TVSMILES MACHT ZUSCHAUER ZU KUNDEN

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG TVSMILES MACHT ZUSCHAUER ZU KUNDEN

2 TVSMILES macht Zuschauer zu Kunden TVSMILES ist das erste Bonusprogramm, das TV-Zuschauer fürs Werbungschauen belohnt TVSMILES ermöglicht direkte Interaktion mit dem Zuschauer aus dem TV-Spot und schließt damit die Lücke zwischen TV-Werbung, digitalem Marketing und Point-of-Sale TVSMILES steigert Awareness, Recall und Kaufabsicht bei Zuschauern

3 Und so funktioniert s! App downloaden Spot erkennen SMILES sammeln Shoppen gehen Die TVSMILES App kann in allen App Stores heruntergeladen werden. Die App erkennt von selbst, wann im TV Werbung läuft. Dafür muss das Fernsehgerät auf Zimmerlautstärke eingestellt sein. Für die spielerische Interaktion mit Werbung, z.b. in Form von Quizze, Bilderrätseln oder Fragen zum Spot gibt es mehr Smiles. Die gesammelten Smiles können im TVSMILES-Prämienstore, direkt in der App, gegen tolle Sachprämien und Top-Gutscheine eingelöst werden.

4 Zusammenstellung der Kampagnenkarten nach dem Baukastenprinzip Der Kunde wählt aus folgenden drei Kategorien jeweils ein Engagement für seine individuelle Kampagnenkarte: C SOCIAL ENGAGE SOCIAL ENGAGE A = TV Spot-Erkennung oder Mobile Video B= Vertiefung der Marken- oder Produktbotschaft C= Call-to-Action z.b. zur Generierung von Leads B WEB ENGAGE A SPOT ENGAGE BRAND ENGAGE LEAD GENERATION

5 Kampagnenziel und Mechanik Kampagnenkarte mit 3 Challenges: Vom TV-Spot direkt zum Second Screen TVSMILES als wichtiger Bestandteil einer 360 Kommunikation: TV Online 2nd Screen Device TVSMILES ist die innovative 2nd-Screen Lösung und schließt damit die Lücke zwischen TV-Spot und Kunden TVSMILES Integration in den TV Spot fördert die Conversion der Kampagne 1. Spot Challenge: Ziel: Spot Verlängerung Spot sehen und Smiles sammeln 2. Quiz Challenge: Ziel: Brand Awareness & Recall 5 Fragen Quizfragen zum Produkt Mehr Infos zu Angeboten 3. Gewinnspiel: Ziel: Lead Generation Verlinkung auf die Gewinnspielseite

6 Challenge A: TV Detection Challenge oder Video Challenge Variante 1 - TV Detection - Verlängerung des TV Spots auf Mobile - User "detected" den TV Spot live im TV. Die Kampagnenkarte kommt dann in das Deck eingeflogen - Währung: TV Detection Variante 2 - Video Challenge - Automatischer Push der Kampagnenkarte in das Deck als Video Challenge -> kein TV-Spot notwendig - User erhält erst Smiles, nachdem das gesamte Video gesehen wurde - Währung: Video View 9 Transformers 4 Ära des Untergangs Zurück gebliebene Technologien wurden für Experimente genutzt, die auch den Untergang der Menschen bedeuten könnten, wenn sie nicht wieder zerstört werden 2 5 2

7 Challenge B: Quizzes und Fragen zum Produkt 9 Transformers 4 Ära des Untergangs Zurück gebliebene Technologien wurden für Experimente genutzt, die auch den Untergang der Menschen bedeuten könnten, wenn sie nicht wieder zerstört werden In dieser Challenge können verschiedene Themen aufgegriffen und Informationen über z.b. neue Produkte, Angebote, Aktionen, Technik des Produktes etc. spielerisch durch verschiedene Fragen an den User übermittelt werden. Awareness und Recall werden hierbei erhöht und das Produktwissen vertieft. beispielhafte Darstellung

8 Challenge C: Call-to-Action 9 Transformers 4 Ära des Untergangs Zurück gebliebene Technologien wurden für Experimente genutzt, die auch den Untergang der Menschen bedeuten könnten, wenn sie nicht wieder zerstört werden In der letzten Challenge, der Call-to-Action ergänzt TVSMILES die innovative Werbekampagnen und fördert Interaktion, Engagement und Kundenbindung. Der User wird direkt auf eine Website verlinkt, auf der die User am Gewinnspiel teilnehmen können. beispielhafte Darstellung

9 Spot-Premiere mit Push-Notification Vom Second zum First Screen TVSMILES Jetzt neu: Den neuen TV-Spot Detecten und Smiles sammeln! Finde den Spot im TV! Sendezeite am Freitag, Pro7 20:25 Uhr Aufmerksamkeit für neue TV-Spots Hohe Aufmerksamkeit und Zuschauer- Engagement Zielgerichtetes Marketing an Mobile App Nutzer

