internet facts 2009-II Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.v. September 2009

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1 internet facts 2009-II Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.v. September 2009

2 Graphiken zur Internetnutzung Seite 2

3 AGOF-Universum Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 42,22 Mio. Internetnutzer insgesamt: 43,20 Mio. Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Seite 3

4 Marktrelevanz Nutzung AGOF Angebote: 94,7 % Keine Nutzung AGOF Angebote: 5,3 % Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 4

5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 54,1 48,9 45,9 51, und älter 11,5 7,8 19,4 13,5 19,3 14,4 23,3 19,3 15,1 15,5 11,4 29,4 Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 22,7 31,7 42,9 38,9 34,3 29, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 5

6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung in Ausbildung berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig 16,5 11,1 18,2 36,0 52,9 65,3 HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 15,2 16,3 28,8 34,0 25,8 25,1 30,3 24,6 Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 15,0 21,2 32,6 37,5 41,3 52, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 6

7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen 100% 48,9 51,6 52,3 52,8 53,8 55,0 61,7 80% 60% 40% 51,1 48,4 47,7 47,2 46,2 45,0 38,3 Männer Frauen 20% 0% Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 7

8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer 100% 80% 3,4 96,6 5,3 94,7 11,2 19,5 34,8 73,4 88,8 80,5 60% 65,2 40% 20% 26,6 0% Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 615 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Seite 8

9 Nutzungserfahrung 73,3 4,1 4,5 8,5 9,6 weniger als ein halbes Jahr ein halbes bis ein Jahr 1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Angaben in Prozent / Seite 9

10 Nutzungsort 94,0 33,5 30,5 15,1 9,0 8,7 Zu Hause Am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz Woanders, bei Freunden/Verwandten Unterwegs In der Schule bzw. Universität An öffentlichen Orten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Angaben in Prozent / Seite 10

11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause 71,3 15,1 18,0 6,0 Analoges Modem ISDN DSL Andere Verbindungstechnik, weiß nicht Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Angaben in Prozent / Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung 45,5 29,2 16,7 8,5 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Angaben in Prozent / Seite 12

13 Ausrichtung der Internet-Nutzung 95,6 58,1 41,9 4,4 ja nein ja nein Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Seite 13

14 Nutzungsdifferenzierung Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 29,70 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 8,52 Millionen Beides gleich 3,57 Millionen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Seite 14

15 Thematische Schwerpunkte Top 10 Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen / Web- Katalogen 88,6 86,8 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Wetter Chats und Foren Messenger Sportergebnisse, Sporberichte 65,1 61,9 57,4 54,7 46,5 41,7 40,1 39,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Seite 15

16 Thematische Schwerpunkte Platz 11 bis 22 Kinofilme, Kinoprogramm 37,1 Essen, Trinken und Genießen 31,5 Familie und Kinder 29,8 Aktuelles Fernsehprogramm 28,7 Testergebnisse 26,4 Flirten und Kontakte 21,1 Stars und Prominente 20,6 Jobbörsen 20,2 Fitness und Wellness 20,1 Immobilienbörsen 13,1 Weblogs / Blogs 8,9 Horoskope 6,1 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Seite 16

17 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Nutzung zu Hause: 94,0% / 39,70 Mio. Weblogs /Blogs Testergebnisse Immobilienbörsen Wetter Chats und Foren Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 33,5% / 14,13Mio. Online-Banking Immobilienbörsen Testergebnisse Wetter Online-Einkaufen Flirten und Kontakte 182 Nutzung in der Schule / Uni 9,0% / 3,81 Mio. Weblogs / Blogs Messenger Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm 161 Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,7% / 16,78 Mio. Flirten und Kontakte Weblogs / Blogs Messenger Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Seite 17

18 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Sportergebnisse, Sportberichte 72,1 27,9 Testergebnisse 64,8 35,2 Nachrichten zum Weltgeschehen 59,0 41,0 Weblogs / Blogs 58,9 41,1 Essen, Trinken und Genießen 47,2 52,8 Fitness und Wellness 47,1 52,9 Familie und Kinder 46,2 53,8 Horoskope 45,2 54,8 Stars und Prominente 42,5 57,5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Seite 18

