Multimediale Wissenschaftskommunikation mit E-Books, Supplements und E-Journals:

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1 DG PuK 2011 Fachgruppe Medienökonomie Wertschöpfung durch Wandel Multimediale Wissenschaftskommunikation mit E-Books, Supplements und E-Journals: Das Beispiel des wirtschaftswissenschaftlichen Lehrbuchmarktes - Ein Werkstattbericht - Prof. Dr. Lothar Funk / Prof. Dr. Sven Pagel München, Freitag, ,

2 Agenda 1. Einleitung: Wissenschaftskommunikation 2. Ökonomische und technologische Ausgangslage 3. Methodik 4. Ergebnisse 5. Vorläufiges Fazit Agenda 2

3 1. Einleitung: Wissenschaftskommunikation E-Journals: z.b. SCM E-Books (vs. Books) Enhanced E-Books Supplements 1. Einleitung Quelle:

4 E-Books 35% der deutschen Verlage haben E-Books im Angebot 2% der deutschen Leser sind bereit Bücher weitgehend digital zu erwerben 2010 wurden auf dem Buchmarkt (ohne Schul- und Fachbücher) E-Books für rd. 21 Mio. verkauft, dies entspricht einem Umsatzanteil bei den Buchhandlungen von 1% Bis 2015 rechnen Verlage mit einer Steigerung des Umsatzanteils von derzeit 5% auf 16,2% (alle Verlage) (Studie des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels vom ) 1. Einleitung Quelle: Fischer Weltalmanach 2012, Frankfurt 2012, S

5 2. Ökonomische und technologische Ausgangslage a) Buchmarkt b) Wertschöpfungskette c) Inhalte und Preise 2. Ausgangslage 5

6 a) Buchmarkt: Eher stagnierend 2. Ausgangslage Quelle: Börsenverein des Deutschen Buchhandels, 2010, S

7 Anteil E-Books: Leicht gestiegen 2. Ausgangslage Quelle: Schrape, J.-F.: Der Wandel des Buchhandels durch Digitalisierung und Internet, 2011, S. 31 7

8 E-Books in den USA: Ein Vorbote der dt. Entwicklung? 2. Ausgangslage Quelle: Fischer Weltalmanach 2012, Frankfurt 2012, S

9 b) Klassische Wertschöpfungskette Inhalte kreativ erschaffen Inhalte entdecken Inhalte bewerten und auswählen Inhalte überarbeiten Inhalte bündeln Bücher in Datenbank bereitstellen Vorfinanzieren Marketing & Branding betreiben Rechte handeln & crossmedial vermarkten Bücher drucken Autor Verlag Druckerei Klassisches Wertschöpfungssystem der Buchbranche Bücher verleihen Bücher rezipieren Bücher für Verleih erwerben Bücher für Konsum erwerben Bibliothek Transaktion anbahnen Transaktion abwickeln Leser Käufer Büchereinzelhandel Bücher verfügbar halten & ausliefern Verlagsauslieferung Bücher verfügbar halten & liefern Barsortiment 2. Ausgangslage Quelle: Janello, Christoph: Wertschöpfung im digitalisierten Buchmarkt, 2010, S. 58 9

10 Aktuelle Wertschöpfungskette Print Inhalt Aggregation Produktion Marketing Vertrieb Verkauf Konsum Druck entfällt, nur Lektorat und digitale Produktion Aufbau eines CMS statt Lagerhaltung und Auslieferung Digital Inhalt Aggregation Produktion Marketing Vertrieb Verkauf Konsum E-Book brauchen Endgeräte 2. Ausgangslage Quelle: PriceWaterhouse Coopers: E-Books in Deutschland, S

11 c) Inhalte: Bisher eher Information als Unterhaltung 2. Ausgangslage Quelle: Börsenverein des dt. Buchhandels,

12 Preise der E-Books: E-Books sind etwas günstiger Preisunterschied der E-Books gegenüber Taschenbüchern und Hardcover 2. Ausgangslage Quelle: PriceWaterhouse Coopers: E-Books in Deutschland, S

13 Preisentwicklung der E-Reader 2. Ausgangslage Quelle: PriceWaterhouse Coopers: E-Books in Deutschland, S

14 3. Methodik a) Bisherige Studien b) Verlage c) Ablauf 3. Methodik 14

15 a) Bisherige Studien D: Delphi-Studie (Picot; Janello 2007) USA: Analyse der best selling volkswirtschaftlichen Lehrbücher (Lopus; Pahringer 2011) UK: (JISC national e-books observatory project 2009) 3. Methodik 15

16 D: Delphi-Studie: Eignung der Warengruppen als E-Book 3. Methodik Quelle: Picot, Arnold, Janello, Christoph: Wie das Internet den Buchmarkt verändert Ergebnisse einer Delphistudie, 2007, S

