OECD SEMINAR. Ein neues Design für den Tourismus

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1 v OECD SEMINAR Ein neues Design für den Tourismus Wie Kunst, Kultur und die Kreativwirtschaft zusammen mit dem Tourismus die regionale Entwicklung fördern Festspielhaus Bregenz, ÖSTERREICH 26. bis 27. Februar 2009 Vorarlberg Tourismus Gmbh Eva HÄFELE Tel: P.O. Box 302 Bahnhofstrasse 14/4 A 6901 Bregenz, Österreich Kontakte OECD Centre for Entrepreneurship, SMEs and Local Development Alain DUPEYRAS alain.dupeyras@oecd.org Tel: , rue André Pascal F Paris, France Bundesministerium für Wirtschaft Familie und Jugend Monika KLINGER monika.klinger@bmwfj.gv.at Tel.: Stubenring 1 A 1010 Wien,, Österreich

2 OECD Seminar 26. bis 27. Februar 2009 Festspielhaus Bregenz, Österreich Das Tourismuskomitee der OECD wird im Januar 2009 eine Untersuchung mit dem Titel Wie kann die Attraktivität von Destinationen durch die Nutzung kultureller Ressourcen gesteigert werden? veröffentlichen. Zahlreiche OECD Mitgliedsstaaten haben dazu durch Fallstudien und Erfahrungsberichte ihren Beitrag geleistet. Die Untersuchung identifiziert und analysiert eine Reihe langfristiger Herausforderungen, unter anderem die erfolgreiche Integration kultureller, touristischer und regionaler Entwicklungsstrategien. Dieses Thema ist auch der Schwerpunkt dieses OECD Seminars. Die Destination Vorarlberg (Österreich) ist eine hoch entwickelte Wirtschafts und Tourismusregion. Wie eine Reihe weiterer reifer Tourismusdestinationen in OECD Ländern ist auch Vorarlberg einem wachsenden internationalen Wettbewerb mit anderen Regionen ausgesetzt. Eine mögliche Antwort auf diese Herausforderung stellt die Umsetzung von Tourismusstrategien dar, die nicht nur aus der einmaligen Landschaft touristisches Kapital schlagen, sondern materielle und immaterielle kulturelle Ressourcen nutzen, um innovative und attraktive kulturtouristische Angebote zu entwickeln. Solche Angebote umfassen sowohl das kulturelle Erbe als auch zeitgenössische künstlerische und kulturelle Ausdrucksformen sowie die Kreativwirtschaft. Diese Fragen sind für alle Stakeholder (politische Repräsentanten, Unternehmer, Kulturmanager, Tourismusverantwortliche) der Region von höchster Relevanz. Denn sektorenübergreifende Zusammenarbeit wird ein zentraler Erfolgsfaktor für die Steigerung der Attraktivität und der internationalen Wettbewerbsfähigkeit sein. Um eine kulturell aufgeladene touristische Marke langfristig und prominent auf dem internationalen Markt zu positionieren, ist eine reibungslose Zusammenarbeit zwischen der Tourismuswirtschaft, den kulturellen Einrichtungen, den Kommunen, anderen relevanten privaten und öffentlichen Institutionen sowie regionalen Akteuren unumgänglich. Diesen Weg hat Vorarlberg vor zwei Jahren mit der Kulturtourismusstrategie eingeschlagen. Entwicklungsstrategien, die so unterschiedliche Bereiche wie Leben, Arbeiten und Investieren in einer Region, aber auch den Besuch der Region durch Touristen umfassen, werden State of theart in regionalen Entwicklungsprozessen sein müssen: BesucherInnen und EinwohnerInnen sollen gleichermaßen von diesen Prozessen profitieren. Für Politiker und Regionalentwickler seien sie aus dem Gewerbe, dem Tourismus oder der Kultur ist es außerordentlich wichtig, integrativ zu planen und zu handeln und dabei die Verschränkung von Kultur und Tourismus zu berücksichtigen: dies im Hinblick auf die in der Region lebende und arbeitende Bevölkerung ebenso wie unter Berücksichtigung der Gäste. In diesem zweitägigen Seminar werden neue Trends und Entwicklungen vorgestellt und diskutiert. Erfolgreiche internationale Beispiele inspirieren zur Umsetzung eigener Ideen. Das Seminar wird auch zur Verbreitung der Ergebnisse der OECD Studie beitragen und die internationale Diskussion weiter anregen. 2

