KulturArena Jena. Festivalpräsentation. colours of music. Formatvorlage des Untertitelmasters durch Klicken bearbeiten

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1 KulturArena Jena colours of music Formatvorlage des Untertitelmasters durch Klicken bearbeiten Festivalpräsentation

2 25 Jahre KulturArena Urlaub mitten in der Stadt und das jeden Abend, einen Sommer lang: das ist die Kulturarena Jena. Das Open-Air-Festival feiert im Jahr 2016 sein 25-jähriges Bestehen mit phantasievollem Theater, spannendem Kino, vielfältigen Konzerten und witzigen Kinderveranstaltungen ein. Der Theatervorplatz in Jena verwandelt sich dabei in eine lauschige Erholungsinsel für alle Freunde hochwertiger Musik und Kultur. Musikalisch spannt die Kulturarena einen Bogen von erlesener Weltmusik, impulsivem Jazz und ausgewähltem Pop auf dem Theatervorplatz über eingängige Akustik-Veranstaltungen im Volksbad bis hin zu heißen Clubkonzerten im Kassablanca.

3 Zielpublikum ALTER * Seit bald 25 Jahren ist die KulturArena ein Treffpunkt für alle Musik- und Kulturbegeisterten und führt somit die unterschiedlichsten Menschen zusammen : Ob Jung oder Alt, Rocker, Popper oder Jazzfan, Student oder Manager, Cineast oder Popcornkinogänger ein Spartenprogramm mit Einheitspublikum gibt es hier ebenso wenig wie Einheitskünstler. * Besucherbefragung KulturArena 2014

4 Zielpublikum HERKUNFT * Weit über die Hälfte der Besucher wohnen in unmittelbarer oder näherer Umgebung Jenas. Das Sommerfestival gewinnt jedoch auch zusehends an überregionaler Strahlkraft und motiviert somit u.a. Einwohner Leipzigs, Dresdens oder Berlins zu einem Besuch in Jena. * Besucherbefragung KulturArena 2014

5 Zielpublikum BESUCHE * In etwa 78 Prozent der Besucher entscheiden sich pro Jahr deutlich mehr als ein Mal für den Besuch eines Konzertes im Rahmen der Kulturarena. Die restlichen 22 Prozent entscheiden sich für den gezielten Besuch eines ausgewählten Konzertes (Filmvorführungen und Kindervorstellungen sind hier ausgenommen). * Besucherbefragung KulturArena 2014

6 Besucherzahlen 1992 bis 2014

7 Künstlerische Vielfalt Verschiedenste Künstler und Programme geben dem Festival Tag für Tag ein anderes Gesicht, welches doch immer für eines steht: Qualität. Daneben bietet die Kulturarena stets auch den "unberühmten Berühmten" eine Bühne. In ihrer Heimat oder in speziellen Musikszenen längst umjubelt, erobern sie auch auf der Kulturarena ihr Publikum. So sind es oft gerade die Künstler abseits der kommerziellen Toplisten, die es schaffen, das Festival quasi zur musikalischen Insel werden zu lassen.

8 Daten & Fakten o kontinuierliches Wachstum seit 1992 o einzigartig in seiner stilistischen Vielfalt in Mitteldeutschland o jährlich ca Besucher o durchschnittlich etwa 50 Veranstaltungstage mit über 30 Konzerten, 4 Theateraufführungen, 5 Kinderveranstaltungen und 15 Kinoabenden o Termine für 2016: ArenaOuvertüre: 17. & 18. Juni TheaterArena: 07. Juli bis 10. Juli KonzertArena: 13. Juli bis 21. August

9 Daten & Fakten 2015 o o Besucheraufkommen: ca Zuschauer 57 Veranstaltungen (2x ArenaOuvertüre // 4x Theaterspektakel // 31x Konzert // 15x Film // 5x Kinderarena) 9 Veranstaltungen davon ausverkauft o Gesamtbudget 2015: o Refinanzierung: Ticketeinnahmen 64,4%, Sponsoring 24,9%, Öffentliche Förderung (Stadt Jena & Land Thüringen) 5,6%, Pachten und Merchandising 5,1%

10 Kultursponsoring Ein professionelles Kultursponsoring ist fester Bestandteil der Planung und Organisation des Festivals. Denn nur so kann das hohe Niveau der Veranstaltungen gewährleistet werden. Es gibt verschiedene Möglichkeiten Ihres Engagements: Partner Partner der Kulturarena können eine variable Anzahl von Werbemaßnahmen oder Promotionen realisieren. Die Ausrichtung des Engagements ist individuell auf jedes einzelne Unternehmen abgestimmt. Das Veranstaltungsgelände bietet außerdem beste Möglichkeiten für Kundenveranstaltungen im Rahmen eines Konzertes. Partner der Kulturarena werden besonders exponiert im Gelände, Internet, im Festivalprogramm sowie anderen Printmedien präsentiert. Unterstützer Unterstützer der Kulturarena werden in ausgewählten Werbemitteln der Kulturarena präsentiert. Unterstützer erhalten Werbemöglichkeiten im Gelände und in einem zweiten Werbemittel des Events. Je nach Paket können weitere Werbemittel gebucht werden. Werbepartner Werbepartner der Kulturarena präsentieren sich in einem frei wählbaren Werbemittel des Festivals. Wir beraten Sie gern über die vielfältigen Möglichkeiten.

