AKADEMIE Employer Branding

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Marcus Mann
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1 AKADEMIE Employer Branding

2 Gliederung Akademie Employer Branding 1. Employer Branding - Für wen und wieso wir? 2. Was bringt eine Arbeitgebermarke? 3. Schritte zur eigenen Arbeitgebermarke und wie kann TEMA dabei unterstützen? 4. Der Markenführungsprozess 5. Konkrete Schritte 6. Links und Literatur

3 1. Für wen und wieso wir?

4 Wo liegt das Problem? High Potentials stellen im Informationszeitalter die wichtigste und gleichzeitig knappste Ressource des Unternehmenserfolges dar. Zur erfolgreichen Wettbewerbspositionierung müssen Unternehmen Ihre Marke mit Blick auf die Arbeitskräfte schärfen. Dieser Herausforderung stehen nahezu alle Unternehmen gegenüber, unabhängig von der Größe

5 Wie sieht es im Markt aus? Index Studie ,5 % der Unternehmen haben eine definierte Arbeitgebermarke Mehr als 50% davon hat sich dabei von externen Dienstleistern unterstützen lassen Hier gibt es Marktpotential. Empolyer Branding 41,50% EB vorhanden 58,50% Marktpotential

6 Warum haben es manche Unternehmen schwerer? B2C B2B B2B B2B Marktstufen

7 Zusammenfassung Besonders aktiv müssen Unternehmen werden, die bei den Endkunden nicht bekannt sind die auch keine bekannten / sichtbaren Produkte besitzen d.h. meist Unternehmen die auf einer hohen Stufe der Wertschöpfungskette arbeiten. Auch die die Unternehmensgröße der Unternehmensstandort (in einer attraktiven Gegend) spielen eine Rolle

8 TEMA unterstützt bereits Wir unterstützen diese Unternehmen bereits in einer entscheidenden Phase ihres Recruiting Prozesses. Wir bieten ihnen mit der Nacht der Unternehmen eine Plattform, um potentielle Bewerber persönlich zu treffen

9 TEMA ist gut aufgestellt Kunden Kunden potenzielle Kunden für Employer Branding

10 TEMA Potential in Zahlen Kunden ca. 50 im Mittelstand Teilnehmer: - Aachen 90 - Stuttgart 60 - Hannover 25 - Braunschweig 20 - Mannheim 30 - Erlangen 20 - Dortmund 20 - Siegen 20 - Hamm 20 - Iserlohn 20 Gesamt

11 2. Was bringt eine Arbeitgebermarke?

12 Was bringt eine Arbeitgebermarke steigert die Attraktivität des Unternehmens bindet Mitarbeiter enger an das Unternehmen erhöht die Anzahl der Initiativbewerbungen stärkt die Mitarbeiterzufriedenheit/Engagement sichert eine schnellere Stellenbesetzung

13 3. Schritte zu einer Arbeitgebermarke

14 im weiteren Kontext Unternehmensstrategie Unternehmens -Positionierung Unternehmens-Image Produkt-Positionierung Produkt-Images Arbeitgeber-Positionierung Arbeitgeber-Image Employer Branding Prozess Markenstrategie U- Marke corporate brand (Dachmarke) Produkt-Marken Arbeitgeber-Marke employer brand

15 Kernprozess 1. Analyse 4. Umsetzung & Validierung 2. EVP strategisch ableiten 3. Definition der Maßnahmen Die Marke muss leben und sich weiterentwickeln

16 Kernprozess 1. Analyse zur Arbeitgeberpositionierung (Theorie) Wie hoch ist der zukünftige Personalbedarf? Welche Qualifikationen sind gefordert? Wie sehen uns Mitarbeiter und Bewerber heute? Wer sind die 3-6 wichtigsten Wettbewerber?

17 Kernprozess 1. Analyse zur Arbeitgeberpositionierung Wie kann TEMA Sie bei der Analyse unterstützen? Fragebögen für unterschiedliche Zielgruppen entwerfen Umfragen auf den NDUs durchführen

18 Kernprozess 2. Employer Value Proposition (EVP) stategisch Ableiten (Theorie) Die EVP ist das ausformulierte Alleinstellungsmerkmal des Arbeitgebers (DGFP) und Kern der Employer Branding Strategie. Sie ist mit dem USP aus dem Produktmarketing vergleichbar. Sie beantwortet die Frage: Warum soll sich ein talentierter, qualifizierter und motivierter Mensch für einen bestimmten Arbeitgeber interessieren?. vgl. Employer Branding. Arbeitgeber positionieren und präsentieren. Luchterhend, 2009, Hrsg. Prof. Armin Trost, S. 16 ff

