FOURSCREEN KONTAKTE IM ALLTAG DER DEUTSCHEN Wirkstoff TV - Expertenforum 2014
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- Marie Haupt
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 FOURSCREEN KONTAKTE IM ALLTAG DER DEUTSCHEN Wirkstoff TV - Expertenforum Frankfurt Robert Schäffner
2 Studienansatz THEMEN Wir leben in einer Multiscreen Welt Ausmaß der Nutzung von Tablets, Smartphones, Notebook/PC Rolle von Bewegtbild auf diesen Geräten Überlappung mit Fernsehen Gleichzeitige Nutzung am TV-Gerät Bedeutung anderer Dienste wie Soziale Medien im Verhältnis zu Fernsehen 2
3 DIE STUDIE
4 Fourscreen Touchpoints PER APP DEN GANZEN TAG DABEI Teilnehmer (14-59 Jahre) Smartphoner und Nicht- Smartphoner 24 STUNDEN IM BLICK Stündliche Befragung über 3 Tage Fokus: Fourscreen Mediennutzung über Momentaufnahmen Schlafen 3,5 0,5 82 h Unterwegs Zu Schlafen Arbeiten Hause Quelle: Fourscreen Touchpoints. 4
5 KONVERGENZ IM ALLTAGSCHECK DIE SCREENS
6 Geräte- / Mediennutzung BILDSCHIRME BESTIMMEN DEN ALLTAG JEDER 4. TAGEBUCHEINTRAG MIT TV-BETEILIGUNG Brutto-Kontakte* in % (Anteil an Gesamtkontakten) Screens dominieren unseren Alltag Fernseher 24 Smartphone/ iphone 13 Radio 8 Desktop 6 Laptop 4 Tablet/ ipad 2 andere Geräte/ Medien weit abgeschlagen Buch (gedruckt) 1,5 Zeitschrift 1,3 Handy (nicht internetfähig) 1,0 Tageszeitung 0,8 Spielekonsole 0,5 Werbeprospekt/ Broschüre 0,5 CD-Player 0,5 Mp3-Player/ ipod 0,2 Katalog 0,2 ebook Reader 0,1 Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Gesamt-Kontakte Erwachsene Jahre. *Kontakte mit medialen und nicht-medialen Tätigkeiten Mo-So (exkl. Schlafenszeit). 6
7 Screens im Tagesablauf AB 15 UHR IST DER FERNSEHER DER MEISTGENUTZTE SCREEN-SMARTPHONES SIND IMMER DABEI Brutto-Kontakte Gesamt (14-59 Jahre) Junge Zielgruppe (14-25 Jahre) 1600 Laptop 1500 Desktop 1400 Tablet/ ipad Smartphone/ iphone Laptop 250 Desktop Tablet/ ipad 200 Smartphone/ iphone Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Gesamt-Kontakte. 7
8 Gesamtbudget Kontakte TV ÜBERRAGEND - ONLINE EIN MASSENMEDIUM? Brutto-Kontakte nach Gattung in % (100 = Mediennutzung Brutto) Gesamt (14-59 Jahre) Junge Zielgruppe (14-25 Jahre) ,0 0,4 TV Radio Zeitschriften Zeitung Internet Gesamt TV Radio Zeitschriften Zeitung Internet Gesamt Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Medien-Kontakte (Brutto). 8
9 Aktivitäten am Smartphone SMARTPHONE: DER KOMMUNIKATOR MEDIEN-AKTIVITÄTEN IN DER MINDERHEIT Brutto-Kontakte in % (Mo-So) Messenger (z.b. WhatsApp) Soziales Netzwerk (z.b. Facebook) s lesen/ schreiben SMS lesen/ schreiben telefonieren Musik hören/ runterladen Film/ Video oder Clip Online-Bewegtbild Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Smartphone-Kontakte (Brutto). Mehrfachnennungen. etwas anderes über eine App etwas anderes (online) etwas anderes (offline) Mediennutzung (Brutto) Jahre= 40% Jahre= 42% Jahre Jahre 9
10 Aktivitäten auf dem Desktop/ Laptop DESKTOP/LAPTOP: ERST DIE ARBEIT, DANN DAS VERGNÜGEN Brutto-Kontakte in % (Mo-So) arbeiten/ lernen s lesen/ schreiben Soziales Netzwerk (z.b. Facebook) Film/ Video oder Clip PC-Spiel spielen Messenger nutzen Online-Bewegtbild Mediennutzung (Brutto) Jahre= 35% Jahre= 41% Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: PC-Kontakte (Brutto). Mehrfachnennungen. etwas anderes (online) etwas anderes (offline) Jahre Jahre 10
11 Aktivitäten auf dem Tablet TABLET: KOMMUNIKATION UND UNTERHALTUNG Brutto-Kontakte in % (Mo-So) Soziales Netzwerk (z.b. s lesen/ schreiben PC-Spiel spielen arbeiten/ lernen Film/ Video oder Clip anschauen Messenger (z.b. WhatsApp) Online-Bewegtbild etwas anderes (online) etwas anderes über eine App etwas anderes (offline) Mediennutzung (Brutto) Jahre=67% Jahre=69% Jahre Jahre Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Tablet-Kontakte (Brutto). Mehrfachnennungen 11
12 Aktivitäten am Fernseher TV: MEDIENNUTZUNG PUR ÜBERWIEGEND LINEAR Brutto-Kontaktein % (Mo-So) Lineares Fernsehen DVD/ Blu-Ray/ Video-Kassette selbst aufgenommene(r) Serie/ Film Video aus Online-Videothek/ Mediathek Spielekonsole, Teletext, Radio, sonstiges (online/ offline) Jahre Jahre Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: TV-Kontakte (Brutto). 12
13 Reden wir über Bewegtbild BEWEGTBILD FINDET AM FERNSEHER STATT Bewegtbild-Kontakte (Brutto)in % (Mo So) Gesamt (14-59 Jahre) Bewegtbild "Online" 6% Junge Zielgruppe (14-25 Jahre) Bewegtbild "Online" 15% lineares TV 86% DVD & Co 4% TV- Aufnahmen 4% DVD & Co. 6% TV- Aufnahmen 3% lineares TV 76% Über 90% der Bewegtbild-Nutzung findet am TV-Gerät statt überwiegend linear auch für die Jungen bedeutet Bewegtbild vor allem lineares TV Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Bewegtbild-Kontakte (Brutto). 13
14 Bewegtbild Jahre ONLINE-BEWEGTBILD ZUMEIST AM PC Bewegtbild-Kontakte (Brutto) in % (Mo So) Gesamt (14-59 Jahre) Bewegtbild-Kontakte Online (Basis: n= 622) lineares TV 86% Bewegtbild "Online" 6% DVD & Co 4% TV- Aufnahmen 4% Desktop/ Laptop: Film/ Video oder Clip SmartTV: Video aus Online- Videothek/ Mediathek Smartphone: Film/ Video oder Clip Tablet: Film/ Video oder Clip Spielekonsole: Video aus Online-Videothek/ Mediathek 1 Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Bewegtbild-Kontakte (Brutto)Erwachsene Jahre. 14
15 Bewegtbild Jahre JÜNGERE NUTZEN ONLINE-BEWEGTBILD INTENSIVER MEIST AM PC ODER SMARTPHONE Bewegtbild-Kontakte (Brutto) in % (Mo So) Junge Zielgruppe (14-25 Jahre) Bewegtbild-Kontakte Online (Basis: n= 386) Bewegtbild- Nutzung "Online" 15% Desktop/ Laptop: Film/ Video oder Clip 42 lineares TV 86% DVD & Co. 6% TV- Aufnahmen 3% SmartTV: Video aus Online- Videothek/ Mediathek Smartphone: Film/ Video oder Clip Tablet: Film/ Video oder Clip Spielekonsole: Video aus Online-Videothek/ Mediathek Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Bewegtbild-Kontakte (Brutto) Erwachsene Jahre. 15
16 Medientypologie ES GIBT KEINE WENIG-FERNSEHER Mediennutzungs-Cluster Fernseh-Anteil in Clustern mit verschieden hoher Mediennutzung (Quartile nach Ausmaß der Mediennutzung) Quartil >75% höchste Mediennutzung TV linear 50 Online Bewegtbild 0,8 Alter , ,4 34 Quartil <25%a niedrigste Mediennutzung 49 4, Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Kontakte mit Mediennutzung (Brutto). 16
17 KONTAKTCHANCEN AUF GROßEN UND KLEINEN SCREENS Die Konvergenz ist da Screens sind allgegenwärtig Smartphones sind der universale Kommunikator. Sie sind - insbesondere in der jungen Zielgruppe ständig präsent. Online Verwendung hoch und (natürlich) weiter steigend Internet zunehmend Infrastruktur nicht gleichbedeutend mit Mediennutzung Bewegtbild wichtigster Bestandteil der Mediennutzung TV Gerät überall wichtigste Quelle (bei weitem!) für Bewegtbild 17
18 KONVERGENZ IM ALLTAGSCHECK ONLINE-GIGANTEN
19 Netto-Potenziale Facebook & Co DIE REICHWEITE DER INTERNET-GIGANTEN IST BEGRENZT Netto-Reichweite (3 Tage) in % Lineares TV Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Erwachsene Jahre, n=
20 Netto-Potenziale Facebook & Co UND SINKT BEREITS BEI MITTZWANZIGERN DEUTLICH Netto-Reichweite (3 Tage) im Altersvergleich in % Jahre Jahre Jahre Jahre Lineares TV Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Erwachsene Jahre, n=
