Das OMS Video Network. State-of-the-Art Technologie - Premium Content - Vermarktung

Transkript

1 Das OMS Video Network State-of-the-Art Technologie - Premium Content - Vermarktung

2 Agenda Einführung OMS Einführung OMS Video-Network Content Vermarktung Technik Kosten Support Next Steps

3 Einführung OMS Network

4 Einführung Teilnehmende Partner OMS-Network über 150 Titel Flächendeckende Reichweite lokale Top-Marken

5 Einführung Unique User TOP10-Werbeträger/Monat

6 Einführung Unique User TOP10-Nachrichtenangebote/Monat

7 Einführung Video Network

8 Einführung Bewegtbildkommunikation im Internet Bewegtbildkommunikation im Internet wird immer beliebter. Treiber der Entwicklung ist die Breitband-Technologie und damit verbundene Geschäftsmodelle sowie die hohe Nachfrage der User (z.b. YouTube). Es deutet sich ein Strukturwander der Online-Kommunikation an: Von textbasierten Angeboten hin zu multimedialen Angeboten mit Ton und Bild. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren für Bewegtbild-Inhalte: Einfache und kostengünstige Publikations- und Distributionsmöglichkeiten. Siehe auch: Universität Leipzig (Hrsg.): Bewegtbildkommunikation im Internet Herausforderungen für Journalisten und PR. Ergebnisbericht der Bewegtbildstudie 2008.

9 Einführung Herausforderungen für Publisher Neue publizistische Dimension Notwendiger Kompetenzaufbau Redaktion Logistik Organisation Technik Minimierung der Kosten für den Betrieb eines Video-Angebotes Kreation erfolgreicher Formate Optimierung von Content-Beschaffung und produktion

10 Einführung Erfolgskriterien für User / Advertiser User experience Content One-stop-booking Zentrale Anlaufstelle für Videos Fernsehartiges Element Innovative & standardisierte Werbeformate

11 Einführung Stellschrauben 1. Senkung der Stückkosten (für Verlage) Skaleneffekte bei Content-Einkauf Skaleneffekte bei Technologie Skaleneffekte bei Hosting & Streaming Skaleneffekte bei Personal & Vermarktung 2. Verbesserung der Qualität & Quantität (für User) Technologie/Produkt Content 3. Erhöhung der Werbeattraktivität (für nationalen Werbemarkt) Bündelung zu einem nationalen Video-Ad-Network Innovative Werbemöglichkeiten & regionale Produkte Standardisierte Themenumfelder/Belegungseinheiten Akquisition weiterer Network-Partner

12 Einführung Die 3 Säulen des OMS-Video-Networks Technology Technology Brightcove Omniture Doubleclick Content Content Sales Sales

13 Einführung Ziele für OMS / Verlage OMS Aufbau eines neuen Geschäftsbereiches Frühzeitige Partizipation an einem Wachstumssegment Technische Standardisierung Nr.1-Stellung unter den Premium-Video-Networks Verlage Skaleneffekte auf der Kostenseite State of the Art -Technologie Konzentration auf Inhalte Nationale Werbeerlöse/-etats Full-Service Regionale Flexibilität (Inhalte/CD/Werbung) Grundvoraussetzung für Wirtschaftlichkeit

14 Einführung Full-Service für Publisher Techn. Plattform- Lösung zentrales Content Angebot AFP Reuters nat. Vermarktung optional Syndizierung Publisher Reportings Content Management reg. Vermarktung Ganzheitliche Lösung für ein erfolgreiches Video-Business: Technische Integration einer führenden Video-Plattform Content-Beschaffung, Verwaltung und Platzierung Vermarktung der Video-Umfelder

