Markenanalyse: AEG - Electrolux. Seminar Green Corporate Identity SS09 Markenanalys AEG-Electrolux Arnold Floeck

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2 Unternehmen: Seit 1994 ist AEG Teil des weltgrößten Hausgerätekonzerns Electrolux AB mit Sitz in Stockholm, der damit seine führende Position auf dem Hausgerätemarkt weiter ausbaut. Vor zwei Jahren begann Electrolux mit einer strategischen Weiterentwicklung der Marke AEG, die mit einem neuen Markenslogan den hohen Anspruch klar formuliert: Perfekt in Form und Funktion - unter diesem Motto rückt Electrolux heute seine deutsche Premium-Marke ins Blickfeld leistungs- und qualitätsorientierter Verbraucher. Durch die umfassende Überarbeitung im Jahr 2003 zeigt die Marke noch mehr Profil, indem sie sich bewusst auf ihre seit dem Gründungsjahr 1889 gewachsenen Werte beruft: Technische Faszination, Qualität, Langlebigkeit und ein klares, strukturiertes Design. Mit dieser Positionierung, die auf umfangreichen Verbraucherstudien fußt, präsentiert sich AEG europaweit einheitlich als Topmarke für anspruchsvolle, leistungsorientierte Verbraucher.

3 Produktpalette: AEG-Electroluxs Branche sind die Gebrauchsgüter AEG-Electrolux bietet verschiedenste Hausgeräte an: Wäschepflege Waschmaschinen, Trockner Geschirrspüler Kochen Herde, Backöfen, Microwellen, Dampfgarer Kühlen Kühlschränke, Eistruhen Staubsauger Kleingeräte Expresso- und Kaffeemaschinen, Toaster, Föhn, Bügeleisen

4 Zielgruppe: Die Zielgruppe die AEG-Electrolux mit ihren Produkten ansprechen will sind in erster Linie Frauen und Männer zwischen 14 und 64 Jahren. Große Beliebtheit erreichte AEG-Electrolux vorallem bei Frauen, die Brigitte-Kommunikationsanalyse 2004 wertet die Marke als beliebteste bei deutschen Frauen. AEG-Electrolux erreicht: 97% Markenbekanntheit 66% Markensympathie 66% Kaufbereitschaft

5 Bekannteste Konkurenten auf dem Gebiet Hausgeräte sind: Bauknecht Bosch Miele Neff Rowenta Siemens

6 AEG-Electrolux beruft sich auf die folgenden Werte: Technische Faszination, Qualität, Langlebigkeit klares, strukturiertes Design Die Marke stellt sich als qualitativ hochwertig dar, mit dem Slogan Perfekt in Form und Funktion, spielt die Marke auf die starken Designeinflüsse seitens Peter Behrens an. AEG-Electrolux ist bemüht komplexe Technologie mit hochwertigem deutschen Design zu mischen.

7 AEG-Electrolux Digital

8 AEG-Electrolux Print / Anzeige

9 AEG-Electrolux Messe

10 AEG-Electrolux Markenelemente Solgan: Perfekt in Form und Funktion Logo: Das Corporate Design besteht zum größten Teil aus konstruierten Elementen, wie geometrischen Formen und Linien. Starke einflüsse der Architektur sind zu sehen. Vorherrschende Farben sind Schwarz & Rot, zudem noch blau-weiss Töne und metallende Farben.

11 AEG-Electrolux nutzt das Internet als Hauptkommunikation der Digitalen Medien. Auf der Website gibt es verschieden Funktionen: - Printmedien, wie Prospekte & Gebrauchsanweisungen zum Download als Pdf - eine Händlersuche - einen Verkaufsberater (der sich auf eine reine Auflistung + einzeilige Beschreibung Ihrer Produkte beschränkt) - einen Webshop über den man sich Geräte kaufen kann (Ansonsten keine weiteren digitalen Kommunikationsformen gefunden)

12 Beim Thema Nachhaltigkeit und Klimaschutz ist die Kommunikation unterschiedlich. Einerseits sieht man auf der Startseite der Webpage ein Banner für eine SuperEco Waschmaschine, andererseits wird sonst fast kein Wort zum Thema Klimaschutz erwähnt. Versteckt in einer kleinen Unterkategorie findet man einen Link zu den sogenannten Umweltberichten. Hier wird geschrieben, Zitat Bis 2004 nahm die AEG Hausgeräte GmbH an EMAS I bzw. EMAS II teil und veröffentlichte regelmäßig Umwelterklärungen. [...] Um zu zeigen, dass wir in unseren Umweltschutzbemühungen nicht nachlassen, veröffentlichen wir ab 2005 (für 2004) Umweltberichte. Sie orientieren sich mit Inhalt und Form an den Umwelterklärungen.[...] Der aktuellste Bericht, ist der von 2005 und als Pdf erhältlich.

13 Nach längerer Recherche stieß ich auf die Presse Seite der Firma Electrolux und konnte unter AEG-Electrolux Deutschland folgendes finden, Zitat: Die Haushaltsgeräte der Öko_Linie von AEG werden nicht nur den Ansprüchen der Konsumenten gerecht, sondern leisten auch einen wertvollen Beitrag zur aktuellen Klimaschutzdebatte. Als Vorreiter in Sachen umweltbewusstes Haushalten präsentiert die Premiummarke seit 2006 die neue Öko_Reihe mit besonders energiesparenden Kühl- und Gefrierschränken, Waschmaschine, Trockner und Geschirrspüler. Jedes Produkt wurde vom TÜV Rheinland-Pfalz erfolgreich auf niedrigen Energieverbrauch geprüft

14 Nach längerer Suche im Web bin ich dann doch auf Kommunikationsmittel der Öko_Line Kampange gestoßen:

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17 Fazit: Die Marke hat ein gutes Corporatedesign das sich durch alle Medien hindurch zieht und einen hohen Wiedererkennungswert hat. Die digitalen Kommunikationsmedien nutzt sie schlecht bis gar nicht. Im Printbereich gibt es dafür einige Kommunikationsformen. Dem Thema Nachhaltigkeit & Klimaschutz stellt sich die Marke glaubwürdig, mit einer Palette an Eco & Öko Modellen. AEG-Electrolux sagt, Zitat [...]breiteste Sortiment von Öko-Geräten in der Hausgeräte-Branche bereit und wird damit einmal mehr ihrem Ruf als Öko-Pionier der Branche gerecht. Denn seit über zwei Jahrzehnten ist das Thema Umweltschutz Markenzeichen der AEG. Digital wird diese umweltfreundlich Haltung aber so gut wie gar nicht kommuniziert.

18 Quellen: X120cc718861X41d3

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