Präventionsmaßnahmen gegen Marken- und Produktpiraterie. -Strategien für Unternehmen auf europäischer und internationaler Ebene-

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1 Fachhochschule Bielefeld University of Applied Sciences Fachbereich Wirtschaft Präventionsmaßnahmen gegen Marken- und Produktpiraterie -Strategien für Unternehmen auf europäischer und internationaler Ebene- Diplomarbeit vorgelegt von Daniel Kroboth Angefertigt für den schriftlichen Teil der Diplomprüfung an der Fachhochschule Bielefeld, Fachbereich Wirtschaft Wintersemester 2005 / 2006 Erstprüferin: Zweitprüfer: Prof. Dr. Christa Schmidt Prof. Dr. Hans Többens

2 I Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis I V 1. Einleitung 1 2. Erscheinungsformen, Ursachen und Folgen von Marken- und Produktpiraterie Begriffsdefinitionen Marken- und Produktpiraterie Sonstige Begriffe Erscheinungsformen der Marken- und Produktpiraterie Klassische und moderne Marken- und Produktpiraterie Low-und High-Tech-Counterfeiting Fälschungsvarianten." Das Ausmaß der Marken- und Produktpiraterie Schätzungen und Statistiken Betroffene Produktgruppen und Branchen Herkunftsländer Ursachen für die stetige Zunahme der Marken- und Produktpiraterie Die Globalisierung des Handels Methoden und Organisation der Fälscherbanden Stellenwert von Marken Konsumentenverhalten Wirtschaftliche Folgen von Marken-und Produktpiraterie Schäden für Unternehmen und Marke Schäden für Händler und Konsumenten Schäden für die Volkswirtschaft Die XY-GmbH - das Musterunternehmen für die Fallstudien Präventionsmaßnahmen auf europäische Ebene Die Gemeinschaftsmarke 25

3 4.1.1 Verordnung (EG) Nr. 40/ Schutzumfang und Bedeutung Eintragungsvoraussetzungen Eintragungsverfahren Kosten und Schutzdauer : Das Grenzbeschlagnahmeverfahren Verordnung (EG) Nr. 1383/ Verhältnis zum nationalen Recht Anwendungsbereich der Verordnung Antragsverfahren Tätigwerden der Zollbehörden Vereinfachte Verfahren Präventionsmaßnahmen auf europäischer Ebene bei der XY-GmbH Präventionsmaßnahmen auf internationaler Ebene Ausgewählte internationale Abkommen Pariser Verbandsübereinkunft zum Schutz gewerblichen Eigentums Madrider Markenabkommen Protokoll zum Madrider Markenabkommen Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights Internationale Markenregistrierung.' Registrierungsverfahren Kosten und Schutzdauer Präventionsmaßnahmen auf internationaler Ebene bei der XY-GmbH Probleme bei der Durchsetzung geistiger Eigentumsrechte am Beispiel der Volksrepublik China Umfrage der Industrie- und Handelskammer für die Pfalz Maßnahmen zur Durchsetzung geistiger Eigentumsrechte 50

4 6.2.1 Strafrechtliche Maßnahmen Behördliche und zollrechtliche Maßnahmen Zivilrechtliche Maßnahmen Probleme bei der Durchsetzung geistiger Eigentumsrechte Strafrechtliche Probleme : Behördliche und zollrechtliche Probleme? Zivilrechtliche Probleme Kulturelle Unterschiede Präventionsmaßnahmen in China bei der XY-GmbH Praktische Präventionsmaßnahmen Prävention als Teil der Unternehmensstrategie c Marktbeobachtung Überwachung von Produktion und Distribution Öffentlichkeitsarbeit Interne Abteilungen Kostenoptimierung Technische Schutzinstrumente Allgemeine Informationen Funktion und Auswahl technischer Schutzinstrumente Der Einsatz von intelligenten" Verpackungen Der Einsatz von Hologrammen Der Einsatz von molekularen Markierungssystemen Zusammenarbeit mit Organisationen und Vereinigungen Allgemeine Informationen International Association for the Protection of Intellectual Property Quality Brand Protection Committee Aktionskreis deutsche Wirtschaft gegen Produkt- u. Markenpiraterie e.v 73

5 IV Aktion Plagiarius e.v Praktische Präventionsmaßnahmen bei der XY-GmbH Schlussbetrachtung 77 Literaturverzeichnis VII