em&em TYPOGRAFIE-ANIMATION IN DER TV-WERBUNG
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- Ernst Stein
- vor 7 Jahren
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1 TYPOGRAFIE-ANIMATION IN DER TV-WERBUNG INHALT: - Sichtfeld des Betrachters - Arten von Typo-Animation und Anwendung (Spots zur Anschaulichkeit) - Intensiveres Eingehen auf den Spot von Google chrome - Fazit Spot Google und allgemein - 3D und Blick in die Zukunft
2 SICHTFELD DES BETRACHTERS Lediglich der Bereich, indem sich die Sichtfelder beider Augen überschneiden ermöglicht deutliches und dreidimensionales Sehen.
3 ARTEN VON TYPO-ANIMATION UND ANWENDUNG 1. Animation durch - feststehende Typografie - Bewegung des Betrachters (bzw. Kamera) - Beispiel: Spot Ritter Sport (Idee und Regie von Igor Maier) 2. Animation durch - bewegte Typografie - Stillstand des Betrachters (keine Kamerafahrt) - Beispiel: Tschibo (Agentur: Scholz & Friends; Regie: John Buche)
4 3. Animation durch - animierte Typografie - Bewegung des Betrachters (bzw. Kamera) - Beispiel: Google chrome von BBH, New York, Kolle Rebbe, Ausstrahlung 2010
5 GOOGLE CHROME 1. Werbeziel: Erfüllung der AIDA-Regel Attention (Aufmerksamkeit) Interest (Interesse) Desire (Wunsch) Action (Handlung) Durch das schlichte, jedoch auffällig bunte Design wird sofort Aufmerksamkeit erreicht. Die Zielpersonen verfolgen den spannenden und fesselnden Spot bis zum Schluss, das Interesse ist geweckt. Ab der 24 Sekunde entsteht der Wunsch, das schnelle Internet auszuprobieren. Dieses führt eventuell zum Installieren des Produktes und erfüllt zugleich die letzte Regel Action (Handlung).
6 2. Wirkung - Was sieht der Kunde? - Was hat es für ihn zu bedeuten? - Aha- Erlebnis - potenzieller Kunde geht auf das Spiel ein - Assoziation zum Logo? 3. Gestaltungsmittel und Animation der Typographie
7 FAZIT - In diesem Fall lebt der Spot sowie seine Dramaturgie durch die Typografie. - In anderen Fällen gilt: gute Werbung braucht wenig Typo. - Teilweise hängt die Menge der notwendigen Typografie von der Zielgruppe, - teilweise vom Informationsgrad ab. - Die Vermittlung einer bestimmten Stimmung gelingt besser mit weniger Typo. - Für das Erzeugen von Dramaturgie allein mit Typoanimation gibt es Richtlinien, jedoch keine Regeln. - Jeder Fall ist individuell! 3D UND BLICK IN DIE ZUKUNFT - Besondere Wirkung auf den Kunden durch 3D - Beispiele: Spot Microsoft, IMAX, CITROËN DS4 und Dolby Digital
8 QUELLEN Video VW Passat: Lektüre Typografische Animation für Studium und Praxis, Falk Hegewald, Katharina Hien, Steffen Rümpler, Johannes Tritschler, Springler Verlag Video Ritter Sport: Video Tschibo: Lektüre Raster für das Bewegtbild, Tanja Diezmann u. Tobias Gremmler, Stiebner Verlag, Erstausgabe 2003 Video Spot Google: Video Spot Microsoft: Video Spot IMAX: Video Spot Dolby Digital HD: Video Buchstabensuppe: Video CITROËN DS4: Lektüre: Die Grundlagen der visuellen Gestaltung, Dario Zuffo, Verlag Niggli AG, 3. Auflage 1998
em&em VORTRAGSSKRIPT/QUELLEN Wir stellen uns kurz vor, Thema Typoanimation in der TV-Werbung Am Anfang kurze Gliederung:
VORTRAGSSKRIPT/QUELLEN Wir stellen uns kurz vor, Thema Typoanimation in der TV-Werbung Am Anfang kurze Gliederung: - Theorie zum Sichtfeld - Arten von Typo-Animation und Anwendung (Spots zur Anschaulichkeit)
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