INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH OLDTIMER - MEDIEN; FAHRER, INTERESSENTEN - Auszüge der Studie des Instituts für Demoskopie Allensbach

2 INHALT Zur Einführung Gute Informationsquellen über Oldtimer Old- und Youngtimertitel Lesekreise...7 Überschneidungen Lesemenge und dauer.. Hefte sammeln... Kaufintensität.7 Wodurch erster Kontakt.8 Die ideale Oldtimer-Zeitschrift..0 Image der Oldtimertitel.. Was an Oldtimern speziell interessiert.. Welche Epochen interessieren..0 Welche Fahrzeugklassen interessieren.. Welche Herkunftsländer interessieren.. Oldtimer-Veranstaltungen.. Kleinanzeigen speziell im Oldtimer Markt... Liest man mehr oder weniger in Oldtimer-Zeitschriften?...8 Nutzung von Seiten über Oldtimer im Internet... Wo man Informationen für Oldtimer und Ersatzteile sucht... Old- und Youngtimer und jüngere Pkw im Haushalt... Kilometerleistung insgesamt und mit Old- und Youngtimern... Reparatur- und Restaurierungsarbeiten und Aufwendungen... Preisvorstellungen für Oldtimer- normale Pkw...8 Motorräder

3 ZUR EINFÜHRUNG Diese Studie untersucht den Markt für Old- und Youngtimer bei Autos und Motorrädern sowie die Medien zum Thema Oldtimer aus Sicht einer Grundgesamtheit mit den Merkmalen: Nutzer von Oldtimer-Zeitschriften, Besitzer und Fahrer von Oldtimern, an Oldtimern Interessierte; mindestens eines dieser Merkmale trifft auf, Millionen Pkw-Fahrer zu und wurde bei der Stichprobe vorausgesetzt. Auf diese Gruppe beziehen sich sämtliche Ergebnisse dieser Studie, die im Auftrag der VF VERLAGSGESELLSCHAFT MBH, Mainz, vom INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH, Allensbach am Bodensee, im November/Dezember 008 durchgeführt wurde. Die Studie erfasst unter anderem das Interesse an Oldtimer-Themen, auch angelehnt an faktische und potentielle Rubriken in Oldtimer-Zeitschriften, Kauf- und Leseverhalten bei Oldtimer-Zeitschriften, Idealbild einer Oldtimer-Zeitschrift und tatsächliches Image der Oldtimer- Zeitschriften, spezielle Erfahrungen mit den Titeln Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis, Informationsquellen zu Oldtimern einschließlich Internet, Oldtimer-Veranstaltungen, Aktivitäten rund um den Oldtimer, Haushaltsausstattung mit Old- und Youngtimern, Ausgabebereitschaft für Autos im Allgemeinen und speziell für Oldtimer. Die Untersuchung richtete sich an Befragte, sie wurden in einem zweistufigen Verfahren ausgewählt, und zwar auch mit dem Ziel, die Nutzer von Oldtimer- Zeitschriften auf einer möglichst breiten statistischen Basis abbilden und analysieren zu können, weshalb auch die Fahrer von Oldtimern deutlich überproportional in der Stichprobe vertreten sind. Da diese Merkmale sowie der Grad des Interesses an Oldtimern in der Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA 008) erfasst sind, können sie hier aber auf ihre repräsentativen Anteile und Strukturen zurückgewichtet werden. Zu weiteren methodischen Einzelheiten siehe die Untersuchungsdaten im Anhang. Sämtliche Ergebnisse sowie der Originalfragebogen sind in einem - -

4 gesonderten Tabellenband dokumentiert (OLDTIMER Studie des INSTITUTS FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH 008). Dieses Gutachten fasst die wichtigsten Befunde und Folgerungen zusammen, wesentliche Teile davon wurden im Haus des Auftraggebers am. Februar 00 in Mainz mündlich präsentiert. Allensbach am Bodensee, April 00 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH - -

5 GUTE INFORMATIONSQUELLEN ÜBER OLDTIMER Wer zum weitesten Kreis der Leser von Oldtimer-Zeitschriften gehört, denkt an diese Zeitschriften mit Abstand an erster Stelle bei der Frage, "wo man sich gut über das Thema Oldtimer informieren kann": 8 Prozent nennen solche Zeitschriften, 70 Prozent Oldtimer-Treffen bzw. Oldtimer-Märkte, 8 Prozent das Internet, nur Minderheiten hingegen Museen ( Prozent) oder Fernsehen ( Prozent). Wichtig ist aber auch, dass man hier in der Regel nicht allein auf eine Informationsquelle setzt, sondern Oldtimer-Zeitschriftenleser im Durchschnitt auf zwei bis drei (genau,). Dagegen sind Nichtleser von Oldtimer-Zeitschriften hier mit weniger zufrieden (im Durchschnitt mit,7), sie nennen an erster Stelle das Internet ( Prozent), knapp vor Oldtimer-Treffen bzw. Oldtimer-Messen ( Prozent), und deutlich vor Fernsehen (0 Prozent), Museen (7 Prozent) und Zeitschriften ( Prozent). - -

6 Chart Gute Informationsquellen zum Thema Oldtimer Frage: " Was würden Sie sagen: Wo kann man sich gut über das Thema Oldtimer informieren, was würden Sie da empfehlen: im Internet, in Zeitschriften, im Fernsehen, bei Oldtimer-Treffen bzw. Oldtimer-Märkten, in Museen, oder wo sonst?" Weitester Leserkreis (WLK) von Über das Thema Oldtimer kann man sich gut informieren in Zeitschriften 8 mindestens einer Oldtimer-Zeitschrift keiner Oldtimer-Zeitschrift bei Oldtimer-Treffen bzw. Oldtimer-Märkten im Internet in Museen im Fernsehen woanders Summe 7 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

7 OLD- UND YOUNGTIMERTITEL LESERKREISE Zwölf Oldtimer-Zeitschriften wurden im Rahmen der Befragung erfasst, von denen Oldtimer Markt mit Prozent die größte Reichweite hat gemessen am weitesten Leserkreis (WLK, zumindest selten gelesen), und zwar vor Oldtimer Praxis mit Prozent, Motor Klassik mit Prozent und Auto Bild Klassik mit 0 Prozent. Von den folgenden Titeln erreichen: Oldtimer Anzeiger Prozent, Youngtimer Prozent, Mercedes Benz Classic Prozent, Auto Classic Prozent, Classic Motors 0 Prozent und British Classic Cars Prozent und die speziellen Motorradtitel Motorrad Classic Prozent und Klassik Motorrad Prozent. Mindestens einen der zwölf Titel lesen Prozent unserer Grundgesamtheit und die Summe aller Leseranteile von Prozent bedeutet, dass man im Durchschnitt zwei dieser Titel zumindest gelegentlich oder selten liest (genau,); und wer mindestens bei einem der genannten Titel zum weitesten Leserkreis gehört, nutzt im Durchschnitt fast vier, genau, Titel. Es kommt also zu erheblichen Überschneidungen der Leserkreise

