CineMonitor Herbst 2003

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1 2003 Herbst 2003 Eine Day-After-Recall Untersuchung Eine Day-After-Recall Untersuchung Dr. Kreikenbom (0177) Prof. Dr. Schrott (0160)

2 im Überblick Methode Auftraggeber: FDW Werbung im Kino e.v. Befragungsart: Day-After-Recall Befragung Sample-Points: Foyers von 112 Kinosälen zur Gewinnung von Kundendaten für das am Folgetag geführte CATI Interview Orte: 39 Orte Stichprobenumfang: Befragte Erhebungszeitraum:

3 Zielsetzung Zielsetzung Der 2003 untersucht die Kinonutzung und Werbeakzeptanz der bundesdeutschen Bevölkerung. Er stellt ein verlässliches Messinstrument zur Bewertung von Kinowerbung dar. Neben Werbeakzeptanz und Kinonutzung wurden weitere Einstellungsmerkmale zum Freizeitverhalten der Kinobesucher, zu deren Reisetätigkeit und zur Akzeptanz von Fernsehwerbung erhoben.

4 Besuchshäufigkeit 5 45,0 4 Wann waren Sie vor Ihrem Besuch gestern zuletzt im Kino? (Alle Befragten: n = 1.143) 43,4 42, Gesamt 35,0 3 25,0 2 23,9 22,2 25,6 26,6 15,0 1 5,0 7,1 8,9 innerhalb der letzten 7 Tage vor 1 bis 4 Wochen vor 1 bis 3 Monaten ist länger als 3 Monate her

5 Gründe, ins Kino zu gehen Was hat Sie bewogen ins Kino zu gehen? (Alle Befragten: n = 1.143) 75,9 88,5 94,4 71, ,7 49, wollte nicht zu Hause bleiben mit anderen zusammen sein wollte diesen Film sehen wollte unter Leuten sein wollte Spaß und Unterhaltung wollte Klangund Seherlebnis

6 Entfernung zum Kino Entfernung (Strecke und Zeit) zum Kino (Alle Befragten: n = 1.143) 45,0 4 39,5 35,0 3 28,8 25,0 2 15,0 14,6 18,8 1 5,0 Entfernung zum Kino (in km) Maximal akzeptierbare Entfernung (in km) Benötigte Zeit (in Min.) Maximal akzeptierbare Zeit (in Min.)

7 Informationsquellen zum Kinoprogramm Wie informieren Sie sich über das aktuelle Kinoprogramm? (Alle Befragten: n = 1.143) ,1 66,8 48,3 49,8 53,1 48,0 32,6 11,6 durch Programmhefte durch die Tageszeitung durch Zeitschriften/Magazine durch das Fernsehen (Werbung) durch das Radio durch das Internet durch Plakate

8 Werbung gesehen Als Sie im Kino waren, haben Sie da auch Werbung gesehen? (Alle Befragten: n = 1.143) , ja 2,1 nein

9 Werbeerinnerung Anzahl erinnerter Werbefilme (Durchschnitt, n = 1.119) 9,0 8,0 7,8 7,0 6,0 6,1 5,0 4,0 3,0 2,0 1,7 1,0 Ungestützt Gestützt Gesamt

10 Werbeerinnerung 120 Mindestens EINEN Werbefilm erinnert (Alle Befragten: n = 1.119) ,8 98, , ungestützt gestützt gesamt

11 Werbeerinnerung Mindestanzahl erinnerter Werbefilme (Alle Befragten: n = 1.119) ,7 96,5 93,1 87,1 77,4 67,4 56,6 4 2 mindestens 1 Werbefilm erinnert mindestens 2 Werbefilme erinnert mindestens 3 Werbefilme erinnert mindestens 4 Werbefilme erinnert mindestens 5 Werbefilme erinnert mindestens 6 Werbefilme erinnert mindestens 7 Werbefilme erinnert

