Nachwuchskräftegewinnung für den mittleren und gehobenen Dienst

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1 Strategisches Personalmanagement der hamburgischen Verwaltung: Mastertitelformat bearbeiten Nachwuchskräftegewinnung für den mittleren und gehobenen Dienst Petra Lotzkat Zentrum für Aus- und Fortbildung, Geschäftsführerin Düsseldorf, 24. Januar 2008 Master-Untertitelformat bearbeiten 1

2 Nachwuchskräftegewinnung für den mittleren und gehobenen (allgemeinen) Verwaltungsdienst 1. Strategisches Personalmarketing 2. Ausbildungsmarketing 2.1 Hamburger Verwaltung mit Sicherheit eine gute Ausbildung! oder: das Produkt, mit dem wir werben! 2.2 Marketingaktivitäten des ZAF 2.3 Publikationen: Printmedien, Internet und Give-aways 3. Auswahlverfahren 2.1 Vorauswahl 2.2 Eignungstest 2.3 Vorstellungstermin 4. Integration von jungen Menschen mit Migrationshintergrund 5. C!You (Online-Selbsteinschätzung zur Berufsorientierung) 2

3 1. Strategisches Personalmarketing mehr als nur die Auswahl von Werbemitteln Analyse des Umfelds [Schulabgangszahlen, Studien über Berufswahlmotivation (insb. Handelskammer, Wirtschaftsinstitute), Wettbewerber (z.b. Banken, Versicherungen)] Personalbedarfsplanung Szenariotechnik /Thesen über die Entwicklung der hamburgischen Verwaltung und Ableitung der Auswirkungen auf den Personalbedarf, Vorlage der Zahlen an die Bürgerschaft, verbindliche Kontrakte vor Einstellung in die Ausbildung bezüglich der späteren Übernahmezahlen der Behörden und Ämter) Ausbildungsmarketing / Marketing-Mix Zielgruppenauswahl (Schüler/-innen, Schulabgänger/-innen, Lehrer/-innen, Qualifizierungsträger, Eltern), Auswahl der Werbemittel und -strategien Auswahlverfahren anspruchsvoll, transparent, fair Qualifizierung der Ausbildungsbeteiligten Ausbildungsleitungen, Ausbilderinnen und Ausbilder, Lehrkräfte Kooperation mit den Ausbildungsträger aktuelle Inhalte, Anschluss an die Entwicklung außerhalb des öd, Bachelor geregeltes Übernahmeverfahren Übernahme aller geeigneten NWK, geschlossene Ausschreibung, Nachbetreuung über NWK-Stammtisch 3

4 2. Ausbildungsmarketing Leitsatz: Man darf nur mit dem werben, was man auch erfüllen kann und am Markt präsent bleiben, auch in schweren Zeiten. Hamburger Verwaltung mit Sicherheit eine gute Ausbildung. - oder: das Produkt, mit dem wir werben! zukunftsgerechte, bedarfsorientierte Ausbildungs-/ Studienangebote in und für Hamburg (z.b. Bachelor Public Management) attraktive Ausbildungsinhalte Vielfalt der zukünftigen Aufgaben/Tätigkeitsbereiche verantwortungsvolle und anspruchsvolle Tätigkeiten selbständiges Arbeiten oder Arbeiten im Team Beamtenverhältnis; langfristige Nachwuchsbedarfsplanung/ Kontrakte) gute Entwicklungsmöglichkeiten umfangreiches Fortbildungsangebot flexible und familienfreundliche Arbeitsbedingungen Sicherheit von Anfang an (sehr gute, statusgerechte Übernahmechancen: verlässliches, solides Einkommen 4