8 Chart Reichweiten der Old- und Youngtimertitel Es gehören zum weitesten Leserkreis von Oldtimer Markt Oldtimer Praxis Motor Klassik Auto Bild Klassik Oldtimer Anzeiger Youngtimer Mercedes-Benz Classic Auto Classic Motorrad Classic Classic Motors British Classic Cars Klassik Motorrad Summe 0 0 mindestens einem dieser Titel Befragte insgesamt Weitester Leserkreis (WLK) mindestens einer Oldtimer-Zeitschrift ( = ) Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

9 ÜBERSCHNEIDUNGEN Wie stark sich die Leserkreise überschneiden, wird deutlich an den folgenden Analysen: Der weiteste Leserkreis von Oldtimer Markt gehört zu 8 Prozent auch zum WLK von mindestens einem der drei anderen reichweitenstärksten Titel, also von Oldtimer Praxis, Motor Klassik oder Auto Bild Klassik; und der WLK von Oldtimer Praxis gehört zu 8 Prozent auch zum WLK der drei anderen führenden Oldtimertitel. Chart Überschneidungen von "Oldtimer Markt" und "Oldtimer Praxis" mit den drei größten anderen Oldtimertiteln Weitester Leserkreis von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" Es gehören auch zum weitesten Leserkreis von "Oldtimer Praxis", "Motor Klassik" oder "Auto Bild Klassik" 8 8 "Oldtimer Markt", "Motor Klassik" oder "Auto Bild Klassik" Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

10 Oder wird allein als Bedingung gesetzt, dass man zum WLK bei mindestens einem der erfassten konkurrierenden Titel von Oldtimer Markt zum WLK gehört, dann lesen aus diesem Kreis zwei Drittel auch Oldtimer Markt; und der analoge Anteil beträgt für Oldtimer Praxis: Prozent im WLK einer oder mehrerer Konkurrenztitel lesen auch noch Oldtimer Praxis. Überschneidungen: In welchem Grad Leser von "Oldtimer Markt" und "Oldtimer Praxis" andere Oldtimertitel nutzen Chart Weiteste Leserkreise von mindestens einem anderen Oldtimertitel als "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" Es gehören zum weitesten Leserkreis von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

11 Bezogen allein auf die Lesefrequenzen gegenüber dem reichweitenstärksten Titel Oldtimer Markt heißt das, dass Oldtimer Markt auch von den Lesern im WLK der drei führenden Konkurrenztitel keineswegs nur ab und zu mal gelesen wird, sondern vielfach auch sehr oder ziemlich regelmäßig. Lesefrequenz für "Oldtimer Markt" im WLK der vier größten Oldtimer-Zeitschriften Chart "Oldtimer Markt" Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" "Motor Klassik" "Auto Bild Klassik" Lese ich regelmäßig, und zwar alle Ausgaben, die herauskommen 0 Lese ich ziemlich regelmäßig, wenn auch nicht alle Ausgaben 0 Lese ich auch noch ziemlich oft Lese ich so ab und zu 8 Lese ich (ganz) selten Nur dem Namen nach bekannt x 7 Unbekannt x = Anteil unter 0, Prozent Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 x x x - -

12 LESEMENGE UND -DAUER Ähnlich wie die Leserkreise stuft sich auch ab, in welcher Intensität die einzelnen Titel gelesen werden: für Oldtimer Markt erklären Prozent des weitesten Leserkreises, sie hätten im von ihnen zuletzt genutzten Heft "alle, fast alle Seiten" gelesen, für Oldtimer Praxis gilt dies zu Prozent, dies ist eine deutlich intensivere Nutzungen als zum Beispiel bei Motor Klassik: Prozent, Auto Bild Klassik: Prozent. Einen Überblick über die Lesemenge für alle erhobenen Old- und Youngtimertitel gibt die folgende Übersicht, jeweils auf Basis der weitesten Leserkreise. Danach zeigen wir sie auch noch für Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis auf Basis des engeren Leserkreises, das heißt für die Leser, die den Titel regelmäßig, ziemlich regelmäßig oder "auch noch ziemlich oft" nutzen. Und in diesem engeren Leserkreis werden die Titel noch intensiver genutzt hier berichten jeweils von 0, sie hätten alle, fast alle Seiten gelesen. Chart Lesemenge Es lesen "Alle, fast alle Seiten" "Etwa drei Viertel" "Etwa die Hälfte" "Etwa ein Viertel" "Nur ganz wenige Seiten" Keine Angabe Oldtimer Markt 7 7 = Oldtimer Praxis Mercedes-Benz Classic Motor Klassik = = = Klassik Motorrad = British Classic Cars 8 = Motorrad Classic 8 7 = Youngtimer = Auto Bild Klassik = Oldtimer Anzeiger 8 = Classic Motors 8 = Auto Classic 0 = Basis: Bundesrepublik Deutschland, Weitester Leserkreis (WLK) des jeweiligen Titels ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

13 Chart 7 Lesemenge bei "Oldtimer Markt" und "Oldtimer Praxis" "Oldtimer Markt"-Leserkreis "Oldtimer Praxis"-Leserkreis Weitester (WLK) Engerer Weitester (WLK) Engerer Es werden in der Zeitschrift gelesen alle, fast alle Seiten 7 etwa drei Viertel 8 etwa die Hälfte 7 etwa drei Viertel 7 8 nur ganz wenige Seiten Unentschieden, keine Angabe Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Ihre Lesedauer schätzen die jeweiligen Leserkreise von Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis auf gut zwei Stunden für Oldtimer Markt ( Minuten) und im engeren Leserkreis auf fast zweieinhalb Stunden ( Minuten) für Oldtimer Praxis geben die Nutzer mit bzw. 0 Minuten eine etwas geringere Lesedauer an. - -

14 Lesedauer für "Oldtimer Markt" und "Oldtimer Praxis" Chart 8 Frage: " Was schätzen Sie, wie lange lesen Sie alles in allem in einer Ausgabe von 'Oldtimer Markt'/'Oldtimer Praxis', wie viele Stunden oder Minuten beschäftigen Sie sich - alles zusammengerechnet - mit einer Ausgabe?" "Oldtimer Markt"-Leserkreis "Oldtimer Praxis"-Leserkreis Lesedauer pro Ausgabe unter / Stunde / bis unter Stunde bis unter Stunden bis unter Stunden bis unter Stunden und mehr Stunden Weitester (WLK) 0 Engerer 7 Weitester (WLK) 7 Engerer 8 8 Keine Angabe Minuten im Durchschnitt min. min. min. 0 min. Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Diese Dauer wird in der Regel durch mehrfaches Lesen bzw. Blättern erreicht, drei Viertel nehmen Oldtimer Markt in der Regel mehrfach zur Hand im weitesten Leserkreis, im engeren Leserkreis sogar fast von 0 (7 bzw. 8 Prozent); lediglich 7 bzw. 0 Prozent berichten von einer einmaligen Nutzung. - -

15 Chart "Oldtimer Markt" wird in der Regel mehrmals zur Hand genommen Leserkreis von "Oldtimer Markt" Weitester (WLK) Engerer Ich nehme Ausgaben von 'Oldtimer Markt' in der Regel mehrmals in die Hand, um darin zu Lesen oder zu blättern 7 8 Ich blättere bzw. lese in jeder Ausgabe meist nur einmal 7 0 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Leserkreis von "Oldtimer Markt" ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

