Mmmh! Infopaket Internationaler Weintourismus am Bodensee. Wein am Bodensee. Blauburgunder. Müller-Thurgau. Genusserlebnisse. Winzer mit Herz.

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1 Mmmh! Wein Blauburgunder. Müller-Thurgau. Genusserlebnisse. Winzer mit Herz. Infopaket Internationaler Weintourismus

2 Internationaler Weintourismus Information Das Projekt Das Projekt Internationaler Weintourismus ist die erste grenzüberschreitende und komplett die Vierländerregion Bodensee umfassende internationale Kooperation zwischen Partnern aus Wein- und Tourismuswirtschaft.» Zusammen gemeinsam gemeinsam zusammen, mit der Freude am Sein und der Liebe zum Wein. Der Wein ist am See Tradition Der Weinbau ist eine große geschichtliche Tradition und ist in der gesamten Region des Bodensees stark verwurzelt. In den letzten 150 Jahren ist diese gemeinsame Tradition rund um den See aus dem Bewusstsein der Menschen mehr und mehr verdrängt worden. So sind Kontakte über die staatlichen Grenzen hinweg nur noch rudimentär vorhanden und auch in der Gastronomie findet man selten einen umfassenden Überblick über die regionalen Weine des Bodensees. Weintourismus ein starkes Thema Abgestimmt auf die Positionierung der Tourismusregion Internationaler Bodensee fügt sich der Weintourismus als Markenleitprodukt in die strategischen Themenfelder des Bodenseetourismus Genuss und Natur sowie Kultur perfekt ein. Dies ist für Weinwirtschaft, Gastronomie und Hotellerie besonders vorteilhaft. Der gemeinsame Auftritt von Weinwirtschaft und Tourismus stärkt das Thema von zwei Seiten, wertet das Image des Sees und des Weines hervorragend auf und generiert zusätzliche Wertschöpfung in den einzelnen Regionen. Konkret wird das in der gemeinsamen internationalen Vermarktung sichtbar, die der Tourismus ideal leisten kann. Jede Region und jeder Beteiligte wird durch unser gemeinschaftliches und grenzüberschreitendes Thema für sich selbst Vorteile erzielen. Aus eigener Kraft können diese Vorteile allein nie erreicht werden. Eine gemeinsame Weinregion Unser Ziel ist es durch das starke, den gesamten See umfassende Thema Weintourismus die einzelnen Regionen zu einer gemeinsamen Weinregion Bodensee zusammenwachsen zu lassen ohne dass dabei die individuellen Charakteristika der Weinbaugebiete und -bereiche verloren gehen. Der kooperative Austausch zwischen den Ländern und Weinregionen soll gefördert und das positive Image des Bodenseeweins mehr in die Öffentlichkeit getragen werden. Das Ziel kann umso besser erreicht werden wenn nicht nur die direkten Partner sondern auch alle anderen touristischen Leistungspartner an diesem Strang ziehen und uns unterstützen. Unsere Leistungen Wir vermarkten vorhandene weintouristische Angebote aus der gesamten Bodenseeregion und unterstützen die Neukonzeption dergleichen. Besonderen Wert legen wir auf die Generierung von zielgruppenadäquaten, branchenübergreifenden und grenzüberschreitenden Angeboten und Produkten von hochwertiger Qualität. Diese sollen die Vielfalt der Weine, die Persönlichkeit der Winzer und den bodenseetypischen Genuss widerspiegeln und in Form von Weinerlebnissen erlebbar gemacht werden. Die Weinregion im Internet Natürlich sind wir im WorldWideWeb vertreten... Auf kann man in Weinevents stöbern, Ausflugsziele entdecken, Winzer kennenlernen und Regionen besuchen. Wer ein Arrangement buchen möchte, kann sich in den Angeboten umsehen. Im virtuellen Magazin kann man Reportagen, Geschichten Interviews o.ä. zum Thema Bodenseewein lesen. Ein Highlight ist unsere interaktive Karte. Über die Tourenplanung kann man sich seine persönliche Route zusammenstellen oder sich auch eine vorhandene Route anzeigen lassen. Information Weinregion Bodensee Seite 1

