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1 Foto: Stefan Malzkorn Digital Marketing & E-Business Spezialisierung im berufsbegleitenden MBA-Studiengang Corporate Management MBA

2 Überblick Digital Marketing & E-Business DIGITAL MARKETING & E-BUSINESS DIGItAL MARkEtING & E-BuSINESS gewinnen durch neue Informations- und kommunikationstechniken immer größere Bedeutung. Durch die schnelle und einfache Vergleichbarkeit von Anbietern und Produkten sind kunden besser informiert, durch das größere Angebot steigen die Ansprüche. um langfristig erfolgreich am Markt agieren zu können, müssen sich unternehmen zunehmend auf die Präferenzen unterschiedlicher Zielgruppen einstellen und fl exibel auf steigende Kundenanforderungen reagieren. Hierzu ist eine genaue kenntnis der Anforderungen und Einkaufsgewohnheiten der jeweiligen Zielgruppen notwendig. Diese komplexen Aufgaben stellen hohe Anforderungen an die Mitarbeiter in diesem Bereich. Der MBA Corporate Management mit der Spezialisierung Digital Marketing & E-Business bereitet Studierende speziell für diese Aufgaben vor. Der Studiengang vermittelt im ersten Studienjahr grundlegende betriebswirtschaftliche kenntnisse und beschäftigt sich mit Fragen der Entwicklung und umsetzung von unternehmensstrategien. Querschnittsthemen sind Complexity of Decision-Making, Participants Personal Development und Line of Business. Im zweiten Studienjahr belegen die Studierenden die Spezialisierung Digital Marketing & E-Business. Hamburg ist sowohl Deutschlands Handelsmetropole, als auch führender Multimediastandort. Aufbauend auf den kompetenzen im Versandhandel und im E-Business hat die Hansestadt sich zu einem der wichtigsten Standorte im Onlinehandel und -marketing entwickelt. Mit weltweit führenden Onlinehändlern, It-technologieführern und Medienhäusern ist Hamburg für dieses thema besonders vorbereitet. Durch die unterstützung der Partner der HSBA und die rund 240 kooperationsunternehmen steht den Studierenden ein großes Netzwerk zur Verfügung. In regelmäßigen Treffen haben sie die Möglichkeit, davon zu profi tieren. Alle Lehrveranstaltungen fi nden in der HSBA im Herzen Hamburgs statt. In über 50 hellen und modernen Seminar-, EDV- und Gruppenarbeitsräumen werden den Studierenden optimale Lernbedingungen geboten. Mit der Commerzbibliothek der Handelskammer Hamburg steht den Studierenden darüber hinaus eine der ältesten und größten wirtschaftswissenschaftlichen Bibliotheken der Welt zur Verfügung. Foto: Michael Zapf

3 Die Spezialisierung Digital Marketing & E-Business im MBA Corporate Management Im MBA Corporate Management erwerben die Studierenden in zwei Jahren 90 ECTS, die sich auf Grundlagenmodule (45 ECTS), Wahlpflichtmodule (10 ECTS), die Spezialisierung (20 ECTS) und auf die Master-Thesis (15 ECTS) verteilen. Alle Grundlagen- und Wahlpflichtmodule finden auf Englisch, die Spezialisierung vorwiegend auf Deutsch statt. Grundlagenmodule Accounting & Controlling Business Intelligence & Business Analytics Corporate Finance Economics HR & Organisation Leadership Marketing & Sales Operations Management Systems Thinking & System Dynamics Wahlpflichtmodul 1 (1 von 2) Project Management Study Trip Wahlpflichtmodul 2 (1 von 3) Corporate Procurement Business Ethics Process Management die Spezialisierung Digital Marketing & E-business besteht aus vier Modulen (siehe Abbildung). Im Modul E-Business werden die Rahmenbedingungen zur Entwicklung einer E-Strategie und mögliche Geschäftsmodelle im E-Business dargestellt. Gleichzeitig werden die Potenziale und Herausforderungen für ein internetbasiertes Kundenmanagement (E-CRM) behandelt. Das Modul Digital Marketing & E-Consumer Behaviour widmet sich dem Online-Marketing mit seinen spezifischen Erscheinungsformen (Social Media Marketing, Mobile Marketing, Suchmaschinen-Werbung und -Optimierung). Zudem werden Kenntnisse zu Affiliate- und Wordof-Mouth-Marketing und deren zielorientierter Einsatz vermittelt. Eine zentrale Rolle kommt der Messung des Online-Marketing-Erfolges, dem Verständnis für Kaufverhaltensprozesse im Online-Handel sowie den rechtlichen Rahmenbedingungen zu. Im Modul Methodische Vertiefung werden geeignete quantitative Analyseinstrumente vorgestellt. Darüber hinaus wird der Transfer von methodischem Wissen in den Bereich Digital Marketing & E-Business erlernt. Das Seminar behandelt aktuelle Fragestellungen aus dem Bereich Digital Marketing & E-Business. Module der Spezialisierung Digitial Marketing & E-Business im MBA Corporate Management E-Business Grundlagen der Internet-Ökonomie E-Geschäftsmodelle, E-CRM Vertriebskanalmanagement Crowdsourcing E-Supply-Chain-Management Organisation und Führung im E-Business Launch- und Projektmanagement 1 Digital Marketing & E-Consumer Behaviour Grundlagen Digital Marketing Social Media Marketing Search Engine Marketing Affiliate Network & Word of Mouth Digital Payments E-Branding Marketing Controlling 2 3 Mouth in sozialen Netzwerken und zur Suchma- Methodische Vertiefung Seminar Netzwerkanalyse zur Induzierung von Word-of- Aktuelle Fragestellungen, z.b.: 4 Geschäftsmodelle schinenoptimierung Behavioural Pricing Funktionsweise von Zentralitätsmaßen Realtime Marketing & Big Data Erfolgsfaktoren E-Commerce-Website Cross Channel Optimization Erlösoptimale Werbeschaltung im Internet Datenschutz

