Was regt auf, wenn alle»cool«bleiben? Die Jugend als besondere Herausforderung fürs Marketing

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1 ÖSTERREICHISCHES Was regt auf, wenn alle»cool«bleiben? Die Jugend als besondere Herausforderung fürs Marketing Freitag, 19. Oktober, Design Center Linz Beginn Uhr Verein Marketing Forum Linz Brucknerstraße 3-5/ Linz Tel: +43(0)732/ Fax: +43(0)732/ ZVR ÖSTERREICHISCHES

2 Was regt auf, wenn alle»cool«bleiben? Die Jugend als besondere Herausforderung fürs Marketing FORUM Jugendliche sind eine wichtige Marketingzielgruppe und gleichzeitig potenzielle Fachkräfte. Unterneh men müssen daher dringend verstehen, was Heranwach - sende heute antreibt, welche Bedürfnisse sie haben und von welchen Werten sie sich leiten lassen. Nur so können Einsichten in das Kaufverhalten gewonnen und Produkte zielgruppengerecht entwickelt werden beziehungsweise können sich Firmen als attraktive Arbeitgeber positionieren. Am 19. Oktober haben Sie Gelegenheit, fünf hochka rätige Referenten zu diesem Thema zu hören. Sie werden zu Fragen Stellung be zie hen, die uns helfen, die junge Generation und ihre Wertelandschaft besser zu begreifen: Welchen Einfluss hat die intensive Nutzung neuer Medien und Techno - logien auf die Jugendlichen? Wie gehen sie mit dem Widerspruch zwischen Individualismus und dem Bedürfnis nach Zugehörigkeit um? Wie treffen sie Entscheidungen in einer Welt der unzähligen Wahl mög lichkeiten? Dieser spannende Tag wird uns allen neue Impulse und Einsichten bringen. Wir werden erfahren, wie die junge Generation tickt und wie man sie erreichen kann. Ich freue mich darauf, Sie am 19. Oktober begrüßen zu dürfen! Sind Sie mit Ihrer Agentur zufrieden? Mag. Christian Bayreder, MBA Präsident des Marketing Club Linz ÖSTERREICHISCHES

3 DAS PROGRAMM nachrichten.at Lies was G scheits! Begrüßung Mag. Christian Bayreder, MBA, Präsident des Marketing Club Linz Einführung in die Veranstaltung und anschließende Moderation Gerald Groß, Mediencoach Psychologische Analyse der aktuellen Lebenskultur junger Erwachsener Die vom Kölner rheingold Institut regelmäßig durchgeführte Studie zur Jugend kultur bietet einen strategischen Bewertungshintergrund für die Entwick lung von Produkten, Marken und Kommunikation. In seinem Vor - trag geht Dipl.-Psychologe Frank Quiring der Frage nach, wie junge Menschen heute die Welt und die Märkte sehen. Dabei werden Themen wie Partnerschaft und Lebensform, Ausbildung, Arbeit, Karriere, Freizeit - gestaltung, Ethik, Moral, Werte, Gesundheit und Schön heit, Wohnen und das Verhältnis zu Medien näher betrachtet Kaffeepause Täglich die OÖNachrichten lesen informiert! Bleiben Sie mit uns immer auf dem Laufenden. Wir informieren Sie über das aktuelle Geschehen in Politik, Wirtschaft, Sport und Kultur. Zusätzlich finden Sie in Ihren OÖNachrichten die ausführlichste Regional bericht erstattung. Daher raten wir: Lies was G scheits! Auch online auf nachrichten.at Bestellungen über Ihr Smartphone: Sie haben noch kein OÖN-Abo? Dann gleich Testabo anfordern auf nachrichten.at/abo oder telefonisch unter 0732/ oder per SMS mit gratis an 0676/ (Kosten lt. Netzbetreiber) ÖSTERREICHISCHES

