Marktprofi Kompakt Dänemark & Schweden 2009

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1 Marktprofi Kompakt Dänemark & 2009 Ein kompakter, aktueller und kostenloser Marktüberblick der Österreich Werbung für die heimische Tourismuswirtschaft. Österreich Werbung Dänemark & / Market Office Kopenhagen Bo.Lauridsen@austria.info

2 Inhalt 1 Vorwort Allgemeine Marktanalyse Soziodemographische Daten Politische Situation Wirtschaftliche Entwicklung Touristische Marktanalyse Touristische Situation Bedeutung des Marktes für Österreich Statistische Daten Überblick ÖW Marktbearbeitung... 8 Impressum: Österreich Werbung Market Office Kopenhagen Region Manager: Bo Schou Lauridsen Postbox 1087, DK-1008 København K Tel.: (+ 45) Fax: (+ 45) Bo.Lauridsen@austria.info B2C: Österreich Werbung International Market Management Margaretenstraße 1 A-1040 Wien Tel.: (+43 1) , Fax: (+43 1) marktprofi@austria.info B2B: B2C: ZVR: Stand vom 25. Juli 2008 marktprofi@austria.info 2/8

3 1 Vorwort Liebe Touristikerinnen, liebe Touristiker! Ich freue mich, dass ich mit einem neuen und motivierten Team in die Spielsaison 2009 gehen kann: Seit 1. Februar 2008 sind wir wieder vollständig. Mit vier Mitarbeitern in Kopenhagen und zwei in Stockholm können wir nun noch besser auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der dänischen und schwedischen Österreich- Urlauber eingehen. Mit Ankünften und Nächtigungen aus und Dänemark im Jahr 2007 machen diese beiden Länder 70 % der gesamten Ankünfte und 75 % der Nächtigungen aus der Region Skandinavien, Finnland und der Baltischen Staaten aus. Die Zahlen aus der vergangenen Wintersaison (November 2007 bis April 2008) zeigen, dass sich immer mehr Skandinavier für Urlaub in Österreich begeistern können. So haben um 13 % mehr und 6 % mehr Dänen Österreich als Urlaubsdestination im Winter gewählt. Nicht zuletzt durch die Bilder der schwedischen Fußballfans in Österreich während der UEFA EURO 2008 TM wissen wir, dass der vermeintlich kühle Nordländer sehr begeisterungsfähig ist. Erklärtes Ziel ist, unsere nordischen Gäste für Österreich zu faszinieren und das mit unseren Stärken: Natur, Kultur und der persönlichen Begegnung. Diese drei Faszinationsfelder spiegeln sich in unseren Marketingaktivitäten für 2009 wider. Viel Spaß mit dem Überblick von unseren beiden Märkten! Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit! Mit freundlichen Grüßen Bo Schou Lauridsen Region Manager Skandinavien marktprofi@austria.info 3/8

4 2 Allgemeine Marktanalyse 2.1 Soziodemographische Daten Dänemark Dänemark ist ein Königreich (parlamentarische Monarchie). Fläche: km 2. Einwohner: ungefähr 5,4 Mio. Hauptstadt Kopenhagen ( EW.), die 3 nächstgrößten Städte sind Aarhus ( EW.), Odense ( EW.) und Aalborg ( EW). In Dänemark leben 2,9 Mio. Familien (davon haben Kinder). Fast 1,6 Mio. Erwachsene wohnen alleine (davon haben ca Kinder). Der Lebensstandard ist im internationalen Vergleich hoch. ist ein Königreich (parlamentarische Monarchie). Fläche: km 2 Einwohner: ungefähr 9,1 Mio. Hauptstadt Stockholm (1,5 Mio. EW). Andere wichtige Städte: Göteborg, Malmö, Uppsala, Linköping, Västerås, Örebro und Norrköping. Etwas mehr als 2 Mio. sind jünger als 19 Jahre alt, knapp 2,4 Mio. Menschen sind älter als 65. 3,8 Mio. Sweden sind zwischen 35 und 65 Jahren alt. Grob lässt sich in den stärker entwickelten und besiedelten Süden und den sehr schwach besiedelten Norden einteilen. 2.2 Politische Situation Dänemark Seit den Wahlen 2001 hat Dänemark eine bürgerlich-liberale Minderheitsregierung, welche aus der Liberalen Partei (Venstre) und der Konservativen Partei (Konservative) besteht. Durch Unterstützung von Dansk Folkeparti (vergleichbar mit der FPÖ) haben diese 3 Parteien eine Regierungsmehrheit und können somit ihre Politik gegen die Opposition durchsetzen. Die Regierungskoalition wurde bei den Parlamentswahlen im November 2007 bestätigt. Nach den Wahlen im Oktober 2006 wurde eine Regierung der Vier-Parteien-Allianz, bestehend aus der moderaten Sammlungspartei, der Liberalen Partei, der Zentrumspartei und der Christlich-Demokratischen Partei gegründet. Neuer Ministerpräsident ist Fredrik Reinfeldt, der auch Vorsitzender der moderaten Sammlungspartei ist. Die neue Regierung muss sich mit Problemen wie Wartelisten im Gesundheitswesen, Personalkürzungen usw. auseinandersetzen. Eine der wichtigsten politischen und wirtschaftlichen Herausforderungen wird die Entwicklung von Systemen sein, die auch weiterhin eine finanzielle Absicherung und Wohlstand für alle garantieren kann. marktprofi@austria.info 4/8