19 Altersverteilung in den Themenbereichen Flirten und Kontakte 54,2 34,1 11,7 Chats und Foren 47,9 37,3 14,8 Messenger 47,2 36,7 16,1 Familie und Kinder 22,6 53,8 23,6 Immobilienbörsen 21,9 50,7 27,4 Regionale oder lokale Nachrichten 25,8 45,1 29,1 Essen, Trinken und Genießen 24,8 44,4 30,8 0% 20% 40% 60% 80% 100% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Seite 19

20 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Musik-CDs Alkoholfreie Getränke Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Parfums, Düfte für Damen oder Herren 61,5 56,6 54,3 54,3 51,4 49,1 47,7 47,5 45,8 45,5 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 20

21 Generelles Produkt-Interesse Platz 11 bis 30 Herrenbekleidung Damenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Digitale Fotoapparate Möbel, Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Gesundheitsprodukte, Medikamente Fernseher m. Flachbildschirm DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen Telekommunikationsprodukte Süßwaren und salzige Snacks Computer-Hardware oder -Zubehör Damenkosmet ik Computer-Software ohne Games DVD-Player/Rec order, Festplattenrecorder Wasch- oder Putzmittel Sportartikel, Sportgeräte Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Flugtickets von Billig Airlines 45,5 44,8 42,7 42,5 40,7 40,7 40,2 38,3 36,5 35,8 35,5 34,8 33,7 32,5 31,5 30,8 30,2 29,6 28,6 28,2 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 21

22 Generelles Produkt-Interesse Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer % Index % Index 1 Körperpflegeprodukte 61, Körperpflegeprodukte 76, Bücher 56, Zahnpflegeprodukte 75, Schuhe 54, Milchprodukte 71, Zahnpflegeprodukte 54, Alkoholfreie Getränke 70, Musik-CDs 51, Schuhe 63, Alkoholfreie Getränke 49, Wasch- oder Putzmittel 61, Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 47, Haarpflegeprodukte 60, Milchprodukte 47, Damenbekleidung 57, Haarpflegeprodukte 45, Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56, Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45, Bücher 52, Herrenbekleidung 45, Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank 46, Damenbekleidung 44, Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45, Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 42, Herrenbekleidung 45, Digitale Fotoapparate 42, Musik-CDs 44, Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 40, Andere Versicherungen 42, Filme auf DVDs, Videos 40, Krankenversicherungen 42, Gesundheitsprodukte oder Medikamente 40, Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41, Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38, Damenkosmetik 39, DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 36, Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 37, Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 35, Süßwaren und salzige Snacks 37,5 105 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Nicht Internet- Nutzer ab 14 Jahren / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 Produkten Seite 22

23 Kaufplanung für Produkte (Top 10) Musik-CDs 61,3 Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos 54,5 53,7 52,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 45,8 44,3 41,3 38,7 Telekommunikationsprodukte Handytarife, Handyverträge 28,3 32,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten Seite 23

24 Kaufplanung für Produkte Platz 11 bis 27 Fernseher m. Flachbildschirm 26,8 Haushaltsgroßgeräte 25,9 Digitale Fotoapparate 24,1 Gebrauc htwagen DVD-Player/Rec order, Festplattenrecorder Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds Navigationssysteme 22,0 19,0 18,3 17,5 Andere Versicherungen DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss Mietwagen 14,6 17,1 16,6 Autofinanzierung 14,0 Triple Play 13,7 Neuwagen 13,4 Heimkino / Surround-Anlage Lebens- und Rentenversicherungen 12,0 11,3 Krankenversicherungen 8,8 Kredite 7,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 Produkten Seite 24