3 YouTube Die Weinregion in schneller Bildabfolge gibt es auf YouTube. Anzuschauen ist unser Trailer unter : Kurzfilm»Flaschenpost«Ein amüsanter Film über vier qualitätsverrückte Winzer aus der Weinregion Bodensee. Facebook Gefällt mir gefällt auch uns, somit sind wir mit der Weinregion Bodensee bei Facebook aktiv: Geben auch Sie uns ein Like auf: Google + Dort finden Sie uns unter: Projektpartner Internationale Bodensee Tourismus GmbH, BodenseeWein e.v., Bodensee Vorarlberg Tourismus, Verein Weinbaubetreibende Vorarlbergs, St. Gallen Tourismus Bodensee, Verein Rheintal Wein, Thurgau Tourismus, Dachverband Thurgau Wein, Schaffhauserland Tourismus, Blauburgunderland Schaffhausen Internationale Bodensee Tourismus GmbH T F Die Weinregion Bodensee in Aktion Um die Weinregion Bodensee vermehrt ins Gespräch zu bringen und für die Öffentlichkeit erlebbar zu machen denken wir uns spaßige Events aus, wie zum Beispiel die Aktion Geocaching Wein in der Weinregion Bodensee im Herbst Nähere Informationen erhalten Sie via Mail unter: buchner@bodensee.eu Partner werden Das Projekt sieht sich als Kommunikationsplattform in allen, den Weintourismus betreffenden Belangen, zwischen Winzern, touristischen Leistungsträgern, Gastronomen, Hoteliers und natürlich den Gästen. Die Betreffenden erhalten durch das Projekt kompetente Unterstützung und Beratung in den Themen Marketing, Public Relations, Qualitätsmanagement, etc. Um erfolgversprechende Initiativen auszuweiten, Synergien zu fördern sowie neue Ideen zu entwickeln suchen wir weitere Kooperationspartner. Wir laden Gastronomen, Hoteliers, Touristiker und weitere Interessenten ein an der Weinregion Bodensee mitzuwirken. Falls Sie Interesse haben melden Sie sich bitte bei der Frau via Mail buchner@bodensee.eu oder rufen unter: im Projektbüro an. Buchbare Arrangements und Pauschalen Für die Gäste der Weinregion Bodensee benötigen wir buchbare und möglichst grenzüberschreitende Weinangebote, sowohl Tages- als auch Übernachtungspauschalen und -Packages. Wir würden uns freuen, wenn wir vorhandene Ideen und Konzepte von externer Seite fördern, bzw. mitvermarkten könnten. Falls Sie ein weintouristisches Arrangement haben auch wenn es derzeit nur regional ist, so lassen Sie es Frau Buchner via wissen. Wir arbeiten bereits mit Reiseveranstaltern zusammen, die sich um Buchungsmodalitäten kümmern. Mit Sicherheit lässt sich zu regionalen Angeboten auch eine passende grenzüberschreitende Verknüpfung finden. Das Projekt Internationaler Weintourismus wurde gefördert durch: Leistungen des Projekts Allgemeine Leistungen Internationale Vermarktung Zielgruppenorientiertes Außen- und Innenmarketing Imagebildung und -aufwertung Innovationsförderung Impulswirkung auf weitere Betriebe und Branchen (Landwirtschaft, Gastronomie, Kultur) Forcierung des Themas Wein als begleitendes Element in allen touristischen Themenbereichen Informationsbündelung und Knowhow-Transfer Bereitstellen einer Wissens- und Informationsplattform Public Relations und Medienarbeit Netzwerkbildung Vermarktung auf Messen und Veranstaltungen Qualitätsmanagement Konkrete Leistungen für die Winzer Bereitstellen von Informationen und Werbematerial Koordinations- und Kooperationsplattform (Hilfe bei Vermittlung von Partnern) Herausstellung von Best-Practice-Modellen Eintragung Produktdatenbank Darstellungsmöglichkeit im Web Professionelle Unterstützung und Beratung Teilnahme an weiterbildenden Veranstaltungen Konkrete Leistungen für den Tourismus Aufwertung der Marke Vierländerregion Bodensee Touristische Inwertsetzung Profilierung am Markt als Markenleitprodukt Beitrag zur Saisonverlängerung Koordinations- und Kooperationsplattform Austausch und Wissenstransfer Information Weinregion Bodensee Seite 2