5 2.3 Wirtschaftliche Entwicklung Dänemark Wirtschaftskennzahlen: BIP-Wachstum: +1,5 % Inflationsrate: 2,7 % Arbeitslosenquote: 2,5 % Die Grundlagen der dänischen Wirtschaftskraft sind äußerst solide. Der Staatshaushalt bilanziert positiv, netto gibt es keine Auslandsverschuldung und die Staatseinnahmen (großteils aus Öl-, Gas- und Schifffahrtsindustrie) sprudeln unbeirrt. Die wirtschaftlichen Spitzenwerte werden jedoch beeinträchtigt durch starken Fachkräftemangel, steigende Löhne und ein erhöhtes Zins- und Preisniveau, welches zu gebremstem Konsumverhalten führt. Die Aussichten sind demzufolge etwas gedämpfter erwartet wird eine wirtschaftliche Ruhephase, in der die Regierung wieder mehr gefordert sein wird, die kommenden Weichenstellungen wohl überlegt zu setzen. Wirtschaftskennzahlen: BIP-Wachstum: +3,0 % Inflationsrate: 2,0 % Arbeitslosenquote: 5,8 % Die schwedische Wirtschaft ist nach überdurchschnittlich hohen Wirtschaftswachstum weiterhin in guter Verfassung: die erwartete Wachtumsraten sind aber rückläufig und liegen voraussichtlich nicht mehr so deutlich wie bisher über dem EU-Durchschnitt. Die anhaltend hohe Kaufkraft der, der steigende Privatkonsum und die weiterhin hohe Investitionsbereitschaft der schwedischen Industrie sind die treibenden Faktoren für den schwedischen Wirtschaftsmotor. 3 Touristische Marktanalyse 3.1 Touristische Situation Dänemarkt Die Dänen sind ein reisefreudiges Volk sie fahren durchschnittlich 2,07 x pro Jahr auf Urlaub. Die gute wirtschaftliche Lage hat den Dänen ermöglicht mehr Geld auszugeben, welches u.a. für Urlaub verwendet wird. Durchschnittliche Ausgaben für Auslandsreisen liegen bei Euro. 51 % der Dänen surfen bei der Reisewahl durch das Internet. Der Onlinekauf von Reiseprodukten liegt bei 49 %. Der Verkauf von Reisen über Internet nimmt laufend zu. Bei individuellen Reisen spielen Direktbuchungen über Internet eine bedeutende Rolle. marktprofi@austria.info 5/8

