Andreas Kaufmann Dipl.-Kfm.(FH)

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1 Thema: Schwarze Schafe im Tourismus- SEO Andreas Kaufmann Dipl.-Kfm.(FH)

2 Wir bringen Ihre Webseite garantiert auf Platz 1 Entweder wir erreichen unser Ziel, oder Sie erhalten Ihr Geld zurück Sie bekommen Besucher Wir haben gute Kontakte zu Google Wir bringen Sie bei Google und Bing auf die vorderen Positionen Manueller Eintrag bei 200 Suchmaschinen

3 Schwarze Schafe im Tourismus SEO 1. Facts Versprechen und Wirklichkeit 2. Vertrauen ist Silber 3. Schwarze Schafe in der Praxis 4. Fragen & Antworten

4 Qualität auf Ihrer Webseite - wird belohnt Gute Keywords und Nischen - gibt es Google Ergebnisse beeinflussen möglich Erste Seite möglich (aber wie und für was?) Strafen von Google öfter als man denkt Google überlisten geht (langfristig) nicht! Nachhaltiges SEO kostet Zeit und Geld; ist aber eine gute Investition!

5 Die drei Stufen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Analyse Ihrer Webseite Status Quo Potentiale Hindernisse Onpageoptimierung Keywords Landingpages Content Usability Vorteilhaft für SEM (AdWords) Offpageoptimierung Links zu und von anderen Webseiten Social Media Aktivitäten (Google+ und Facebook)

6 Bezahlte Werbung (Google AdWords) Bereich: SEM (Suchmaschinenmarketing)

7 Versprechen Nummer 1 zu bestimmten Keywords Kein Problem, jederzeit mit fast jeder Keyword Kombination möglich

8 Unbezahlte organische Suchergebnisse Bereich: SEO (Suchmaschinenoptimierung) - Ändert sich in gewissen Abständen - Verschiedene Universal Search Einblendungen! Seite 1 Universal Search Ergebnisse - Google+/ Places - Fotos, Videos, News

9 Besondere Vorsicht bei: - Unverlangten Anrufen ( Kaltakquise ) - Spammails: Sehr geehrter Domaininhaber, bei einem Besuch Ihrer Website ist mir aufgefallen, dass Sie in den meisten größeren Suchmaschinen und Verzeichnisdiensten nicht registriert sind..." - Aussagen wie Wir sind von Google zertifiziert/ arbeiten mit Google Hand-in-Hand (Ausnahme: AdWords Bereich/ SEM)

10 Keine Beratung sondern gleich ein Angebot erfolgt SEO nur im Nebengeschäft angeboten wird (z.b. Webdesigner oder Webhosting Agentur) Die Agentur nach Ihren Keyword- Wünschen fragt, und diese ohne Beratung Eins zu Eins als Optimierungsauftrag übernimmt

11 - Haben Sie Referenzen, die Sie mir zeigen können? - Halten Sie sich an die Google-Richtlinien für Webmaster? - Welche Ergebnisse erwarten Sie in welchem Zeitraum? - Wie messen Sie Ihren Erfolg? - Was sind Ihre wichtigsten SEO-Methoden?

12 Die abschließende Wahl der Keywords obliegt dem Kunden. Nur von Kunden in ausreichender Zahl gesuchte Keywords bringen regelmäßig Traffic Nur Keywordkombinationen, welche eine Kauf/Buchungsabsicht signalisieren. Nur Keywords mit überschaubarem Wettbewerb

13 Frage: Gibt es ein von Google eingeführtes SEO Zertifikat?

14 Nein!

15 Initiative von ibusiness Horizont und W&V. Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) Ein gutes Signal sind auch öffentliche Vorträge zu SEO Themen, z.b. auf Konferenzen

16 Offizielle Qualifikation einer Agentur/ Einzelperson, für Kunden Google AdWords Kampagnen (SEM) erstellen, betreuen und optimieren zu können Qualifikation für einen Anwalt von Google: Dieses SEO Zertifikat gibt es nicht!!

17 Dieses Google Zertifikat gibt es! Zertifizierte Agenturen in Deutschland: 1

18 Vertrauen ist Silber

19 Beliebte -aber für Sie nachteilige- Formulierungen: ( ) alle dem Kunden zur Verfügung gestellten Textdokumente können durch unsere Agentur durch Einfügen eines Vermerks gekennzeichnet werden.

20 Zitat: Unsere Agentur ist berechtigt, zur Erfüllung ihrer Leistungspflicht Dritte als Erfüllungsgehilfen einzusetzen

21 Die Optimierungstexte stellt unsere Agentur ( ) für die Dauer der vereinbarten Vertragslaufzeit auf Landing-Pages online. Das bedeutet (!)

22 Zitat: Meist lassen sich Webseiten nicht so programmieren, wie es für eine optimale Indexierbarkeit in Suchmaschinen erforderlich wäre. Aus diesem Grund erstellen wir für Sie suchmaschienenoptimierte zusätzliche Webseiten (auch Information Sites genannt) Nichts ungewöhnliches Hinweis: Information Sites ist hier eine Umschreibung für Landingpages

23 Der Vorteil: - Die Agentur kann Ihnen genau dokumentieren, wie viele Kunden durch deren Leistung auf Sie aufmerksam wurden.

24 Aber Interessant wird es in den AGBs eine Seite weiter:

25 VORSICHT bei folgender AGB Formulierung Nach einer Beendigung der Zusammenarbeit müssen die InfomationSites (Übersetzung: alle von dieser SEO Agentur erstellten Landingpages) von Ihrem Auftritt gelöscht werden. Alle weiteren Änderungsmaßnahmen können behalten werden. Seite 8/12 S*** GmbH, Köln - AGBs Juli 2012

26 Das Ziel: Sie werden quasi gezwungen, bei dieser Agentur zu bleiben, wenn Sie auch in Zukunft die Rankings für diese Seite behalten wollen. Der Trick: Die von der Agentur gekauften/ gemieteten/ optimierten Links werden hauptsächlich auf diese Seiten abgestimmt.

27 Gut zu wissen: Google sieht nicht nur die einzelne (optimierte) URL (Webseite), sondern bewertet die Domain als ganzes. Einzelne Optimierungen sind selten erfolgreich (wenn die restlichen Inhalte diesem optimalen Inhalt nicht entsprechen)

28 So klappt's aber auch wirklich: Im Vorfeld: Ausführliches Beratungsgespräch Leistungsversprechen dokumentieren Regelmäßige Reportings sind ein Muss!

29 1. Gesunder Menschenverstand. 2. Lassen Sie sich niemals unter Druck setzen. 3. Arbeiten sie nur mit Profis (Erfahrung!) 4. Überprüfen Sie die Leistungen der Agentur. 5. Erweitern Sie Ihre eigenen SEO Kenntnisse.

30 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Jetzt Ihre Fragen

31 Über uns: DIE-WEBBOXER.DE Unsere Spezialgebiet: - Strategische Online Positionierung - SEO (Suchmaschinenoptimierung) - Individuelles Google Coaching für Unternehmer NEU ab Mai 2013: Die 2te SEO Meinung Stellen Sie die SEO Ergebnisse und Versprechungen Ihrer aktuellen oder zukünftigen SEO Agentur auf den Prüfstand. Ihr Referent: Andreas Kaufmann

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