Marke und Unternehmensstrategie in der digitalen Gesellschaft

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1 Intensivseminar mit Workshopcharakter 13. und 14. März 2013 in München Marke und Unternehmensstrategie in der digitalen Gesellschaft Machen Sie Ihre Marke und Ihr Unternehmen zukunftssicher Wenn die Marken rechts und links überholt werden von der digitalen Gesellschaft und das Smartphone den PC verdrängt hat was dann? > Das Web 2.0 ist ein alter Hut! Was bedeutet das Internet der Zukunft für Ihre Strategie? > Wie Sie die Kunst der digitalen Kundenführung gewinnbringend nutzen > Push-Marketing ist Schnee von gestern. Wie Pull-Marketing Ihr Business beschleunigt > Wie Sie Kundenbeziehungen über Social Media führen können > Was die Erfolgskonzepte für Marken sind und welche Zukunftsinvestitionen sich wirklich lohnen Special: Am zweiten Seminartag entwickeln Sie eine digitale Unternehmens- und Markenstrategie für Ihr Unternehmen! Der Seminarleiter: Der Praxisreferent: Prof. Hansjörg Zimmermann (Studiengang Marken, Kommunikation und Werbung an der MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation) DAS GOLDENE VLIES GmbH Siebo Woydt, Creditreform Boniversum GmbH

2 Seminarbeschreibung Seminarprogramm Marke und Unternehmensstrategie in der digitalen Gesellschaft Seminarbeschreibung Mathias Döpfner (CEO Axel Springer Verlag) hält die Dynamik der Digitalen Gesellschaft für stärker als die Industrielle Revolution. Jim Snabe, der CEO von SAP, erklärt s zum Auslaufmodell und sieht in Zukunft ein Business-Facebook als das Maß der Dinge. Das Jahr 2013 wird einen Paradigmenwechsel zwischen Unternehmen, Marken und Konsumenten in der Kommunikation und in der Produktentwicklung bringen. Immer mehr Menschen werden über mobile Endgeräte auf Internetinhalte zugreifen statt über Computer. Immer mehr Menschen werden durch Soziale Medien angeregt, den Dialog mit Unternehmen und Marken direkt zu suchen. Daraus entstehen mehr Chancen als Risiken, vorausgesetzt, man stellt sich zeitnah auf einen sozialen, mobilen und digitalen Dialog zwischen Mensch und Marke ein. Starke Marken sind das wichtigste Kapital eines Unternehmens, im B2C Bereich ebenso wie im B2B von kleinen und mittelständischen Unternehmen. Sie sichern den langfristigen Erfolg, insbesondere vor dem Hintergrund der Entwicklung der digitalen Gesellschaft und schaffen die Basis für Innovation und Wachstum. Sich immer schneller ändernde Märkte, die Globalisierung und nicht zuletzt diese neuen Kommunikationswelten stellen Unternehmen und Markenmanagement vor neue Herausforderungen. Partizipation und digitales Knowhow werden mehr und mehr Prozesse, Produktentwicklung und Kommunikation zwischen Konsument und Marke und damit den wirtschaftlichen Erfolg mitbestimmen. Ein optimistisches Überlebens-Seminar mit Fakten, Zukunftsperspektive und kreativen Beispielen. Für CEOs, Produktentwickler, Geschäftsführer, Leiter Marketeers, Business-Development. Seminarbeschreibung Das Intensivseminar mit Workshop-Charakter gibt einen Überblick über die Entwicklung der digitalen Gesellschaft und den Einfluss auf Markenführung, Marken- und Produktentwicklung sowie die wichtigsten Social Media Instrumente, die neuen Kommunikationsmöglichkeiten unter Partizipation der Zielgruppen und die damit verbundenen Auswirkungen auf künftige Produkt- und Unternehmensstrategien. Neben den Funktionsprinzipien und Funktionsmechanismen der einzelnen