Online-Marketing Manager/in mit DIPLOMA/ IAB-Zertifizierung

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2 2/5 Das Internet ist mittlerweile die grösste Marketing- und Verkaufsplattform der Welt. Im Rahmen des Marketing-Mix werden zunehmend Online-Marketing-Massnahmen genutzt. Doch welche Methoden sind am wirkungsvollsten? Ist es - oder Suchmaschinen-Marketing? Wie gut wirkt Bannerwerbung? Auf welchen Portalen gilt es Präsenz zu zeigen? Soll man auf Mobile Marketing setzen? Ist der Zeitpunkt richtig für Social Media Marketing und wenn ja, wie soll man diese Web 2.0-Plattformen einsetzen? Was für Alternativen bieten sich an? Im Lehrgang Online-Marketing Manager/in werden Sie von ausgewiesenen Experten mit langjähriger Erfahrung in diese Thematik eingeführt. Dabei werden die aktuellen Trends aus der Praxis wie Google, Facebook, Twitter & Co. laufend berücksichtigt. Die Inhalte werden detailliert, praxisgerecht und anhand vieler Beispiele dargestellt, so dass Sie in der Lage sind, diese direkt in die Praxis umzusetzen. Der Lehrgang ist durch das IAB Schweiz (interactive advertising bureau) zertifiziert. Inhalt Der Lehrgang umfasst 101 Lektionen inkl. Prüfung, verteilt auf folgende Fächer: Online-Marketing-Strategie / 8 Lektionen Online-Marketing-Strategie gibt einen Überblick über die diversen Online-Marketing-Instrumente aus einer gesamtheitlichen und strategischen Sicht. Die Teilnehmer/innen sind danach in der Lage, Ihre aktuelle Marketing-Strategie mit den wirkungsvollsten Online-Marketing-Instrumenten definieren zu können. Website-Marketing und Usability / 8 Lektionen Beim Aufbau oder dem Relaunch einer Website gibt es zahlreiche Methoden und Werkzeuge, um eine gute Usability und User Experience zu erreichen. In diesem Modul werden anhand eines fiktiven Projekts die einzelnen Projektschritte besprochen: Zielgruppendefinition und Erstellung von Personas, Navigation-Konzepte, User Experience Design, Usability-Testmethoden und viele mehr. Suchmaschinen-Marketing I, SEA (Google AdWords) / 8 Lektionen Gezielte Werbung in Suchmaschinen bringt Neukunden und hat einen starken Branding-Effekt. Grundlage für den Erfolg ist ein systematisches Vorgehen und eine strategische Ausrichtung der Kampagnen. Suchmaschinen-Marketing II, SEO (Suchmaschinenoptimierung) / 8 Lektionen Lernen Sie Google als Teil der eigenen Marketingaktivitäten richtig einzuschätzen und die Kunden in den richtigen Kaufphasen zu gewinnen. Erkennen Sie, wie Sie via Google bei den organischen Suchergebnissen in die Toppositionen gelangen und welche Fehler Sie vermeiden sollten. Vernetzte und integrierte Kampagnen / 4 Lektionen In diesem Modul lernen Sie, wie die verschiedenen Online-Massnahmen optimal vernetzt und aufeinander abgestimmt werden können. Online-Werbung / 8 Lektionen Display-Werbung z.b. mittels Werbebanner stellt die auffälligste, vielseitigste und älteste Werbemöglichkeit im Online-Marketing-Mix dar. In diesem Modul lernen Sie die zentralen Formate, Umfelder und technischen Möglichkeiten kennen. Sie erhalten zudem Einblick in die Media-Planung und das Reporting von Online-Werbung. Darüber hinaus vertiefen Sie die verschiedenen Instrumente mittels Praxisbeispielen und Übungen.