12 Werbeerinnerung 9,0 8,0 7,0 8,0 Anzahl erinnerter Werbefilme und Häufigkeit Kinobesuch (Durchschnitt, n = 1.119) 8,4 7,4 7,4 8,5 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 ein- bis mehrmals die Woche 2 bis 3-mal im Monat 1-mal im Monat 1 bis 3-mal im Vierteljahr seltener

13 Werbeerinnerung 9,0 8,0 Anzahl erinnerter Werbefilme und Eintritt ins Kino (Durchschnitt, n = 1.119) 8,2 7,0 6,3 Anzahl 6,0 5,0 4,0 4,8 3,0 2,0 1,0 vor Beginn des Vorprogrammes während das Vorprogramm lief kurz vor dem Hauptfilm

14 Anteil korrekt erinnerter Filme 64,0 62,0 Anteil korrekt erinnerter Werbefilme und Häufigkeit Kinobesuch (Alle Befragten: n = 1.119) 62,3 6 59,3 58,0 56,0 57,3 55,1 58,2 54,0 52,0 5 ein- bis mehrmals die Woche 2 bis 3-mal im Monat 1-mal im Monat 1 bis 3-mal im Vierteljahr seltener

15 Einstellungen zur Werbung im Kino 7 Einstellungen zur Werbung im Kino? ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.119) ,9 54,3 52,2 47, ,4 31,0 31,0 32,5 30, ,0 18,9 19,4 16,2 1 24,3 25,5 33,9 informativ originell unterhaltsam langweilig ansprechend animierend nutzlos wirkungslos unrealistisch eindrucksvoll lustig nervend sympathisch

16 Einstellungen zur Werbung im Fernsehen 8 Einstellungen zur Werbung im Fernsehen ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.119) 76, , ,3 14,4 12,9 13,0 33,3 14,8 1 originell unterhaltsam langweilig ansprechend animierend wirkungslos

17 Effekt von Kinowerbung Erinnerung an die jeweiligen geschaltetem Werbefilme (Durchschnittswerte in ; n = 1.119) Durchschnittliche ungestützte Erinnerung an den Werbefilm Durchschnittliche gestützte Erinnerung an den Werbefilm Durchschnittliche Erinnerung (gestützt und ungestützt) an den Werbefilm

18 Internet Besitzen Sie einen Zugang zum Internet? (Alle Befragten: n = 1.143) , ,3 ja nein

19 Internet Wie häufig nutzen Sie das Internet? (Alle Befragten: n = 1.143) 45,0 4 38,5 35,0 3 25,0 2 15,0 1 5,0 12,8 17,5 10,4 6,1 4,4 10,3 täglich fast täglich zwei- bis dreimal pro Woche einmal pro Woche ein- bis dreimal pro Monat seltener nie

20 Fazit hohe Erinnerungsleistung ungestützt und gestützt werden im Schnitt 7,8 Werbefilme erinnert 98,7 erinnern mindestens EINEN Werbefilm knapp 60 der Werbefilme werden korrekt erinnert Kinobesucher haben ein reges Freizeitverhalten gehen gerne aus und wollen unter Freunden sein machen gerne Fernreisen Kinowerbung wird stark erinnert, Fernsehwerbung weniger Kinowerbung hinterlässt stärkere Eindrücke als Fernsehwerbung

21 Preisliste Basismodul für Kunden: Werbeerinnerung ungestützt Werbeerinnerung gestützt Bewertung Spot (Notenskala 1-6) zuzüglich Soziodemographie (Alter; Bildung; Erwerbstätigkeit, Berufstätigkeit, Geschlecht; Haushaltseinkommen) -> Kosten: Euro Kosten unterschiedlicher Fragearten: ja/nein Fragen -> Kosten: 500 Euro Fragen bis 5 Items -> Kosten: 600 Euro Fragen bis 10 Items -> Kosten: 720 Euro offene Fragen -> Kosten: 850 Euro

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