25 Kaufplanung für Produkte Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer % Index % Index 1 Musik-CDs 61, Musik-CDs 37, Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54, Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 35, Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53, Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26, Filme auf DVDs, Videos 52, Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 24, Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 45, Spielwaren 23, Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44, Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23, Spielwaren 41, Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 20, Sportartikel, Sportgeräte 38, Filme auf DVDs, Videos 18, Telekommunikationsprodukte 32, Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank 17, Handytarife, Handyverträge 28, Sportartikel, Sportgeräte 11, Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26, Digitale Fotoapparate 11, Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank 25, Telekommunikationsprodukte 11, Digitale Fotoapparate 24, Navigationssysteme 10, Gebrauchtwagen 22, Neuwagen 8, DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 19, Handytarife, Handyverträge 8, Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 18, Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 8, Navigationssysteme 17, Gebrauchtwagen 8, Andere Versicherungen 17, DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 7, DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 16, DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 6, Mietwagen 14, Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,3 57 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Nicht Internet- Nutzer ab 14 Jahren / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 Produkten Seite 25

26 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10) Alkoholfreie Getränke Körperpflegeprodukte Milchprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 91,9 90,4 89,5 88,7 85,9 84,8 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 76,4 75,8 73,5 66,8 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Seite 26

27 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Platz 11 bis 30 Herrenbekleidung Bier Büc her Andere alkoholische Getränke und Spirituosen Parfums, Düfte für Damen oder Herren Damenbekleidung Damenkosmet ik Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Herrenkosmetik 61,5 60,9 59,5 58,1 55,7 53,5 51,7 46,1 45,8 Haustierbedarf Wellnessprodukte 38,8 36,4 Computer-Hardware oder -Zubehör Bahntic kets Computer- und Videogames Computer-Software ohne Games Kostenpflichtige Lotteriespiele Babybedarf Gewinnspiele Flugtickets von Billig Airlines 24,5 23,0 18,0 17,5 16,2 12,0 11,9 9,6 Gebührenpflichtige Musik oder Filme 9,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Seite 27

28 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Bücher Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 56,3 55,1 54,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Bahntickets Möbel, Wohnungseinrichtung Telekommunikationsprodukte Digitale Fotoapparate Computer-Hardware oder Zubehör 48,3 46,4 44,4 43,7 42,3 40,4 39,2 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 28

29 Informationen im Internet gesucht Platz 11 bis 30 Flugtickets von Billig Airlines Filme auf DVDs, Videos DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Handytarife, Handyverträge Gebrauchtwagen Schuhe Damenbekleidung Gesundheitsprodukte, Medikamente Sportartikel, Sportgeräte Computer-Software ohne Games Spielwaren Herrenbekleidung Andere Flugtickets Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Fernseher m. Flachbildschirm Neuwagen Computer- und Videogames Parfums, Düfte für Damen oder Herren Navigationssysteme DVD-Player/-Rec order 39,2 38,0 37,3 36,1 35,9 35,4 35,3 35,0 34,5 34,0 33,7 33,2 31,4 30,4 30,3 28,7 28,1 25,3 25,1 24,7 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 29

30 Informationen im Internet gesucht Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 65,0 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,6 2 Musik-CDs 63,7 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,5 3 Filme auf DVDs, Videos 59,3 3 Musik-CDs 56,6 4 Telekommunikationsprodukte, wie z.b. Handys 57,3 4 Bücher 56,1 5 Schuhe 55,6 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54, Jahre Jahre 1 Bücher 64,5 1 Bücher 60,1 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,1 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,4 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 57,9 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 54,0 4 Spielwaren 53,0 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,8 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 52,8 5 Musik-CDs 45, Jahre 60 Jahre und älter 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55,1 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,0 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 49,8 3 Bücher 50,9 3 Bücher 46,7 4 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 46,1 4 Bahntickets 42,9 5 Bahntickets 42,2 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,5 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Seite 30

31 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher 38,5 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 33,0 Musik-CDs Hotels für Urlaubsoder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Spielwaren Computer-Hardware oder -Zubehör Herrenbekleidung 24,0 23,4 22,8 22,7 20,8 19,7 19,5 Filme auf DVDs, Videos 19,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 31

