Die Geschichte Der Marke PERSIL. Referenten: Marc Baur, Felix Nagel, Michael Papenberg

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1 Die Geschichte Der Marke PERSIL Referenten: Marc Baur, Felix Nagel, Michael Papenberg

2 Gliederung Die Geschichte der Marke Persil Werbeform Die Marke Persil Produkte Quellen

3 Kaufmann Fritz Henkel gründet die Firma Henkel und Cie: - am 28. September 1876 gründet Kaufmann Fritz Henkel die Firma Henkel und Cie in Aachen - Erstes Produkt : Universalwaschmittel Erste Erfolge mit Henkel s Bleich-Soda

4 Persil kommt auf den Markt

5 Erste Persil-Packung: Grün: naturbelassen es war wichtig, dass den Leuten die Angst genommen wurde, Persil wäre ein in höchstem Grade mit Chemie versehenes Mittel, da es das Waschen so sehr erleichterte - Rot: kraftvoll, dynamisch

7 Der Betrieb wächst: - Es werden bereits knapp T Persil verkauft - 40% des Henkel Umsatzes - soziales Engagement für Arbeiter, wie Kindergärten, Sportangebote und Bibliotheken - über 1000 Mitarbeiter Produktionsstop: -Kriegsbedingt (Verbot von Herstellung von fetthaltigen Waschmitteln) -Qualitätsverlust befürchtet

8 1876 Markenname geschützt: Schutz gegen Plagiate (wie z.b. Sanil, Alsil, Pers, Bonsil)

9 Persil in Friedensqualität Friedensqualität: Persil hatte die gleiche Qualität wie vor dem Krieg. Dies war wichtig, da die Menschen während des Kriegs nur Waschmittel mit schlechter Qualität bekommen konnten. Altes Packungsdesign: Henkel verwendete bewusst das selbe Packungsdesign wie vor dem Krieg, damit die Leute Persil wieder erkennen konnten und es nicht für irgendein neues Waschmittel hielten Érstmals erscheint das Henkel-Oval auf der Packung.

10 Die Weiße Dame wurde von Kurt Heiligenstaedt auf Auftrag der Firma Henkel entworfen. Nach dem zweiten Weltkrieg wurde sie der Mittelpunkt einer riesigern Werbekampagne

11 Namensprobleme mit französischen Unternehmern: - Französische Seifen Produzenten sicherten sich den Namen Persil vor Henkel und wollen ihr Produkt weltweit auf den Markt bringen - Um den Namen Persil weiter verwenden zu dürfen mussten mehrere Millionen DM gezahlt werden 1925 Himmelsschreiber: - Über 5000 Mal in Europa 1926

12 Erster Funkspot erreicht die breite Öffentlichkeit Es werden Handelsreisende in die Kaufmannsläden geschickt um für die richtige Präsentation der Produkte zu sorgen und um den Kontakt zum Kunden zu halten

13 Henkel-Spielfilm: "Wäsche Waschen Wohlergehen" - dies war einer der erfolgreichsten deutschen Kinofilme der dreißiger Jahre (über 30 Millionen Zuschauer) - Zu dem geht man gezielt an die Kunden, man zeigt der Hausfrau das richtige Waschen mit Persil (Persilschulen, Hausbesuche) Walfangaktion: - Importstop durch Nazi s - Ressourcenprobleme (Fett)

14 Persil Produktion eingestellt: - Mit dem 1. Kriegstag des 2. Weltkriegs am 5. September 1939 wird die Persil Produktion eingestellt - Auf Anordnung muss ein Einheitswaschmittel hergestellt werden

15 ist Persil ist wieder da! Erneut war es Henkel sehr wichtig, dass Persil wiedererkannt wird und nicht als neues Waschmittel gesehen wird. Deshalb verwendete man erneut das alte Packungsdesign. Die Rückkehr von Persil bedeutete für Deutschland auch eine Rückkehr zur Normalität. Ein Zitat des damaligen Wirtschaftsministers Erhard drückt dies sehr schön aus: Persil ist wieder da, alles ist wieder normal Erstmals gab es damals eine leichte Rezepturveränderung.

16 Um den Wiedererkennungswert zu steigern wurde die Weiße Dame wieder aufgegriffen, die den Menschen noch gut im Gedächtnis war.

18 Persilschein: - Dies war eine Art Freibrief (nach dem Waschmittel Persil bezeichnet) der mutmaßlichen Nazi-Verbrechern eine Weiße Weste versichert

19 1927 Henkels erster TV-Spot

20 Als Persil 59 auf den Markt kommt wird zum ersten mal eine professionelle Werbeagentur von Henkel beauftragt, was auch eine deutliche Veränderung des Packungsdesigns zur Folge hatte. Die Hauptfarben Grün und Rot blieben zwar erhalten, jedoch wurden wesentlich grellere Farben verwendet um das Produkt im Regal besser hervorzuheben. Auch die Plakate wurden jetzt deutlich auffälliger gestaltet.

21 Persil 65: - Rezeptur an den steigenden Gebrauch an Waschmaschinen verändert -Auch das Design änderte sich, es ging auf die 70er zu und die Frau auf der Verpackung wurde immer freizügiger gekleidet - die 1. Großpackung

23 Persil 70: - Unser Bestes, rote Schleife - Enzyme (gegen Stärke und Eiweißhaltige Verschmutzungen) - biologisch aktiv, nicht ohne Grund wird die Umwelt in den 70ern angesprochen

24 Slogan: Da weiß man was man hat. - Rostschutz für die Waschmaschine

25 Persil Energiefeld: - von Günter v. Kannen - Als Erkennungszeichen in abgeänderter Form immer wieder eingesetzt

26 1984 Persil phosphatfrei 1986

27 Persil - Megaperls : -verschaffen Henkel einen deutlichen Innovationsvorsprung ( Weniger Waschpulver aber größere Waschleistung) - In ganz Europa wird die neue Waschmitteltechnologie zum Patent angemeldet

28 1984 Persil - Tabs

29 Persil Sensitive: - Slogan Mit Persil Sensitive einfach wohlfühlen

30 1984 Persil Liquits

31 Henkel ist mittlerweile ein weltweit operierendes Unternehmen mit ca Mitarbeiter in über 70 Ländern. Der letzte Jahresumsatz lag bei ca. 10 Milliarden Euro

33 Q U E L L E N

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