Instrumente erfährt jeder Teilnehmer konkrete Handlungsempfehlungen für seine persönliche Fragestellung, die im Vorfeld vom Seminarleiter vorbereitet und im Workshop mit individuellen Simulationen und Übungen gemeinsam entwickelt wird: > Wie man sein Markenportfolio innovativ erweitert und Zukunftssicherung betreibt > Wo digitale Gefahren lauern und Chancen vermutet werden können und worüber man sich vor einem gezielten neuen Engagement klar werden muss > Welche positiven Nebeneffekte es in der internen Kommunikation und der Weiterentwicklung der Mitarbeiter gibt > Wie man einen Social Media Prozess in Return on Investment wandelt > Wie die Dos und Don ts in der Praxis aussehen > Welche Instrumente der digitalen Kommunikation relevant sind und wie man sie geschickt einsetzt Ziel des Seminars Nach erfolgreicher Teilnahme verfügen Sie über erste Guidelines und Skizzen, wie Sie Ihr Unternehmen bzw. Ihre Marke fit für die Zukunft machen. > Sie kommunizieren in Zukunft sowohl intern mit den Mitarbeitern Ihres Stabes als auch extern auf hohem Niveau mit Ihrer Agentur oder Social Media Marketing Experten > Sie verfügen über praxisnahe Ansätze für eine innovative Unternehmens- und Produktentwicklung und erste konkrete Skizzen einer Strategie > Sie können mit der Integration von digitaler Kommunikation in den Gesamt-Marketing-Mix gezielte Maßnahmen für Ihr Unternehmen aufsetzen Zeitlicher Ablauf 9.00 Beginn des Seminars Gemeinsames Mittagessen Ende des Seminars Sektempfang Am Ende des ersten Seminartages laden wir Sie herzlich zum Sektempfang ein eine Gelegenheit für Erfahrungsaustausch und Kontakte am Rande der Veranstaltung. Kommunikations- und Kaffeepausen werden im Verlauf des Seminars festgelegt.

3 Das Seminarprogramm Erster Seminartag Ihr Seminarleiter: Prof. Hansjörg Zimmermann Geschäftsführer, Das goldene Vlies GmbH, München, Studiengang Marken, Kommunikation und Werbung, MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunkation Herzlich willkommen > Begrüßung der Teilnehmer durch Management Forum Starnberg und den Seminarleiter > Agenda > Erwartungen der Teilnehmer Einführung in die Entwicklung der Digitalen Gesellschaft > Mediengeschichte und Auswirkungen auf Unternehmensentwicklung > Digital Natives vs. Digital Immigrants Vom Web 2.0 zum Internet der Zukunft > Participation und Bewertung > Crowdsourcing und Marktforschung > Die Bedeutung des mobilen Internets > Die Bedeutung von Responsive Design > Einführung Social Selling Warum und wie sich das Konsumentenverhalten und die Beziehungen zu Marken ändern > ecrm die Kunst der digitalen Kundenführung > Vom Push- zum Pull-Marketing > Suchen, Surfen, Sharen > Gewinnbringende Tools für die Nutzeransprache Kundenbeziehungen über Social Media führen > Beobachten, Monitoring > Die Kraft des Dialogs > Wie Sie aus Kunden Fans machen können Twitter, Youtube, Facebook und Co. wie man die neuen Geister im täglichen Leben der Unternehmensführung und Unternehmenskommunikation einsetzt > Praxisorientierte Anwendung > Rollenspiel mit personas Praxisbeispiel: Branding einer Auskunftei > Wie markiert man eine Auskunftei? > Was ist eigentlich eine Auskunft? > Teil einer Dachmarke oder Dach unserer eigenen Marken? > Markenwerte und Markensteuerrad Siebo Woydt, Geschäftsführer, Creditreform Boniversum GmbH, Neuss Zweiter Seminartag Grundlagen und strategische Richtungen im Markenmanagement > Sich immer schneller ändernde Märkte > Globalisierung > Neuen Kommunikationswelten > Erfolgskonzepte für Marken und Zukunftsinvestitionen > Wachstumspotenziale von Marken > Neue Märkte und neue Medien erschließen > Digitale Markenführung ganz konkret > Partizipation der Kunden als Pflichtaufgaben Special für Sie: Kreativworkshop > Von der Ideen-Entwicklung zur marktreifen Innovation: Strukturen, Prozesse, am Beispiel einiger Seminarteilnehmer (auf Wunsch für alle TN) > Zukunftstechnologien unter dem Aspekt von Kommunikation und Prozessentwicklung im Unternehmen Der Praxisreferent: Siebo Woydt ist seit 2003 Geschäftsführer der Creditreform Boniversum GmbH in Neuss. Bereits seit 1991 ist er für den Verband der Vereine Creditreform in Neuss tätig, zunächst in der IT, dann als Projektleiter für Marketing-IT und internationale Kundenprojekte. Ab 1996 war er als Bereichsleiter für die Produktentwicklung im Bereich Consumer-Information verantwortlich. Im Jahre 2002 wurde er schließlich Mitglied der Geschäftsleitung der Creditreform Boniversum GmbH und 2003 zum Geschäftsführer ernannt. Boniversum ist eine Auskunftei und einer der drei größten Anbieter von Bonitätsinformationen über Privatpersonen in Deutschland. Gegründet wurde das Unternehmen 1997 und ist eine 100%ige Tochter der Creditreform Gruppe. Der Seminarleiter: Prof. Hansjörg Zimmermann hat 1993 die Digital Branding Agentur Das goldene Vlies GmbH, in München gegründet und ist dort Geschäftsführer. Er betreut u.a. die Marken Adidas, Bacardi, Gallo Weine, Goethe Institut, Martini, Nemetschek AG, Reebok, Simyo und TÜV Rheinland. Seine Themenschwerpunkte als Dozent, Referent und Autor sind Webdesign und Wahrnehmung sowie Usability, Onlinemarketing, Werbetext, Markenstrategie, Präsentationstechnik und Rhetorik, Unternehmenskultur und Wertesysteme. Von 2001 bis 2004 war er Professor für Medienautoren und Konzeption an der HdM Hochschule der Medien in Stuttgart hat Hansjörg Zimmermann zusammen mit der dda Deutsche Dialog Akademie den Studiengang Online Marketing entwickelt und ist seither Studiengangleiter Medienmanagement für die Themen Internet, Marken, Kommunikation und Werbung.

4 Informationen Zielgruppe Anmeldung Teilnahmegebühr Rücktritt Termin und Ort Zimmerreservierung Registrierung Management Forum Starnberg Inhouse-Schulungen und Einzel-Coachings Anreise Dieses Seminar richtet sich an Mitglieder der Vorstandes und der Geschäftsführung sowie an Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Produktentwicklung und Business Development. > per Telefon: ( ) > per Telefax: ( ) > per > per Internet: > per Post: Management Forum Starnberg GmbH Maximilianstr. 2b Starnberg Die Gebühr für das zweitägige Seminar beträgt inklusive Mittagessen, Getränke sowie Arbeitsunterlagen ,- zzgl. 19% MwSt. Sollte mehr als eine Person aus einem Unternehmen an diesem Seminar teilnehmen, gewähren wir ab dem zweiten Teilnehmer 10% Preisnachlass. Sie erhalten nach Eingang der Anmeldung die Teilnahmebestätigung und eine Rechnung. Die Teilnahme an der Veranstaltung setzt Rechnungsausgleich voraus. Programmänderungen aus aktuellem Anlass behalten wir uns vor. Mit Ihrer Anmeldung erkennen Sie unsere Teilnahmebedingungen an. Bei Stornierung der Anmeldung wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 75,- zzgl. 19% MwSt. pro Person erhoben, wenn die Absage bis spätestens zwei Wochen vor dem Veranstaltungstermin schriftlich bei Management Forum Starnberg GmbH eingeht. Bei Nichterscheinen des Teilnehmers bzw. einer verspäteten Abmeldung wird die gesamte Seminargebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. 