Workshop zur Entwicklungsperspektive in Grimma

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1 Workshop zur Entwicklungsperspektive in Grimma Ergebnisse einer Bürger- und Gewerbebefragung Stadt- und Regionalmarketing City-Management Stadtentwicklung Einzelhandel Wirtschaftsförderung Immobilienentwicklung Personalberatung Tourismus Workshop am 7. Mai 2014 Dr. Eddy Donat CIMA Beratung + Management GmbH 1

2 Bürgerbefragung Umfang und demografische Angaben Start der Befragung im Januar 2014 über Amtsblatt, Auslage an prägnanten Stellen (Bürgerbüro, Stadtinformation, kommunale Bereiche) Rücklauf 100 Fragebögen Geschlecht (absolute Werte) weiblich männlich Keine Angaben: 20 Alter Jahre Jahre > 60 Jahre 2

3 Bürgerbefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 28,8% 19,2% 19,2% 17,8% 6,8% 5,5% 2,7% n = 73 3

4 Bürgerbefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 13,8% 16,3% 18,8% 21,3% 20,0% 5,0% 5,0% n =80 4

5 Bürgerbefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 27,0% 23,0% 14,9% 9,5% 10,8% 10,8% 4,1% n = 74 5

6 Bürgerbefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 25,6% 19,2% 17,9% 14,1% 9,0% 10,3% 3,8% n = 78 6

7 Bürgerbefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 28,8% 26,0% 13,7% 15,1% 9,6% 5,5% 1,4% n = 73 7

8 Bürgerbefragung Saisonal füllen Aktivitäten den Veranstaltungskalender. Finden Sie, dass Sie ausreichend über die Aktivitäten der Altstadthändler informiert sind? Musikalischer Altstadtbummel im Frühjahr 34% 49% Verkaufsoffener Sonntag zum Stadtfest Halloween- Shopping 40% 23% 17% 26% 33% 20% 16% 22% 13% 5% Ja Ja, aber noch nicht genutzt Info zu schlecht Nein, kenne ich nicht Ja Ja, aber noch nicht genutzt Info zu schlecht Nein, kenne ich nicht Ja Ja, aber noch nicht genutzt Info zu schlecht Nein, kenne ich nicht 47% Verkaufsoffener Sonntag zum Weihnachtsmarkt 55% Sachsenmärkte 30% 14% 21% 15% 7% 6% Ja Ja, aber noch nicht genutzt Info zu schlecht Nein, kenne ich nicht Ja Ja, aber noch nicht genutzt Info zu schlecht Nein, kenne ich nicht n =

9 Bürgerbefragung Welche Kommunikationsmaßnahmen der Altstadthändler würden Sie begrüßen? 38% Eigene Vorschläge: wir sind altmodisch und brauchen diese Maßnahme nicht. Wir schlendern und gucken. verstärkte Nutzung Kulturkalender von Kneipen usw. wie Pkt. 1, jedoch nicht nur vorstellen, sondern als Monatsvorschau für Aktionen nutzen 16% 13% 15% Mehr Präsenz in der LVZ und Werbung außerhalb der Stadt bis Leipzig Einkaufsführer mit Öffnungszeiten, Anschrift und grobes Angebot 6% 4% 8% sichtbare Werbung, längere Ankündigungszeiten Flyer von Händlern und älteren Zeitung spezielle Internetseite Interaktive Karte Einkaufs-App Einkaufsführer Themenseite Amtsblatt Interessiert mich nicht Einkaufskarte Wochenendbus Stadtlinie - Autofrei am Wochenende 142 Nennungen 9

10 Bürgerbefragung Derzeit ist es so, dass Kunden zwei Stunden kostenfrei parken dürfen. Wer länger unterwegs ist, für den stehen knapp 300 kostenfreie Stellplätze auf dem Volkshausplatz und in der Mühlstraße zur Verfügung. Dies ist Eigene Vorschläge: 53 Wegnahme EP durch Geschäftsbetreiber 4 innerstädtisches Parkhaus (evt. bei Aldi) 3 Parkplatzkapazitäten verlegen (Nimbschener Aue, Markt, Leipziger Str.) 2 bessere Ausschilderung wünschenswert 1 Rentnerparkplätze 1 17 konsequente Kontrolle, keine weiteren Parkplätze mit Parkuhr 1 vor Stadthaus 2 Stunden kostenfrei Floßplatz kostenfrei 1 Frauenstraße mehr Anwohnerparkplätze 1 ausreichend 2 ausreichend 1 ausreichend 0 Verbesserung 1 Verbesserung 2 rund um die Uhr kostenfrei Parken 1 erst ab 15 min Gebühren 1 10