3 PROGRAMM DONNERSTAG, 26. Februar :00 12:30 Fachexkursion 1 (optional; siehe Seite 5 für das Programm): Architektur, Design und kulturelles Erbe Elemente einer unverwechselbaren Tourismusmarke Vormittag Marina HÄMMERLE, Geschäftsführerin des Vorarlberger Architektur Instituts, Dornbirn, Österreich 12:00 13:30 Registrierung im Festspielhaus (alle Vorträge und Diskussionen werden simultan ins Englische und Deutsche übersetzt) 12:30 13:30 Mittagessen im Festspielhaus (Buffet) 13:30 13:45 Begrüßung Landesrat für Wirtschaft und Tourismus Mag. Karl Heinz RÜDISSER 13:45 14:15 Sergio ARZENI, Direktor, Centre for Entrepreneurship, SMEs and Local Development, OECD, Paris, Frankreich Elisabeth UDOLF STROBL, Generaldirektorin für Tourismus und historische Objekte, Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend, Wien, Österreich Nachmittag 14:15 15:00 Keynote: Kunst und Kultur als dynamische Kräfte für die touristische Entwicklung und die Aufladung einer regionalen Tourismusmarke Greg CLARK, Cities and Regions, London, Großbritannien 15:00 15:30 Kaffeepause und Networking 15:30 17:15 Workshop 1: Wie Kunst, Kultur und Kreativwirtschaft die regionale Entwicklung fördern und wie der Tourismus davon profitieren kann - Christian SCHÜTZINGER, Vorarlberg Tourismus, Bregenz und Helmut STEURER, Wirtschaftsstandort Vorarlberg, Dornbirn, Österreich - Celes DAVAR, Geschäftsführer, Earthrhythms, Onanole, Kanada - André BRICE, Geschäftsführer, Film Location Switzerland, Vevey, Schweiz 17:15 17:45 Abschluss und Ausblick auf den zweiten Tag 19:30 22:00 Abendprogramm im Kunsthaus Bregenz 3

4 FREITAG, 27. Februar : Begrüßung und Einleitung zum 2. Seminartag Christian SCHÜTZINGER, Geschäftsführer, Vorarlberg Tourismus, Österreich 09:15 11:00 Workshop 2: Kunst und Kultur in Verbindung mit kulturellen Großveranstaltungen als Motoren für die regionale Entwicklung und den Tourismus - Georg STEINER, Direktor, Linz Tourismus, Österreich - Alexander BIERMANN, Geschäftsführer, Ruhr Tourismus, Essen, Deutschland - Gerhard WALTER, Direktor, Lech Zürs Tourismus, Lech, Österreich 11:00 11:30 Kaffeepause und Networking 11:30 12:15 Showcase: Kunsthaus Bregenz (KUB) Kunst und Landschaft am Beispiel Horizon Fields von Antony Gormley Eckhard SCHNEIDER, Generaldirektor, Pinchuk Art Centre, Kiew, Ukraine 12:15 12:30 Zusammenfassung des Seminars und Präsentation des Schlussdokumentes durch die OECD 15:00 18:30 Fachexkursion 2 (optional; siehe Seite 6 für das Programm): Design, Kunst und kulturelle Identität Wie entsteht ein erfolgreiches Zusammenspiel von traditionellem und zeitgenössischem Design für eine Feriendestination? Renate BREUSS, Geschäftsführerin, werkraum Bregenzerwald, Egg, Österreich Herlinde MOOSBRUGGER, Geschäftsführerin, Bregenzerwald Tourismus, Egg, Österreich 4