17 USA: Vergleich von Lehrbüchern 3. Methodik Quelle: Lopus, Jane; Paringer, Lynn (2011), S

18 Comparison of Best-Selling Textbooks: Mankiw vs McConnell, Brue, Flynn 3. Methodik Quelle: Lopus, Jane; Paringer, Lynn (2011), S

19 UK 3. Methodik Quelle: JISC,, National E-Books Observatory Project, Final report 2009, S

20 b) Verlage BWL-, VWLund MÖ- Verlage (ca. 20) Gesamtheit der Fachverlage (ca. 600) Grundgesamtheit aller Verlage (ca ) 3. Methodik Quelle: Eigene Darstellung Datenquelle:

21 c) Ablauf Forschungsproblem Theoriebildung Untersuchungseinheiten Datenerhebung Online-Survey Online-Inhaltsanalyse Datenerfassung Datenanalyse 3. Methodik Quelle: In Anlehnung an Welker, M./ Werner, A./ Scholz, J., Online- Research, 2005, S. 7 21

22 Fragengruppe Produkt : 8 Fragengruppe Prozess Input : 2 Throughput : 5 Output Fragengruppe Instrumente Preispolitik: 4 Produktpolitik: 3 Promotionspolitik: 1 Distributionspolitik: 1 Fragengruppe Ausblick : 2 Fragengruppe Allgemeines : 7 Online Survey 3. Methodik 22

23 Inhaltsanalyse 3. Instrumentekategorien 3.1. Preispolitik Preisdifferenzierung im Angebotsversionen 0 = Print-Lehrbuch im Volltext sowie zielgruppenspezifische Kapitelteile 1 = Print-Lehrbuch und Übungsbuch 2 = Print-Lehrbuch und E-Book 3 = keine Preisdifferenzierung zwischen Printprodukten und E-Books 0 = E-Books sind billiger als Printausgaben 1 = E-Books sind teurer als Printausgaben 2 = keine Kostenfreier Abruf einzelner Abschnitte zur Leseprobe? 0 = ja 1 = nein 3. Methodik 23

24 4. Ergebnisse a) Produkte (Online-Survey) b) Prozesse (Online-Survey) c) Instrumente (Online-Survey) d) Online-Inhaltsanalyse 4. Ergebnisse 24

25 a) Produkte und Nachfrage Bietet Ihr Verlag auch E-Books, "Enhanced" E-Books und/oder multimediale Supplements an? Antwort Anzahl Prozent E-Books 4 80% "Enhanced" E-Books 0 0% Multimediale Supplements 3 60% Nein 1 20% 12 der 20 Verlage haben reagiert, 7 aber mit Hinweis noch nicht antworten zu können (oder zu wollen) Sehen Sie bei wirtschaftswissenschaftlichen Studierenden eine durch E- Books verursachte Veränderung der Nachfrage nach Fachliteratur? Sehen Sie bei wirtschaftswissenschaftlichen Dozent/-innen eine durch E- Books verursachte Veränderung der Nachfrage nach Fachliteratur? Sehen Sie bei wirtschaftswissenschaftlichen Studierenden Anzahleine Prozent durch E-Books Antwort verursachte Veränderung der Nachfrage nach Anzahl Fachliteratur? Prozent Ja, es werden nun erheblich weniger Printprodukte als Ja, Printprodukte ergänzt um Abbildungen als 1 20% 1 20% früher und in hohem Maße mehr E-Books nachgefragt. Foliensatz werden verstärkt angefragt. (A1) Ja, es werden mehr Printprodukte als E-Books Ja, Printprodukte ergänzt um vollständige Vorlesungs- 0 0% nachgefragt. (A2) Supplements (Abbildungen und Texte) als Foliensatz 1 20% werden verstärkt nachgefragt. (A2) Nein, die Nachfrage ist weitgehend unverändert. (A3) 4 80% Ja, Printprodukt ergänzt um E-Books werden verstärkt keine Antwort 0 0% 1 20% nachgefragt. (A3) Nicht gezeigt 0 0% Ja, Printprodukt ergänzt um Foliensätze und E-Books 0 0% werden verstärkt nachgefragt. (A4) Nein, es werden weiterhin vornehmlich Printprodukte angefragt. (A5) 2 40% keine Antwort 0 0% 4. Ergebnisse 25