5 2.2 Marketingaktivitäten des ZAF Geplante Messeveranstaltungen in 2008 Messe: Ort Zielgruppe Datum Einstieg 2008 Hamburg, Messehallen md,gd 22./ Chancen in Hannover Hannover, AWD-Arena md,gd 27./ Karriere dual Hamburg, Agentur für Arbeit gd Chancen in Hamburg Hamburg-Schnelsen md,gd 25./ Ausbildungsmesse Stade Stade, Stadeum md,gd Lehrstellenbörse Hamburg Hamburg, Handelskammer md,gd 23./ FIT 2008 Hamburg, HAW gd November 5

6 Messeausstattung Offensives Marketing und Bühnenpräsentation unter Einbeziehung von Nachwuchskräften Zusätzliche Blickfänge durch z.b. Lichtsäule, Roll-Ups 6

7 Schulveranstaltungen (Berufsinformationsveranstaltungen) Schule Erich-Kästner-Gesamtschule Gesamtschule Benzenbergwerg Gesamtschule Harburg Gesamtschule Sonnenweg Gesamtschule Am Heidberg Peter-Petersen-Gesamtschule Julius-Leber-Gesamtschule Otto-Hahn-Schule Gymnasium Bornbrook Gymnasium Farmsen Gymnasium Grootmoor Gymnasium Oldenfelde Gymnasium Osterbek Gymnasium Rissen Gymnasium Sankt-Ansgar-Schule u.a. Stadtteil HH-Farmsen/Berne HH-Barmbek HH-Harburg HH-Tonndorf HH-Langenhorn HH-Wellingsbüttel HH-Eidelstedt HH-Jenfeld HH-Lohbrügge HH-Farmsen HH-Bramfeld HH-Rahlstedt HH-Bramfeld HH-Rissen HH-Borgfelde Flächendeckend, alle Schulformen und über das ganze Stadtgebiet der Freien und Hansestadt Hamburg verteilt! 7

8 2.3 Publikationen: Printmedien, Internet und Give-aways 1. Printmedien: - Anzeigen: 1. Hamburger Abendblatt 2. Der Stellenreport 3. aktuelle Berufschance 4. azubi börse hamburg 5. Berufskundekatalog - Flyer für die Ausbildungen im mittleren und gehobenen allgemeinen Verwaltungsdienst - Flyer für Schulpraktika mit allen Ansprechpartnern in den Behörden und Ämtern - Marketingplakate (Aushänge in allen Behörden und Ämtern, inkl. Kundenzentren; auch bei kleineren Veranstaltungen) 8

9 2. Internet: Zentral eingebundene Ausbildungshomepage auf fhh.hamburg.de : kundenorientierte Informationen über alle Ausbildungsmöglichkeiten der hamburgischen Verwaltung Erfahrungsberichte aus/ nach der Ausbildung bzw. dem Studium Hinweise zum Eignungstest 3. Give-aways: Kugelschreiber mit Angabe der Internetadresse / FHH-Logo Schlüsselbänder Stofftragetaschen 9

10 3. Auswahlverfahren 3.1 Vorauswahl nach Bewerbungseingang: Schulnoten in Deutsch, Mathematik, Politik und Englisch: mind. befriedigend Fehlzeiten Bewerbungsform Bildungsabschluss Positiv: Interkulturelle Kompetenzen (Bewertung auf der Grundlage eine entwickelten Definition für die hamburgische Verwaltung: originäre Mehrsprachigkeit, Erfahrungen aus anderen Kulturkreisen, längere Auslandsaufenthalte) 3.2 Eignungstest: Allgemeinwissen Sprachbeherrschung Mathematik Urteilsvermögen (auch: Culture Fair Test CFT20R und interkultureller Wissenstest) 3.3 Vorstellungstermin (Mix aus Vorträgen, Interview und Gruppendiskussion): Berufsmotivation Urteilsvermögen Kommunikation Teamfähigkeit Auftreten / Engagement 10