21 Brutto-Potenziale Facebook & Co ANTEIL AN DER MEDIENNUTZUNG ÜBERSCHAUBAR Kontakte an der Mediennutzung in % Jahre Jahre Jahre Jahre Lineares TV Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Medien-Kontakte. 21
22 Substituierbarkeit DIE VORHANDENE REICHWEITE WÄRE AUCH ANDERSWO ERZIELBAR Inkrementelle Reichweite durch Online Dienste im Vergleich zu linearem TV (Gesamt, Jahre) , kein Kontakt Inkrementelle Reichweite zu TV Mischkontakte TV exklusiv Google Youtube Facebook Twitter NRW: 46% 20% 32% 4% Lesebeispiel YouTube: von allen Jährigen Befragten wurden innerhalb der 3-tägigen Befragungszeit... 76% exklusiv über lineares TV, 19% sowohl über YouTube als auch linearem TV, lediglich 1% ausschließlich über YouTube und 4% wurden nicht erreicht. Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Erwachsene Jahre, n=
23 Substituierbarkeit SELBST BEI DEN GANZ JUNGEN KAUM EXKLUSIV-REICHWEITE Inkrementelle Reichweite durch Online Dienste im Vergleich zu linearem TV (Jüngere, Jahre) , kein Kontakt Inkrementelle Reichweite zu TV Mischkontakte TV exklusiv Google Youtube Facebook Twitter NRW: 64% 41% 61% 10% Lesebeispiel YouTube: von allen Jährigen wurden innerhalb der 3-tägigen Befragungszeit... 57% exklusiv über lineares TV, 37% sowohl über YouTube als auch linearem TV, und lediglich 4% ausschließlich über YouTube und 1% wurde gar nicht erreicht. Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Erwachsene Jahre, n=
24 KONVERGENZ IM ALLTAGSCHECK MULTISCREENING
25 TV Multiscreening MULTISCREENING MIT TV GIBT ES TATSÄCHLICH TV Multiscreening Netto-RW (mind. einmal in 3 Tagen) in % (Mo So) Jahre Jahre Jahre Jahre Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Erwachsene Jahre, n=
26 TV Multiscreening FERNSEHNUTZUNG TROTZDEM ÜBERWIEGEND EXKLUSIV Exklusive TV-Nutzung an allen TV-Kontakten (Mo So) in % TV Multi-Screening TV exklusiv Gesamt Jahre Jahre Jahre Jahre Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: TV-Kontakte. 26
27 Multiscreening im Tagesverlauf BEREITS AB NACHMITTAG WENIGER MULTISCREENING Anteil exklusiver und paralleler TV-Nutzung (Mo-So) TV Multi- Screening TV exklusiv 7-11 Uhr Uhr Uhr Uhr Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: TV-Kontakte. 27
28 Multiscreening im Tagesverlauf AUCH IN DER JUNGEN ZIELGRUPPE Jahre: Anteil exklusiver und paralleler TV-Nutzung (Mo-So) TV Multi- Screening TV exklusiv 7-11 Uhr Uhr Uhr Uhr Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: TV-Kontakte, Erwachsene Jahre. 28
29 Multiscreening Devices DAS SMARTPHONE IST DER BELIEBTESTE SECOND SCREEN Endgeräte bei TV Multiscreening im Altersvergleich (Brutto) in % Endgeräte bei TV Multiscreening Jahre Endgeräte bei TV Multiscreeing Jahre Smartphone 67 Smartphone 83 Desktop/ Laptop 31 Desktop/ Laptop 22 Tablet 13 Tablet 6 Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: TV-Kontakte mit Parallelnutzung. 29
30 Fotos aus Fourscreen Touchpoints WOHNZIMMER BLEIBEN FERNSEHZIMMER Quelle: Fourscreen Touchpoints / Basis: Erwachsene Jahre, n=
31 Management Summary DIE GERÄTE SIND KONVERGENT, DIE BEWEGTBILDNUTZUNG WENIGER Die Konvergenz ist da Screens sind im Alltag allgegenwärtig Medien-Einteilung nach Geräten funktioniert nicht mehr bald werden wir ständig Online sein Bewegtbild wichtigster Bestandteil der Mediennutzung. TV Gerät überall wichtigste Quelle (bei weitem!) für Bewegtbild Alltägliche Nutzung der Online-Giganten nicht überschätzen. Inkrementelle Nutzung zu TV überschaubar; klare Zielgruppen-Effekte TV Multiscreening ist nichts ungewöhnliches aber bei weitem nicht die Regel TV-Geräte alleine durch die Größe und das Qualitäts-Verprechen der Maßstab bei Bewegtbild 31
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