19 Kernprozess 2. Employer Value Proposition strategisch ableiten Wie kann TEMA Sie bei der Ableitung der EVP unterstützen? Workshop zur Ableitung der EVP: - Verdichten auf maximal drei Argumente - Formulieren der EVP - Entwickeln eines Slogans - Entwerfen eines Key Visuals

20 Referenz West Pharmaceutical

21 Kernprozess 3. Ableiten der Maßnahmen Wie kann TEMA Sie beim Ableiten der passenden Maßnahmen unterstützen? Kommunikationsstrategie Auswählen der richtigen Medien Optimieren der Website Film zum Employer Branding Pressearbeit Stellenanzeigen Events und Giveaways Messestände Social Media Strategie

22 Referenz Dürr

23 Referenz Kieback & Peter

24 Kernprozess 4. Umsetzen und Validieren der Maßnahmen Wie kann TEMA Sie bei der Umsetzung und Validierung Ihrer Employer Branding Maßnahmen unterstützen? Konzeption und Durchführung von Kampagnen Planung und Durchführung von Recruiting-Veranstaltungen Planung und Durchführung von anderen Events Beratung bei der Definition von Kennzahlen

25 4. Der Markenführungsprozess

26 Markenführungsprozess Die Marke muss leben und sich weiterentwickeln! EXTERNES Employer Branding INTERNES Employer Branding Führung Personalmarketing / Personalansprache Aufmerksamkeit Kontakt Kultur Arbeitszeitsysteme Personalwahl Bewerbungsprozess Personalentwicklung und. und den Werterahmen leben das Markenversprechen halten!

27 5. Konkrete Schritte

28 Konkrete Schritte Employer Branding auf unseren Webseiten (TEMA/NDU) als TEMA-Leistung kommunizieren (siehe z.b. RTS Rieger Team Kundenpräsentation zusammenstellen und stetig erweitern weitere Kunden/Referenzen gewinnen und dabei lernen Employer Branding Know How ständig kreativ kommunizieren. (z.b. Broschüre Employer Branding für Technologieunternehmen erstellen und an alle NDU-Anmeldungen verschicken) unsere direkten Wettbewerber, auch regional, besser kennen

29 Ideen zu Vertrieb und Paketierung Herausfinden an welcher Stelle des Employer Branding Prozesses der Kunde steht und Ihn dort abholen. Dazu Paket 0: Workshop eventuell mit theoretischer Einführung ins Thema, Brainstorming und strategischem Plan als Ergebnis.

30 Ideen zu Vertrieb und Paketierung EVP, Slogan, Key Visual 2-3 Stellenanz. Karriere Flyer EVP, Slogan, Key Visual 2-3 Stellenanzeigen Image Broschüre Beratung u. Konz. f. Karriereseite auf Homepage 1-3 Events Karrierefilm Social Media Strategie EVP, Slogan, Key Visual 2-3 Stellenanzeigen Image Broschüre Beratung u. Konzept für Karriereseite auf Homepage

31 6. Links und Literatur

32 Links und Literatur Zum nachlesen im gleichen Order unter Recherche bzw. unter: nwdocs\tema intern\wissen\akademie\130502employer Branding\Recherche. Broschüre Employer Branding für den Mittelstand B2B-Magazin Employer Branding von 2/2012 (S.11 51) Herausgegeben von RTS Rieger Team Avance Kundenmagazin War for Talents Ausgabe 3/2012 INDEX Employer Branding Studie, 2012 (Focus Unternehmen) STEPSTONE Employer Branding Report 2011 (Focus Bewerber) Fortbildung zu Employer Branding Fortbildung zum zertifizierten Employer Brand Manager Berufsbegleitender Kurs der TU München u. WU Wien (6800,- )

33 Links und Literatur Große internationale Employer Branding Spezialisten Universum, Schweden - Super Film!!! Studien, Rankings, Karriere Publication, Karriere Seiten, Events Trendence, Berlin Rankings Siegel Awards

34 Links und Literatur Direkte Wettbewerber zu TEMA Stuttgart und Düsseldorf, ca.100 Mitarbeiter Spezialisiert auf Markenführung für B2B Marken, Employer Branding incl. Referenzen online Avance, Agentur für kreatives Vertriebsmarketing Sitz in Stuttgart, 27 Mitarbeiter

35 Links und Literatur Beispiele für tolle WEB-/Karriereseiten schöner Imagefilm, supertolle Karriereseite toller pers. Film auf jedem Folder siehe auch zugehörige Facebookseite

36 ENDE

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