere Kennzahlen wie Anzahl der Backlinks, Brand Searches oder Social Signals zurück. Die Ausprägung dieser Kennzahlen variiert von Branche zu Branche stark. Daher wurden im Folgenden Sichtbarkeits- Wettbewerber definiert um die Ergebnisse ins Verhältnis zu setzen. Kennzahl audibene.de hoeren-heute.de phonak.com hoergeraetejahnecke.de Verlinkende Domains Backlinks Domain Rating 54 / / / / 100 Brand Searches Facebook-Fans / /. Google-Plus 244./ Twitter Follower 201./ / Wettbewerber um Sichtbarkeit Mithilfe des SEO-Tools Sistrix wurden die folgenden drei Wettbewerber um Suchmaschinen- Sichtbarkeit identifiziert. hoeren-heute.de phonak.com hoergeraete-jahnecke.de 1.2. Anzahl Verlinkende Domains und Backlinks Die Anzahl an verlinkenden Domains dient Suchmaschinen als unbestechliches Merkmal um die Autorität einer Website zu bemessen. Sie ist mit Abstand die wichtigste Kennzahl in der Suchmaschinenoptimierung. Zur Steigerung der Anzahl an verlinkenden Domains und Backlinks nutzt man Disziplinen wie Linkkauf, Linkbuilding oder Content Marketing. Beschafft man Links entgegen der Webmaster Richtlinien von Google, so droht eine algorithmische oder manuelle Strafe von Google. Diese bringt einen starken oder gar kompletten Rückgang der Suchmaschinensichtbarkeit als Sanktion mit sich. Die Beseitigung dieser Strafmaßnahmen ist langwierig und aufwändig. Daher gibt es Tools wie Kerboo, die das Risiko einer Abstrafung als sog. LinkRisk Score abbilden. Diese Risikokennzahl reicht von 0 bis LinkRisk Score: 379 / Das Risiko einer Abstrafung ist sehr niedrig. Allgemeine Information Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites auf die eigene. Pro verlinkender Domain kann es mehrere Backlinks geben. Verteilung des Risikos 1.3. Qualität der Backlinks und Domain Rating Noch wichtiger als Anzahl an Backlinks und verlinkenden Domains ist ihre Qualität. Die automatische Bemessung der Qualität verlinkender Domains und das Weitervererben dieser Wertigkeit haben Google Ende der 1990er Jahre zur beliebtesten Suchmaschine gemacht. Mit dieser Idee konnte SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 3

4 Google seinen Nutzern bessere Suchergebnisse als ihre Mitbewerber präsentieren. Tools wie ahrefs vollziehen heute den geheimen Algorithmus von Google nach und veröffentlichen eigene Ratings. Das ahrefs-domain-rating reicht von und signalisiert die Qualität aller verlinkenden Domains und Backlinks. Es besteht Handlungsbedarf Domain Rating 54 / 100 Mittelfristig sollten weitere Backlinks aufgebaut werden um die erreichten Positionen zu erhalten Brand Searches Die Kennzahl Brand Searches gibt die Suchhäufigkeit der der eigenen Marke an. Sie dient Suchmaschinen zur Einschätzung wie beliebt ein Unternehmen bzw. eine Website ist. Sie ist ein sehr wichtiges Signal, da sie als schwer manipulierbar gilt Social Signals Social Signals werden häufig überschätzt. Ihr Einfluss auf das Ranking ist beschränkt. Die einzigen Informationen die für Suchmaschinenbetreiber zugänglich sind, sind die Fan- bzw. Followerzahlen der Sozialen Netzwerke. Social Data sind nach wie vor nicht auslesbar und damit nicht für das Ranking verwertbar. Auf der SMX 2013 bezog Google Mitarbeiter Matt Cutts ausführlich Stellung zu dem Thema. Matt Cutts über Social Signals SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 4