10 Kampagnenkarte Überblick

11 Back-Up

12 Verbreitung von Mobile-Apps Vom TV-Spot direkt zum Second Screen Vom Second Screen direkt in den App Store Jetzt Das Örtliche runterladen und SMILES kassieren Kampagnenziel- und Mechanik: Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den Second Screen Vertiefung der Kampagneninhalte und Vorteile der Mobile-App Direkter Download der Mobile App

13 Lead-Generierung für Automobilbranche Vom TV-Spot direkt zum Second Screen Vom Second Screen zum Händler vor Ort Jetzt dentoyota Auris Hybrid kennenlernen Kampagnenziel- und Mechanik: Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den Second Screen Vermittlung weiterführender Informationen über Produktfeatures, Finanzierungsangebote oder Modellauswahl Adressgenerierung über Gewinnspiele, Händlersuche, Preisvergleich, Konfigurator oder Newsletter-Registrierung Besonders attraktiv für Automobilbranche, Versicherungen, Finanzprodukte, Vergleichsportale, Mobilfunkanbieter

14 Lead-Generierung für Mobilfunk Vom TV-Spot direkt zum Second Screen Vom Second Screen zur Angebotseite Angebots- Webseite Jetzt Kombiangebot sichern und SMILES kassieren Kampagnenziel: Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den Second Screen Vermittlung weiterführender Informationen über Tarifinformationen, Vertragsinhalte oder Finanzierungsangebote Lead-Generierung oder Vertragsabschluss über Sonderangebot, Rabatt- Coupon, Probe-Abo oder Newsletter-Registrierung Besonders attraktiv für Mobilfunk, Versicherungen, Finanzprodukte

15 TVSMILES als Partner für Produkteinführung im Games Bereich Vom TV-Spot direkt zum Second Screen Vom Second Screen zur Produkt- Webseite Jetzt mehr Infos zu PlayStation! Kampagnenziel: Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den Second Screen Nutzung der Games-Affinität der User für Kunden des Games-Bereiches Hohe Übereinstimmung der Zielgruppe

16 Steigerung der Bekanntheit zum Kinostart Vom TV-Spot direkt zum Second Screen Vom Second Screen auf die Facebook Fanpage Jetzt mehr Infos zum Film Turbo! Kampagnenziel: Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den Second Screen Steigerung der Social Media Reichweite durch Generierung von Facebook- Likes Virales Marketing durch Sharing des Kino-Trailers möglich

17 Steigerung der Social Media Reichweite Vom TV-Spot direkt zum Second Screen Vom Second Screen auf die Facebook Fanpage Jetzt Festival Tickets gewinnen! Kampagnenziel- und Mechanik: Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den Second Screen Steigerung der Social Media Reichweite durch Generierung von Facebook-Likes Virales Marketing durch Sharing des TV-Spots möglich Besonders attraktiv für FMCG, Beauty & Fashion, Games & Entertainment

18 Produkt des Monats für FMCG/Systemgastronomie Kunden Vom TV-Spot direkt zum Second Screen 9 Welches ist dein Favorit? Was ist dein Lieblings-Burger? Kampagnenziel- und Mechanik: Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den Second Screen Abfrage von Produktpräferenzen und Steigerung des persönlichen Brand Engagements über Voting des Lieblings-Produktes Vertiefung des Markenwissens und Markenangebotes Steigerung der Social Media Reichweite über Facebook-Sharing Besonders attraktiv für FMCG, Beauty & Fashion, Consumer Electronic, Systemgastronomie Burger King Burger King ist eine US-amerikanische Schnellrestaurantkette. Best of Beef. Best of Chicken. King Snacks und mehr Whopper Double Steakhouse Long Chicken Chili Cheese Burger

19 Produktsamplings direkt aus dem TV-Spot Vom TV-Spot direkt zum Second Screen 9 Vom Second Screen per Post direkt nach Hause Jetzt kostenlos Elvital testen! Kampagnenziel- und Mechanik: Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den Second Screen Elvital L Oreal Technologien nach Maß für jeden Haartyp - entdecken Sie hier Ihre persönliche Haarpflege von Eltital Vermittlung weiterführender Informationen über Produktvorteile, Inhaltsstoffe oder Testimonials Direktes Produktsampling nur an interessierte Kunden ohne üblichen Streuverlust bei Zeitschriften-Samplings

20 Kontakt Angebotserstellung: SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ info@sevenonemedia.de Geschäftsführer: Thomas Wagner (Vorsitzender), Sabine Eckhardt, Dr. Jens Mittnacht, Guido Modenbach, Georg Nitzl, Thomas Port TVSMILES GmbH Fidicinstr. 3 D Berlin Mimoza Krasniqi Sales Manager Tel.: +49 (0) 30 / Mobil +49 (0) 151 / mimoza.krasniqi@tvsmiles.de Geschäftsführer: Christian Heins Bei Fragen zum Angebot wenden Sie sich bitte an die jeweiligen Ansprechpartner der zuständigen Verkaufsbüros der SevenOne Media. Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/ Fax +49 (0) 2 11/ Sales Region Hamburg An der Alster 47 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/ Sales Region München Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/