Studienschwerpunkt S4. Marketing & Media Management

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1 Studienschwerpunkt S4 Marketing & Media Management Prof. Dr. Berthold H. Hass Professur für Medienmanagement und Marketing Universität Flensburg

2 Team 2

3 Kontakt Prof. Dr. Berthold H. Hass Anschrift: Universität Flensburg Internationales Institut für Management Munketoft 3b, MV 123 Kontakt: WWW: Xing: Sprechzeiten: nach Vereinbarung Sekretariat: Mona Pareike Tel.: Fax: Sprechzeiten: Montag bis Donnerstag, Uhr 3

4 Zur Person 4

5 Themen von Masterarbeiten (1 2) Die Blue Ocean Strategy als Teil der Marktentwicklung: Vom blauen zum roten Ozean oder wie aus einem Nischenprodukt ein Markt wird: Eine Analyse am Beispiel des Markts für Soziale Medien in der Personalbeschaffung von KMU: Eine Analyse der Potenziale für Employer Branding und Recruiting am Beispiel von Queisser Pharma Digitales Rechtemanagement im Spannungsfeld zwischen Verbraucher- und Unternehmensinteressen: Eine expertengestützte Analyse alternativer Gestaltungsmöglichkeiten Medien unter dem Einfluss des demographischen Wandels: Eine explorative Analyse der Auswirkungen auf Produkte und Erlösmodelle Unternehmenskommunikation für KMU im Business-to-Business- Geschäft: Eine Analyse am Beispiel der Kristronics GmbH 5

6 Themen von Masterarbeiten (2 2) Content Marketing-Werbung mit Inhalten: Eine explorative Analyse erfolgsbeeinflussender Faktoren Klassische Publikumsverlage unter dem Einfluss von Self-Publishing: Eine expertengestützte Analyse der Wertschöpfungsveränderungen des deutschen Buchmarkts Corporate Media im Profimannschaftssport: Eine expertengestützte Analyse am Beispiel deutscher Fußballvereine Der rasante Aufstieg von Social Media in der Unternehmenskommunikation: Eine neoinstitutionelle Analyse Multi-Channel-Marketing im Automobilvertrieb: Eine Analyse der Kundenbedürfnisse am Beispiel des Mercedes-Benz Vertriebs Deutschland Marketing von Kindermedien im Verbund: Eine Analyse am Fallbeispiel von Bibi Blocksberg 6

7 Wordcloud Masterarbeiten 7

8 Was ist ein Medienunternehmen? Quelle: 8

9 Welches Unternehmen nutzt nicht auch Medien? CD-ROM Magazines DVD Classifieds Music Books Cedy's World Online Source: x480.jpg.. 9

10 Mögliche Tätigkeitsfelder TV Verlage Musik Radio Agenturen Druck Dienste Medienunternehmen Film TIME-Unternehmen Marketing und Unternehmenskommunikation Beratung und andere Organisationen Quelle: Diebold (1999), Zerdick (2001). 10

11 Beispiel Medien Janne Thams Bachelor UFL, 2004 Master UFL, 2008 Masterarbeit: Lokalkompetenz als Stärke von Regionalzeitungen im Online-Markt Trainee, Portal- und heute Leitung Online- Rubrikenmärkte und Portale bei der Medienholding Nord Digital GmbH, Flensburg Quelle: 11

12 Beispiel Werbevermarktung Anna Traupe Bachelor FH Wedel, 2010 Master UFL, 2011 Masterarbeit: Mobile-Strategien von TV-Unternehmen: Eine explorative Analyse des Potenzials von Apps als neuem Distributionskanal für TV-Inhalte Junior Key Account Managerin beim Online- Werbevermarkter Ströer Digital Media, Hamburg, einem Unternehmen der freenet Group Quelle: 12

13 Beispiel Marketing Johanna Mißfeldt Bachelor SDU/UFL, 2008 Master UFL, 2009 Masterarbeit: Strategien in der Markenführung: Chancen und Risiken der Markendehnung dargestellt am Beispiel von Luxusgütern Praktikantin, Marketingmanagerin und heute Project Coordinator Montblanc-Simplo, Hamburg Quelle: 13

14 Beispiel Beratung Manuela Turke Bachelor SDU/UFL, 2010 Master UFL, 2012 Masterarbeit: Krisenkommunikation 2.0: Interviewgestützte Entwicklung eines Leitfadens zur Krisenkommunikation im Social Web Praktikantin Werkstudentin und heute PR Consultant in der Unternehmenskommunikation bei der Kommunikationsberatung Ketchum Pleon, Dresden Quelle: 14

15 Struktur der International Management Studies Studienumfang: 120 Credit Points (CP) - 40 CP Schlüsselqualifikationen - 50 CP Spezialisierung - Mindestens 30 CP in der eigenen Spezialisierung - Maximal 20 CP aus den übrigen Bereichen frei wählbar - 30 CP Masterarbeit Abschlussgrad: Master of Arts (Doppelabschluss mit dän. Cand. Merc.int möglich)