16 HEFTE SAMMELN Zum Aufheben: Grundsätzlich neigen die meisten Leser von Oldtimer Markt dazu, Ausgaben des Titels aufzuheben, und zwar bekunden dies über die Hälfte, sofern sie eine Ausgabe "besonders interessiert", rund ein Viertel hebt alle Ausgaben auf, und weniger als ein Zehntel erklärt, frühere Ausgaben nicht aufzuheben. Chart 0 Inwieweit man Hefte aufhebt Leserkreis von "Oldtimer Markt" Weitester (WLK) Engerer Wenn mich eine Ausgabe besonders interessiert, hebe ich sie auf 7 Ich hebe alle Ausgaben von 'Oldtimer Markt' auf Ich hebe frühere Ausgaben von 'Oldtimer Markt' nicht auf Ich habe eine große Sammlung von 'Oldtimer Markt'-Heften, die viele Jahre zurückreicht 8 0 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Leserkreis von "Oldtimer Markt" ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

17 KAUFINTENSITÄT Zum Heftkauf von Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis: danach gefragt, wie viele der im Jahr erscheinenden Hefte von Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis man kauft, ergeben sich Durchschnittswerte von rund, bzw., Heften im jeweils weitesten Leserkreis und von 8,0 bzw.,7 Heften in den engeren Leserkreisen. Dabei sind auch die Abonnenten, das heißt ihre Anteile von 7 bzw. Prozent in den weiteren Leserkreisen und bzw. Prozent in den engeren Leserkreisen berücksichtigt (also mit jeweils Heften gewichtet). Wie viele Ausgaben gekauft? Chart Anzahl der gekauften Hefte von den im Jahr erscheinenden Keine Ausgabe Eine Ausgabe Zwei Ausgaben Drei Ausgaben Vier Ausgaben Fünf Ausgaben Sechs Ausgaben Sieben Ausgaben Acht Ausgaben Neun Ausgaben Zehn Ausgaben Elf Ausgaben Zwölf Ausgaben Habe Abonnement Schwer zu sagen, keine Angabe Im Durchschnitt pro Jahr inkl. Abo (= Hefte) x = Anteil ist unter 0, Prozent "Oldtimer Markt"-Leserkreis Weitester (WLK) ,0 Hefte Engerer 7 7, Hefte Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 "Oldtimer Praxis"-Leserkreis Weitester (WLK) 0 x, Hefte Engerer x , Hefte - 7 -

18 WODURCH ERSTER KONTAKT Die Kontakte zu Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis entstanden größtenteils zufällig: "am Kiosk, im Zeitschriftenhandel" habe man den Titel gesehen, dies berichten Prozent der Oldtimer Markt-Leser und 0 Prozent der Oldtimer Praxis-Leser, fast in gleichem Umfang spielten für Oldtimer Markt aber auch Freunde, Bekannte eine Rolle ( Prozent) bei Oldtimer Praxis mit 8 Prozent aber deutlich weniger. An dritter Stelle werden Oldtimer-Veranstaltungen genannt, von Prozent der Oldtimer Markt-Leser und Prozent der Oldtimer Praxis-Leser. Dagegen spielen Autohäuser, Werkstätten, das Internet, Wartezimmer von Ärzten oder Friseuren sowie Geschenkabonnements nur für weniger als ein Zehntel eine Rolle, auch Werbung, die allerdings bei Oldtimer-Praxis dreimal so oft als erster Berührungspunkt aufgeführt wird als bei Oldtimer Markt

19 Chart Wie sind Sie auf "Oldtimer Markt"/"Oldtimer Praxis" aufmerksam geworden? Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von Zufällig am Kiosk, im Zeitschriftenhandel gesehen "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" 0 Durch die Empfehlung von Freunden, Bekannten 8 Durch Oldtimer-Veranstaltungen In Autohäusern, Werkstätten usw. 7 Über das Internet In Arztpraxen, beim Friseur usw. Durch Werbung Durch ein Geschenk-Abonnement Anderes.../ Chart Wie sind Sie auf "Oldtimer Markt"/"Oldtimer Praxis" aufmerksam geworden? /... Zufällig am Kiosk, im Zeitschriftenhandel gesehen Durch die Empfehlung von Freunden, Bekannten Jeweils engere Leserkreise von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" 0 Durch Oldtimer-Veranstaltungen In Autohäusern, Werkstätten usw. Über das Internet In Arztpraxen, beim Friseur usw. Durch Werbung Durch ein Geschenk-Abonnement Anderes 8 7 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

20 DIE IDEALE OLDTIMER-ZEITSCHRIFT Im Idealbild von einer Oldtimer-Zeitschrift steht an oberster Stelle: "sollte informativ sein", 8 Prozent im weitesten Leserkreis von Oldtimer- Zeitschriften halten dies für "besonders wichtig, so sollte eine gute Oldtimer- Zeitschrift unbedingt sein" und 88 Prozent derer, die zum engeren Leserkreis dieser Zeitschriften gehören, besondere Kompetenz fordern fast gleich viele (8 bzw.8 Prozent). Es folgen die Erwartungen: gute Fotos und Bilder bei knapp drei Vierteln (7 bzw. 7 Prozent), Praxisnähe: viele praktische Tipps und Ratschläge wünscht man sich zu 70 bzw. 8 Prozent, Ratschläge für den Kauf von Oldtimern und -zubehör erwarten bzw. 7 Prozent, eine gute Themenauswahl, dass über viele verschiedene Themen berichtet wird: bzw. 7 Prozent, gute Hintergrundgeschichten zum Thema Oldtimer finden 0 bzw. 7 Prozent sehr wichtig, dass ausführlich über die Geschichte verschiedener Auto- und Motorradmodelle berichtet wird: bzw. Prozent. "Sollte aktuell sein", wünschen sich 7 bzw. 0 Prozent, wobei ein "ausführlicher Überblick über kommende Oldtimerveranstaltungen" erheblich wichtiger ist ( bzw. 7 Prozent), als dass "ausführlich über zurückliegende Oldtimerveranstaltungen" berichtet wird: 8 und Prozent; noch weniger wird übrigens erwartet, in diesen Zeitschriften sollten politische Themen, die Oldtimer betreffen, diskutiert werden: bzw. Prozent. Mit Blick auf die Machart der Titel erwarten bzw. 7 Prozent "Interessante Ideen und Anregungen, "Sollte gut geschrieben sein" bzw. Prozent also eher als dass man (zumindest bewusst) von einer Oldtimer-Zeitschrift erwartet: "gut aufgemacht": jeweils Prozent, "unterhaltsam": bzw. Prozent, "möglichst kurze Artikel": bzw. Prozent