5 2. Technologie 2.1. Crawlability Die Datei robots.txt soll Suchmaschinen das Einlesen bzw. Crawlen erleichtern. Sie soll nicht relevante Bereiche der Seite für den Crawler sperren und einen Link auf die XML-Sitemap enthalten. Die XML-Sitemap soll alle Unterseiten die bei den Suchmaschinen gelistet werden sollen enthalten. robots.txt XML-Sitemap Sprachauszeichnung Die Sprachauszeichnung im HTML-Quelltext dient der Vereinfachung des Crawling-Prozesses. Google erkennt damit sofort, um welche Sprache es sich bei der vorliegenden Website handelt. Mit einer optimalen Text-To-Code-Ratio ermöglicht man nicht nur den Suchmaschinen ein einfacheres Crawling, sondern schont auch die Ladezeit seiner Nutzer. Tool zur Messung: devseo.co.uk/tools/text-to-code-ratio Es besteht Handlungsbedarf Text-To-Code-Ratio: 3,3% Quellcode sollte reduziert werden um Ladezeit zu verbessern Crawling-Budget Google stellt jeder Website Verarbeitungszeit in seinen Rechenzentren zur Verfügung. Mit diesem Crawling-Budget sollte sparsam umgegangen werden. Dies erreicht man durch Kurze Ladezeiten (siehe Punkt 2.5. Ladezeit ) Ausschließliche Indexierung von Seiten mit Mehrwert Mit nur 976 Seiten im Google-Index ist ein niedriger Wert erreicht. Nur 976 Seiten im Index Allgemeine Information Schätzungen zufolge investiert Google jährlich über 10 Mrd. $ in seine Rechenzentren. Daher belohnt Google schnelle und schlanke Websites Canonicals Canonicals werden zur Vermeidung von Duplicate Content Canonicals vorhanden eingesetzt. Häufig entsteht doppelter Inhalt durch fehlerhafte interne und externe Verlinkungen. Eine detaillierte Erklärung, was Canonicals genau sind, findet sich hier: Paginierungen Paginierungen werden häufig dazu verwendet lange Produktbzw. Item-Listen auf mehrere Seiten zu verteilen. Für User und Suchmaschine sind Folgeseiten in der Regel uninteressant. Keine langen Produktlisten Daher sollte entweder auf Paginierungen komplett verzichtet werden. Alternativ können Folgeseiten via Canonical oder der Verwendung von sog. rel= next und rel= prev Auszeichnungen von der Indizierung ausgeschlossen werden um Crawling-Budget zu sparen (siehe Punkt Crawling- Budget ). SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 5

6 Redirects (https & www) Zur Vereinfachung des Crawling-Prozesses sollte man die Erreichbarkeit aller Unterseiten unter nur einem Protokoll und einer Subdomain sicherstellen. Folgende Kombinationen sind grundsätzlich möglich: https & www via 301 eingerichtet Die Nutzung von https bringt geringe Rankingvorteile Weitere Informationen unter Punkt 2.5. Sitewide https. Man sollte sich für die www- oder non-www-version entscheiden und die verbleibende via 301 umleiten. Die Wahl (www oder non-www) hat keine Auswirkung auf Rankings Informations-Architektur Die Informationsstruktur einer Website ist entscheidend für den SEO-Erfolg. Bei der untersuchten Website fällt auf, dass die Inhalte sinnvoll auf die Seiten verteilt wurden sind und optimal intern verlinkt worden. Klare Struktur SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 6