16 Studienverlaufsplan bei Beginn im Wintersemester 4. Semester (SS) Masterarbeit (30 CP) 3. Semester (WS) Management & Persönlichkeitskompetenz (5 CP) Spezialisierung 1 4 (25 CP) 2. Semester (SS) Interkulturelle Kompetenz Sprachkompetenz Forschungskompetenz (5 CP) (5 CP) (5 CP) Spezialisierung 1 4 (15 CP) 1. Semester (WS) Interkulturelle Kompetenz Management & Persönlichkeitskompetenz (5 CP) Sprachkompetenz Forschungskompetenz (5 CP) (5 CP) (5 CP) Spezialisierung 1 4 (10 CP) 16

17 Vertiefungsbereiche im Master 1. Entrepreneurship & Small Business Management (Prof. Thomas Behrends) 2. Strategy & Organisation (Prof. Susanne Royer) 3. Organisational Behaviour & Human Resource Management (Prof. Heiner Dunckel) 4. Marketing & Media Management (Prof. Berthold H. Hass) Mindestens 30 CP in der gewählten Vertiefung, maximal 20 CP aus den übrigen Bereichen

18 Curriculum Marketing & Media Management Marketing - Strategic Marketing (5 CP) - International Marketing (5 CP) - Business Marketing (5 CP) - Consumer Marketing (5 CP) - Unternehmenskommunikation (5 CP) -Marketing* Medienmanagement - Medien- und Kommunikationsmanagement (10 CP) - Medienökonomie (5 CP) - Medienrecht (5 CP) - Medienmanagement* - Medienwissenschaft* - Kulturwissenschaft* * Module ohne standardmäßig zugehörige Veranstaltungen Integration - Marketing and Media Ethics (5 CP) - Forschungsseminar Marketing und Medien (5 CP) -Praktikum (5 CP) - [SQ-Veranstaltung Empirisches Forschungsprojekt (5 CP)] - [SQ-Veranstaltung Praxisprojekt (5 CP)] 18

19 Veranstaltungsangebot im Wintersemester 2013 Praxisprojekt im Wahlbereich Managementkompetenz (5 CP) - Praxisprojekt im Team mit Kooperationspartnern aus der Praxis - Leistung: Abschlusspräsentation und Dokumentation Unternehmenskommunikation (5 CP) - Vorlesung (3 SWS) - Leistung: 90minütige Klausur Medienrecht (5 CP) - Vorlesung mit integrierten Präsentation (3 SWS) - Leistung: Hausarbeit und Präsentation 19

20 Weitere Veranstaltungen im Wintersemester 2013 Marketing-Veranstaltungen der SDU - Strategic Marketing (5 CP) - Consumer Marketing (5 CP) Anrechenbare Veranstaltungen des Studiengangs Kultur Sprache Medien - Interkulturelle Medienwissenschaft (5 CP) wird anerkannt im Modul Medienwissenschaft - Private is public : Situiert-adaptive Mediennutzung und Prosumenten- Kulturen (5 CP) wird anerkannt im Modul Kulturwissenschaft - Public Relations: Entwicklungen, Konzepte, Instrumente wird anerkannt im Modul Marketing Es gelten jeweils die Anmelde- / Durchführungsund Prüfungsbedingungen der anbietenden Kollegen! 20

21 Praktikum 3 Abs. 9 PO IMS: Innerhalb der Spezialisierung kann im Umfang von 5 CP ein mindestens vierwöchiges studienrelevantes Praktikum in Vollzeit anerkannt werden. Der Leistungsnachweis erfolgt durch einen Bericht, der mit bestanden/nicht bestanden bewertet wird. Das Ergebnis fließt nicht in die Endnote ein. Vor dem Praktikum: - Einreichung einer 1-2seitigen Praktikumsbeschreibung beim zuständigen Dozenten - Anmeldung des Praktikums beim Prüfungsamt (Formular online) Nach dem Praktikum - Einreichung eines mindestens 10seitigen Praktikumsberichts innerhalb von 8 Wochen nach Beendigung des Praktikums beim zuständigen Dozenten 21

22 Auslandsaufenthalt 15 Abs. 2 PO IMS: Studien- und Prüfungsleistungen, die an inländischen oder anerkannten ausländischen Hochschulen erbracht worden sind, werden anerkannt, wenn die Hochschule keine wesentlichen Unterschiede zu den Leistungen, die sie ersetzen sollen, nachweist. Dabei sind die von der Kultusministerkonferenz und Hochschulrektorenkonferenz gebilligten Äquivalenzabkommen sowie Absprachen im Rahmen von Hochschulkooperationsvereinbarungen anzuwenden. Anrechnung besonders flexibel über die Modulhülsen - MIM S4 12 Marketing - MIM S4 13 Medienmanagement 22

23 Anregung: Summer School Kompakte Kurse in einem inspirierendem internationalen Umfeld Beispiele aus dem Sommer 2013: - Digital Business Innovation & Social Media an der Aarhus University - Service Marketing and Design an der Hanken School of Economics, Helsinki Rahmenbedingungen ECTS (Anrechnung in Aussicht, bitte aber vorab klären) - Ende Juni bis Ende August - Gebühren: je nach Angebot - Förderung über DAAD etc. grundsätzlich möglich, sollte aber frühzeitig erfolgen 23