32 Produkte im Internet gekauft Platz 11 bis 30 Bahntickets Flugtickets von Billig Airlines Schuhe Computer-Software ohne Games Gesundheitsprodukte, Medikamente Möbel, Wohnungseinrichtung Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Computer- und Videogames Andere Flugtickets Gebührenpflichtige Musik oder Filme Digitale Fotoapparate Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Handytarife, Handyverträge Parfums, Düfte für Damen oder Herren Körperpflegeprodukte Haustierbedarf Damenkosmetik Gewinnspiele 18,8 18,5 17,2 15,9 15,2 14,9 14,6 14,2 13,7 12,8 12,3 11,8 11,4 11,2 11,1 10,3 9,5 8,3 7,9 7,1 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 32

33 Produkte im Internet gekauft Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,4 1 Bücher 41,3 2 Musik-CDs 25,9 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 38,4 3 Bücher 25,6 3 Musik-CDs 30,4 4 Schuhe 25,5 4 Filme auf DVDs, Videos 29,3 5 Filme auf DVDs, Videos 22,6 5 Damenbekleidung 27, Jahre Jahre 1 Bücher 47,3 1 Bücher 42,1 2 Spielwaren 36,3 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 33,4 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,3 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,2 4 Damenbekleidung 30,3 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 25,6 5 Musik-CDs 28,4 5 Damenbekleidung 24, Jahre 60 Jahre und älter 1 Bücher 34,4 1 Bücher 29,6 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 28,1 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,2 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,1 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 22,6 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,9 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 21,4 5 Flugtickets von Billig Airlines 20,7 5 Bahntickets 19,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Seite 33

34 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Conversion Rates: Gewinnspiele 8,8 7,1 80,7% Kostenpflichtige Lotteriespiele 6,7 4,6 68,7% Bücher 38,5 56,3 68,4% Damenbekleidung 22,8 35,3 64,6% Spielwaren 20,8 33,7 61,7% Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 33,0 54,5 60,6% Herrenbekleidung 19,5 33,2 58,7% Wetten 6,3 3,4 54,0% Musik-CDs 24,0 46,4 51,7% Babybedarf 6,6 12,8 51,6% Filme auf DVDs, Videos 19,4 38,0 50,1% Computer-Hardware oder -Zubehör 19,7 39,2 50,3% Schuhe 17,2 35,4 48,9% Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Gebührenpflichtige Musik oder Filme 11,8 23,4 24,4 48,3 Online-Info Online-Kauf 48,4% 48,4% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Seite 34

35 Conversion-Rates Platz 16 bis 30 Conversion Rates: Flugtickets von Billig Airlines 18,5 39,2 47,2% Mietwagen 6,4 13,6 47,1% Computer-Software ohne Games 15,9 34,0 46,8% Haustierbedarf 8,3 17,8 46,6% Computer- und Videogames 12,8 28,1 45,6% Gesundheitsprodukte, Medikamente 15,2 35,0 43,4% Damenkosmetik 7,9 18,5 42,7% Körperpflegeprodukte Bahntickets Sportartikel, Sportgeräte Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen Parfums, Düfte für Damen oder Herren Herrenkosmetik Andere Flugtickets Wasch- oder Putzmittel 3,5 4,7 9,5 9,0 10,3 11,9 12,3 14,6 18,8 22,3 22,7 25,3 31,4 34,5 44,4 Online-Info Online-Kauf Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 Produkten 55,1 42,6% 42,3% 42,3% 42,2% 40,7% 39,5% 39,2% 38,9% Seite 35

36 Graphiken zu den Rankings Seite 36

37 Vermarkter-Ranking Top 20 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP GmbH 1 49,1 20,71 United Internet Media AG 2 46,8 19,76 SevenOne Media GmbH 3 45,5 19,23 TOMORROW FOCUS AG 4 38,5 16,26 AOL Media Netzwerk 5 36,9 15,59 Ströer Interactive GmbH 6 34,0 14,35 Microsoft Advertising 7 33,0 13,94 IP Deutschland GmbH 8 32,2 13,60 iq media marketing 9 32,0 13,51 AdLINK Media Deutschland & HI Media 10 30,9 13,05 Yahoo! Deutschland GmbH 11 30,5 12,86 Axel Springer AG 12 29,4 12,43 freexmedia GmbH 13 29,1 12,29 ad pepper media 14 27,9 11,77 G+J Electronic Media Sales GmbH 15 26,8 11,31 OMS 16 25,3 10,67 QUALITY CHANNEL GMBH 17 23,1 9,74 allesklar media 18 15,6 6,57 Unister Media 19 15,1 6,36 MySpace/Fox Interactive Media GmbH 20 11,9 5,03 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 37

