Marketing and Management

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1 Der Studienschwerpunkt 2: Marketing and Management Dipl.-Oec. Moritz Parwoll M.A. SVI-Stiftungslehrstuhl Stiftungslehrstuhl für Dialogmarketing Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Universität Kassel Kassel, 04. Juni 2014

2 Einsatzfelder Wo setzen Unternehmen Wirtschaftswissenschaftler ein? 60% 55% 55% 54% 53% 50% 40% 46% 44% 42% 40% 39% 30% 29% 20% 10% 0% Quelle: Job Trends Deutschland 2014

3 Hinweise zum Marketing Marketingverständnis tä i / Entw wicklungs richtung Anforderu ungen Marketing = Absatz Marketing = Instrument der Marktbeeinflussung Marketing = Marktorientierte Unternehmensführung Funktion Technik Philosophie

4 Hinweise zum zum Marketing Marketingaufgaben Gewinn = Absatzmenge x Verkaufspreis - Kosten Marketingmanagement-Prozess: - Situationsanalyse - Zielfestlegung (z. B. Marktanteilserhöhung) - Strategieformulierung (z. B. Preisführerschaft) - Instrumentaleinsatz (z. B. Entgelt, Produkt, Distribution, Kommunikation) - Prozessgestaltung (z. B. Planung, Organisation, Kontrolle)

5 Lehrveranstaltungen Grundla agenvera anstaltung gen incl. BWL III Internationales Management Gastdozent(en): Fundamentals in International Management (Pflichtmodul) Eberl: International Human Resource Management Gastdozent(en): International Business Environment Ozga: Management Strategies: Business Simulation in International Teams Marketing Mann: Marketingimplementierung (Pflichtmodul) Mann: Grundlagen des Dialogmarketing Zulauf: Competitive Intelligence Hünerberg: International Marketing Falkenreck: Researching Markets Exkursionen Kniel: International Strategy Simulation

6 Lehrveranstaltungen Anforderungen an eine erfolgreiche Teilnahme Interesse an marketing- bzw. managementbezogenen Fragestellungen Fortgeschrittene Englischkenntnisse Verständnis statistischer Verfahren bzw. Bereitschaft zur Auseinandersetzung Präsentationssicherheit Systematisch-kreative Arbeitsmethodik Teamfähigkeit it

7 Lehrveranstaltungen Möglichkeiten it des Erwerbs eines Leistungsnachweises i Klausur Hausarbeit Präsentation (mit schriftlicher Ausarbeitung) Mündliche Prüfung Kombination der genannten Möglichkeiten

8 Bachelor und dann???

9 Der Marketingspezialist / Internationale Manager Mögliche Tätigkeitsfelder und Einsatzgebiete Industriegüterunternehmen Konsumgüterunternehmen Non-Profit Organisationen Selbständigkeit Werbeagenturen Unternehmensberatungen Marktforschungsinstitute Großunternehmen Mittelständische Unternehmen Marktforscher Sales Manager Key Account Manager CRM-Manager Produktmanager Brand Manager Communications- & PR-Manager Consultant Service-Manager Business Development Manager und viele andere...

10 Der Marketingspezialist / Internationale Manager Gehalt (Einstieg, brutto im Jahr) variiert sehr stark abhängig von Abschluss, Art des Einstiegs (Trainee / Direkteinstieg), Land, Branche, Unternehmen, Position, Verantwortungsbereich verändert sich stark im Laufe der Karriere durch Aufstieg und / oder Unternehmenswechsel z.b. Werbeagentur (~ ) z.b. Industrie (~ ) z.b. Internationale Unternehmensberatung (~ )

11 Der Marketingspezialist / Internationale Manager Einstiegsgehälter nach Unternehmensgröße und Abschluss Bachelor Master / Ja ahr < bis bis bis 5000 > 5000 Mitarbeiter Quelle:

12 Dialogmarketing Masterstudiengang: Business Studies Masterprofil Dialogmarketing (DiMark) (Wahl-)Pflichtbereich (Auswahl): Wagner: Strategies and Practices in International Directmarketing Dahlhoff: Automobilmanagement Mann: Vertriebs- und Verkaufsmanagement Mann: Dialogmarketing-Management Becker: Kommunikationspsychologie

13 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! k Moritz Parwoll SVI-Stiftungslehrstuhl S für Dialogmarketing Noch Fragen?

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