26 b) Dis- und Re-Intermediation der Prozesse Welche der folgenden Produktionsschritte können derzeit bzw. in naher Zukunft aufgrund der Digitalisierung entfallen?... Dienstleistern verlagert ins Ausland verlagert nach einer erfolgten Verlagerung werden? werden? wieder in den Verlag zurück? Antwort Anzahl Prozent Anzahl Prozent Anzahl Prozent Anzahl Prozent Inhalt/Manuskripterstellung (1) 1 20% 0 0% 0 0% 0 0% Grafische Bearbeitung (u.a. Layout) (2) 0 0% 3 60% 2 40% 1 20% Redaktionelle Bearbeitung (u.a. Lektorat/Qualitätskontrolle/ 0 0% 0 0% 0 0% 1 20% Aggregation) (3) Drucktechnische Bearbeitung (4) 0 0% 3 60% 3 60% 0 0% Druck/Produktion (5) 0 0% 3 60% 2 40% 0 0% Marketing (6) 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% Vertrieb/Verkauf/Versioning (7) 0 0% 1 20% 0 0% 0 0% Metadatenpflege (8) 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% Produktion von multimedialem Zusatz-Content (für "Enhanced"-E-Books oder 1 20% 1 20% 1 20% 0 0% multimediale Supplements) (9) Sonstiges 3 60% 2 40% 2 40% 2 40% 4. Ergebnisse 26

27 Entscheidungskriterien Von welchen Kriterien machen Sie die Entscheidung über E-Books, Enhanced" E-Books und/oder multimediale Supplements abhängig? (Mehrfachnennungen möglich) Antwort Anzahl Prozent Positionierung als Standardwerke (1) 3 60% Positionierung als Nachschlagewerke (2) 2 40% Bestseller (3) 1 20% Vorliegen digitaler Rechte (sowohl Text, als auch Bild und AV) 4 (4) 80% Kosten der Umsetzung (5) 3 60% Datenverfügbarkeit (6) 4 80% Prominenz des/der Autoren (7) 0 0% Nationalität des/der Autoren (8) 0 0% Auflagenhöhe (9) 0 0% Aktualität (10) 1 20% Sonstiges 1 20% 4. Ergebnisse 27

28 4.4 Inhaltsanalyse (Auszug) Auswertung für alle Bücher (Überblick)!"#$%&' (#)*"' +*,"'-&.$/ $5'/"$ 6"%#789#)*:2;<)"$:5'%/"%#78!"" ##$% ##&$ '()*+&"$$$ #, &! %%/ ##/ Auswertung für wirtschaftswiss. Bücher (BWL, VWL u. MÖ)!"#$%&' (#)*"' +,-!$&./010#1"2&$3"' +,+,-41$/01/$-."%-5'*3'"67'2"8&1%!"#"$%&''()" * +,"#"-$./0.123-"$%&''()!! 4"#" ":6;;7252.8),<,= ="#">?9.80.@2A'8,B 4= 4. Ergebnisse Lesebeispiel: Von 19 Printprodukten im WiWi-Themenfeld werden 6 auch als E- Books angeboten (31,6%) 28

29 5. Vorläufiges Fazit Erkenntnisse: Einsatz von E-Books generell: Deutsche Fachverlage der Wirtschaftswissenschaft sammeln derzeit erste Erfahrungen mit E-Books oder planen einen Eintritt Vorreiter in D sind internationale Verlage wie Pearson sowie Springer Wertschöpfungsprozesse: Grafische und drucktechnische Bearbeitung sowie Druck werden von den befragten Verlagen derzeit als Kandidaten für Verlagerung gesehen Limitationen: Geringe Grundgesamtheit Manche Verlage sind noch zurückhaltend mit Antworten ( Nachfassphase) Implikationen: Identifikation weiterer wirtschaftswissenschaftlicher Fachverlage Wiederholung und Weiterentwicklung in Vorläufiges Fazit 29

30 Quellenliste Clement, Michel; Blömeke, Eva; Sambeth, Frank (Hrsg.): Ökonomie der Buchindustrie, Gabler Verlag, Jahr Lopus, Jane; Paringer, Lynn (2011): The Principles of Economics Textbooks. Diskussionspapier präsentiert auf der ASSA Konferenz am 29. Dezember in Denver; erscheint in: Hoyt, Gail; McGoldrick, KimMarie (Hg.): International Handbook on Teaching and Learning Economics 2011 (im Druck). Schrape, Jan-Felix (2011): Der Wandel des Buchhandels durch Digitalisierung und Internet. In: Stuttgarter Beiträge zur Organisations- und Innovationsforschung. Stöhr, Karsten; Sarstedt, Marko (2008): Erfolgsfaktoren von Fachbüchern, München 2007 Picot, Arnold; Janello, Christoph (2007): Wie das Internet den Buchmarkt verändert. Ergebnisse einer Delphistudie. In: Friedrich-Ebert-Stiftung, Medien Digital, Berlin Zimmermann, Hans-Dieter: Die Digitalisierung der Wertschöpfung auf dem Buchmarkt - Eine systematische Einordnung aktueller Entwicklungen. In: Proceedings ISI 2009, April 2009, Konstanz 30

31 Vielen Dank! Bei Rückfragen und Anregungen bitte an Diskussion 31