MARKENLEITFADEN und CORPORATE DESIGN Richtlinien. Stand: Version 1.0
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- Christian Bruhn
- vor 7 Jahren
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1 MARKENLEITFADEN und CORPORATE DESIGN Richtlinien Stand: Version 1.0
2 Inhalt Marke Logo Farben... 16, 17 Typografie... 18, 19 Anwendungsbeispiele
3 Dieses Marken- und Corporate Design Handbuch definiert die Werte des Vereins Mein Chor - Concordia Breuna. Logo, Farbwelt und Typografie können als Leitfaden für eine einheitliche Außenwirkung dienen. Design prägt und führt zu Entscheidungen: Vertraue ich oder nicht? Mag ich oder nicht? Wie wir darauf antworten, hat viel mehr mit Design zu tun, als die meisten ahnen. Warum? Weil Design uns schon außen zeigt, was innen ist. 3
4 MARKE Unsere Werte. Wir sind Mein Chor - Concordia Breuna, Deine Gemeinschaft für Gesang und Musik. Wir lieben es, zu singen und anderen Menschen damit eine Freude zu bereiten. Wir sprechen dich mit Du an. Unsere Gemeinschaft steht für Integration und Abwechslung vom Alltag. Auf unsere Tradition sind wir stolz und pflegen unsere Gesangskunst seit mehr als 135 Jahren. Wir sind offen für Neues, bieten dir kreative Teilnahme am Vereinsleben. Neben dem gemeinschaftlichen Gesang bieten wir dir die Teilnahme an unseren Sketchen und regionalen Auftritten an. Wir bieten dir Tipps & Tricks zum Gesang und Du kannst an Workshops kostenlos teilnehmen. Sei dabei, wenn unsere Stimmen für Gänsehaut sorgen. 4 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
5 Freundschaft Integration Zusammenhalt Gemeinschaft Freude bereiten Spaß am Singen Freude Kreativität Schauspiel Liedgut Mein Chor. Seit 1880 Tradition Gesangskunst Gefühl transportieren 5
6 MARKE Unsere Mission. IN EINER ZEIT, IN DER jeder nur noch an sich denkt und die Work-Life Balance in Gefahr ist GLAUBEN WIR, dass Gesang und Freude für mehr Zusammenhalt in der Gesellschaft sorgen kann. WIR STELLEN UNS EINE WELT VOR, in der die Gemeinschaft wieder zählt. DAS IST ES, WARUM WIR ein Verein sind, der für den gemeinschaftlichen Gesang und Freunde steht. WIR BIETEN dir eine Gemeinschaft und Abstand vom Alltag und unseren Zuhörern ein Klangerlebnis. ANDERS ALS andere Vereine sind wir dazu in der Lage, über die Magie der Musik für ein besonderes Gemeinschaftsgefühl zu sorgen. UND WIR WERDEN NICHT AUFHÖREN, BIS wir mit unserem gemeinsamen Gesang für mehr Zusammenhalt in der Gesellschaft gesorgt haben. 6 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
7 KERNBOTSCHAFT Gemeinschaft & Freude! Freude bereiten, Freude transportieren, Gemeinschaft, Tradition und Gesangskunst. GEMEINSCHAFT & FREUDE, das ist unsere Kernbotschaft. 7
8 LOGO Unser Zeichen. Die Identität einer Marke drückt sich auch in Ihrem Logo aus. Daher ist es von elementarer Bedeutung, wie und wo das Logo eingesetzt wird, um ein einheitliches Markenimage sowie einen hohen Wiedererkennungseffekt zu erreichen. Aus diesem Grund enthält dieses Handbuch klare und verbindliche Vorgaben zum Gebrauch des Logos. 8 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
9 Das Signet für Gemeinschaft, Freude und Klang. Die Kreisform symbolisiert die Gemeinschaft und die Klangfarben stehen für die Akustik. In der Summe wird in der Mitte der Mensch in einer Freudeposition sichtbar. So steht das Signet für unser Kern-Werte: Gemeinschaft und Freunde. Der Schriftzug Mein Chor. Die neue Vereinsbezeichnung. Gesetzt in der Pinselschrift Sivellin steht er für Dynamik, Kreativität und Persönlichkeit. Der Zusatz CONCORDIA BREUNA, gesetzt in der Schrift Questa, unterstreicht die traditionelle Herkunft. 9
10 LOGO Die Anwendung. Vorgaben zum Gebrauch des Logos. 10 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
11 LOGOVARIANTEN Es gibt zwei Versionen des Mein Chor-Logos: Logo farbig - Verwendung auf weißem Hintergrund Logo weiß - Verwendung auf kontrastreicher dunkler Fläche oder Foto Logo farbig Verwendung auf weißem Hintergrund Logo weiß Verwendung auf kontrastreichem Hintergrund Logo weiß Verwendung auf Fotos 11
12 LOGO Der Schutzraum. Um seine gestalterische Wirkung entfalten zu können, benötigt das Logo ausreichend Platz zu umgebenden Elementen. 12 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
13 x x Beim Gebrauch des Logos gilt es zu beachten, dass die Abstände zum nächsten grafischen Element der Versalhöhe der beiden Zeilen der Chorbezeichnung entsprechen (als X gekennzeichnet). Nur so hat das Logo genügend Raum, um zu wirken. x x x x x x x X = Höhe der beiden Zeilen Der X Abstand um das Logo herum dient als Schutzraum 13
14 LOGO Falscher Gebrauch. Hier gibt es einige Beispiel dafür, wie das Mein Chor Logo nicht verwendet werden darf. 14 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
15 Bitte keine Schatten und Effekte anwenden, nicht drehen oder verzerren, keine Farbänderungen und nicht auf farbigen Flächen platzieren. 15
16 FARBEN Unsere Farbwelt. Die Farbwelt definiert das einsetzbare Farbspektrum, welches für einen harmonischen Gesamtauftritt, einheitliche Außenwirkung und Wiedererkennbarkeit sorgt. Sie entstand als Ergebnis aus der Recherche der Stimmfarben, wobei die Sängerinnen eine rote und die Sänger eine blaue Farbwelt erhalten. Die Farbtöne unterscheiden sich in den jeweiligen hohen (heller Farbton) oder tiefen (dunkler Farbton) Tonlagen. 16 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
17 Farbe: Mein Chor Magenta Sopran Farbwerte: CMYK: 0 / 100 / 20 / 0 RGB: 229 / 0 / 108 Web: #e5006c Farbe: Mein Chor Berry Alt Farbwerte: CMYK: 0 / 100 / 20 / 34 RGB: 169 / 0 / 80 Web: #a90050 Farbe: Mein Chor hellblau Tenor Farbwerte: CMYK: 100 / 0 / 0 / 10 RGB: 0 / 147 / 210 Web: #0093d2 Farbe: Mein Chor dunkelblau Bass Farbwerte: CMYK: 100 / 60 / 0 / 70 RGB: 0 / 33 / 74 Web: #00214a 17
18 TYPOGRAFIE Unsere Schriften. Questa, Questa Sans, Questa Grande Sivellin Die Schrift Sivellin ist eine sogenannte Pinselschrift und steht im Mein Chor Logo für Dynamik, Kreativität und Persönlichkeit. Die Schrfitfamilie Questa von Jos Buivenga und Martin Majoor steht für Tradition uns Moderne zugleich. Sie kombiniert die Eleganz einer klassischen Didot-Schrift(Klassizistische Antiqua) aus dem 18. Jahrhundert mit einer modernen Sans-Serif. Ihre vielfältigen Schriftschnitte machen sie zu einem perfekten Instrument für ein modernes Corporate Design. 18 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
19 TYPOGRAFIE ANWENDUNGSBEISPIELE (Kapitelüberschrift Questa Sans Regular 18pt) Weit hinten, hinter den Wortbergen. (H0 Prominente Display-Headlines in Questa Grande Regular 67pt) Fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. (H1 Subheadline für Teasertexte vor dem Fließtext 15pt) Mein Land (H1 Überschrift erster Ebene 22pt) In dem einem gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht einmal von der allmächtigen Interpunktion werden die Blindtexte beherrscht ein geradezu unorthographisches Leben. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. (Fließtext Questa Sans Light 11pt bei 15pt Zeilenabstand, Halbzeilenraster) Der große Oxmox (H2 Überschrift zweiter Ebene 18pt) Riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren. Es packte seine sieben Versalien, schob sich sein Initial in den Gür Headline von Alphabetdorf (H3 Überschrift dritter Ebene 14pt) Und die Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. Wehmütig lief ihm eine rhetorische Frage über die Wange, dann setzte es seinen Weg fort. Unterwegs traf es eine Copy. Die Copy warnte das Blindtextchen, da, wo sie herkäme wäre sie zigmal umgeschrieben worden und alles, was von... 19
20 CORPORATE DESIGN IN DER ANWENDUNG Plakat, Karten, & Website. 20 Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
21 PLAKAT zur ankündigung des neuen chornamens Verwendet wird die Schrift Questa Grande Back Italic und die Corporate Design Farben in Kombination mit Schwarzweißfotografie Deine Stimme für mehr Freude. Wir sind Deine Gemeinschaft. Singen unter Freunden. Weil wir einfach mehr Spaß haben! 21
22 Karten zur ankündigung des neuen chornamens Verwendet wir die Schrift Questa Grande Back Italic und die Corporate Design Farben in Kombination mit Schwarzweißfotografie und das Logo in der weißen Variante Deine Stimme für mehr Freude! Wir sind Deine Gemeinschaft! GÄNSE- HAUT- GARAN- TIE. Weil wir einfach mehr Spaß haben! Alles neu! Ab Februar 2016 Alles neu! Ab Februar 2016 Alles neu! Ab Februar 2016 Alles neu! Ab Februar 2016 Weil wir einfach mehr Spaß haben! Singen unter Freunden! Weil wir einfach mehr Spaß haben! Wir sind Deine Gemeinschaft! Alles neu! Ab Februar 2016 Alles neu! Ab Februar 2016 Alles neu! Ab Februar 2016 Alles neu! Ab Februar Mein Chor Markenleitfaden und Corporate Design Richtlinien, Version 1.0 Januar 2016
23 DIE NEUE chorwebsite Alle Corporate Design Richtlinien werden auch hier angewendet und sorgen so für ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Medien hinweg. 23
24 MARTIN DILLSCHNEIDER designing your business MARKENBILDUNG UND DESIGN
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