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1 SEO für Online-Shops

2 2

3 Suchmaschinen in Deutschland 95 % 3

4 Und kennen Sie diese? 4

5 Wie funktioniert SEO? 5

6 1. ich brauche nur ein paar Keywords eingeben 6

7 2. dann bin ich morgen auf Seite 1 bei Google 7

8 3. und schon ist SEO fertig, oder? 8

9 Webanalyse Website- Struktur Design/ Bilder Onpage- Optimierung Offpage- Optimierung Technical SEO SEO User Experience Linkbuilding Content Programmierung 9

10 Website- Struktur Design/ Bilder SEO User Experience Onpage- Optimierung Content 10

11 SEO = Website/Shop/Blog- Optimierung 11

12 Hierarchie Website- Optimierung Erfolgsmessung Offpage 5 % 10 % Content Marketing 45 % Technisches SEO/Onpage- Optimierung Keyword-Recherche / Wettbewerbsanalyse 15 % 25 % 12

13 Keyword-Recherche 13

14 Wonach sucht der Nutzer?

15 Wonach sucht Google & Co? 15

16 Relevanz 16

17 Keyword-Recherche 17

18 Keywords 18

19 Longtail-Keywords 19

20 Suchbegriffe/Keywords Verwendung von generische und speziellen Suchbegriffen (Long-Tail Keywords) Synonyme und Varianten verwenden Wichtigste Keywords zuerst Bei Etsy/Dawanda Alle Keyword-Slots verwenden Nicht alle Keywords des Produkttitels wiederholen (nur die wichtigsten Begriffe) 20

21 Beispiel: keltischer Schmuck Keyword keltenschmuck Schmuck im keltischen Stil Keltenschmuck kaufen ohne Versandgebühr Keltischer schmuck silber Keltischer schmuck ringe Keltischer Silberschmuck Synonyme und nahe Verwandte Wikingerschmuck Irischer schmuck Mittelalterschmuck Germanischer schmuck Keltischer schmuck symbole Keltischer schmuck bedeutung günstig kaufen online kaufen Weitere Themenbereiche Keltische symbole Keltischer knoten Keltische sternzeichen Gothicschmuck online kaufen Tribal schmuck shop Drachenschmuck Schmuck mit Mystischen Designs kaufen 21

22 Keyword Recherche-Tools Etsy und Dawanda Google suggest und verwandte Anfragen Google Trends Google Keyword Planer (in Adwords) https://support.google.com/adwords/answer/ Wordstream Keywords (http://www.wordstream.com/keywords) Übersuggest (http://ubersuggest.org/) Hypersuggest https://www.hypersuggest.com/ Webseiten der Mitbewerber (http://www.alexa.com/siteinfo) Wortschatz, Synonyme

23 Technische Optimierung 23

24 Technische/OnPage Optimierung User Experience (optimale Nutzerführung) Webseiten-Struktur Optimierung der Content Navigation (Interne Verlinkung) Optimierung der Meta Informationen Verbesserung der Textformatierung (Struktur des Textes) Sprechende URLs Seitenladezeit Lesbarkeit für Suchmaschinen 24

25 Responsive Webdesign

26 Die Suchergebnisse/ Snippets title Adresszeile (URL) Metadescription 26

27 SEO für Etsy/Dawanda 27

28 Aussagekräftige Produkttitel Produktname bzw. -beschreibung am Anfang Suchbegriffe (wie recherchiert) verwenden Möglichst unterschiedliche Begriffe für verschiedene Artikel Beispiel: Keltischer Schmuckanhänger "Celtic Cross" Silber 925 Skull 28

29 Weiteres Beispiel Vintage Style Crystal Stirnband, Gold Silberhochzeit- Stirnband, Vintage dünnen Haarreifen Strass Hochzeit Kopf band, Bridal Haarreifen - 'RIO' 29

30 Title-tag im Browser 30

31 <title> <title> ist der wichtigste Tag Worum geht es auf der Seite? Titel vergleichbar mit Kapitel eines Buches Enthält das für die Seite wichtigste Keyword Nicht länger als ca. 60 Zeichen KISS (Keep it short and simple) Title tag für jede Seite unterschiedlich 31