4 Referenzen und Netzwerkpartner Digital Marketing & E-Business Wir möchten vermitteln, wie E-Business wirklich funktioniert. Die richtige Strategie, die richtigen Tools und die geeigneten Produkte gehören fest zusammen. Prof. Dr. Ralf Strauß, Leiter der Spezialisierung, HSBA Die Verbindung zur Handelskammer Hamburg und zu den Partner-Unternehmen ist ein echter Erfolgsfaktor für das Studienprogramm. Andreas Bartmann, Geschäftsführender Gesellschafter, Globetrotter Ausrüstung GmbH Durch E-Business-Innovationen werden diverse Geschäftsmodelle nachhaltig verändert. Thomas Lipke, Präsident des Bundesverbandes des Deutschen Versandhandels e.v. E-Business ist einer der Innovationstreiber unserer Branche. Eberhard Sautter, Stv. Vorstandvorsitzender, HanseMerkur Versicherungsgruppe Die HSBA als Hochschule der Hamburger Wirtschaft ist der ideale Partner für ein hochwertiges Studium im Bereich E-Business. Alexander Birken, Vorstand, Otto (GmbH & Co. KG) Die HSBA überzeugt mit einem ausgezeichneten Kompetenzteam in der hamburgischen Wirtschaft. Dr. Michael Trautmann, Gründer und Vorstand, thjnk Fachwissen allein ist nicht mehr ausreichend. Die HSBA bietet im Campus im Herzen von Hamburg viele Möglichkeiten zur individuellen Entwicklung. Jens Poness, Head of Performance Marketing & Mobile Marketing, Immobilienscout24, Lehrender der HSBA Eine erfolgreiche Management-Karriere ist in Zukunft kaum vorstellbar ohne entsprechendes Wissen im Bereich digitales Marketing und E-Business, das der Schlüssel zum Erfolg von morgen ist! Dr. Torsten Wingenter, Global Coordination Social Media Marketing, Deutsche Lufthansa AG, Lehrender der HSBA Partner Digital Marketing & E-Business Wir als HSBA legen Wert auf die Einbindung Lehrender von führenden internationalen Hochschulen und Dozenten aus der Wirtschaft, die über Praxiserfahrung und Forschungsexpertise verfügen. Prof. Dr. Dennis Ahrholdt, HSBA

5 Bewerbung und Zulassung Kooperationspartner Zulassungsvoraussetzungen Zwei Jahre qualifizierte Berufspraxis im Managementbereich nach dem ersten Hochschulabschluss Abgeschlossenes erstes Hochschulstudium (Note mindestens gut ) mit einem Umfang von 210 ECTS-Credits oder ein Studium im Umfang von 180 ECTS ergänzt durch ein weiteres Jahr berufliche Praxis bzw. Weiterbildungen auf Hochschulniveau Bewerber ohne abgeschlossenes erstes Hochschulstudium können nach mindestens sechs Jahren Berufserfahrung nach Bestehen einer Eingangsprüfung zugelassen werden Studierfähigkeit in englischer Sprache (Mindestniveau: B2 des europäischen Referenzrahmens) Empfehlungsschreiben des aktuellen oder ehemaligen Arbeitgebers oder eine akademische Referenz Bewerbungsprozess und Auswahlverfahren Aufgrund der begrenzten Plätze ist eine frühzeitige schriftliche Bewerbung zu empfehlen. Der Auswahlprozess besteht aus einer schriftlichen Bewerbung, einem Telefoninterview sowie dem Admission Day. Ihr Ansprechpartner bei der HSBA: Katrin Schramm Programme Management Postgraduate Studies HSBA Hamburg School of Business Administration Alter Wall Hamburg Germany Telefon: Telefax: Internet: Unter finden Sie detaillierte Informationen. Kooperationspartner der HSBA (Auswahl aus mehr als 240 Unternehmen) COLUMBIA SHIPMANAGEMENT (Deutschland) GmbH

6 Die HSBA Hamburg School of Business Administration ist die Hochschule der Hamburger Wirtschaft. Gegründet 2004 von der Handelskammer Hamburg, kooperiert sie heute mit 240 Unternehmen. Als staatlich anerkannte Hochschule bietet sie betriebswirtschaftliche Studiengänge in dualer und berufsbegleitender Form für 800 Studierende an. Ein Promotionsprogramm, hochwertige Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte sowie anwendungsorientierte Forschung und Beratung vervollständigen das Angebot. Duale Bachelor-Studiengänge B.Sc. Business Administration B.Sc. Business Informatics B.Sc. Logistics Management B.Sc. Maritime Management B.Sc. Media Management Berufsbegleitende Programme M.Sc. Global Management and Governance MBA Honourable Leadership MBA Corporate Management MBA Shipping Kooperative Promotionen HSBA Hamburg School of Business Administration Alter Wall Hamburg Telefon: +49 (0) Fax: +49 (0) facebook.com/hsba.hamburg xing.to/hsba Erfolg durch Leistung verantwortung Fairness

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