Verbandskommunikation für Einsteiger
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- Hannelore Sylvia Stieber
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1 (Hrsg.) Verbandskommunikation für Einsteiger Ratgeber für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Lobbying, Mitgliederkommunikation und Fundraising
2 Die Deutsche Bibliothek CIP-Einheitsaufnahme (Hrsg.) (2012): Verbandskommunikation für Einsteiger. Ratgeber für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Lobbying, Mitgliederkommunikation und Fundraising. polisphere library, Berlin/München/Brüssel ISBN polisphere - think tank for political consulting Alle Rechte vorbehalten Trotz sorgfältiger inhaltlicher Kontrolle übernimmt der Herausgeber keine Haftung/Gewähr für die Richtigkeit, Vollständigkeit, Verfügbarkeit und Aktualität der gemachten Angaben/Leistungen. Alle nachfolgenden auf personengruppen bezogenen Formulierungen verstehen sich als geschlechtsneutral. Printed in Germany Redaktionelle Mitarbeit: Deniz Üster Lektorat: Cornelius Ludwig, Petra Thoms Umschlaggestaltung: Matthias Werth, Andreas Regler Herstellung: Digital Print Group, Nürnberg
3 Inhaltsverzeichnis Vorwort... 7 A Fundraising/Mitteleinwerbung Ramona Jäger Spendenbriefe: Professionell gestalten Martina Schnitzer Spendenveranstaltung: Fundraising für Verbände Alina Ludwig Neue Fundraisingmethoden: Technischer Fortschritt verändert die Spendenlandschaft B Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Veranstaltungen & Daniela Steffl Pressekonferenz: Der perfekte Auftritt Verena Uttner Livestreaming: Die Online-Pressekonferenz Lisa M. Perl Podiumsdiskussion: Aktive Verbandskommunikation Julia Pelzl Veranstaltungsfotografie: Den Verband ins rechte Licht rücken Grundlagen der Pressearbeit Medienbeobachtung: Clipping ein Kinderspiel Carolin Wolters Adressverwaltung von Medienvertretern: Ordnung ist die halbe Miete Aline Ehrenreich Pressemitteilungen: Gekonnt Interesse wecken... 51
4 4 Inhaltsverzeichnis Christian Arns Interview: Was ist die Merkel eigentlich für ein Mensch? Agenda Setting: Die richtigen Themen zum richtigen Zeitpunkt Online andere Wege gehen Anikar M. Haseloff & Frank Brettschneider Verbandswebsite: Benutzerfreundlichkeit der Homepage Juliane Schuster Social Media: Gesicht zeigen bei Facebook Max Becker Online-Kritik: Keine Panik im Netz Franziska Hiemer Twitter: Verbandsgezwitscher Saron Duchardt Videowettbewerb im Internet: Sieger ist der Verband Sebastian Baumeister Videoblog: Multiplikator für den Bekanntheitsgrad Anzeigen kaufen Sarah Zeumer Online-Marketing: Die Zukunft der Werbung Claudia Spensberger Mediaplanung: Zielgruppenorientiert optimieren C Mitgliederkommunikation Mai Thy Nguyen & Mitgliederwerbung: Zu Recht Aufmerksamkeit erregen Isabelle Möckel Mitgliederbefragung: Den Dialog suchen Mitgliederzeitschrift Carolin Scheurer Mitgliederzeitschrift I: Zeitlose Kommunikation
5 Inhaltsverzeichnis 5 Florian Saule & Mitgliederzeitschrift II: Das Aussehen entscheidet Martina Jona & Deniz Üster Mitgliederzeitschrift III: Vorsprung durch analytische Visualisierung D Lobbying Stakeholder-Analyse: Entscheider im Fokus Lars Rohwer Positionspapier: Zentraler Baustein politischer Kommunikation Julian Willms Politische Fach- und Hintergrundgespräche: Optimaler Nutzen durch strategische Vor- und Nachbereitung Dominik Hellriegel Parlamentszugang: Sesam, öffne dich! Der Weg zum Hausausweis E Spezial Ruth Schormann & Deniz Üster Die Zukunft der Verbände: Angst vor großer Abwanderung Platt getretene Pfade fordern das Beschreiten neuer Wege Miriam Melanie Köhler & Kampagnen: Fünf Regeln für die erfolgreiche Umsetzung Tobias Raddatz Online-Kommunikation: Chancen und Herausforderungen Nicolai Schley Professionelle Filme: Mächtiges und teures Werkzeug
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