21 Von einer guten Oldtimer-Zeitschrift erwartet man oft aber nicht nur, dass ihr redaktionelles Konzept überzeugt; in beträchtlichem Grad fordert man auch ausdrücklich einen großen Anzeigenteil: "Sollte viele Kleinanzeigen haben", sagt fast jeder Zweite: bzw. 7 Prozent. Das folgende Chart zeigt die Erwartungen in ihrer quantitativen Rangfolge im weitesten Kreis der Oldtimer-Zeitschriftenleser, die im Durchschnitt, der achtzehn erhobenen Anforderungen für besonders wichtig halten (dies ergibt sich aus der Summenzeile unten), im engeren Leserkreis sind diese Wünsche in der Regel noch ausgeprägter (im Durchschnitt 0,). Idealbild einer Oldtimer-Zeitschrift Es halten für "besonders wichtig" für eine gute Oldtimer-Zeitschrift/ so sollte sie "unbedingt sein": Sollte informativ sein 8 Sollte sich besonders gut mit Oltimern auskennen, sollte besonders kompetent sein 8 Sollte gute Fotos und Bilder bringen 7 Sollte besonders praxisnah sein, sollte viele praktische Tipps und Ratschläge enthalten 70 Sollte wichtige Ratschläge für den Kauf von Oldtimern und Oldtimerzubehör enthalten Sollte eine gute Themenauswahl haben, über viele verschiedene Themen berichten Sollte gute Hintergrundgeschichten zum Thema Oldtimer bieten 0 Sollte interessante Ideen und Anregungen haben Sollte gut geschrieben sein Sollte einen ausführlichen Überblick über kommende Oldtimerveranstaltungen enthalten Sollte ausführlich über die Geschichte verschiedener Auto- und Motorradmodelle berichten Sollte aktuell sein 7 Sollte gut aufgemacht sein Sollte viele Kleinanzeigen haben Sollte unterhaltsam sein Sollte ausführlich über zurückliegende Oldtimerveranstaltungen berichten 8 Sollte politische Themen diskutieren, die Oldtimer betreffen Möglichst kurze Artikel Summe Basis: Bundesrepublik Deutschland, Weitester Leserkreis (WLK) mind. einer Oldtimerzeitschrift ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Chart Leserkreis mindestens einer Oldtimer-Zeitschrift Weitester (WLK) Engerer

22 IMAGE DER OLDTIMERTITEL Für die einzelnen Oldtimer-Zeitschriften wurden ein Dutzend von Eigenschaften vergleichbar erhoben, bei weitesten Leserkreisen, also bei Personen, die mit dem Titel auch Erfahrung haben (somit sind die Befunde nicht abhängig von den unterschiedlichen Bekanntheits- beziehungsweise Verbreitungsgraden der einzelnen Titel). Mit den drei am stärksten verbreiteten Titeln, also Oldtimer Markt, Oldtimer Praxis und Motor Klassik, verbinden ihre Leser auch die meisten Vorstellungen, das zeigen bereits die Summen der Aussagen, für Oldtimer Markt: 8 Prozent, Oldtimer Praxis: 0 Prozent, Motor Klassik: 0 Prozent, die deutlich ausgeprägter sind als etwa für den viertgrößten Titel, nämlich Auto Bild Klassik: 8 Prozent. In diesem Quartett überzeugt Oldtimer Markt am stärksten durch die Assoziation: "enthält Ratschläge für den Kauf von Oldtimern", 77 Prozent ordnen dies Oldtimer Markt zu, Prozent Motor Klassik, Prozent Oldtimer Praxis und Prozent Auto Bild Klassik. Dagegen assoziiert man "ist besonders informativ" mit Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis praktisch gleich stark, zu 7 bzw. 7 Prozent gegenüber 8 Prozent gegenüber Motor Klassik und Prozent für Auto Bild Klassik. "Hat eine gute Themenauswahl": Prozent schreiben dies Oldtimer Markt zu, Prozent Motor Klassik, Prozent Oldtimer Praxis und Prozent Auto Bild Klassik. "Ist besonders aktuell" verbindet man zu Prozent mit Oldtimer Markt, zu Prozent mit Oldtimer Praxis, zu Prozent mit Motor Klassik und zu Prozent mit Auto Bild Klassik. "Ist gut aufgemacht" finden Prozent gegenüber Oldtimer Markt, 7 Prozent für Oldtimer Praxis, Prozent für Motor Klassik und 7 Prozent für Auto Bild Klassik. "Der Stil, die Art, wie die Artikel geschrieben sind, gefällt besonders" finden gegenüber Oldtimer Markt Prozent und bei Oldtimer Praxis 8 Prozent, Prozent bei Motor Klassik und 8 Prozent bei Auto Bild Klassik. - -

23 Deutlicher differenziert für Oldtimer Markt: "Ist besonders unterhaltsam" mit Prozent, Prozent finden dies gegenüber Motor Klassik, aber auch gegenüber Auto Bild Klassik und damit eher als gegenüber Oldtimer Praxis: Prozent. Dass die Artikel meistens zu kurz seien, man sich längere wünsche, merken lediglich Prozent gegenüber Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis an und eher gegenüber Auto Bild Klassik: Prozent oder Prozent bei Motor Klassik. Oldtimer Praxis überzeugt seine Leser am gewichtigsten durch Praxisnähe: "Ist besonders praxisnah" verbindet man zu 7 Prozent mit diesem Titel gegenüber Prozent mit Oldtimer Markt, Prozent mit Motor Klassik und 0 Prozent mit Auto Bild Klassik. "Ist fachlich besonders gut, besonders kompetent" empfindet man mit Prozent ebenfalls am stärksten bei Oldtimer Praxis Prozent bei Oldtimer Markt, Prozent bei Motor Klassik und Prozent bei Auto Bild Klassik; ähnliches gilt für "enthält interessante Ideen und Anregungen": Prozent ordnen dies Oldtimer Praxis zu, 8 Prozent Oldtimer Markt, Prozent Motor Klassik und 7 Prozent Auto Bild Klassik. Motor Klassik wird lediglich in einem Punkt eher als die drei anderen Titel wahrgenommen, nämlich durch "gute Hintergrundgeschichten", die mit diesem Titel zu Prozent verbunden werden gegenüber Prozent bei Oldtimer Markt, 7 Prozent bei Oldtimer Praxis und Prozent bei Auto Bild Klassik. - -

24 Chart 7 Images von "Oldtimer Markt", "Oldtimer Praxis", "Motor Klassik" und "Auto Bild Klassik" halten bei diesem Titel für zutreffend: Enthält Ratschläge für den Kauf von Oldtimern Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" "Motor Klassik" "Auto Bild Klassik" 77 Ist besonders informativ Hat eine gute Themenauswahl Ist gut aufgemacht Ist besonders aktuell Ist fachlich besonders gut, besonders kompetent Enthält interessante Ideen und Anregungen Der Stil, die Art, wie die Artikel geschrieben sind gefällt besonders Ist besonders unterhaltsam Ist besonders praxisnah Hat gute Hintergrundgeschichten Artikel sind meist zu kurz, wünsche längere Artikel Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Summe