4 DAS PROGRAMM Das Kaufverhalten von Kindern und Jugendlichen im Handel Jugendliche stellen für den Einzelhandel eine zunehmend interessante Ziel - gruppe dar doch viele Einzelhändler haben das noch nicht in vollem Um - fang erkannt. Prof. Dr. Alexander Hennig wird in seinem Vortrag zeigen, wie sich Jugendliche in ihrem Kaufverhalten von anderen Zielgruppen unter - scheiden, warum der Kohorteneffekt bei Jugendlichen wichtig ist, warum sie auch die Einkaufsstättenwahl der Eltern und Freunde beeinflussen, und was es dem Handel schwer macht, Jugendliche als Kunden zu ge win nen und zu binden aber auch, wie er alters- und geschlechtsspezifische Bedürfnisse Jugendlicher für sich nutzen kann und welche neuen Wege Einzelhändler gehen, um Jugendliche für sich zu begeistern Hineinwachsen in eine Welt der Freiheit und Indivi dua - li tät: Ein Weg zu Wohlbefinden und Zufriedenheit oder eher zum Gegenteil? Freiheit und Individualität gehören zu den meistgeschätzten Werten in west - lichen Kulturen, doch sie haben auch ihre Schattenseiten. Ein Übermaß an Freiheit und Wahl möglichkeiten kann Entscheidungen hemmen, macht unzufrieden und fördert eine Orientierung am Eigennutz. Individualität ist nur angenehm, solange sie nicht mit dem Gefühl der Isolation einhergeht und das Empfinden von Zugehörigkeit und Integration frustriert. Jugend - liche be gehren Freiheiten, sie wollen Individuum sein und trotzdem dazugehören. Wie kann man im Marketing auf diese Tatsachen richtig reagieren? Dr. Georg Felser zeigt in seinem Vortrag auf, welche psychologischen Prozesse diesen Motiven zugrunde liegen, wo die Risiken liegen, wenn sie zu stark betont werden, und wie man hier die richtige Balance findet. Mittagspause ÖSTERREICHISCHES

5 DAS PROGRAMM Mehr Lebensqualität Jetzt und in Zukunft Täglich profitieren über Kunden von unserem umfassenden Dienstleistungsangebot: Strom, Erdgas, Nah- und Fernwärme, Trinkwasser, Abwasser- und Müllentsorgung, Bäder, Bestattung und Friedhöfe, Telekommunikation, Hafen und öffentlicher Verkehr. Wir bieten optimale Versorgungssicherheit zu fairen Tarifen und sorgen für mehr Lebensqualität im Alltag Kinder und Medien: Der talentierte Schüler und seine Freunde Derzeit laufen zwei wichtige Diskussionen parallel, als ob sie nichts miteinander zu tun hätten: die Finanzkrise und die Bildungskrise. Dabei gibt es sehr wohl einen Zusammenhang: Das Bildungsniveau bestimmt die Wett - bewerbsfähigkeit und diese führt zum Wohlstand. Doch wie wollen wir unseren Wohlstand sichern, wenn jeder fünfte Fünfzehnjährige nicht mehr lesen kann? Ein öffentliches Schulsystem, das es in neun Jahren Pflicht - schule nicht schafft, Lesen, Schreiben und die Grundrechnungsarten zu ver - mitteln, hat sich aufgegeben. Dr. Andreas Salcher untermauert in seinem Vortrag die These, dass es für unsere Zukunft viel schlimmer ist, Schulen und Universitäten im Stich zu lassen als marode Banken aufzugeben. Herausforderungen an die Markenführung in stark segmentierten Märkten Der Rennsport ist für die meisten global agierenden Skimarken auch heute noch das wichtigste Instrument zur Markenkommunikation. Speziell in Österreich ist die mediale Beachtung des Skirennlaufs nach wie vor groß. Doch über die Jahre haben sich viele Segmente und Subsegmente gebildet. Diese Konsumenten wollen zielgruppengerecht mit den spezifischen Botschaften und Medien angesprochen werden. Franz Föttinger berichtet darüber, wie Fischer als Weltmarktführer im nordischen Skisport und einer der weltweit größten Skihersteller gegen zahlreiche spezialisierte Nischenanbieter antritt, ohne dabei die Kernwerte der Marke über Bord zu werfen. Resümee Gerald Groß ÖSTERREICHISCHES

6 DIE VORTRAGENDEN Wir denken an morgen. Seit 120 Jahren. Seit 120 Jahren verbindet die Energie AG Tradition mit Innovation: Wir übernehmen Verantwortung für die Zukunft Oberösterreichs und seiner Bewohner. Diese Verantwortung geht heute weit über eine sichere Energieversorgung hinaus. Wir sorgen heute auch für bestes Trinkwasser, eine fachgerechte Abfallentsorgung, liefern Wärme und stellen ein leistungsfähiges Datennetz zur Verfügung. Mehr erfahren Sie unter Prof. Dr. Georg Felser erwarb sein Diplom in Psychologie an der Universität Trier. Nach seiner Promotion war er Assistent an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg, außerdem Lehr be auf tragter für Marktund Werbepsychologie sowie für Kon su mentenpsychologie an diversen Fachhochschulen und Universitäten. Seit 2001 ist er Professor für Wirt schafts psychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Prof. Felser ist Autor zahlreicher Bücher und wissenschaftlicher Publikationen. Mag. Franz Föttinger wuchs im Salzkammergut in einem Hotel-Gasthof am Attersee auf. Nach dem Studium der Betriebswirtschaft an der Johan nes Kepler Universität Linz stieg er 1998 bei der Fischer Sports GmbH im Bereich Sales Promotion Nordisch ein. Danach wechselte er ins Marke ting Nordic und war neun Jahre lang Leiter der Division Nordic. Seit Herbst 2009 ist Franz Föttinger Geschäftsführer der Fischer Sports GmbH, des Weltmarkt - führers im nordischen Skisport. Prof. Dr. Alexander Hennig studierte an der Johannes Gutenberg-Univ. in Mainz. Heute ist er Professor für Betriebswirt schafts lehre und Handelsmanage - ment an der Dualen Hochschule Baden-Würt temberg in Mann - heim, Lehrbeauftragter an div. Hochschulen und Fachautor von Pub likationen in den Bereichen Marketing und Management. In seinen Vorträgen beschäftigt sich der Diplom-Volkswirt und Diplom-Betriebswirt mit wirtschaftspolitischen Themen, dem Kaufverhalten und aktuellen Themen des Handels.