4 Internationaler Weintourismus Machen Sie mit Konkrete Leistungen der Weinregion Bodensee Falls Sie als externer Partner Interesse an einer Beteiligung an der Weinregion Bodensee haben, so ergeben sich für Sie verschiedene Möglichkeiten, die wir Ihnen hier gerne vorstellen. Wir freuen uns auf neue Partner und sind sicher, dass eine gemeinsame Vermarktung für jeden Beteiligten positive Effekte erzielt. Wir sind offen für Ideen und weitere Impulse Internationale Vermarktung Wir kümmern uns um die Vermarktung der Weinregion auf internationaler Ebene, nicht nur innerhalb der Vierländerregion Bodensee, sondern darüber hinaus auch in den festgelegten Zielmärkten der IBT GmbH (z.b. Italien, Frankreich und die BENELUX-Staaten). Durch zielgruppenorientiertes Innen- und Aussenmarketing sprechen wir relevante Adressaten an. Dies geschieht u.a. im Internet, in den Printmedien, in der Presse sowie auf Messen und bei Veranstaltungen. Aufwertung Image Wir forcieren das Thema Wein als begleitendes Element in allen touristischen Themenbereichen. Durch das Nutzen von Synergien werten wir den regionalen Wein an sich und gleichzeitig die Marke Vierländerregion Bodensee positiv auf. Impulsgeber und Innovationsförderung Durch den engen Zusammenschluss von Tourismus und Weinwirtschaft und dem gemeinsamen Ziel die Weinregion Bodensee zu vermarkten, kann eine Impulswirkung auf weitere Betriebe und Branchen, z.b. Hotellerie, Gastronomie und Kultur erreicht werden. Information und Darstellung Mit der Erstellung der Datenbank und der Website sind zum ersten Mal weinaffine Angebote, Events, Regionen und beteiligte Winzer für die Öffentlichkeit in gesammelter Form sichtbar gemacht worden. Zudem stellen wir die Weinregion Bodensee auch in internen und externen Printmedien dar. Kooperationen und Partnerschaften Das Projektbüro versteht sich als Koordinations- und Kooperationsplattform. Wir fördern den Austausch und den Wissenstransfer zwischen den Beteiligten und mobilisieren das gemeinsame Netzwerk. Wir sind gerne bei der Vermittlung von Partnern für gemeinsame, insbesondere grenzüberschreitende Projekte und Kooperationen behilflich. Konzeption von Angeboten Wir beteiligen uns gerne bei der Verknüpfung oder Neukonzeption von Angebotsideen. Dabei stehen wir mit professioneller Beratung zur Verfügung und veranstalten Kooperationsworkshops. Saisonverlängerung/Ganzjahrestourismus Der Wein und seine Thematik kann das ganze Jahr bespielt werden, somit leistet die Weinregion Bodensee einen perfekten Beitrag zur Saisonverlängerung. Ihr möglicher Beitrag Auf der nächsten Seite finden Sie konkrete Leistungen und Preise zu verschiedenen Kooperationsmöglichkeiten auf der Website Wir freuen uns aber auch über Ideen und Anregungen von Ihrer Seite, die für uns interessant sein können Projektpartner Internationale Bodensee Tourismus GmbH, BodenseeWein e.v., Bodensee Vorarlberg Tourismus, Verein Weinbaubetreibende Vorarlbergs, St. Gallen Tourismus Bodensee, Verein Rheintal Wein, Thurgau Tourismus, Dachverband Thurgau Wein, Schaffhauserland Tourismus, Blauburgunderland Schaffhausen T F Das Projekt Internationaler Weintourismus wurde gefördert durch: Machen Sie mit Weinregion Bodensee Seite 1

5 Internationaler Weintourismus Information Leistungs- und Kostenübersicht Die Übersicht listet für externe Partner Möglichkeiten zu Kooperationsmöglichkeiten auf unserer Website der Weinregion Bodensee und unserer Facebookseite auf. Voraussetzung zur Eintragung in unseren Medien ist die Verbindung zur Vierländerregion Bodensee und zum regionalen Wein sowie die Erfüllung der Qualitätskriterien und die Lieferung von adäquatem Material in Form von qualitativ hochwertigen Bildern und Texten. Unser Fokus liegt auf der Förderung des internationalen Weintourismus Beiträge die im grenzüberschreitenden Kontext stehen, werden besonders gefördert und hervorgehoben. Falls Sie Events oder ein Angebot haben, welche die Internationalität leben und grenzüberschreitenden Charakter besitzen, so stellen wir Ihnen diese kostenfrei in den jeweiligen Bereichen der Website