6 Wegen dem frühzeitigen Schneeefällen in den Alpen konnten die großen Reiseveranstalter kurzentschlossene Winterurlauber verbuchen. Für Auslandsreisen entscheiden sich 2/3 der 6 Monate vor Reisebeginn. 3.2 Bedeutung des Marktes für Österreich Dänemark Marktentwicklung: Nächtigungen 2007: (+ 10,3 % zum Vj.) Ankünfte 2007: (+ 7,3 % zum Vj.) Aufenthaltsdauer in Nächten 2007: 4,8 Saisonale Entwicklung: Nächtigungen Winter 2007/08: (71 %) Nächtigungen Sommer 2007: (29 %) Marktentwicklung: Nächtigungen 2007: (- 2,3 % zum Vj.) Ankünfte 2007: (-0,4 % zum Vj.) Aufenthaltsdauer in Nächten 2007: 4,0 Saisonale Entwicklung: Nächtigungen Winter 2007/08: (63 %) Nächtigungen Sommer 2007: (37 %) 3.3 Statistische Daten 2007 (Quelle: TourMIS, Österreich Werbung) Dänemark: Unterkunftswahl nach Nächtigungen Unterkunftsart In % Unterkunftsart In % 5-/4-Sterne-Hotels 19,6 Camping 6,8 3-Sterne-Hotels 29,1 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 2,3 2-Sterne-/1-Stern-Hotels 12,5 Ferienwohnungen (n. auf Bauernhof) 13,0 Privatquartiere 4,2 Sonstige 12,6 Dänemark: Bundesländerverteilungen nach Nächtigungen 2007 Bundesland In % Bundesland In % Burgenland 0,1 Steiermark 2,4 Kärnten 4,7 Tirol 41,4 Niederösterreich 1,0 Vorarlberg 2,3 Oberösterreich 1,1 Wien 4,2 Salzburg 42,7 marktprofi@austria.info 6/8

7 Dänemark: Die beliebtesten Orte 2007 Sommer 2007 Nächtigungen Winter 2007/2008 Nächtigungen Wien Wagrain Wagrain Saalbach-Hinterglemm Westendorf Sölden Saalbach-Hinterglemm Bad Gastein Bad Gastein Ischgl Summe Top Summe Top Nächtigungen gesamt Nächtigungen gesamt Anteil Top 5 20,2 % Anteil Top 5 35,6 % : Unterkunftswahl nach Nächtigungen Unterkunftsart In % Unterkunftsart In % 5-/4-Sterne-Hotels 36,1 Camping 2,1 3-Sterne-Hotels 28,4 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 1,3 2-Sterne-/1-Stern-Hotels 10,4 Ferienwohnungen (n. auf Bauernhof) 8,8 Privatquartiere 4,4 Sonstige 8,4 : Bundesländerverteilungen nach Nächtigungen 2007 Bundesland In % Bundesland In % Burgenland 0,3 Steiermark 2,9 Kärnten 2,7 Tirol 34,9 Niederösterreich 1,8 Vorarlberg 5 Oberösterreich 1,9 Wien 11,5 Salzburg 38,9 : Die beliebtesten Orte 2007 Sommer 2007 Nächtigungen Winter 2007/2008 Nächtigungen Wien Bad Gastein Bad Gastein St. Anton am Arlberg Zell am See Saalbach-Hinterglemm Bregenz Wien Salzburg Ischgl Summe Top Summe Top Nächtigungen gesamt Nächtigungen gesamt Anteil Top 5 45,7 % Anteil Top 5 45,2 % marktprofi@austria.info 7/8

8 4 Überblick ÖW Marktbearbeitung Die Österreich Werbung in Skandinavien setzt aufgrund der Analysen und Marktforschungsergebnisse auf folgende strategische Themen und Schwerpunkte: Dänemark / Sommer Faszinationsfelder: Natur, Begegnung Schwerpunkt: Naturerlebnis, Entspannung Sinus Milieu/ Zielgruppe/n: Established Post-materialists Marketinginstrumente: E-Marketing, Web 2.0-Aktivitäten, Presse, Workshop Dänemark / Winter Faszinationsfelder: Natur, Begegnung Schwerpunkt: Wintersport, Wellness Sinus Milieu/ Zielgruppe/n: Established Post-materialists Marketinginstrumente: E-Marketing, Web 2.0-Aktivitäten, Presse, Event, Sponsoring, Workshop / Sommer Faszinationsfelder: Natur, Kultur Schwerpunkt: Erlebnisse, City Breaks Sinus Milieu/ Zielgruppe/n: Established Post-materialists Marketinginstrumente: E-Marketing, Web 2.0-Aktivitäten, Presse, Print, Workshop / Winter Faszinationsfelder: Natur, Begegnung Schwerpunkt: Wintersport, Wellness Sinus Milieu/ Zielgruppe/n: Established Post-materialists Marketinginstrumente: E-Marketing, Web 2.0-Aktivitäten, Presse, Print, Workshop Sollten Sie für Ihre Marktbearbeitung weitere Informationen benötigen, stehen Ihnen unsere KollegInnen im Markt gerne zur Verfügung (Kontakt siehe Impressum). marktprofi@austria.info 8/8