Der Einfluss von Product Placement in Fashion Blogs auf das Kaufverhalten

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1 Wirtschaft Janine Blomeier Der Einfluss von Product Placement in Fashion Blogs auf das Kaufverhalten Bachelorarbeit

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3 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Dieses Werk sowie alle darin enthaltenen einzelnen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsschutz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlages. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen, Auswertungen durch Datenbanken und für die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronische Systeme. Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, der fotomechanischen Wiedergabe (einschließlich Mikrokopie) sowie der Auswertung durch Datenbanken oder ähnliche Einrichtungen, vorbehalten. Impressum: Copyright 2015 GRIN Verlag, Open Publishing GmbH ISBN: Dieses Buch bei GRIN:

4 Janine Blomeier Der Einfluss von Product Placement in Fashion Blogs auf das Kaufverhalten GRIN Verlag

5 GRIN - Your knowledge has value Der GRIN Verlag publiziert seit 1998 wissenschaftliche Arbeiten von Studenten, Hochschullehrern und anderen Akademikern als ebook und gedrucktes Buch. Die Verlagswebsite ist die ideale Plattform zur Veröffentlichung von Hausarbeiten, Abschlussarbeiten, wissenschaftlichen Aufsätzen, Dissertationen und Fachbüchern. Besuchen Sie uns im Internet:

6 Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden Fakultät Betriebswirtschaft Bachelorarbeit im Fach Handelsmanagement Thema: Der Einfluss von Product Placement in Fashion Blogs auf das Kaufverhalten Vorgelegt von: Blomeier, Janine Abgabetermin: Abgabesemester: 9

7 Zusammenfassung II Zusammenfassung Diese Arbeit soll die Werbeform Product Placement beschreiben. Dabei geht es um den Einsatz der Produktplatzierungen in Fashion und Beauty Blogs. Durch das steigende Aufkommen der Anwendung wird die Auswirkung auf das Kaufverhalten untersucht und erklärt. Die notwenigen theoretischen Grundlagen zu Product Placement, Blogs und Kaufverhalten werden vorab dargestellt um im Anschluss die Forschungsergebnisse besser zu verstehen. Abstract This work is intended to describe the advertising form of product placement. This involves the use of product placement in fashion and beauty blogs. With the increasing appearance of the practice, the effect is examined and explained on the buying behavior. The essentials theoretical fundamentals of product placement, blogs and buying behavior are previously shown to better understand the research results afterwards.

8 Inhaltsverzeichnis III Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis... V Tabellenverzeichnis... VI Abkürzungsverzeichnis... VII 1 Einleitung Problemstellung Zielsetzung der Arbeit Grundlagen des Product Placement Definition von Product Placement Entwicklung des Product Placement Abgrenzung zu Schleichwerbung Rechtslage in Deutschland Schleichwerbung in Blogs Erscheinungsformen von Product Placement Art des platzierten Objektes Formen nach Art des Mediums Art der Gestaltung der Platzierung Grundlagen von Fashion- und Beauty Blogs Definition von Blogs Entwicklung von Blogs Erscheinungsformen von Blogs Corporate Blogs Beauty und Fashion Blogs Portale auf denen Blogs entstehen Grundlagen des Kaufverhaltens Der Kaufentscheidungsprozess... 24

9 Inhaltsverzeichnis IV 4.2 Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung Persönlicher Einfluss im Internet auf Kaufentscheidungen Einflussnahme durch Markenartikel und Markenbewusstsein Methodik Erhebungsmethode I: Qualitative Inhaltsanalyse Ablauf der qualitativen Inhaltsanalyse Ergebnis der qualitativen Inhaltsanalyse Erhebungsmethode II: Quantitative Erhebung Aufbau und Erstellung des Fragebogens Vor und Nachteile der quantitativen Erhebung Auswertung der Erhebung Soziodemographische Daten Modebezogene Daten Blogbezogene Daten Produkt- und markenbezogene Daten Produkt- und Markenbekanntheit Wahrnehmung von Produkten und Marken Informationssuche nach Produkten und Marken Kauf eines Produkts oder Marke Meinungsbezogene Daten Vertrauen in die Blogger Geplante Geldausgabe Schlussfolgerung aus den Untersuchungsergebnissen Kritische Betrachtung Fazit und Ausblick Anhang... IX Literaturverzeichnis... XXII

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