25 Das folgende Chart zeigt die Imageprofile für die Titel Oldtimer Anzeiger und Youngtimer und dass sie in den meisten Aspekten erheblich weniger begeistern als Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis. Youngtimer wird allerdings relativ häufig als unterhaltsam erlebt (mit Prozent gegenüber Prozent Oldtimer Praxis) und in Oldtimer Anzeiger wie in Youngtimer werden Artikel eher auch mal als zu kurz empfunden. Chart 8 Images von "Oldtimer Markt", "Oldtimer Praxis", "Oldtimer Anzeiger" und "Youngtimer" halten bei diesem Titel für zutreffend: Enthält Ratschläge für den Kauf von Oldtimern Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" "Oldtimer Anzeiger" "Youngtimer" Ist besonders informativ Hat eine gute Themenauswahl Ist gut aufgemacht Ist besonders aktuell Ist fachlich besonders gut, besonders kompetent Enthält interessante Ideen und Anregungen Der Stil, die Art, wie die Artikel geschrieben sind gefällt besonders Ist besonders unterhaltsam Ist besonders praxisnah Hat gute Hintergrundgeschichten Artikel sind meist zu kurz, wünsche längere Artikel Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Summe

26 Auch die Titel Mercedes Benz Classic und British Classic Cars werden im Vergleich zu Oldtimer Praxis als noch unterhaltsamer empfunden und an Mercedes Benz Classic lobt man die guten Hintergrundgeschichten in genauso hohem Grad wie bei Oldtimer Markt. Chart Images von "Oldtimer Markt", "Oldtimer Praxis", "British Classic Cars" und "Mercedes-Benz Classic" halten bei diesem Titel für zutreffend: Enthält Ratschläge für den Kauf von Oldtimern Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" "British Classic Cars" "Mercedes-Benz Classic" 77 Ist besonders informativ 7 7 Hat eine gute Themenauswahl 7 8 Ist gut aufgemacht Ist besonders aktuell Ist fachlich besonders gut, besonders kompetent Enthält interessante Ideen und Anregungen Der Stil, die Art, wie die Artikel geschrieben sind gefällt besonders Ist besonders unterhaltsam Ist besonders praxisnah Hat gute Hintergrundgeschichten Artikel sind meist zu kurz, wünsche längere Artikel x = Anteil unter 0, Prozent Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Summe x

27 Die Titel Classic Motors und Auto Classic werden in den meisten Aspekten ähnlich bewertet und in allen deutlich schwächer als Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis. Chart 0 Images von "Oldtimer Markt", "Oldtimer Praxis", "Classic Motors" und "Auto Classic" halten bei diesem Titel für zutreffend: Enthält Ratschläge für den Kauf von Oldtimern Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" "Classic Motors" "Auto Classic" 77 Ist besonders informativ 7 7 Hat eine gute Themenauswahl 8 Ist gut aufgemacht Ist besonders aktuell Ist fachlich besonders gut, besonders kompetent Enthält interessante Ideen und Anregungen Der Stil, die Art, wie die Artikel geschrieben sind gefällt besonders Ist besonders unterhaltsam Ist besonders praxisnah Hat gute Hintergrundgeschichten Artikel sind meist zu kurz, wünsche längere Artikel Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Summe

28 Auch mit den Titeln Motorrad Classic und Klassik Motorrad verbinden die Leser in den meisten Aspekten weniger als mit Oldtimer Markt und Oldtimer Praxis aber unterhaltsam wirken sie in ähnlichem Grad wie Oldtimer Praxis. Images von "Oldtimer Markt", "Oldtimer Praxis", "Klassik Motorrad" und "Motorrad Classic" halten bei diesem Titel für zutreffend: Enthält Ratschläge für den Kauf von Oldtimern Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" "Klassik Motorrad" "Motorrad Classic" 77 Chart 0 Ist besonders informativ 7 7 Hat eine gute Themenauswahl Ist gut aufgemacht Ist besonders aktuell Ist fachlich besonders gut, besonders kompetent Enthält interessante Ideen und Anregungen Der Stil, die Art, wie die Artikel geschrieben sind gefällt besonders Ist besonders unterhaltsam Ist besonders praxisnah Hat gute Hintergrundgeschichten Artikel sind meist zu kurz, wünsche längere Artikel Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Summe

29 WAS AN OLDTIMERN SPEZIELL INTERESSIERT Soweit zu den besonders in Oldtimer-Zeitschriften behandelten Themenfeldern. Nach ergänzenden Ermittlungen interessiert bei einem Oldtimer zum Beispiel die Technik des Fahrzeugs und seine Entwicklungsgeschichte noch stärker (nämlich zu bzw. Prozent der Oldtimer-Zeitschriftenleser) als dessen Marktwert (0 Prozent) oder die Firmengeschichte des Herstellers (8 Prozent), Fahrzeugvergleiche mit anderen Oldtimern ( Prozent) oder auch Vergleiche mit Nachfolgemodellen ( Prozent) oder Fahrberichte: ( Prozent). Was am Oldtimer besonders interessiert Chart Frage: " Hier sind einmal einige Dinge aufgeschrieben, für die man sich bei einem Oldtimer besonders interessieren kann. Sind darunter welche, für die auch Sie sich besonders interessieren?" (Listenvorlage) Weitester Leserkreis (WLK) von Es interessieren besonders mindestens einer Oldtimer-Zeitschrift keiner Oldtimer-Zeitschrift Die Technik des Fahrzeugs Die Entwicklungsgeschichte des Fahrzeugs Marktwert 0 Die Geschichte des Herstellers, die Firmengeschichte Fahrzeugvergleiche, Vergleiche mit anderen Oldtimern 8 Fahrberichte Vergleiche von Oldtimern mit Nachfolgemodellen Summe 0 00 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

30 WELCHE EPOCHEN INTERESSIEREN Geht es um die Epochen des Automobilbaus, zeigt sich mit Abstand das stärkste Interesse unter den Oldtimer-Zeitschriftenkäufern an Wagen der Sechziger Jahre: Prozent interessieren sie besonders und damit vor den Wagen der Nachkriegszeit und Fünfziger Jahre ( Prozent) und der Siebziger Jahre ( Prozent). Auch für die Nichtleser von Oldtimer-Zeitschriften sind dies attraktive Epochen, sie zeigen sich hierzu aber in schwächerem Grad interessiert; dafür neigen sie stärker zu den Wagen der Achtziger, Neunziger Jahre und von heute. Chart 7 Welche Epochen des Fahrzeugbaus am meisten interessieren Frage: " Hier auf dieser Liste sind einmal verschiedene Phasen, verschiedene Epochen des Automobilund Motorradbaus aufgeschrieben. Für welche davon interessieren Sie sich besonders?" (Listenvorlage) Weitester Leserkreis (WLK) von Es interessieren sich besonders für mindestens einer Oldtimer-Zeitschrift keiner Oldtimer-Zeitschrift Pionierzeit (ca. 88 bis 0) Messingära (ca. 0 bis ) Vorkriegszeit und. Weltkrieg (ca. bis ) Nachkriegszeit und fünfziger Jahre (ca. bis 0) Sechziger Jahre (ca. 0 bis 70) Siebziger Jahre (ca. 70 bis 80) Achtziger Jahre (ca. 80 bis 0) Neunziger Jahre (ca. 0 bis 000) Gegenwart (ab ca. 000) Summe Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