32 Weitere Optimierungsmöglichkeiten Die richtige Kategorie bei Etsy/Dawanda Blog: Kategoriebeschreibung, nicht zu viele Kategorien und Tags Eine sehr gute Beschreibung Kein direkter Rankingfaktor ABER: erhöhte Relevanz Neuere Artikel (freshness!) 32

33 <description> Suche nach Outdoor Jacken Damen 33

34 <description> Nicht länger als ca. 150 Zeichen (inkl. Leerzeichen) Worum geht es auf der Seite? Gute Beschreibung, damit Google nicht eine Beschreibung selbst aus den Inhalten zieht Gute Beschreibung für Nutzer, Anreiz zum Klicken Nicht relevant für das Ranking der Site an sich Top Keywords am Anfang der Beschreibung 34

35 Interne und externe Verlinkung 35

36 Verlinkung Interne Verlinkung Viele Verweise auf wichtigste Seiten Ankertext (klickbarer Text, Linktext) relevant für Seite, auf die verlinkt wird Schlecht: Hier klicken Mit den richtigen Keywords am Anfang Mit Handlungsaufforderung Externe Verlinkung Links führen zu anderen Websites (no-follow-links) Verlinkung auf relevante Unterseiten 36

37 Content is King! 37

38 Auch das ist Content: Bilder Videos Text Grafiken 38

39 Bilder 39

40 Bilderoptimierung Name der Datei, wichtigstes Keyword zuerst ( sprechender Bildername ) Alternativbeschreibung (alt = wichtig für SEO, Info für Crawler) Titel der Datei (title=) Text bei Mouseover als zusätzliche Information Bilder gleich in der richtigen Größe hochladen Komprimierung vor dem Upload 40

41 Texte 41

42 Texte Interessant und nützlich für die Zielgruppe Größerer Textumfang unter Verwendung relevanter, keyword-verwandter Begriffe = einer der wichtigsten Rankingfaktoren!!! Anreicherung des Contents/der Texte durch Medien wie Bilder, Videos Kein Keyword-Stuffing! Ganzheitlicher, für die Zielgruppe nützlicher Content! 42

43 Die richtige Struktur des Textes Hauptkeyword in EINE Hauptüberschrift <h1> Mehrere Unterüberschrift en <h2, h3> Keyword-Varianten, Synonyme Typischer Fehler: Text manuell formatieren, statt Überschriften verwenden Gut strukturierte Texte gut für den Leser gut für Google 43

44 Der optimale Text Hauptkeyword in die Headline und am Anfang des Textes Varianten und nahe Verwandte in Subheadline und Text Weitere Themenbereiche 44

45 Offpage-Optimierung 45

46 Offpage-Optimierung Aufbau der Online-Reputation Link-Building Maßnahmen (Verweise von anderen Websites) Trust-Signale Like/Share-Earning (Social Media Signals) Gastartikel Online-PR Kooperationen Local SEO / Citations Blogverweis auf den Shop/Etsy/Dawanda 46

47 Ziel: zur Marke werden! 47

48 Erfolgskontrolle

49 Erfolgskontrolle und Optimierung SEO und Web-Controlling ist ein kontinuierlicher Prozess! 49

50 SEO-Tools 50

51 Kostenlose SEO-Tools Google Analytics (Nutzerverhalten) Google Search Console (techn. Infos) 51

52 SEO-Stolpersteine 52

53 Was Sie vermeiden sollten Vernachlässigung des Contents Keine mobil-optimierte Website Doppelte Inhalte durch Filter/Paginierung Die Onpage SEO vernachlässigen Schlechte Ladezeiten Überoptimierung, Links kaufen oder Spamming betreiben Die Google Search Console nicht verwenden 53

54 Fazit 54

55 1. SEO ist Teil der Marketing- Strategie 55

56 2. Keyword Research is key! 56

57 3. Zuerst für die Leser schreiben 57

58 4. Der digitale Fußabdruck (Social Media) 58

59 5. Zur Marke werden 59

60 61

61 Ihre Fragen? 62

62 Präsentation herunterladen unter (ab Mo ) 63

63 https://twitter.com/cathrintusche https://plus.google.com/+cathrintusche 64

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