38 Vermarkter-Ranking Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User ebay Advertising Group GmbH 21 9,8 4,12 QUARTER MEDIA GmbH 22 8,9 3,76 AdImpulse Media GmbH 23 7,3 3,10 netpoint media GmbH 24 7,2 3,06 Glam Media GmbH 25 6,6 2,77 guenstiger.de Verlag GmbH 26 5,6 2,38 RealGames Europe B.V. 27 5,2 2,22 MAIRDUMONT MEDIA 28 5,2 2,18 Fantastic Zero 29 5,0 2,10 QWERTZ-Media GmbH 30 4,9 2,09 construktiv GmbH 31 4,9 2,06 Business Advertising GmbH 32 4,5 1,90 Urban Media GmbH 33 4,4 1,87 TripleDoubleU GmbH 34 4,0 1,69 BAUER MEDIA KG 35 3,8 1,62 GoYellow GmbH 36 3,4 1,44 mokono GmbH 37 2,9 1,20 WerbeWeischer GmbH & Co. KG 38 2,8 1,18 ADselect GmbH 39 2,6 1,08 VIACOM Brand Solutions 40 2,5 1,06 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 38

39 Vermarkter-Ranking Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User TripAdvisor Ltd. 41 2,2 0,93 Axel Springer Financial Media wallstreet:online 42 2,1 0,91 CommonMedia 43 1,7 0,74 TG Publishing AG 44 1,6 0,68 magnus.de 45 1,5 0,64 Greater Union Filmpalast GmbH 46 1,4 0,58 WORT & BILD VERLAG Konradshöhe GmbH 47 1,3 0,56 teltarif.de Onlineverlag GmbH 48 1,3 0,55 OnVista Media GmbH 49 1,3 0,54 Warner Music Group GmbH - adflames Media 50 1,2 0,51 IDG Communications Media AG 51 1,1 0,47 mediaroute GmbH 52 1,0 0,42 Codex Media GmbH 53 0,9 0,37 AdBerry Media GmbH 53 0,9 0,37 urbi AD orbi GmbH 55 0,8 0,35 reachnet 56 0,7 0,31 Andreae-Noris Zahn AG 57 0,7 0,28 NetMediaEurope Deutschland GmbH 57 0,7 0,28 mediaflite GmbH 59 0,6 0,25 WEB FINANCIAL GROUP Company 60 0,4 0,18 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 39

40 Vermarkter-Ranking Platz 61 bis 69 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User AdTiger.de 61 0,4 0,17 MEDIENHAUS.de GmbH 62 0,3 0,13 Medienwirtschaft Verlags GmbH 63 0,3 0,11 xplosion media GmbH 64 0,2 0,10 Verlag Werben & Verkaufen GmbH 65 0,2 0,09 artnet AG 66 0,2 0,08 RTL Radiovermarktung GmbH 67 0,2 0,07 Euro Klassik GmbH 68 0,1 0,05 DZH Online Media Sales Group GmbH 69 0,1 0,03 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 40

41 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat T-Online WEB.DE MSN.de Yahoo! Deutschland GMX RTL.de wer-kennt-wen.de ProSieben.de CHIP Online MyVideo SPIEGEL ONLINE BILD.de studivz N24.de StayFriends MySpace.de MeineStadt.de wetter.com gutefrage.net Ciao.de 6,52 6,38 5,93 5,91 5,89 5,61 5,59 5,33 5,24 5,11 5,03 4,91 4,84 4,80 4,79 8,52 10,63 10,15 12,98 15,90 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Seite 41

42 Graphik zur Methode Seite 42

43 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammenführung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Datensatz I Datensatz II = internet facts Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 43

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