31 WELCHE FAHRZEUGKLASSEN INTERESSIEREN Von den Fahrzeugklassen interessieren bei Autos am stärksten Cabrios und Roadster: Prozent, vor Sport- und Supersportwagen: Prozent, Coupés: Prozent, Limousinen: 7 Prozent, Brot- und Butter-Autos, Kleinwagen: Prozent, und bei den Zweirädern am stärksten Gespanne ( Prozent der Befragten mit Oldtimer-Motorrad im Haushalt), schwere Tourenmaschinen über 0 ccm ( Prozent), Motorroller ( Prozent), Mofas, Mopeds ( Prozent), leichte Sportmaschinen bis 0 ccm (0 Prozent). Welche Fahrzeugklassen interessieren Frage: " Hier auf dieser Liste stehen verschiedene Fahrzeugklassen, verschiedene Typen von Oldtimern und Youngtimern. Welche davon interessieren Sie besonders?" (Listenvorlage) Weitester Leserkreis (WLK) von mindestens einer Oldtimer-Zeitschrift Es interessieren sich besonders für Cabrios und Roadster, z.b. Käfer Cabrio, Citroen DS Cabrio Sport- und Supersportwagen, z.b. Ferrari GTB, Mercedes 00 SL Coupés, z.b. Alfa Bertone GT, BMW.0 CSI keiner Oldtimer-Zeitschrift Chart 8 Befragte mit Old- timer- Motorrad 0 Limousinen, z.b. BMW 00, Opel Rekord Brot- und Butter-Autos, Kleinwagen, z.b. VW-Käfer, Fiat 00 usw. Exoten, z.b. Monteverdi, Puma Kleinstwagen und Rollermobile, z.b. Fiat 00, Isetta Rennwagen, z.b. Porsche 7, Maserati 0F 7 0 Youngtimer, z.b. BMW er, Peugeot 0 Summe 0 0 /

32 Chart Welche Fahrzeugklassen interessieren /... Weitester Leserkreis (WLK) von mindestens einer Oldtimer-Zeitschrift Es interessieren sich besonders für Schwere Tourenmaschinen über 0 ccm Mofas, Mopeds Motorroller Gespanne, Zweiräder mit Beiwagen Chopper Prototypen, Umbauten Motorräder bis ccm Leichte Tourenmaschinen bis 0 ccm Leichte Sportmaschinen bis 0 ccm Sportmaschinen über 0 ccm Enduros mit Straßenzulassung Fahrräder mit Hilfsmotor Rennmaschinen ohne Straßenzulassung Geländemaschinen ohne Straßenzulassung (Motocross, Trial) Summe 7 0 keiner Oldtimer-Zeitschrift Befragte mit Old- timer- Motorrad Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

33 WELCHE HERKUNFTSLÄNDER INTERESSIEREN Das Oldtimer-Interesse ist meistens nicht auf bestimmte Länder eingegrenzt, denn nur jeder dritte Leser von Oldtimer-Zeitschriften neigt speziell zu Oldtimern aus bestimmten Ländern, und dann fast immer auch zu Oldtimern aus Deutschland ( Prozent), mit weitem Abstand vor Oldtimern aus Italien: Prozent und England: 0 Prozent, und noch deutlich seltener interessieren Oldtimer aus den USA, Frankreich, Japan oder Schweden. Interessanteste Herkunftsländer für Oldtimer Chart 0 Frage: " Wie ist das bei Ihnen: Interessieren Sie sich besonders für Oldtimer aus bestimmten Ländern, oder spielt es für Sie eigentlich keine Rolle, aus welchem Land ein Oldtimer kommt?" Falls 'aus bestimmten Ländern': "Und aus welchem Land, aus welchen Ländern stammen die Oldtimer, für die Sie sich besonders interessieren?" Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von Interessiere mich besonders für Oldtimer, aus bestimmten Ländern mind. einer Oldtimer- Zeitschrift keiner Oldtimer- Zeitschrift "Oldtimer Markt" "Oldtimer Praxis" "Motor Klassik" "Auto Bild Klassik" 7 0 und zwar aus: Deutschland 8 8 Italien 7 0 England 0 0 USA Frankreich Japan x Schweden Anderem Land x = Anteil unter 0, Prozent Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

34 OLDTIMER-VERANSTALTUNGEN An Oldtimerveranstaltungen nimmt die große Mehrheit unserer Grundgesamtheit teil, so werden Oldtimermessen werden von jedem zweiten Oldtimer-Zeitschriftenleser "häufiger besucht" und von jedem dritten Nichtleser; Teilemärkte ebenfalls von jedem zweiten Leser und jedem vierten Nichtleser, und im gleichen Anteil werden von Lesern auch Seiten von Oldtimer-Clubs besucht unter den Nichtlesern macht das nur jeder Sechste. An organisierten Ausfahrten nimmt jeder dritte Leser und jeder achte Nichtleser teil, an Auktionen über ein Fünftel der Leser ein Zwölftel der Nichtleser, auch an Motorsportveranstaltungen, Streckenrennen ein Fünftel der Leser, aber hier die Nichtleser in fast gleichem Anteil (0 zu 7 Prozent). An Orientierungsfahrten nehmen Leser wie Nichtleser praktisch in gleichem Grad teil (0 und Prozent), an Gleichmäßigkeitsrallyes jedoch nur Prozent der Leser und weniger als ein Prozent der Nichtleser. An mindestens einer dieser Veranstaltungen beteiligen sich die Leser zu 87 Prozent, und im Durchschnitt an, die Nichtleser hingegen zu 7 Prozent und im Durchschnitt an, dieser Veranstaltungen. - -

35 Chart Welche Oldtimer-Veranstaltungen man häufiger besucht Frage: " Für Oldtimerfreunde gibt es ja verschiedene Veranstaltungen. Hier auf der Liste haben wir einmal einige aufgeschrieben. Sind darunter Veranstaltungen, die Sie auch häufiger mal besuchen?" (Listenvorlage) Weitester Leserkreis (WLK) von Es besuchen häufiger Oldtimermessen Teilemärkte Treffen von Oldtimer-Clubs Organisierte Ausfahrten Auktionen Motorsportveranstaltungen, Streckenrennen Orientierungsfahrten mindestens einer Oldtimer-Zeitschrift keiner Oldtimer-Zeitschrift 8 7 Gleichmäßigkeitsrallyes Keine davon, keine Angabe x = Anteil ist unter 0, Prozent Summe Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 x - -

36 KLEINANZEIGEN SPEZIELL IM OLDTIMER MARKT Fast die Hälfte fordert ausdrücklich von einer Oldtimer-Zeitschrift: "Sollte viele Kleinanzeigen haben", und in praktisch gleichem Grad bekunden die Oldtimer Markt-Leser : "Ich stöbere besonders gern in den Kleinanzeigen von 'Oldtimer Markt'": Prozent des weiteren und 0 Prozent des engeren Leserkreises. Chart 8 Fast jeder Zweite stöbert gern in Kleinanzeigen Leserkreis von "Oldtimer Markt" Weitester (WLK) Engerer Ich stöbere besonders gern in den Kleinanzeigen von 'Oldtimer Markt' 0 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Leserkreis von "Oldtimer Markt" ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Vgl. Chart S. - -