7 2.3. Automatische 404-Fehler-Prävention Wenn Unterseiten von anderen Website-Betreibern falsch verlinkt werden, oder sich User bei der URL-Direkteingabe vertippen, kann der Server die angeforderte Seite nicht finden. Es wird in der Regel eine Fehlerseite ausgegeben. Werden dem Suchmaschinen-Crawler zu viele 404-Fehler ausgegeben, führt dies zu einer Abstrafung der Website in der Sichtbarkeit. Eine Lösung ist die automatische Weiterleitung des Users via Status-Code 301 auf eine Unterseite, die existiert und deren URL der aufgerufenen ähnlich ist Ladezeit Suchmaschinen bevorzugen Websites, die ihren Nutzern Inhalte mit kurzer Wartedauer übermitteln. Die Seitenladegeschwindigkeit wird immer wichtiger für ein gutes Ranking. Es gibt drei Messwerte für die Ladezeit einer Website: Es besteht Handlungsbedarf Keine Weiterleitung bei 404. Ein automatischer Mechanismus sollte implementiert werden. 404-Fehlerseite von audibene.de Time-To-First-Byte: 0,66 sek Time-To-Last-Byte: 1,50 sek Browser-Rendering: 95/100 Time-To-First-Byte, die sogenannte Latenzzeit, ist die Zeit, die der Server benötigt um eine Antwort an den Rechner des Users zu senden, der die Website aufruft. Tool zur Messung: bytecheck.com Time-To-Last-Byte, ist die Zeit, die der Server benötigt um die Inhalte der aufgerufenen Unterseite an den User zu transferieren. Tool zur Messung: tools.pingdom.com Allgemeine Information Beide Messwerte lassen sich durch den Einsatz eines Content Delivery Network oder spezielle Upgrades beim Hosting-Anbieter verbessern. Aber auch Cachingund Komprimierungs- Technologien tragen dazu bei. Detaillierte Empfehlungen liefert das Tool pingdom.com Browser-Rendering-Time, ist die Kennzahl mit der man misst, wie lange es dauert die an den Rechner des Users übermittelten Daten im Browser darzustellen. Tool zur Messung: Google PageSpeed Insights Allgemeine Information Der PageSpeed Score reicht von 0 bis 100. Ab einem Scoring von 80 gibt es keinen Handlungsbedarf Sitewide https Die Nutzung des Protokolls https wird mittlerweile von Google empfohlen. Auch ist bekannt, dass Websites, die alle Seiten unter https laufen haben, leichte Ranking-Vorteile bekommen. Alle Seiten laufen unter https Die Umstellung von http auf https ist aufwändig und bedarf guter Planung. Daher ist die Umstellung nicht immer angeraten, da Kosten und Nutzen auch hier im Verhältnis stehen müssen. SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 7

8 3. Relevanz Ziel ist es, Relevanz für den Nutzer zu schaffen. Nicht für die Suchmaschine. Die Schaffung von Relevanz sollte daher immer unter dem Gesichtspunkt der User-Centricity vorgenommen werden. Optimierungen für Suchmaschinen haben einen untergeordneten Stellenwert Click-Through-Rate erhöhen Die Klickrate (wie häufig klicken die Nutzer auf das eigene Snippet im Suchergebnis) hat einen sehr großen Einfluss auf das Ranking einer Website. Die folgenden Maßnahmen tragen zur Erhöhung der sog. CTR (=Click-Through-Rate) bei und verbessern damit mittelbar das Google-Ranking Title Optimierung Der Titel ist das wichtigste Werkzeug zur Ausrichtung einer Webseite auf einen Suchbegriff. Der Suchgriff auf den man optimiert sollte in jedem Falle darin auftauchen. Je weiter vorne er im Titel erscheint, desto relevanter wird er von Google wahrgenommen. Darüber hinaus wird der Title von Google zur Darstellung in der Suche herangezogen. Beispiel eines optimierten Titels Titles sind optimiert Description Optimierung Die Meta-Description ist eines der unterschätztesten Rankingfaktoren. Die Meta-Description beeinflusst nicht das Ranking, sondern nur das Klickverhalten der User. Optimierte Descriptions sorgen daher mittelbar für Verbesserungen. Beispiel einer optimierten Description Descriptions sind optimiert Rich Snippets Rich Snippets sind zusätzliche Informationen, die Nutzern Es besteht Handlungsbedarf bereits im Suchergebnis zur Verfügung gestellt werden. Auch Keine Rich Snippets im sie tragen durch die Steigerung der Klickrate zur Verbesserung Suchergebnis vorhanden. der Suchmaschinen-Platzierungen bei. Bei E-Commerce-Websites werden meistens Kundenbewertungen und Preise verwendet. SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 8

