STRÖER MOBILE MEDIA. Company Präsentation
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- Dorothea Kuntz
- vor 7 Jahren
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Transkript
1 STRÖER MOBILE MEDIA Company Präsentation <
2 STRÖER MOBILE MEDIA KAMPAGNEN Von Europaweit bis Punktgenau Branding Kampagnen Deutschlandweite Premium Kampagnen Regionale und hyperlokale Kampagnen Europa Deutschland Stadt bis Filiale
3 STRÖER MOBILE MEDIA Der Performance getriebene Partner für mobile Kampagnen EXKLUSIVES PUBLISHER PORTFOLIO HYPER LOCATION BASED ADVERTISING BEISPIEL CASES SPEZIAL INNOVATIONSTHEMEN (ibeacon etc.)
4 1 EXKLUSIVES PUBLISHER PORTFOLIO 1,1 Mrd. Impressions - 15,6 Mio UV - über 60 Apps & Webs Automotive Digital Life Lifestyle & Active Living
5 1 EXKLUSIVES PUBLISHER PORTFOLIO 1,1 Mrd. Impressions - 15,6 Mio UV - über 60 Apps & Webs News & Entertainment Sports Travel
6 1 EXKLUSIVES PUBLISHER PORTFOLIO Unsere Mediadaten über 60 Apps und Mobile Sites 1,1 Mrd. Impressions / Monat Individuelle Channels 15,6 Mio. Unique Visitors / Monat Unsere Leistungsübersicht Hyper Location Based Advertising Branding Alle MMA Formate (Smartphones) Alle IAB Formate (Tablets) CPI & CPD Kampagnen Video Demopage:
7 STRÖER MOBILE MEDIA Der Performance getriebene Partner für mobile Kampagnen EXKLUSIVES PUBLISHER PORTFOLIO HYPER LOCATION BASED ADVERTISING BEISPIEL CASES SPEZIAL INNOVATIONSTHEMEN (ibeacon etc)
8 2 HYPER LOCATION BASED ADVERTISING Kampagnenaussteuerung um den Point of Sales POS Kundenkontakt 6:1 LBA Banner mit Entfernungsangabe Ströer Microsite Direkte Route
9 2 HYPER LOCATION BASED ADVERTISING Real-time dynamic bannering Dynamische MMA Banner im Format 6:1 Entfernungsangabe zum nächsten Shop wird in Real-time in in den Banner eingespielt User erleben Werbung als personalisiert Durch Entfernungsangabe deutlich gesteigerte CTR (Relevanz)
10 2 HYPER LOCATION BASED ADVERTISING Geographische Analyse der Klicks für optimale Ergebnisse Verteilung der Clicks Geographische Auswertung via Geo-Targeting! Analyse der Klickraten Ihrer Kampagne (Wo kommt der Kunde her?) Ableitung von Handlungsempfehlungen zum Optimierungszweck
11 STRÖER MOBILE MEDIA Der Performance getriebene Partner für mobile Kampagnen EXKLUSIVES PUBLISHER PORTFOLIO HYPER LOCATION BASED ADVERTISING BEISPIEL CASES SPEZIAL INNOVATIONSTHEMEN (ibeacon etc)
12 3 CASE: WATCH DOGS HTML5 Interactive Interstitial Agentur/ Kunde Maxus / Ubisoft Kampagnenzeitraum: Ziel der Kampagne: Bewerbung des Ubisoft Watch Dogs Release Umsetzung: Auslieferung eines Mobile Banners und eines HTML 5 Interactive Interstitials in der zielgruppenaffinen Ströer Mobile Core Gamer Kombination mit der Aufforderung zum Code knacken, um den Watch Dogs Trailer ansehen zu können.
13 3 CASE: WATCH DOGS Kampagnenwerte AI s Besonderheiten der Kampagne HTML5 Interactive Interstitial Passend zur Hacker-Thematik von Ubisoft Watch Dogs muss der User auf der Landingpage zunächst einen Code knacken, um den geheimen Trailer ansehen zu können. Klicks Best CTR ,34 %
14 3 CASE: WATCH DOGS Screenshots
15 3 CASE: MCDONALD S Location Based Advertising + Wetter-Targeting Agentur/ Kunde Heye OMD München / McDonald s Kampagnenzeitraum Ziel der Kampagne Bekanntmachung und Abverkauf der neuen McDonald s Iced Fruit Smoothies (Mango-Ananas, Erdbeer-Banane, Waldfrucht). Umsetzung GPS-basierte Ausspielung der Banner im unmittelbaren Umkreis aller deutschen McDonald s Filialen bei gutem Wetter zwischen 10 und 17 Uhr. Durch eine im Banner und auf der mobilen Landingpage integrierte dynamische Entfernungsanzeige sowie eine Map mit Routenvorschlag vom Standort des Users zur nächstgelegenen McDonald s Filiale, wird für den User ein zusätzlicher Anreiz geschaffen, direkt zum nächsten McDonald`s zu gehen.