5 Fachexkursion 1: Architektur, Design und kulturelles Erbe Elemente einer unverwechselbaren Tourismus Marke Donnerstag, 26. Februar 2009, Uhr Das Vorarlberger Rheintal gilt zu Recht als kreatives und industrielles Zentrum der gesamten Region. Innerhalb von 50 Kilometern auf der österreichischen Seite des Rheins gibt es über ein Dutzend Firmen, die in ihren Bereichen Weltmarktführer sind. Die Region weist außerdem eine Reihe größerer Kulturinstitutionen auf: vom Kunsthaus Bregenz und den Bregenzer Festspielen am Bodensee über das Rolls Royce Museum und die innovative Naturgeschichte Schau inatura in Dornbirn, den bemerkenswerten Renaissance Palast, das alte jüdische Viertel und das Jüdische Museum in Hohenems bis zur pittoresken Altstadt von Feldkirch mit der mächtigen Schattenburg und dem Avantgarde Feldkirch Festival. Das zieht Besucher aus der ganzen Welt an und hat zur Folge, dass Kulturtourismus zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor geworden ist. Gleichzeitig ist das Rheintal eine erstrangige Destination für den Geschäftstourismus, weil sich dort exportorientierte und hochkreative Weltmarktführer wie die Zumtobel Gruppe (Licht Design), Wolford (Textilien), Doppelmayr (Seilbahnen), Blum und Grass (Beschläge), Collini (Oberflächenbeschichtungen), S.I.E. und Omicron (Elektronik) oder Rauch Fruchtsäfte befinden. Solche Firmen bedienen sich mit viel Enthusiasmus der Leistungen der Creative Industries moderner Architektur ebenso wie innovativen Designs, um ihre globale Wettbewerbsfähigkeit und ihren regionalen Standort zu sichern. Um unverwechselbare Produktlinien zu schaffen, werden berühmte Architekten und Designer herangezogen. Geschäftspartner aus der ganzen Welt zeigen sich beeindruckt, wie sehr Architektur und Design das internationale Image und das regionale Gewicht solcher Unternehmen dauerhaft formen. Eine Folge davon: Architekturtourismus ist in Vorarlberg zu einem wachsenden Geschäftsbereich geworden und zieht Architekten, ArchitekturstudentInnen sowie ein internationales Fachpublikum aus vielen Ländern an. Die angebotene Fachexkursion wird Erfahrungen aus erster Hand vermitteln, in welcher Weise dieses Zusammenspiel von Creative Industries, moderner Architektur, innovativem Design und kulturellem Erbe die regionale Tourismusentwicklung unterstützt und befördert. Denn es wird dadurch eine unverwechselbare kulturell aufgeladene Tourismusmarke geschaffen. Deren Basis ist die bereichsübergreifende Zusammenarbeit von Künstlern und Kulturschaffenden, kreativen Designern, Architekten und Tourismusexperten sie alle sind das Fundament des Erfolges. Partner: Bodensee Vorarlberg Tourismus, Bregenz Vorarlberger Architektur Institut (V.A.I.), Dornbirn Wirtschafts Standort Vorarlberg GmbH (WISTO), Dornbirn Fachexkursion 1 Donnerstag, 26. Februar :00 12:30 Fachexkursion (optional): Architektur, Design und kulturelles Erbe Elemente einer unverwechselbaren Tourismus Marke Marina HÄMMERLE, Geschäftsführerin, Vorarlberger Architektur Institut, Dornbirn, Österreich 09:00 Die TeilnehmerInnen treffen sich vor dem Festspielhaus Bregenz für die Abfahrt zu einer halbtägigen Fachexkursion. Hohenems: historisches Zentrum mit ehemaligem jüdischem Viertel, Kunstraum Otten Lustenau: Millennium Park (S.I.E., Buchdruck Lustenau, New Logic/Wipro, Prisma Development) Dornbirn: Inatura, Campus Design Hall 12:30 Rückkehr zum Festspielhaus zum Mittagsbuffet 5

6 Fachexkursion 2: Design, Kunst und kulturelle Identität Wie entsteht ein erfolgreiches Zusammenspiel von traditionellem und zeitgenössischem Design für eine Feriendestination? Freitag, 27. Februar 2009, Uhr Der Bregenzerwald ist ein wahres Paradies für alle, die Bodenständigkeit, Authentizität und Tradition im Zusammenspiel mit modernen Formen mögen das Tal zwischen dem Bodensee und dem Arlberg, das einst von dichtem Wald bedeckt war, ist eine der wichtigsten Ferientourismus Destinationen in Vorarlberg. Heute bezieht der Bregenzerwald seinen Wohlstand aus Landwirtschaft, Gewerbe und Tourismus. Die Gäste treffen auf ein unverwechselbares und oft überraschendes Zusammenspiel von moderner Architektur und ländlicher Tradition, die sich beide mit einer ungewöhnlich starken kulturellen Identität verbinden. Holz und Glas sind die wichtigsten Materialien in der zeitgenössischen Architektur dieser Region. Die mutige Kombination von Altem und Neuem zieht Architekturliebhaber aus der ganzen Welt an. Das spiegelt sich auch in den Gewerbebetrieben wider. 90 innovative Handwerksunternehmen haben sich in einer eigenen Plattform, dem werkraum Bregenzerwald, zusammengeschlossen, um hochqualitatives Handwerk und neue Technologien mit modernstem Design zusammenzuführen. Im depot des werkraums, in der Landgemeinde Schwarzenberg, präsentieren dessen Mitglieder Möbel und Gegenstände des täglichen Gebrauchs. Die Ausstellung reicht von Tischen, Stühlen und Liegen bis zu mobilen Kästen, Sportschlitten, Maßkleidung und Holzschuhen. Nur ein paar Meter vom werkraum depot entfernt findet ein Musikfestival, die Schubertiade, mit jährlich rund hundert Konzerten, Liederabenden und Meisterkursen statt MusikliebhaberInnen aus aller Welt lassen sich das nicht entgehen. Die Bregenzerwälder Käsestraße ist ein weiterer Zusammenschluss von Fachbetrieben verschiedener Branchen. Die Mitglieder dieses Netzwerkes bieten das Jahr über Käse und Verkostungen regionaler Produkte an, und sie demonstrieren an Originalschauplätzen die Geheimnisse der Käseproduktion. Im Bregenzerwald Käsekeller in Lingenau lagern viele tausend Käselaibe bis zur Reife. Man kann dort zahlreiche lokale Käsesorten ausprobieren und natürlich auch kaufen. Die Zusammenarbeit von regionalen Planungseinrichtungen, Tourismusbüros, touristischen Leistungsträgern und den Creative Industries sind die höchst vitale Grundlage dieser Aushängeschilder des Bregenzerwaldes. Partner: Bregenzerwald Tourismus, Egg werkraum Bregenzerwald, Egg Hotel Post, Bezau Fachexkursion 2 Freitag, 27. Februar :00 18:30 Fachexkursion (optional): Design, Kunst und kulturelle Identität Wie entsteht ein erfolgreiches Zusammenspiel von traditionellem und zeitgenössischem Design für eine Feriendestination? Renate Breuss, Geschäftsführerin, werkraum Bregenzerwald, Egg, Österreich Herlinde Moosbrugger, Geschäftsführerin, Bregenzerwald Tourismus, Egg, Österreich 15:00 Die TeilnehmerInnen treffen sich vor dem Festspielhaus Bregenz für die Abfahrt zu einer halbtägigen Fachexkursion. Schwarzenberg: Werkraum depot, Hotel Hirschen, traditionelle Bauernhäuser, Angelika Kauffmann Saal, Schubertiade Festival Bezau: Hotel Post 18:30 Rückkehr zum Festspielhaus 6