15 Einführung Teilnehmende Beta-Publisher zum Start Ende 2008 Bis Ende 2009: Integration auf mindestens 100 Plattformen!

16 Video-Platform Beispiel Augsburger Allgemeine Channels Player Playlisten Search-Box Videocenter

17 Video-Platform Beispiel Badische Zeitung

18 Video-Player Virale Distribution

19 Video-Player Empfehlungsfunktion

20 UGC-Modul (User-Generated-Content) Formular-Editor zur Erstellung von individuellen Upload- Masken/-Aktionen Akzeptiert alle bekannten Video-Formate Automatisches Encoding Redakteur verwaltet die eingehenden Videos über den Brightcove Media- Manager Beispiel: UGC-Aktion des britischen Anbieters stv.tv

21 Content

22 Content Network-Benefits für Publisher Zusammenarbeit mit namhaften Content-Lieferanten wie Reuters, AFP, teleschau, Stets aktueller, hochqualitativer Content in diversen Genres Signifikante Konditionenvorteile gegenüber dem Einzeleinkauf Vollste Flexibilität für Publisher, da beliebig lokaler Content einstellbar Individuelle Gruppierung von lokalen Playlisten/Channels möglich Redaktionelle Hoheit bleibt zu 100% erhalten

23 Content OMS-Content-Desk Publisher gesteuertes CMS Upload, Bearbeitung, Management, Channel-Struktur Local Content (Publisher)

24 Vermarktung

25 Vermarktung Video Ads Content Ads Content Content Video Website Zufriedene User & Vermarktungserlöse Höchste User-Akzeptanz & Verweildauer auf der einen Seite Beste Monetarisierung / Refinanzierung auf der anderen Seite

26 Vermarktung Online Umsatzquellen für Verlage Quelle: KPMG (Hrsg.): Digitale Erlösquellen für Verlage. Gemeinsame Studie des VDZ und KPMG, 09. Oktober 2008, S.11. Online Video-Werbung mit großen Kraftreserven: Knapp 40 Prozent der Befragten plant Aktivitäten in diesem Bereich.

27 Vermarktung Anteil der Umsatzquellen am Online-Umsatz in 2007 und Zukunftsperspektiven für 2011 Quelle: KPMG (Hrsg.): Digitale Erlösquellen für Verlage. Gemeinsame Studie des VDZ und KPMG, 09. Oktober 2008, S.12. Online Video-Werbung: Alle Verlage erwarten für Online-Videowerbung einen deutlich wachsenden Umsatzanteil.

28 Vermarktung Network-Benefits für Publisher Integrierte Vermarktungslösung für Bewegtbild-Werbeformen ( Video Ads ) Zentrale Vermarktung über die OMS (nationale Kunden und Agenturen) Ergänzend lokale Vermarktung eigener Inhalte durch Publisher Gewährleistung einer nationalen und regionalen Abdeckung Gewohnte Auslieferung über DFP Detailliertes Reporting (DFP, Omniture, Brightcove)

29 Vermarktung Pre-Roll Package Pre-Roll Video Ad (max. 15 Sek.) vor dem redaktionellen Beitrag Companion Ad als Overlay (synchron zum Pre-Roll) im Rectangle-Format Reminder im Superbanner- Format (bleibt für die nächsten 3 Videobeiträge sichtbar) Pre-Roll Video Ad, max. 15 Sek. Reminder 728x90 Companion 300x250

30 Vermarktung Overlay Package Overlay im unteren Drittel des Players, halbtransparent oder opak (max. 15 Sek.) Reminder im Superbanner- Format (bleibt für die nächsten 3 Videobeiträge sichtbar) 1/3 Overlay Reminder 728x90 Vorteil: auch ohne Bewegtbild- Werbemittel direkt im Video- Content

31 Vermarktung Single-Player zusätzlich Ausspielung der Pre-Roll Ads auch im Single- Player (Video-Player auf Artikel-Ebene)* Artikel mit Video-Teaser Absolute Alleinstellung durch Lightbox -Effekt (Seitenabdunkelung während der Pre-Roll- und Video- Ausspielung) Pre-Roll Video Ad, max. 15 Sek. *) Hier keine Companion Ads/Reminder Player öffnet sich mit Seitenabdunkelung