ein. Ansonsten gelten folgende aufgeführten Leistungen und Preise: Bereich Leistung Kosten Events Startseite Event-Kachel Event-Detailseite Eintrag Event in virtuelle Landkarte Je Event 50 Definition als Highlight* Package 5 Events 225 Package 10 Events 450 Bereich für Events/Veranstaltungen die einem Zeitpunkt oder Zeitraum zugeordnet sind. * Schaltung auf der Startseite Ziele Bereich zur Darstellung von Ausflugszielen. Ziel-Kachel Ziel-Detailseite Eintrag Ziel in virtuelle Landkarte Angebot Startseite Angebots-Kachel Angebots-Detailseite Je Ziel 50 Je Angebot 100 Definition als Highlight* * Schaltung auf der Startseite Bereich für buchbare Arrangements Magazinbeitrag Artikel, Stories, Interviews, Reportagen etc. Derzeit kostenfrei. Voraussetzung der Text entspricht den Qualitätskriterien der Weinregion Bodensee und wurde an keiner anderen Stelle im Internet veröffentlicht. Facebook Post auf der Facebookseite der Weinregion Bodensee Abrechnung nach Anzahl Likes der Seite zum betreffenden Zeitpunkt 0,005 pro Like* Bereich für buchbare Arrangements *Stand Oktober Likes ergeben Preis pro Post 27 Die Übersicht erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Bei Interesse und Fragen kontaktieren Sie die. Projektpartner Internationale Bodensee Tourismus GmbH, BodenseeWein e.v., Bodensee Vorarlberg Tourismus, Verein Weinbaubetreibende Vorarlbergs, St. Gallen Tourismus Bodensee, Verein Rheintal Wein, Thurgau Tourismus, Dachverband Thurgau Wein, Schaffhauserland Tourismus, Blauburgunderland Schaffhausen T F Das Projekt Internationaler Weintourismus wurde gefördert durch: Machen Sie mit Weinregion Bodensee Seite 2

6 Internationaler Weintourismus Marketingexposé 1. Leitmotiv» Verbunden durch den Bodensee, präsentieren wir Winzer und Touristiker uns als eine der ersten internationalen Weinregionen. Dadurch stärken wir gemeinsam den Weintourismus.«2. Alleinstellungsmerkmale Internationalität (D-A-CH-LI) Müller Thurgau, Blauburgunder (Leitrebsorten) Bodensee Charakteristika Finesse, Eleganz, Bodenständigkeit, Authentizität, Einzigartigkeit, besondere Natur-, Kultur- und Weinlandschaft, Vielfalt, Heile Welt, Genuss Ziele»was wollen wir«werteausrichtung Agieren nach den Prinzipien: Ehrlichkeit, Fairness und Nachhaltigkeit Vermittlung der Leidenschaft für Wein und Wert des Projekts Qualitative Ziele Schaffung einer gemeinsamen Identität Verbesserung des Images Überwindung von Grenzen und Bestreiten von neuen Wegen der Zusammenarbeit Qualitätssicherung und -steigerung Aufbau zu Partnerregionen Quantitative Ziele Wirtschaftlicher Erfolg Gewinnung weiterer Finanzierungspartner Sicherung der Zukunftsfähigkeit Verlängerung der Saison Ausbau der Veranstaltungen und Steigerung der Gästezahlen in der Nebensaison Steigerung der Wertschöpfung aus dem Tagestourismus ab 2015: p.a neue Übernachtungen in der Nebensaison und neue Tagesgäste bei Weinerlebnissen 4. Nicht-Ziele»was wollen wir nicht«entwicklung und Bewerbung von Massenveranstaltungen oder Massentourismus Konsum- und Ballermanntourismus Direkter Vertrieb von Wein 5. Zielgruppe Hauptzielgruppe: Kultivierte Weinaffine Alter: 40 bis 65 (35 bis 50 Jahre Werbealter) Motive: Individualisierung, Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität Reisemotive: Genuss, Entschleunigung, Kultur, Gesundheit, Wein Interessen: Thematische Veranstaltungen, Weinführungen und -seminare, Produktanforderungen: Hohe Qualität, individuelle Ansprache, Persönlichkeit, Service, Freundlichkeit, Ambiente, Bezug zur Landschaft Nebenzielgruppe: Lifestyle Aventgarde Alter: 30 bis 45 (25 bis 30 Jahre Werbealter) Motive: Neuorientierung, Machen und Erleben Reisemotive: Gesamterlebnis, Exklusivität, Trend und Modernität, Abwechslung, Genuss Interessen: Erlebnisse, Design, Kunst, Musik, Wissensmehrung Produktanforderungen: Originalität, Vielfältigkeit, Multioptionalität, Individualität, Ambiente