11 Bürgerbefragung Wie bewerten Sie das Angebot bzw. den Branchenmix? 32% 27% 20% 20% 19% 15% 18% 15% 11% 9% 7% 1% 4% 1% besonders austauschbar modern altmodisch 37% 26% 26% 21% 18% 16% 14% 3% 8% 8% 7% 5% 11% hohe Qualität beliebig 0% innovativ konservativ 11

12 Bürgerbefragung Wie beurteilen Sie die Öffnungszeiten? 53% Eigene Vorschläge: Sa. länger (1x im Monat) bis 15, 16, 18 oder 20 Uhr 8 abgestimmte, einheitliche Öffnungszeiten 7 Markt samstags, regionale Produkte 2 20% 10% 13% 4% ausreichend zu kurz einen Tag schließen und Sonnabend öffnen langer Samstag zu spät 12

13 Bürgerbefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Branchenmix - was fehlt Drogerie Lebensmittel-Vollsortimenter Mode, Textil Lebensmittel-Fachgeschäfte Technikmarkt Bürobedarf, Schreibwaren Sport Antik Baby- und Kinder Post, Copyshop, Reinigung Foto Kosmetik kl. Kaufhaus tourist. Attraktionen Angebot f. junge Leute Schlüsseldienst, Schuhmacher Café Sonntagvormittag n = 62 13

14 Bürgerbefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Kulturelle Angebote - was sollte man mehr machen Musik (Liederflut), künstlerische vorh. Veranstaltungen ausbauen Familienangebote, für Kinder (histor.) Stadtführungen 2 Sport/Musikantentreffen -> Öffnen und spezielle Angebote ü 30/ ü50 Tanzdisco Museum Stadtgeschichte, Militär Kneipenfest Infoveranstaltungen n =33 14

15 Bürgerbefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Flohmarkt am Samstag Ideen zur Organisation Zustimmung Floh- und Trödelmarkt 20. Davon 1x monatlich 5. Davon wöchentlich (Sa.) 6 Frischemarkt (regionale Produkte, Bauernmarkt)) 7 Kinderkleiderbasar in Turnhalle 1 Sachsenmarkt bis 16 Uhr 1 nicht nötig 3 n = 32 15

16 Bürgerbefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Einheitliche Öffnungszeiten Vorschläge Ja, bzw. Kernöffnungszeiten 28. Davon: Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr 1 Sa. bis 12, 13 oder Uhr 5 Sa. bis 15 oder Uhr 4 Sa. bis Uhr (20.00) 5 zu Aktivitäten öffnen 1 nicht möglich, Ablehnung 3 16

17 Bürgerbefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Abwechslung in der gastronomischen Landschaft Vorschläge Regionalität (europ., deutsch, bürgerl.) 6 Mehr Qualität 3 Länderspezifik (Ital., Indien, China, Pubs, 7 gemütliche Kneipen, Café, Eiscafé 4 Szenecafé, Szenekneipen 2 Teehaus 1 Nachtbar 1 Belebung Ratskeller 1 Gastro stärken 1 Abwechslung ausreichend 3 17

18 Bürgerbefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Leere Schaufenster Vorschläge Fotoausstellungen, Skulpturen, von Kitas 5 Schülerausstellungen, Schulwettbewerbe 3 Werbung, Plakate, digital, auch von Vereinen 3 Präsentation anderer Händler, auch aus der Region 2 Kreative aus der Region stellen sich vor 1 Unterstützung von Existenzgründern 1 Die beste Lösung wäre doch, wenn die Geschäfte auch wieder als solche genutzt würden, oder? 2 18

19 Gewerbebefragung Umfang und demografische Angaben Start der Befragung am Ca. 200 Fragebögen versandt, davon 10% nicht zustellbar Rücklauf 29 Fragebögen Gastronomie; 2 Anzahl Teilnehmer Befragung Gewerbe anonym; 2 Handwerk; 2 Handel; 13 Dienstleistung ; 10 19

20 Gewerbebefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 41% 29% 18% 6% 6% hübsch unschön 3 0% n = 17 20

21 Gewerbebefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 24% 24% 19% 19% 10% 5% n =21 21

22 Gewerbebefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 32% 21% 16% 16% 11% 5% gut erreichbar schlecht erreichbar 3 n = 19 22