37 Auch den Kreis der intensiveren Nutzer der Kleinanzeigen in Oldtimer-Markt grenzt die Studie ab durch die Frage: "Wenn Sie einmal an die Kleinanzeigen in 'Oldtimer Markt' denken: Kommt es da öfter vor, dass Sie etwas konkret suchen, oder blättern Sie die Kleinanzeigen in der Regel nur durch, oder beachten Sie die Kleinanzeigen meist kaum oder gar nicht?" Dass sie hier "öfter etwas konkret suchen", geben Prozent im weiteren und Prozent im engeren Leserkreis von Oldtimer Markt zu Protokoll, dass sie "die Kleinanzeigen in der Regel nur durchblättern", bzw. Prozent, und lediglich bzw. Prozent geben an, sie kaum oder gar nicht zu beachten. Beachtungsgrad der Kleinanzeigen Frage: " Wenn Sie einmal an die Kleinanzeigen in 'Oldtimer Markt' denken: Kommt es da öfter vor, dass Sie etwas konkret suchen, oder blättern Sie die Kleinanzeigen in der Regel nur durch, oder beachten Sie die Kleinanzeigen meist kaum oder gar nicht?" "Oldtimer Markt"-Leserkreis Chart Weitester (WLK) Engerer Suche öfter konkret Blättere nur durch Beachte kaum 0 Beachte gar nicht x Unentschieden, keine Angabe x = Anteil unter 0, Prozent Basis: Bundesrepublik Deutschland, Leserkreis von "Oldtimer Markt" ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

38 LIEST MAN MEHR ODER WENIGER IN OLDTIMER- ZEITSCHRIFTEN? Das Verhältnis zu den Oldtimer-Zeitschriften empfindet man in deren weitestem Leserkreis größtenteils als unverändert, und falls nicht, dann eher als intensiviert denn abgeschwächt. Auf die Frage, ob man heute mehr oder weniger in Oldtimer- Zeitschriften lese als früher, wird am häufigsten geantwortet, nämlich von Prozent, hier habe sich "nicht viel geändert", und sonst eher und sonst geht man davon aus, sie eher verstärkt als weniger zu lesen: zu Prozent. Wer gegenwärtig nicht zum Leserkreis von Oldtimern gehört, berichtet zu Prozent, man lese sie heute weniger gegenüber Prozent: mehr aber auch weitaus am meisten von keiner veränderten Beziehung. Damit lässt sich unter den heutigen Nichtlesern nicht etwa in beträchtlichem Grad von einem Rückzug von Oldtimertiteln ausgehen. "Würden Sie sagen, Sie lesen heute mehr in Oldtimer- Zeitschriften als früher, oder weniger, oder hat sich da nicht viel geändert?" Chart Weitester Leserkreis (WLK) von mindestens einer Oldtimer- Zeitschrift keiner Oldtimer- Zeitschrift Mehr Weniger Nicht viel geändert Schwer zu sagen, keine Angabe Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

39 NUTZUNG VON SEITEN ÜBER OLDTIMER IM INTERNET Diese eher gefestigte als gelockerte Beziehung zu Oldtimer-Zeitschriften ist bemerkenswert vor dem Hintergrund, dass rund 80 Prozent von Lesern wie Nichtlesern auch das Internet nutzen. Bei den Oldtimer-Zeitschriftenlesern entwickelt sich die Internetnutzung subjektiv noch viel dynamischer, und auch Oldtimerseiten werden erheblich häufiger besucht als von Nichtlesern der Oldtimer-Zeitschriften ( bzw. Prozent mindestens einmal die Woche). Internetnutzung Frage: " Nutzen Sie das Internet, oder haben Sie vor, das Internet zu nutzen, oder haben Sie das nicht vor? Ich meine jetzt egal, ob zu Hause, am Arbeitsplatz oder anderswo." Jeweils weiteste Leserkreise (WLK) von mind. einer Oldtimer- Zeitschrift keiner Oldtimer- Zeitschrift Unter 0 Jahre Altersgruppen 0- Jahre 0- Jahre 0 Jahre und älter Chart Befragte insgesamt Nutze es Habe es vor Habe es nicht vor Keine Angabe x = Anteil ist unter 0, Prozent 8 x x 8 7 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

40 Chart Eher häufiger auf Oldtimer-Internetseiten Frage: " Würden Sie sagen, Sie sind heute häufiger als vor ein, zwei Jahren auf Internetseiten, die sich mit Oldtimern beschäftigen, oder seltener, oder hat sich da nicht viel geändert?" Internetnutzer zum Thema Oldtimer Es sind im Vergleich zu vor ein, zwei Jahren heute im Internet insgesamt WLK von mind. einer Oldtimer-Zeitschrift Nicht-Leser von Oldtimer- Zeitschriften häufiger seltener 8 7 ohne viel Veränderung 8 Schwer zu sagen, keine Angabe 8 7 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer ab 8 Jahre, die auch auf Internetseiten zum Thema Oldtimer gehen Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember Prozent der Internetnutzer sind monatlich auf Oldtimer-Internetseiten Es nutzen Internetseiten, die sich mit dem Thema Oldtimer beschäftigen insgesamt Internetnutzer WLK von mind. einer Oldtimer-Zeitschrift Nicht-Leser von Oldtimer- Zeitschriften (7 = ) (78 = ) (8 = ) Chart "täglich, fast täglich" "zwei-, dreimal die Woche" "einmal die Woche" "zwei-, dreimal im Monat" 0 "einmal im Monat" "seltener" 0 0 "nie" Keine Angabe 7 0 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

41 Die Oldtimer-Zeitschriftennutzer nutzen das Internet auch breiter, indem sie nicht nur die Seiten von Oldtimer-Zeitschriften häufiger besuchen als die Nichtleser ( zu Prozent), sondern auch die der Automobil-, Oldtimerclubs ( zu Prozent); die Nichtleser konzentrieren sich allerdings stärker auf die Seiten der Händler, Hersteller und Veranstalter ( zu 7 Prozent). Auf welchen Oldtimer-Internetseiten? Frage: " Wenn Sie einmal an die letzten zwölf Monate, das letzte Jahr denken: Auf welchen Internetseiten haben Sie sich da alles über das Thema Oldtimer informiert? Auf den Internetseiten von Oldtimer- Zeitschriften, auf den Seiten von Automobil- oder Oldtimerclubs, auf den Seiten von Händlern, Veranstaltern oder Herstellern, oder wo sonst?" Chart 7 Internetnutzer zum Thema Oldtimer Es haben sich in den letzten Monaten zum Thema Oldtimer auf Internetseiten informiert von insgesamt WLK von mind. einer Oldtimer-Zeitschrift Nicht-Leser von Oldtimer- Zeitschriften Händlern, Veranstaltern, Herstellern 7 Oldtimer-Zeitschriften Automobil-, Oldtimerclubs Anderes Keine Angabe Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer ab 8 Jahre, die auch auf Internetseiten zum Thema Oldtimer gehen Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

42 Die Nutzung der Oldtimer-Angebote im Internet innerhalb eines Jahres dokumentiert die folgende Übersicht, nach der beispielsweise die Seiten von Oldtimer Markt zu Prozent von denen aufgesucht werden, die zum weitesten Leserkreis von Oldtimer-Zeitschriften gehören, aber nur von Prozent der Nichtleser, zu Prozent lautet die entsprechende Relation für den Internetauftritt von Motor Klassik, 0 zu 8 Prozent für den von Auto Classic. Von insgesamt 0 erhobenen Internetseiten zu Oldtimern nutzen die Oldtimer- Zeitschriftenleser im Durchschnitt, innerhalb eines Jahres die Nichtleser, (lediglich autobild.de bzw. autobild.de/klassik nutzten sie häufiger zu Prozent). Oldtimer-Informationsquellen im Internet Chart 8 Es haben in den letzten Monaten besucht, weil sie sich zum Thema Oldtimer informieren wollten: bzw bzw Keine davon Keine Angabe insgesamt x Summe 7 Internetnutzer zum Thema Oldtimer WLK von mind. einer Oldtimer-Zeitschrift Nicht-Leser von Oldtimer- Zeitschriften / x = Anteil unter 0, Prozent - -

43 Chart Oldtimer-Informationsquellen im Internet /... Internetnutzer zum Thema Oldtimer Es haben in den letzten Monaten besucht, weil sie sich zum Thema Oldtimer informieren wollten: bzw bzw Keine davon Keine Angabe Summe insgesamt Engerer Leserkreis von Oldtimer-Zeitschriften die keine Oldtimer- Zeitschrift wenigstens ziemlich oft lesen 0 7 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer ab 8 Jahre, die auch auf Internetseiten zum Thema Oldtimer gehen Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember 008 Und unter den Internetnutzern zum Thema Oldtimer gehören 0 Prozent der Oldtimer-Zeitschriftenleser zum Kreis, der hier mit anderen über Oldtimer chattet, und fast jeder zweite sucht hier Informationen über Oldtimer Clubs, jeder dritte früher publizierte Artikel aus Oldtimer-Zeitschriften. - -

44 Chart 0 Aktivitäten zum Thema Oldtimer im Internet Es gehen zumindest gelegentlich ins Internet, um insgesamt Internetnutzer zum Thema Oldtimer WLK von mind. einer Oldtimer- Zeitschrift Nicht-Leser von Oldtimer- Zeitschriften Informationen über Oldtimer-Clubs zu suchen 8 0 früher veröffentlichte Artikel aus Oldtimer-Zeitschriften zu suchen 7 mit anderen über Oldtimer zu chatten 0 8 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer ab 8 Jahre, die auch auf Internetseiten zum Thema Oldtimer gehen Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

45 WO MAN INFORMATIONEN FÜR OLDTIMER UND ERSATZTEILE SUCHT Das Internet wird am stärksten als Informationsquelle angesehen, wenn es um Oldtimer-Ersatzteile geht, rund zwei Drittel suchen sie über das Internet, und zwar vor Messen und Märkten und Oldtimer Zeitschriften, diese Rangfolge trifft für Leser wie Nichtleser von Oldtimer-Zeitschriften zu. Geht es hingegen um "bestimmte Oldtimer", so suchen die Leser von Oldtimer-Zeitschriften Informationen hierzu an erster Stelle in Oldtimer-Zeitschriften, und zwar zu fast drei Vierteln. Chart Wo man Informationen über Oldtimer/-Ersatzteile sucht Informationen über einen bestimmten Oldtimer... Informationen über Oldtimer-Ersatzteile sucht der Weiteste Leserkreis (WLK) von mind. einer Oldtimer- Zeitschrift keiner Oldtimer- Zeitschrift mind. einer Oldtimer- Zeitschrift keiner Oldtimer- Zeitschrift in Oldtimer- Zeitschriften im Internet auf Messen und Märkten 0 in Tageszeitungen woanders 7 Summe 7 88 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

46 OLD- UND YOUNGTIMER UND JÜNGERE PKW IM HAUSHALT Zu den Autos im Haushalt wurde, einmal pauschal gefragt, ob es welche gebe, die mindestens zwanzig Jahre alt sind, und für alle Pkw im Haushalt (genauer: für bis zu fünf), welche Baujahre sie haben. Danach geben Prozent der Stichprobe zu Protokoll, einen mindestens 0 Jahre alten Wagen im Haushalt zu haben, in neun von zehn Fällen wird dieser auch von einem selbst gefahren (7 Prozent). Unter den Oldtimer-Zeitschriftenlesern trifft beides auf über die Hälfte zu nämlich 7 Prozent besitzen einen älteren Pkw und praktisch jeder von ihnen fährt diesen auch, nämlich Prozent. Old- und Youngtimer-Besitzer und Fahrer Chart Befragte insgesamt WLK von mind. einer Oldtimer-Zeitschrift Nicht-Leser von Oldtimer- Zeitschriften Es geben zu Protokoll, im Haushalt gebe es 0-jährige oder ältere Pkw 7 und fahren diese(n) auch selbst 7 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Oldtimer-Interessierte ab 8 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 0, November/Dezember

47 Exakt nach Baujahren abgegrenzt, das heißt für Oldtimer 78 oder früher, Youngtimer 7 88, ergeben sich hier allerdings niedrigere Besitzanteile, und zwar von Prozent für Oldtimer, 8 Prozent für Youngtimer, und 0 Prozent besitzen Old- oder Youngtimer oder aber beides im Haushalt. Unter den Oldtimer-Zeitschriftenlesern liegen diese Anteile etwa doppelt so hoch wie unter den Nichtlesern: gegenüber Prozent besitzen Oldtimer, gegenüber Prozent Youngtimer, und Old- oder Youngtimer haben die Leser zu 0 Prozent, die Nichtleser zu 0 Prozent. Wer Old- oder Youngtimer besitzt, kennt in der Regel aber auch jüngere Pkw, denn in über 80 Prozent dieser Haushalte gibt es auch Wagen mit Baujahren ab 8, die nächste Übersicht dokumentiert die faktischen Besitzeranteile. Warum aber wird durch die Einschätzung von Pkw, die "0 Jahre oder älter sind" ein erheblich größerer Besitzerkreis erfasst als durch die konkreten Baujahre, also von gegenüber 0 Prozent in unserer Grundgesamtheit? Dieser Unterschied resultiert aus unscharfem Überschlagsrechnen unter Personen, in deren Haushalten es faktisch nur Pkw mit jüngeren Baujahren gibt: diese Gruppe macht zwei Drittel unserer Grundgesamtheit aus (7 Prozent, Tabellenband, Seite 78), von ihr antwortet jeder sechste auf die pauschale Frage, es gebe im Haushalt mindestens zwanzig Jahre alte Wagen ( Prozent, Tabellenband S. ); und beide Werten multipliziert also mal 7 Prozent -, ergeben die Differenz von Prozent. Diese Fehleinschätzungen sind oft aber nicht sehr gravierend, denn in jedem fünften dieser Haushalte gibt es zumindest Pkw der Baujahre 8- (0 Prozent, Tabellenband, S. 87) die also schon recht nahe am Youngtimer-Alter liegen. Daraus ist zu folgern, dass man seine älteren Wagen im Zweifel eher etwas früher als zu spät dem Old- oder Youngtimersegment zurechnet