7 DIE VORTRAGENDEN Dipl.-Psychologe Frank Quiring arbeitete nach dem Studium zunächst zwei Jahre in der Kin derund Jugendpsychiatrie, ehe er in die Markt forschung wechselte. Beim rheingold Institut gehört er seit über zwölf Jahren zum Team und ist mit der Betreuung von Key-Accounts betraut. Seine Arbeitsschwerpunkte liegen in den Be reichen Wohnen, Food und Kulturpsychologie. So ist er einer der Autoren der rheingold-jugendstudien, die regelmäßig die Befindlichkeiten, Themen und Trends der Jugendlichen unter die Lupe nehmen. Stark verwurzelt in der Region Mit 452 Bankstellen in Oberös- terreich sind wir stark verwurzelt und stehen für Stabilität, Kompetenz und Kundenorien- tierung. Dabei setzen wir auf eine nachhaltige Strategie und sind sicher, verlässlich und nahe bei unseren Kunden. Dr. Andreas Salcher studierte Betriebswirtschaft an der WU, absolvierte ein Execu - tive Program an der Harvard University und besuchte tibetische Klöster. In seinen Projekten versucht er die alten Weisheiten der Menschheit mit modernen Managementkonzepten zu verbinden. Er ist Mitbegründer der Sir Karl Popper Schule für hoch begabte Kinder, mehrfach ausgezeichneter Autor zahlreicher Bücher und hat sich zum Ziel gesetzt, mit den besten Köpfen der Welt die Schule von morgen neu zu erfinden. Gerald Groß Mediencoach, ehemaliger ORF-ZIB1-Moderator, Gründer und Geschäftsführer von gross:media, Wien

8 DIE HINWEISE Kosten Die Teilnahmekosten betragen 420,- Euro (zuzügl. 20 % MwSt.) pro Person und be inhalten die Tagung, die Tagungsunterlagen, Vormittagskaffee und Lunch. Weiterbildungs-/Kunden-Pakete Unternehmen und Organisationen bieten wir vergünstigte Karten-Preispakete zur Weiterbildung für ihre Mitarbeiter oder als Geschenk an Kunden: Pakete Paketpreis Listenpreis Rabatt ,-* 1.680,-* - 25,0 % ,-* 2.940,-* - 28,6 % ,-* 3.780,-* - 33,3 % * zuzügl 20 % MwSt. Keine Sorgen für Generationen. Unsere Oberösterreichische Viele Großeltern möchten Ihren Enkeln finanziell unter die Arme greifen. Sparen Sie zum Beispiel für einen Zuschuss während des Studiums an wir helfen gerne mit dem richtigen Angebot. Fragen Sie nach der Enkerlvorsorg e! Kontaktieren Sie uns unter Te el.: oder auf /anfrage Anmeldung Die Teilnehmerzahl für das Österreichische Marketing Forum ist begrenzt. Wir ersu - chen Sie deshalb, nicht lange zu zögern! Anmeldeschluss ist der 12. Oktober. Ihre Anmeldung können Sie per Fax, oder Internet vornehmen: Fax: 0732 / / / Internet: Zahlung Sobald Sie Ihre Anmeldebestätigung inkl. Rechnung und Erlag schein erhalten, über - weisen Sie bitte den Gesamtbetrag auf das Konto des Österreichischen Marketing Forums bei der Oberbank, BLZ , Kto.-Nr Mit Ihrer Zahlung sichern Sie sich Ihren Tagungsplatz. Bitte beachten Sie Bis zum 28. September können Sie Ihre Anmeldung schriftlich und ohne Kosten stornieren. Danach müssen wir Ihnen die volle Tagungs gebühr in Rech nung stellen. Eine Vertretung des angemeldeten Teil nehmers durch eine andere Person ist selbstverständlich möglich. Wir bitten Sie jedoch, uns diese Änderung mitzu tei - len, damit wir die Tagungsunterlagen richtig vorbereiten können. Veranstaltungsort Design Center Linz, Europaplatz 1, 4020 Linz, Günstige Übernachtungspakete finden Sie unter

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