11 Die Integration der Sponsoren in Printmedien Die Kulturarena bietet über 6 Monate inklusive fast 2 Monate Veranstaltungszeit einen attraktiven Werbezeitraum. Jedes Jahr steht das Festival für ein neues und frisches Grafikkonzept. Besonders das Festivalplakat mit Nennung der Hauptsponsoren bzw. der Partner hat eine hohe Reichweite innerhalb von Thüringen, Sachsen und Sachsen- Anhalt. Plakate (verschiedene Größen) Auflage: Programmheft Auflage: Postkarte Auflage: Vorankündigungsflyer Auflage:

12 Frühere Printprodukte

13 Die Integration der Sponsoren in Onlinemedien WEBSITE: Die Website ist zu einem der wichtigsten Kommunikationsmittel geworden: - ab 2016: Umstellung auf responsives Webdesign -in 2014 und 2015: über 1,5 Mio. Seitenaufrufe unter - Seit 2013: Präsentation von Musikvideos auf jeder Künstlerseite FACEBOOK: Seit 2010 ist die Kulturarena auch bei facebook aktiv: Knapp Nutzer folgen regelmäßigen Insidertipps zu Künstlern, Veranstaltungsmeldungen, Fotos und Videos

14 Klickzahlen kulturarena.de Neben der herkömmlichen Website wurde im Jahr 2011 eine mobile Website für den Zugang über mobile Geräte entwickelt ( Webapp ). Dieses Format ließ sich jedoch nur mit stark reduziertem Inhalt ermöglichen Werbeflächen oder die Kulturarena-eigene Grafik konnten ohne Einschränkungen in der Nutzbarkeit nicht implementiert werden. Da die Nutzung auf mobilen Geräten jedoch erheblich steigt, wird die KulturArena Website ab Februar 2016 responsiv.** Die Darstellung aller Inhalte Werbebanner eingeschlossen ist ab diesem Zeitpunkt also auf verschiedensten Endgeräten gewährleistet. Seitenaufrufe nach Monat/Jahr ** Responsives Webdesign: Das Layout der Website wird flexibel gestaltet, sodass dieses auf dem Computer- Desktop, Tablet und Smartphone eine gleichbleibende Benutzerfreundlichkeit bietet und der Inhalt gänzlich und schnell vom Besucher aufgenommen werden kann.

15 Integration der Sponsoren im Gelände Die Bühnen-Banner Banner der Unterstützer links neben der Bühne Banner des Premiumpartners und der Partner rechts neben der Bühne

16 Integration der Sponsoren im Gelände Der Einlass-Banner Dieser Banner hängt am Eingang des Festivalgeländes und ist somit nicht nur von Besuchern, sondern ebenso von Passanten gut sichtbar. Hierauf ist sowohl das gesamte Programm zu sehen als auch die Partner beziehungsweise die ausgewählten Unterstützer der Kulturarena. * Einlassbanner aus 2014

17 Integration der Sponsoren im Gelände Der Seiten-Banner Diese besonders attraktive Werbefläche befindet sich an der linken Seite der Bühne und ist der größte und nicht zuletzt präsenteste Banner des gesamten Festivalgeländes. Diese Werbefläche ist von allen Seiten des Geländes sichtbar, auch wenn der Platz mit Publikum gefüllt ist. Besonders reizvoll ist dieser Banner für Firmen, die mit Produkten oder ansprechenden Claims werben.

18 Individuelle Gegenleistungen - Sponsorencard: bietet freien Zutritt zu allen Konzerten der Kulturarena auf dem Theatervorplatz, dem Volksbad Jena und dem Kassablanca. - Kunden- oder Mitarbeiterempfang: Sie laden Ihre Gäste zu einem Konzert ein und bewirten sie im Gelände der Kulturarena Ticketreservierung: mit besonderen Konditionen Partnerpakete: individuell angepasste Goodie Bags, beispielsweise mit der Einbindung des firmeneigenen Logos auf den Eintrittskarten, Plakaten oder Flyern der Kulturarena. Veranstaltungssponsoring / Naming: die ideale Verbindung eines Konzerts mit Ihrem Firmennamen Unternehmerabend von JenaKultur und vieles andere mehr...

19 Kontakt Sie interessieren sich für die breiten Möglichkeiten des Kultursponsoring im Rahmen der Kulturarena? Oder Sie möchten auf werben? Wir freuen uns, mit Ihnen ins Gespräch zu kommen. Bitte wenden Sie sich an: JenaKultur - Kulturarena Lena Müller Knebelstraße 10, Jena Telefon:

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