7 PRAKTISCHE INFORMATIONEN Vorarlberg ( Im Westen Österreichs liegt Vorarlberg, in guter Nachbarschaft zu Deutschland, der Schweiz und dem Fürstentum Liechtenstein. Es ist ein weltoffenes Land mit einer überaus regen Kulturszene und einer überraschend modernen Architektur sowie Standort zahlreicher innovativer Unternehmen. Vorarlberg weist die größte Landschaftsvielfalt auf kleinstem Raum in den Ostalpen auf. Vom Bodensee und der Rheintalebene über die Mittelgebirge zu den Hochgebirgen und den Gletschern der Silvretta sind es nur 90 km. Reiseinformationen Die nächstliegenden Flughäfen von Bregenz aus: Zürich Schweiz (120 km) Bahnverbindung direkt nach Bregenz St. Gallen/Altenrhein Schweiz (24 km) Flughafenbus nach Bregenz Friedrichshafen Deutschland (32 km) Flughafenbus nach Bregenz. Mit dem Zug: Es gibt direkte Bahnverbindungen nach Bregenz aus Österreich, Deutschland und der Schweiz. On line Registrierung für das Seminar Hotels BREGENZ Einzelzimmer Doppelzimmer Doppel mit Einzelbelegung Messmer**** Mercure**** Bodensee*** Ibis*** messmer.at bodensee.at 85,00 134,00 108,00 134,00 108,00 50,00 88,00 76,00 60,00 60,00 80,00 Hotels, Transfers und Kongressorganisation Convention Partner Vorarlberg c/o Bodensee Vorarlberg Tourismus Postfach Bregenz/Österreich T +43 (0) F +43 (0) Kontakt: Marion Hehle (marion.hehle@convention.cc) 7

8 Organisation Vorarlberg Tourismus GmbH Postfach 302 Bahnhofstraße 14/4 A 6901 Bregenz Kontakt: Eva Häfele (eva.haefele@worknet.at) Veranstaltungsort Festspielhaus Bregenz Nach dem Umbau im Jahre 2006 beeindruckt das Festspielhaus Bregenz mit einer neuen und außergewöhnlichen Gestaltung sowie modernster Technologie und Inneneinrichtung wurde das Festspielhaus mit dem APEX Award als eines der drei besten Kongresszentren der Welt ausgezeichnet. Optionales Programm Die Veranstalter schlagen ein optionales Programm für ein Schiwochenende (Arlberg Region, Montafon oder/und Bregenzerwald) oder ein Kulturwochenende in der Region vor. Anfragen und Buchung: Convention Partner Vorarlberg Kontakt: Marion Hehle (marion.hehle@convention.cc) Partner Vorarlberger Landesregierung Abteilung für Wirtschaft, Transport und Tourismus Landhaus A 6900 Bregenz, Österreich Wirtschafts Standort Vorarlberg GmbH Stadtstraße 33 / CCD A 6850 Dornbirn, Österreich 8