9 Beispiel für Rich Snippets von check24.de, audibene.de keine Rich Snippets besitzt 3.2. Bilder optimieren Neben der Reduktion von Speicherplatz bei Bildern zur Es besteht Handlungsbedarf Verkürzung von Ladezeiten (siehe Punkt 2.4. Ladezeit ), Bilder sollten inhaltlich sollten Bilder auch inhaltlich optimiert werden. Dadurch erhält optimiert werden man auch SEO-Traffic über die Google-Bildersuche. Da Google den Inhalt von Grafiken nicht interpretieren kann hilft man der Suchmaschine wie folgt: Alt-Tag Das Alt-Tag soll eine Bildbeschreibung beinhalten. Das Keyword auf welches die Seite optimiert wird, muss nicht darin enthalten sein. Dateiname Der Dateiname sollte ebenfalls eine kurze Bildbeschreibung enthalten. Es sollte aber nur wenige Zeichen genutzt werden. Neben der Suchmaschinenoptimierung trägt man mit diesen Optimierungen auch noch der Barrierefreiheit der Website Rechnung Rich Media Google stellt an die Texte von Webseiten immer höhere Anforderungen, um diese Webseiten ganz nach oben im Suchergebnis zu sortieren. Dabei ist es wichtig, die Fast alle Seiten weisen Rich- Media-Elemente auf Nutzererfahrung in den Mittelpunkt der Optimierung zu stellen. Abwechslungsreiche Texte lesen sich leichter und transportieren Inhalte viel schneller. Nutzer gehen beim Lesen von Texten immer wie folgt vor: Skimming Ad hoc Prüfung "bin ich hier richtig?" Überschriften, Bilder Zufälliges Überfliegen Scanning Prüfung der Inhalte auf Relevanz Erfassung der Kernaussage Listen, Tabellen, Fettungen Lesen Intensive Beschäftigung mit den Inhalten Möglichkeit der Überzeugung mit Ratgeber oder Produkt SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 9

10 3.4. Nutzerführung Wenn Nutzer auf die Website gelangt sind, gilt es sie zum gewünschten Ziel (z.b. Kauf, Kontaktdaten hinterlassen, etc.) zu bewegen. Durch eine gute Nutzerführung erreicht man, dass die Suchmaschine positive Nutzersingale empfängt. Folgendes sollte man beachten: Es gibt viele Bereiche auf der Seite, die den User zur Interaktion animieren. Call-To-Actions nutzen Keine Sackgassen bilden Videos Interaktionsmöglichkeiten (z.b. Selbsttests) 3.5. Interne Verlinkungen Mit guter interner Verlinkung zeigt man der Suchmaschine, welche der eigenen Inhalte man als besonders wichtig erachtet. Nicht verlinkte Seiten haben in der Regel keine Chance auf ein Suchmaschinen-Ranking. Die Unterseiten sind sehr gut intern verlinkt Fazit Beim Blick von außen auf audibene.de fällt auf, dass bereits ein hoher Optimierungsgrad erreicht ist. Zur Erhaltung der erarbeiteten Rankings empfiehlt es sich aber weitere Optimierungsmaßnahmen zu ergreifen. Besonders wirksam wären der organische Aufbau von Backlinks sowie die Einführung von Rich Snippets. Letztere scheint besonders attraktiv, da bereits vorhandene Rankings besser ausgenutzt würden. Über Sascha Arndt Mein Name ist Sascha Arndt und ich berate Unternehmen in den Bereichen SEA, SEO und weiteren Online Marketing Disziplinen Senefelderstraße Nürnberg SEO Audit von SEM-Berater Sascha Arndt 10

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