3 3/5 Inhalt Web-Analyse / 8 Lektionen In diesem Modul erfahren Sie, wie Sie aus Web Analytics Tools wie Google Analytics & Co. Erkenntnisse herausholen und Handlungen für die tägliche Arbeit ableiten. Denn Web-Analyse ist in erster Linie eine Marketing-Aufgabe! Social Media Marketing I, Blog, Twitter & Co / 8 Lektionen Blogs, Facebook, Twitter usw. sind unverzichtbare Werkzeuge für den Aufbau und die Pflege von Kundenbeziehungen geworden. Ob Sie nun Lead-Generation- Kampagnen führen, ihren Kundensupport verbessern oder ihren Innovationsprozess kundenorientiert gestalten wollen. Sie lernen die wesentlichen Aspekte dieser modernen Form der Kommunikation kennen und wissen nach dem Lehrgang, welche Möglichkeiten verfügbar sind, Social-Media-Dialoge professionell und effizient zu entwickeln und zu führen. Social Media Marketing II, Marketing in und um Communitys / 8 Lektionen Online-Communities gewinnen immer mehr an Bedeutung. In diesem Modul wird ihnen gezeigt, wie Unternehmen mit diesen umgehen. Sie erlernen eine eigene Community aufzubauen und diese optimal zu nutzen. E-Commerce und rechtliche Grundlagen / 8 Lektionen Die Schweizer kaufen online jährlich für über 6 Milliarden Franken Waren und Dienstleistungen ein. Das Potential ist noch bei weitem nicht ausgeschöpft und schon drängen neue Verkaufsformen wie Mobile E-Commerce (z.b. via Smartphones und ipad) auf den Markt. Erfahren Sie, welches erfolgreiche Onlinekonzepte sind, worauf geachtet werden muss und welche Zahlungsmittel eingesetzt werden. -/Newsletter-Marketing / 8 Lektionen hat sich als Marketing-Instrument endgültig etabliert. Erfolgreiches - Marketing setzt jedoch höchste Professionalität in Konzeption, Technik und Umsetzung voraus. Das Modul -Marketing zeigt auf, wie das Medium in die Online-Kommunikation eingebunden und dessen Vorteile am nachhaltigsten genutzt werden können. Mobile Marketing und Mobile Apps / 8 Lektionen Sind Mobile Marketing und Mobile Apps nur Modebegriffe? Was steckt dahinter? das Modul soll ihnen mit Praxisbeispielen einen Einblick über die heutigen Mobile- Interaktionsmöglichkeiten geben. Instrumente kennen lernen und diese erfolgreich einsetzen ist das Ziel dieses Moduls. Einführung und Coaching Diplomarbeit / 8 Lektionen Präsentation Diplomarbeit / 1 Lektion Voraussetzungen Zielgruppe Marketingkenntnisse, Internetkenntnisse. Der Lehrgang richtet sich an Personen, die sich mit digitalem Marketing beschäftigen, wie z.b. Marketingleiter, Verkaufsleiter, Marketingplaner, Kadermitarbeitende, Geschäftsführer von KMU und Personen, die sich bereits intensiv mit dem Internet befassen.

4 4/5 Lernziele Methodik / Didaktik Dozenten Sie kennen die Charakteristiken und Wirkungsweisen der verschiedenen Online- Marketing-Instrumente und können diese in der Praxis einsetzen. Sie sind in der Lage, in einer Unternehmung/Organisation, eine wichtige Rolle in der Umsetzung der Online-Marketing-Strategie zu spielen. Sie können bei Web-Projekten im Projekt-Team aktiv mitwirken. Der Unterricht wird durch eine Lernplattform unterstützt Er unterliegt einer kontinuierlichen Qualitätskontrolle Der Unterricht ist speziell auf die Praxis ausgerichtet Die Dozierenden im Lehrgang Online-Marketing Manager/in sind ausgewiesene Experten auf ihrem Gebiet mit langjähriger Praxiserfahrung. Vera Brannen Fach: Website Marketing und Usability Jörg Eugster Fach: Online-Marketing- Strategie Simon Künzler Fach: Social Media Marketing Marketing in und um Communities Karin Friedli Fach: Social Media Marketing Blogs, Twitter & Co. Maya Reinshagen Fach: -/Newsletter- Marketing Daniel Hünebeck Fach: Online-Werbung Lucia Yapi Fach: Suchmaschinen- Marketing SEA Markus Gabriel Fach: Vernetzte und integrierte Kampagnen Beat Z graggen Fach: Suchmaschinen- Marketing SEO Alexander Sollberger Fach: Mobile Marketing und Mobile Apps Beat Muttenzer Fach: Web-Analyse Thomas Lang Fach: E-Commerce und rechtliche Grundlagen Abschluss Teilnehmende, die 80% des Unterrichts besucht haben, erhalten das Attest der Klubschule. Absolventinnen und Absolventen, welche die Diplomarbeit (Online- Marketing-Konzept) geschrieben und mit genügend bestanden haben, erhalten das DIPLOMA Online-Marketing Manager/in der Klubschule Migros. Der Lehrgang ist durch das IAB Schweiz (Interactive Advertising Bureau) zertifiziert.

5 5/5 Anschlussangebote Info-Film Diverse Vertiefungs-Seminare im Bereich Online-Marketing wie z.b. Google Adwords, Facebook, etc. Den Info-Film zum Lehrgang finden Sie auf Suchbegriffe «Online-Marketing», «Klubschule» oder via Kurzlink: Testimonial Jörg Eugster, Fachberater «Das Internet ist endgültig zum Massenmedium aufgestiegen. Jeder von uns benutzt , Suchmaschinen, Facebook und das Handy ganz selbstverständlich. Das Internet ist aber auch die grösste Marketing- und Verkaufsplattform der Welt. Wie man die Online-Instrumente für die Kundengewinnung und -bindung einsetzen kann, wird im Lehrgang Online-Marketing-Manager/in aufgezeigt. Im Lehrgang werden unter anderem Themen wie Websites, -, Suchmaschinen-, Social Media- sowie Mobile-Marketing von ausgewiesenen Experten aus der Praxis vermittelt.» Detailinfos und Anmeldeformulare auf Persönliche Beratung unter Tel Die AGB finden Sie auf der Website oder im Klubschul-Center.

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