Nischenzielgruppe(n): Junge Erwachsene Alter: 20 bis 30 (20 bis 30 Jahre Werbealter) Motive: Orientierung, Lernen, Ausprobieren Reisemotive: Trends, Erlebnis, Neugierde, Action Interessen: Erlebnisse, Internet, Social Media, Innovation, Musik Produktanforderungen: Erlebnis, Abwechslung, Trends, Coolness 6. Märkte 1. Einheimische Tagesausflügler 2. Bestehende Kernmärkte 3. D-A-CH-Li: Schwerpunkte D-Stuttgart, CH-Zürich 4. Internationaler Markt: BENELUX + Italien, Frankreich (= internationale Marktbearbeitung der IBT GmbH) Zeitlicher Horizont der Marktbearbeitung: 2016 Ausweitung Marketing internationaler Markt: Märkte 1. bis 3. 40% und Markt 4.: 60% Marketingexposé Weinregion Bodensee Seite 1

7 7. Strategie 1. Strategie-Ziel: Imagebildung/Wahrnehmung der Weinregion als zusammengehörendes Weinbaugebiet: Weinregion Bodensee als Partner und Dach für die einzelnen Unterregionen Gemeinsame Bewerbung und Vertrieb sowie gemeinsame Medien- und PR-Nutzung Zusammenführung verschiedener Angebote/Angebotsbausteine Schaffung von gemeinsamen Veranstaltungen Verknüpfen von Veranstaltungen in den Regionen mit der Klammer Weinregion Bodensee Festlegen gemeinsamer Qualitätsstandards Hervorheben der einzelnen regionalen Charakteristika (keine Vereinheitlichung) 2. Strategie-Ziel: Stärkung der Zusammenarbeit und Aufbau einer dauerhaften gemeinsamen Organisationsstruktur Unterhalt einer Informationsplattform Initiieren von gemeinsamen Projekten und Angeboten Aufbau von Partnerschaften und Kooperationen Einbindung von anderen Interessensvertretern (Gastronomie, Hotellerie) Nutzen von gemeinsamen Synergien und Kommunikationskanälen 3. Strategie-Ziel: Qualitätssicherung und -steigerung Erarbeitung von gemeinsamen Qualitätsstandards Erstellung Qualitätshandbuch und Checklisten 8. Pläne Interreg V Förderung Laufzeit Thematischer Schwerpunkt: Wissenstransfer und Wissensvermittlung Projekt: Wein und Wissen die Weinregion Bodensee als Austausch- und Wissensplattform Projektideen: u.a. Ausbildung von Weinkulturführern, Initiierung eines Weintourismuskongresses, Durchführung von weiterbildenden Veranstaltungen wie Workshops, Seminare und Fachreisen Leistungen des Projekts Allgemeine Leistungen Internationale Vermarktung Zielgruppenorientiertes Außen- und Innenmarketing Imagebildung und -aufwertung Innovationsförderung Impulswirkung auf weitere Betriebe und Branchen (Landwirtschaft, Gastronomie, Kultur) Forcierung des Themas Wein als begleitendes Element in allen touristischen Themenbereichen Informationsbündelung und Knowhow-Transfer Bereitstellen einer Wissens- und Informationsplattform Public Relations und Medienarbeit Netzwerkbildung Vermarktung auf Messen und Veranstaltungen Qualitätsmanagement Konkrete Leistungen für die Winzer Bereitstellen von Informationen und Werbematerial Koordinations- und Kooperationsplattform (Hilfe bei Vermittlung von Partnern) Herausstellung von Best-Practice-Modellen Eintragung Produktdatenbank Darstellungsmöglichkeit im Web Professionelle Unterstützung und Beratung Teilnahme an weiterbildenden Veranstaltungen Konkrete Leistungen für den Tourismus Aufwertung der Marke Vierländerregion Bodensee Touristische Inwertsetzung Profilierung am Markt als Markenleitprodukt Beitrag zur Saisonverlängerung Koordinations- und Kooperationsplattform Austausch und Wissenstransfer F acebook Winzer, Termine, Wissenswertes facebook.com/weinregion.bodensee Projektpartner Internationale Bodensee Tourismus GmbH, BodenseeWein e.v., Bodensee Vorarlberg Tourismus, Verein Weinbaubetreibende Vorarlbergs, St. Gallen Tourismus Bodensee, Verein Rheintal Wein, Thurgau Tourismus, Dachverband Thurgau Wein, Schaffhauserland Tourismus, Blauburgunderland Schaffhausen T F Das Projekt Internationaler Weintourismus wurde gefördert durch: Marketingexposé Weinregion Bodensee Seite 2