I P T V. Unternehmens TV im Mittelstand

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1 I P T V Unternehmens TV im Mittelstand Oestrich-Winkel, Achim 9. Beißwenger September 2008 Fachhochschule für angewandtes Management (FHAM), Erding Gründer Audiovisual Media Days ( ) Prof. Dr. Gernold P. Frank Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin FB Wirtschaftswissenschaften I und INSEARCH Personal- und Unternehmensberatung, Berlin Oestrich-Winkel, 09. September 2008

2 AGENDA 1. Bedeutung von Kommunikation 2. Zielgruppen von Corporate TV 3. Case Study krones.tv 4. TV und KMU Anmerkungen aus einem Forschungsprojekt 5. Die 12 Gebote für onlinebasiertes Corporate TV

3 Von der Massenkommunikation zuhause zum

4 Individualmedium IPTV: Zum Beispiel in Form von Mobile Videos & Mobile TV

5 IPTV vs. Web TV Internet Protocol Television (IPTV) IPTV mit dezidierter Bandbreite - Telekom (T-Home Entertain) - Arcor IPTV - Alice home Web TV / Internet TV je nach Internetbandbreite - TV-Sender (maxdome) - Unternehmen (BMW-web.tv) - Konsumenten (YouTube) Peer to Peer (Joost, Zattoo etc.)

6 Das Internet: Vom Informationsmedium zum Lebensbegleiter Informieren Einkaufen Kommunizieren Leben (Quelle: Ibusiness) Internet-Nutzer in Mio. weltweit/eito

7 Ist YouTube nur etwas für Kids?

8 Nein. 50 % der YouTube Nutzer sind über 35 Jahre Quelle: emarketer

9 Bedeutungszuchwachs Kommunikation Relevanz Nachvollziehbarkeit Motivation Aktualität Exklusivität Authenzität >> NUTZEN... Oestrich, 9. September 2008 Prof. Dr. Gernold P. Frank Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin FB Wirtschaftswissenschaften I und INSEARCH Personal- und Unternehmensberatung, Corporate TV: Excellence Berlin in Emotion Maketing Review St. Gallen 01/2008 Frank / Beißwenger

10 Einsatz von onlinebasiertem Video (Web TV) in der UK Quelle: eigene Darstellung

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12 Kurzportrait KRONES AG KRONES ist Hersteller von Abfüll- und Verpackungsmaschinen für die Getränkeindustrie 9000 Mitarbeiter weltweit; über 2 Mrd. Euro Umsatz Knapp 90% der produzierten Anlagen gehen ins Ausland Über 40 Auslandsstützpunkte Herausforderung für die KRONES AG ist:?

13 Case Study: krones.tv

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17 Pilotierung & Regelbetrieb krones.tv Februar: Erstkontakt März: 1tägiger Strategieworkshop (Konzept & Technik), anschl. Entwurf von 3 unterschiedlichen Layouts & Szenarien April- Juni: Programmierung Front- und Backend; Einbindung in das Content-Delivery-Network; kundenspezifische Anpassungen; 1 wöchiger Testbetrieb in Real-Life-Umgebung Juli: Start Regelbetrieb mit Zusatz Beta-Version Kosten: Konzeption & Pilotierung: ca. 30 TEuro krones.tv Hosting & Lizenzkosten: ca. 25 TEuro pro Jahr Manpower bei Krones: mindestens 1 Person Vollzeit Sendefrequenz: ca. 1-2 Filme pro Monat Länge Videos: ca. 1 bis 3, maximal 5 Minuten AV Technik: Kunde besitzt eigenes TV Studio und Equipment Produktionskosten extern: ab Euro pro Film

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19 The project partner

20 Die 12 Gebote für onlinebasiertes Corporate TV 1. Audiovisuell inszenierbare Themen/Marken! Nicht alle Inhalte bzw. Produkte bieten sich dafür an. 2. Schlüssiges Gesamt- und Programmkonzept! Wofür steht das Angebot? 3. Attraktive Inhalte! Nutzen: Kann ich etwas bieten, das der User in anderen Medien nicht bekommt? 4. Cross Media im Kommunikationsmix! Verknüpfung von Online & Offline & User Generated Ideas. 5. Usability! Es gibt schon genügend unübersichtliche Angebote im Netz. Videolänge: 1-5 Minuten 6. Web 2.0 Features! Votingbutton, Embedding auf Fremdseiten, Send a friend, Tags etc. 7. Search Engine Optimization! Suchen und Finden im Netz, z.b. via Adwords, Blogs, Links. 8. Audience flow! Thematisch verwandte Inhalte/ Videos anbieten. 9. Statistics & Analyse! Visits & Convertion Rate (z.b. Anmeldung für Newsletter) auswerten. 10. Funktionierende Technik! Performante & exzellente Streaming- & Videoplattform. 11. Erneuter Besuch! Mehrteiler, Alerts einrichten, UGC zulassen, Communities aufbauen, Verknüpfungen zu anderen Contentangeboten im Netz. 12. Last not least: Spaß, Mut & Evaluierung!

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22 Vielen Dank Ihre Fragen bitte!

23 I P T V Unternehmens TV im Mittelstand Oestrich-Winkel, Prof. Dr. Gernold 9. September P Frank Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin FB Wirtschaftswissenschaften I und INSEARCH Personal- und Unternehmensberatung, Berlin Achim Beißwenger Fachhochschule für angewandtes Management (FHAM), Erding Gründer Audiovisual Media Days (IPTV Konferenz)

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