16 3 CASE: MCDONALD S Kampagnenwerte AI s 6 Mio. Best CTR 0,85 % CONVERSION RATE (Klick auf den Info-Button auf der Landingpage) Klicks 4% Besonderheiten der Kampagne Ströer Mobile Media hat extra für diese Kampagne ein Wetter-Targeting entwickelt, das mit der hyperlokalen Ausspielung der Banner verknüpft ist. Der Server ruft stündlich und von jedem Ort in Deutschland die aktuellen Wetterdaten ab. Durch dieses Wetter-Targeting in Kombination mit der GPSbasierten Ausspielung der Banner, kann garantiert werden, dass der Banner immer nur an Tagen mit gutem Wetter und im unmittelbaren Umkreis der McDonald s Filialen ausgespielt wird
17 3 CASE: MCDONALDS Screenshots Dynamische Entfernungsanzeige im Banner + Wetter-Targeting: Gutes Wetter
18 3 CASE: KÄRCHER HTML5 Interactive Interstitial + Gewinnspiel Agentur/ Kunde Maxus / Kärcher Kampagnenzeitraum Ziel der Kampagne Bekanntmachung des Kärcher Fenstersaugers WV 2 Plus und Generierung von Gewinnspiel-Teilnehmern. Umsetzung Auslieferung eines HTML5 Interactive Interstitials im individuellen Kärcher-Channel. Durch eine gelernte Interaktion (das Wischen) konnte mit Spaß der Kärcher Akku-Fenstersauger entdeckt werden. Auf der Landingpage wurde ein Gewinnspiel integriert, bei dem unter allen Teilnehmern ein Kärcher Fenstersauger WV 2 Plus verlost wurde.
19 3 CASE: KÄRCHER Kampagnenwerte Besonderheiten Durch die Interaktion mit dem Werbemittel wird die Markenwahrnehmung und erinnerung deutlich gesteigert. Die Erstellung des Werbemittels und der Landingpage wurde von Ströer Mobile Media übernommen, so dass die Kampagne auch ohne kundeneigene Mobile Site umsetzbar war. Best CTR Über AI s. 0,8 Mio. 850 Gewinnspielteilnehmer 6,27%
20 3 CASE: KÄRCHER Screenshots
21 STRÖER MOBILE MEDIA Der Performance getriebene Partner für mobile Kampagnen EXKLUSIVES PUBLISHER PORTFOLIO HYPER LOCATION BASED ADVERTISING BEISPIEL CASES SPEZIAL INNOVATIONSTHEMEN (ibeacon etc)
22 Low TKP / CpC 4 SPEZIAL: Real-time Advertising Maximale Reichweite in qualitativem Umfeld mit dem SMM Bidder SMM Bidder Modelle: CPM CPC CPI Zielgruppen: Männer Frauen Familien Sport Automotive Travel Entertainment uvm. Top30 AGOF + SMM Premium Publisher [Promiflash, mehr-tanken, 11freunde.de, Chefkoch.de, boerse.de, kino.de, uvm.] Reichweitenmaximierung durch Kombination aus Ströer Premium Inventar mit Real-time Bidding Traffic Effiziente Zielgruppenansprache durch verschiedene Targeting-Optionen, wie Channel, Wetter oder Location Voll automatisierter Einkauf von Werbeflächen über eigenen Ströer Mobile Media Bidder 100% brandsafe durch Top30 AGOF Garantie
23 4 SPEZIAL: Real-time Bidding Erreichen Sie mit Ströer Mobile Media Ihre Zielgruppe! Vorteile Direkte Zielgruppen- Ansprache Automotive 15 Mio. Pis Health & Active Living 40 Mio. Pis Digital Lifestyle 20 Mio. Pis Minimierung der Streuverluste und Steigerung der Klickrate durch Belegung relevanter Umfelder Premiumumfelder in Kombination mit effizienter Aussteuerung am PoI Sport 120 Mio. Pis Travel 435 Mio. Pis News & Entertainment 145 Mio. Pis
24 4 SPEZIAL: Wetter-Targeting Ihre Kampagne dort, wo sie am relevantesten ist Eine Kampagne kann nach folgenden Wetterzuständen getargetet werden: Temperatur (min. und max. Wert kann definiert werden) Sonne Wolken Regen Schnee Gewitter Alle Zustände sind kombinierbar Beispiel: Kampagne bei Wolken, Regen, Gewitter und zwischen 0 C und 15 C Die Wetterdaten werden stündlich aktualisiert und für 20km² große Tiles innerhalb Deutschlands abgefragt 24
25 4 SPEZIAL: ibeacon Bluetoothbasiertes Positionierungssystem ibeacon ibeacons werden als Signalgeber an verschiedenen Stellen (z.b. im Shop) platziert Sobald sich ein empfangsfähiges Smartphone in der Nähe befindet, wird dessen Position präzise bestimmt Via BLE (Bluetooth Low Energy) können Dienste oder Informationen direkt auf das Smartphone des Users geschickt werden
26 4 SPEZIAL: ibeacon Das Location Based Advertising der Zukunft ibeacon - Zukunft 1. Sämtliche Ströer OoH- Werbeflächen werden mit ibeacons ausgestattet 2. ibeacons, in Verbindung mit einem empfangsfähigen Smartphone, bieten viele Möglichkeiten 1. Out-of-Home Kampagne 2. Mobile Kampagne* Präsentieren von Informationen Navigation der Kunden Mobile Payment Empfang von Gutscheinen *voraussichtlich ab 2015 bei SMM buchbar
27 Kontakt Janine Kühnrich Head of Agency Sales T: Jörg Marlow Head of Sales T: Henning Strohschnieder Director Operations & BD T: Büro Berlin Ströer Mobile Media GmbH Torstraße Berlin Büro Hamburg Ströer Mobile Media GmbH Stresemannstraße Hamburg
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