13. und 14. März 2013 in München: Leonardo Royal Hotel Munich, Moosacher Straße 90, München, Telefon Res.: 089/ , Telefax Res.: 089/ , Zimmerpreis: 123,- inkl. Frühstück Für dieses Seminar steht Ihnen im Veranstaltungshotel ein begrenztes Zimmerkontingent zur Verfügung. Bitte nehmen Sie die Buchung rechtzeitig und direkt im Hotel unter Berufung auf Management Forum Starnberg vor. Die Zahlung erfolgt direkt vor Ort im Hotel. Der Zimmerpreis ist nicht in der Teilnahmegebühr enthalten. Der Seminar-Counter ist ab 8.30 Uhr zur Registrierung geöffnet. Als Ausweis für die Teilnahme gelten Namensplaketten, die vor Veranstaltungsbeginn zusammen mit den Arbeitsunterlagen ausgehändigt werden. Als Veranstalter von Fachkonferenzen und -seminaren für Führungskräfte stehen wir für > professionelle Planung, Organisation und Durchführung > Zusammenarbeit mit namhaften Referenten > aktuelle Themen und sorgfältig recherchierte Inhalte > viel Raum für informative Diskussionen und interessante Kontakte Zu diesen und weiteren Themen bieten wir individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Inhouse-Schulungen und individuelle Einzel-Coachings an. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir unterbreiten Ihnen gerne ein unverbindliches, auf Ihre Wünsche zugeschnittenes Angebot. Ihr Ansprechpartner: Peter Bartl, Tel.: 08151/2719-0, Mit der Deutschen Bahn ab 99,- zum Seminar von Management Forum Starnberg und zurück. Infos unter: Datenschutzhinweis: Die Management Forum Starnberg GmbH verwendet die im Rahmen der Anmeldung erhobenen Daten in den geltenden rechtlichen Grenzen zum Zweck der Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen per Post Informationen über weitere Angebote zu schicken. Wir informieren unsere Kunden außerdem telefonisch, per oder Fax über für sie interessante Weiterbildungsangebote, die den von ihnen genutzten ähnlich sind. Sie können der Verwendung Ihrer Daten für Werbezwecke selbstverständlich jederzeit gegenüber Management Forum Starnberg, Maximilianstraße 2b, Starnberg, unter oder telefonisch unter widersprechen oder eine erteilte Einwilligung widerrufen. Fax (08151) Bitte Coupon fotokopieren oder ausschneiden und im Briefumschlag oder per Fax an: Management Forum Starnberg GmbH, Maximilianstraße 2b, Starnberg Ja, hiermit melde ich mich für das Seminar Marke und Unternehmensstrategie in der digitalen Gesellschaft am 13. und 14. März 2013 in München an. 1. Name Vorname Position Abteilung 2. Name Vorname Position Abteilung Firma I 6242 Straße/PF PLZ/ Ort Management Forum Starnberg GmbH Frau Nina Fritz Maximilianstraße 2b Starnberg Telefon * Branche Datum Telefax* Beschäftigungszahl: ca. Unterschrift Sollten Sie Ihre Anmeldung bis spätestens 2 Wochen vor dem Termin stornieren (schriftlich bei uns eingehend), berechnen wir Ihnen eine Bearbeitungsgebühr von 75,- zzgl. 19% MwSt. pro Person. Bei Nichterscheinen bzw. bei einer verspäteten Absage ist die gesamte Veranstaltungsgebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. *Mit der Nennung Ihrer adresse und/oder Faxnummer erklären Sie sich einverstanden, dass wir Sie auch per und/oder Fax über unser aktuelles Angebot informieren dürfen. Wenn Sie dies nicht wünschen, streichen Sie bitte diesen Satz.

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