23 Gewerbebefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 44% 19% 19% 6% 6% 6% vital langweilig 3 n = 16 23

24 Gewerbebefragung Die Altstadt von Grimma (Schwanenteich bis Volkshausplatz) als ein für sich geschlossenes Einkaufszentrum ist 44% 33% 11% 6% 6% vielfältig eintönig 3 0% n = 18 24

25 Gewerbebefragung Saisonal füllen Aktivitäten den Veranstaltungskalender. Wie bewerten Sie folgende Aktionen: Musikalischer Altstadtbummel 32% Eigene Vorschläge: 19% 12% 14% 12% 10% mit Sportevent kombinieren 2% 0% 25

26 Gewerbebefragung Saisonal füllen Aktivitäten den Veranstaltungskalender. Wie bewerten Sie folgende Aktionen: VK-offener Sonntag zum Stadtfest 31% Eigene Vorschläge: 22% 16% 21% Stadtfest nur Freitag und Sonnabend 9% 2% 0% 0% 26

27 Gewerbebefragung Saisonal füllen Aktivitäten den Veranstaltungskalender. Wie bewerten Sie folgende Aktionen: Halloweenshopping 23% 14% 18% 14% 7% 7% 7% 11% 27

28 Gewerbebefragung Saisonal füllen Aktivitäten den Veranstaltungskalender. Wie bewerten Sie folgende Aktionen: VK-offene Sonntage zum Weihnachtsmarkt 34% 24% 14% 17% 7% 2% 0% 2% 28

29 Gewerbebefragung Saisonal füllen Aktivitäten den Veranstaltungskalender. Wie bewerten Sie folgende Aktionen: Sachsenmarkt 35% 12% 14% 14% 10% 12% 2% 2% 29

30 Gewerbebefragung Welche Kommunikationsmaßnahmen würden Sie begrüßen? 24% 27% 13% 9% 11% 11% 5% spezielle Internetseite Interaktive Karte Einkaufs-App Einkaufsführer Themenseite Amtsblatt Interessiert mich nicht Einkaufskarte 55 Nennungen Ich würde dafür eine Werbe-Umlage zahlen von Werbeumlage zahlen? Im Durchschnitt 36 Euro pro Monat Spannbreite: Euro pro Monat nein ; 70% ja; 30% 23 Nennungen 30

31 Gewerbebefragung Derzeit ist es so, dass Kunden zwei Stunden kostenfrei parken dürfen. Wer länger unterwegs ist, für den stehen knapp 300 kostenfreie Stellplätze auf dem Volkshausplatz und in der Mühlstraße zur Verfügung. Dies ist 32% 8% 8% 16% 36% Eigene Vorschläge: Volkshausplatz darf nicht verschwinden 4 Mehr MA-Parkplätze schaffen 3 pro Geschäft mehrere Anwohnerparkscheine 1 Bereich Leipziger Platz fehlen Langzeitparkplätze, Verunsicherung wie lang sie wo stehen dürfen 1 Frauenstraße, Stadt Grundstücke erwerben 1 keine Kundenparkplätze blockieren 1 Langzeitparker kontrollieren; Verwarnungen für Gäste 1 31

32 Gewerbebefragung Wie bewerten Sie das Angebot bzw. den Branchenmix? 61% 41% 29% 0% 11% 6% 22% 0% 6% 12% 12% 0% 33% 28% 29% 29% 17% 17% 12% 12% 12% 6% 0% 6% 32

33 Gewerbebefragung Wie beurteilen Sie die Öffnungszeiten? Öffnungszeiten nicht beteiligen ; 35% einheitliche ÖZ begrüßen; 52% einheitliche ÖZ daran beteiligen ; 13% Eigene Vorschläge: Kern ÖZ, z. B Uhr 11 mit allen individuell zu klären 1 kein Händler 1 Café Abend, Sonnabend und Sonntag 1 33

34 Gewerbebefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Wäre ein Vollsortimenter ein Gewinn? nein; 43% ja ; 57% n = 23 34

35 Gewerbebefragung 31% Angebot Vollsortimenter überscheidet sich 31% 23% 8% 8% 0% Überschneidungen spürbar, stimme voll zu Stimme zu unbedeutend Es wird keine Überschneidung geben wird es immer geben n =26 35

36 Gewerbebefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Gastronomie Gastronomisches Angebot ausreichend? ja; 31% Cafés, Restaurants, Brunch 5 Ratskeller, dt. Gaststätte 4 nein; 69% Papa Joe, Mexikanisch 1 sehr gute Küche vgl. Chinabrenner, Gasthof Taubenhain 1 n = 29 36

37 Gewerbebefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? kulturell Markt/Flohmarkt Liederfestival, Konzerte 3 Kneipenfest im Sommer, Frühlingsund Sommerfeste auf Markt mit Musik 1 Steinbrücke mehr grün 1 Aktion Aufladen der Kirche weiterführen 1 einen richtigen Frischewochenmarkt, kein Textil, Sa Uhr, 6 nicht mit Markkleeberg gleichzeitig 1 gab es schon, wird alles nichts 1 keine nächtlichen Veranstaltungen 1 37

38 Gewerbebefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Leere Schaufenster Vorschläge Landschaftsbilder groß; Ausflugstipps 1 billig vermieten 1 Schulprojekte, Kunsthandwerk, Schulen (kostenfrei vergeben) 1 mehr Deko; Patenschaft mit Schulen und Kitas 1 nicht mehr Verkaufsfläche 1 Händlermagnet an der Frauenkirche 1 Hausbesitzer kontaktieren 1 Wiedereröffnung ankündigen 1 Künstler 1 Stadteigene Häuser Stadteigene Immobilien zum Selbstkostenpreis an Jungunternehmer vermieten 1 38

39 Meinungsbild Bürger Gewerbe im Überblick (1) Kriterium Bürger (100) Gewerbe (29) Einkaufszentrum Altstadt Hübsch, schrumpfend, teilw. offen, leicht romantisch, etwas träge Hübsch, schrumpfend, gut erreichbar, wenig vital, vielfältig Information über Veranstaltungen bzw. Beteiligung (Gewerbe) Welche Kommunikationsmaßnahmen gewünscht? ausreichend zu verkaufsoffenen Sonntagen und Sachsenmärkte Informiert, aber nicht genutzt: Musikalischer Altstadtbummel und Halloween-Shopping Themenseite Amtsblatt (38%), spezielle Internetseite (16%) Einkaufsführer (15%) Musikalischer Altstadtbummel gute Veranstaltung, machen mit Stadtfest gut, machen mit Halloweenshopping z. T. mitmachen, gut Weihnachtsmarkt VK Sonntag gut, machen mit Sachsenmarkt gut, mache z. T. mit Themenseite Amtsblatt (27%) Spezielle Internetseite (24%) Interaktive Karte (13%) Bereitschaft Werbeumlage: 70% nein Parken Ausreichend (70%) Ausreichend: 32% Verbesserungswürdig: 36% Angebot und Branchenmix Eher austauschbar, weder modern noch altmodisch, z. T. höhere Qualität, eher konservativ Leicht besonders, etwas modern, etwas höhere Qualität, teils innovativ, teils konservativ Öffnungszeiten Ausreichend (63%) Samstags länger Abgestimmte, einheitliche Öffnungszeiten, Kernöffnungszeiten Was fehlt im Branchenmix Drogerie Lebensmittel-Vollsortimenter Mode, Textil Technik, Büro, Schreibwaren Einheitliche Öffnungszeiten begrüßen: 52% Nicht beteiligen: 35% Vollsortimenter wäre ein Gewinn: 57% Angebot überschneidet sich: 55% Unbedeutende Überschneidung: 31% 39

40 Meinungsbild Bürger Gewerbe im Überblick (2) Kriterium Bürger (100) Gewerbe (29) Defizite Altstadt Kultur Musikfeste, künstlerische Darbietungen Vorhandene Veranstaltungen ausbauen Familienangebote, für Kinder Defizite Altstadt - Flohmarkt Flohmarkt erwünscht (60%) 1x monatlich oder 1x wöchentlich Liederfestival Kneipenfest Richtigen Frischewochenmarkt Defizite Altstadt - Gastronomie Defizite Altstadt leere Schaufenster Regionale, deutsche, europäische, gutbürgerliche Küche Mehr Qualität Länderspezifische Restaurants Gemütliche und Szenekneipen Fotoausstellungen Ausstellungen von Schülern und Schulen, Vereinen Werbung, Plakate Präsentation von Händlern aus der Region, Existenzgründer Vorschlag für Themenfelder: Angebot nicht ausreichend: 69% Cafés, Restaurants fehlen Ratskeller fehlt Landschaftsbilder Billig vermieten Deko, Patenschaft Hausbesitzer kontaktieren Veranstaltungen Branchenmix Leere Schaufenster 40

41 Gewerbebefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Weitere Vorschläge 15 Prozent (Rabatt) Samstag (analog OBI) 1 bessere Beleuchtung 1 Geschäfte mit Kleinhändlern beleben, Drogerie, 1 Hochwasserschutz abschließen 1 Kinderprogramm mit Filmen des Kinos, analog Prager Frühling (Leipzig Passage Kino) 1 mehr Grün 1 Satzung bzgl. der Werbung lockern 1 Sonnabendmarkt mit Obst und Gemüse, Blumen 1 41

42 Gewerbebefragung Hand aufs Herz, was fehlt der Altstadt? Stärker bei Aktivitäten einbringen? Stärker bei Aktivitäten einbringen? Stadt mit separater Verantwortung und mit Verein (runder Tisch) 5 ja; 4 Gewerbeverein (AG Innenstadt) 3 nein; 5 Grimmaerleben 1 seperater Verein Bereit zu beteiligen Euro (pro Monat) nicht beteiligen später, wenn konkretes Projekt Kundendienst vertragliche Parkerlaubnis kommt auf die Tendenz der Weiterentwicklung der Verkaufsfläche an monatlicher Beitrag nicht realistisch, mit geringen Mitteln viel erreichen, später Eigendynamik, Werbung beteiligen sollte sich anders selbst finanzieren - Anschubbeteiligung ja wenn es einen sinnvollen Vorschlag gibt, sollte dieser diskutiert werden 42

43 Ausblick Was kann, was soll Stadtmarketing? 43

44 Was kann Stadtmarketing leisten? Verbesserung verschiedener Funktions- und Aktionsbereiche in der Stadt Angebot Wohnen im Zentrum Branchenmix, Gastronomie, Dienstleister, Verwaltung, Bildung, Kultur, Gewerbe, Arbeitsplätze Erreichbarkeit ÖPNV, Verkehrsberuhigung, Leit- und Beschilderungssysteme, Parkraum (-management), Fuß- u. Fahrradwege, integrierte Verkehrskonzepte Gestaltung Kommunikation Werbung, Image, Kooperationsklima Erlebnis Stadtbild, Fassaden, Beleuchtung, Schaufenster, Plätze, Brunnen, Pflasterungen, Straßenoberflächen, Grünanlagen, Möblierung Märkte, Aktionen, Straßensondernutzungen, Kultur, Freizeit, Veranstaltungen, Sicherheit, Sauberkeit, Service, Freundlichkeit, Sport, Naherholung 44

45 Stadtmarketing wirkt nach innen und außen Markenbildung Werbung Tourismusmarketing Strategische Ziele Interessensbündelung Projektplanung Zielvereinbarung Maßnahmen Budgetplanung Finanzierungskonzept Image Produkt Stadt Vermarktung Eventmanagement 45

46 Organisationsstrukturen Stadtmarketing Stadtleitbild (urban identity) Standort- Marketing Tourismus- Marketing City- Marketing Verwaltungs- Marketing Bereich öffentlich-privater Partnerschaften Öffentlicher Bereich 46

47 Initiativen - Ideenfindung Multifunktionalität und Vielfalt. Alte und neue Architektur, belebte Straßen und Plätze, kleine und große Geschäfte, gastronomische, Dienstleistungs- und Kultureinrichtungen, Verwaltungs- und Bürokomplexe und viele andere Angebote mehr (be-)dienen Bewohnern, Besuchern und Touristen. steigende Wahrnehmung der Innenstädte als urbane Zentren Zusammenspiel zwischen Einzelhandel und anderen städtischen Funktionen wie Dienstleistungen, Gastronomie, Kultur, Wohnen etc. Auch die Grundversorgung trägt dazu bei, dass Bewohner in der Innenstadt bleiben und Besucher aus dem Umland den Einzelhandel ebenfalls in kleineren Zentren nutzen. Nur wenn sich Handel, Dienstleistungen, gastronomische und andere Leistungen interessant, vielfältig und erlebnisreich präsentieren, wird eine Magnetwirkung für diese Standorte entfaltet. konzentrierte, ausgewogene Nutzungsvielfalt in den Zentren mit einem attraktiven Einzelhandel, ergänzenden und besonderen Dienstleistungen sollen die Zentren zum Erlebnis machen Quelle: Ausschreibung Ab in die Mitte! Die City-Offensive Sachsen zum Wettbewerb

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