11 4. Integration von jungen Menschen mit Migrationshintergrund Senatsauftrag und Dachkampagne: Wir sind Hamburg! Bist du dabei? Initiativen des Ersten Bürgermeisters Ausbildungs- und Arbeitsplätze für junge Nachwuchskräfte mit Migrationshintergrund in Hamburg (Wirtschaft + Verwaltung) beschlossen und umgesetzt. Deutliche Erhöhung der Anteile der Auszubildenden mit Migrationshintergrund in der hamburgischen Verwaltung Zielwert bis 2011: 20%! Erfolg im ersten Jahr der Dachkampagne: Steigerung von 5,2% auf 10,9%! 11

12 Förderung der Integration von jungen Migrantinnen und Migranten in die Ausbildungen der hamburgischen Verwaltung In der hamburgischen Verwaltung wird: in der allgemeinen Verwaltung, in der Justiz- und Steuerverwaltung, beim Strafvollzug und bei der Polizei und Feuerwehr bei jährlich mehr als 300 Ausbildungsplätzen, weit überwiegend in Beamtenausbildungen, bedarfsorientiert ausgebildet. 12

13 Förderung der Integration von jungen Migrantinnen und Migranten in die Ausbildungen der hamburgischen Verwaltung Maßnahmenkatalog zur Dachkampagne Präsentation in Medien und Öffentlichkeit unter besonderer Berücksichtigung der Zielgruppe der Menschen mit Migrationshintergrund Kooperation mit Qualifizierungsträgern Kooperation mit Schulen Informationen für Eltern, Vereine und andere Träger Veränderungen im Auswahlverfahren Förderung im Auswahl- und Bewerbungsverfahren Förderung (vor und) während der Ausbildung Weiterentwicklung interkultureller Kompetenzen innerhalb der Behörden und Ämter 13

14 Förderung der Integration von jungen Migrantinnen und Migranten in die Ausbildungen der hamburgischen Verwaltung Eltern Politik BQM BQM Personalamt, Justiz- Justiz-und und Finanzbehörde Behörde für für Inneres Senatskanzlei, BBS, BBS, BSG BSG Allgemeinbildende Schulen Qualifi- Migrantenzierungsträgeorganisationen 14

15 Förderung der Integration von jungen Migrantinnen und Migranten in die Ausbildungen der hamburgischen Verwaltung Präsentation in Medien und Öffentlichkeit - Verbundmarketing der ausbildenden Behörden Auftaktveranstaltung zur Dachkampagne im Rathaus (November 2006) und Folgeveranstaltung im Bürgerhaus Wilhelmsburg (Juli 2007) mit dem Ersten Bürgermeister Gemeinsame Integrationsflyer der ausbildenden Behörden für die Ausbildungen im mittleren und gehobenen Dienst Gemeinsame Messeauftritte der ausbildenden Behörden Einrichtung und stete Pflege des Internetauftritts mit aktuellen Informationen 15

16 5. C!You Demografische Entwicklung deutlicher Rückgang der Schulabgangszahlen in den nördlichen Bundesländern für den mittleren Dienst (bis 2020 um bis zu 25%); für den gehobenen Dienst rapider Rückgang in Mecklenburg-Vorpommern (ab 2013) Innovatives Marketinginstrument im Rahmen der E-Government-Strategie der FHH jugendgerechte Zielgruppenansprache Erhöhte Wirtschaftlichkeit des Auswahlverfahrens Gezielte Steuerung des Bewerbungseingangs Nachhaltige Qualitätssicherung Erhöhung der Kundenzufriedenheit Spielerisches Erleben des Berufsbildes (Distanzabbau, Imagegewinn) Realisierung dieser State-of-the-art-Applikation in Zusammenarbeit mit der Firma Cyquest GmbH 16

17 Namensgebung und Logo C!You Assoziationen: Sehe/Erkenne Dich (Deine Fähigkeiten)! Ich sehe/erkenne Dich (Deine Fähigkeiten)! Wir sehen uns in der Ausbildung bei der Freien und Hansestadt Hamburg wieder! 17

18 Impressionen Online unter 18

19 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 19

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