32 Vermarktung Reporting Anbindung des Video- Netzwerks an das Reporting System von OMNITURE Detaillierte Auswertungsmöglichkeiten Transparent, effizient, umsatzorientiert

33 Technik

34 Technik Warum Brightcove? Software-as-a-Service (Saas)-Anbieter (vs. Agentur) Marktposition USA und UK Kapitalausstattung/Investoren Know-how (Internet-/Flash-Pioniere) Chance auf Hohe Marktdurchdringung auch in Deutschland Time to market Technologie/APIs (vs. IT-Entwicklungsprojekt) Laufende Innovationen/Weiterentwicklungen Überschaubare Kosten (vs. Entwicklungsrisiko) OMS-Network-Anforderungen Werbemöglichkeiten und Funktionalitäten Niedrige US-Streaming-Kosten Keine eigenen Entwicklungsressourcen notwendig Brightcove Referenzen international

35 Technik Network-Benefits für Publisher Flashbasierte Player-Technologie des international führenden Anbieters Brightcove 3 Module-Komplettlösung: 1. Plattform + Player- Integration auf Website 2. Content Management durch webbasiertes CMS 3. Schnittstellen zu DFP & Omniture

36 Technik 1. Modul: Plattform-Integration auf Website Einbindung einer Video-Plattform auf der Publisher Website Lokales CI durch individuelle Farbund Font-Gestaltung Haupt-Element ist der Main-Player mit umfangreichen Funktionalitäten Playereinbindungen auf Artikelebene möglich ( Single- Player mit Single Widget) Automatisierte Widgets zum gezielten Einstieg in den Video- Bereich

37 Technik Beispiel: Single Widget mit Single-Player Beispiel: Right Box Widget Artikel mit Video- Teaser Die Ausspielung des Videos erfolgt in der sogenannten Lightbox Passgenaue Einbindungen möglich.

38 Technik Beispiel: Center-Widget Beispiel: List Widget

39 Technik 2. Modul: Content-Management durch webbasiertes CMS Der Brightcove Media Manager ist das zentrale Tool in der Media-Verwaltung. Einfach und intuitiver Upload und Bearbeitung von Videos Zuordnung zu Channels und Playlists

40 Kosten

41 Kosten Anfallende Kostenblöcke Niedrige fixe Jahreslizenz zur Nutzung des Brightcove Systems Variable monatliche Lizenzgebühr zur Nutzung der Brightcove Services: Abrechnung auf CPMS-Basis (Kosten pro 1000 Streams) Vorteil: Kosten nach Verursacherprinzip, Skaleneffekte OMS Variable monatliche Streamingkosten Abrechnung auf GB-Basis (Kosten pro 1 Gigabyte) Vorteil: Kosten nach Verursacherprinzip, Skaleneffekte OMS, Skaleneffekte Brightcove, niedriges U.S.-Preis-Niveau Variable monatliche Lizenzgebühr zur Nutzung der OMS Services: Inkludiert Content, Ad-Server, Training, Starter-Set, Omniture-Reportings, Abrechnung auf CPMS-Basis (Kosten pro 1000 Streams) Vorteil: Kosten nach Verursacherprinzip, Skaleneffekte OMS

42 Support

43 Support OMS Publisher Extranet Komplett neu aufgesetztes Extranet für Verlage Umfangreiche Report-,Supportund Info-Funktionen Log-in mit individuellem Publisher Account Ansicht Publisher-Extranet Startseite.

44 Projektschritte

45 Projektschritte Ablauf Plattform-Integration Schulung für den Media Manager einfaches, eigenständiges Management der Inhalte Setup-Fragebogen (Schnittstellen, Content, IVW, etc.) Klärung notwendiger Schnittstellen Styleguides Video-Plattform & Widgets Sie machen CI Vorgaben, wir erstellen Ihren Player in Ihrem Design Anpassung horizontale Navigation Aufnahme der Rubrik Video in die Navigation Einbau der Codes (Übergabe fertiger Module als Zip-Datei)

46 Publisher Relations Video Network Kim Kriegers Tel: Fax: