Online Marketing Einstieg für Gründer

Transkript

1 Online Marketing Einstieg für Gründer Gründertag Hannover, 7. November 2009 Dr. Elmar Weißnicht begin E-Business-Beratungszentrum der IHK Hannover

2 Das E-Business-Beratungszentrum Gefördert vom BMWi Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr Unsere Leistungen: -> Individuelle E-Business-Beratung -> Seminare und Workshops -> Checklisten -> Service-Website mit vielen News & Tipps: ->

3 Idee bis zur Unternehmensgründung entwickeln!... Online-Marketing nicht vergessen

4 Was ist Online-Marketing? -> Marketing im/mit Hilfe des Internet Website Web 2.0 etc. Suchmaschinenmarketing Teilgebiete Affiliate- Marketing Bannerwerbung - Marketing

5 Die eigene Website Online-Visitenkarte des Unternehmens Darstellung der Dienstleistungen/Produkte Verkaufskanal über integrierte Online-Shops, Buchungssysteme etc. -> Zentraler Bestandteil des Online-Marketing!

6 Beispiele

7 Der Weg zur eigenen Website I Standardlösungen oder IT-Dienstleister? Domain sichern -> Domain clever auswählen DENIC -> Zentrale Vergabestelle für.de -Domains Seit 23. Oktober: Neue Bestimmungen Top-Level- und Second-Level-Domains.com -Domains ->

8 Der Weg zur eigenen Website II Website an der Zielgruppe ausrichten Benutzerfreundlichkeit (Usability/ Barrierefreiheit) Texten fürs Web -> u. a. Suchmaschinenoptimierung Alleinstellungsmerkmal/ W-Fragen Aktuelle Inhalte Bei Fragen: Ihr Team von

9 Der Weg zum eigenen Online-Shop Planung, Betreiber, Software, Umsetzung, Controlling Bezahlsysteme Rechtliche Anforderungen: Impressum, Urheberrecht, Preisangaben etc. -> Abmahnung verhindern! Know-how/Onlineshops

10 Suchmaschinenmarketing I Warum? Recherche über Suchmaschinen: 88 % aller Internetnutzer Entspricht 35,9 Mio. Nutzern (über 14 Jahren) (AGOF internet facts 2008 /I) Wird immer mehr zum wichtigsten Kanal im Online-Marketing Aber: Konkurrenz ist groß (Google: 8 Mrd. Websites)

11 Suchmaschinenmarketing II Marktanteil: Google herausragend FAZIT

12 Suchmaschinenmarketing III Beispiel: Pizza Hannover -> Treffer

13 Suchmaschinenmarketing IV Suchmaschinenoptimierung (SEO) -> Ziel: Top-Ranking in einer Suchmaschine Suchmaschinenwerbung (SEA) -> Ziel: Kundenansprache über Textanzeigen -> z. B. Google Adwords Beispiel

14 Suchmaschinenmarketing V Adwords-Anzeigen (SEA) Organische Ergebnisse (SEO)

15 Suchmaschinenmarketing VI - SEO Top Ranking bei SEO -> erfordert längeren Atem, kurzfristiger Erfolg kaum möglich -> Maßnahmen: Domain, Title-Tag, Text etc. -> Flash, Bilder ohne Text vermeiden -> Indes enorm wichtig: Interne und externe Verlinkung Vorgehensweise: -> Keyword-Recherche und -Auswahl -> Optimierung der Website -> Seite bei Suchmaschinen anmelden

16 Suchmaschinenmarketing VII - SEA Kunden gewinnen über Suchmaschinenwerbung Entscheidend auch hier: Keyword-Auswahl Vorteile: -> Flexibel und schnell einsetzbar -> Budgetkontrolle über erfolgsabhängige Abrechnung -> Für Gründer ein Weg schneller im Internet bekannt zu werden

17 -Marketing I Kostengünstiges Instrument zur direkten Kundenansprache Formen: -> Direkt-Mailing -> Newsletter Aber: Einverständnis des Empfängers Voraussetzung -> Spamming

18 -Marketing II Problem: Woher kommen die Adressen für -Marketing? -> Aufbau eines eigenen Adress-Stamms (Kunden/Newsletter-Abo) -> Alternative für Gründer: Anzeigen in etablierten Newslettern -> Beispiel

19 -Marketing III Beispiel: Newsletter der IHK Hannover (IHK-Online-Infoservice)

20 -Marketing IV Hilfe nutzen Ihr Partner: IHK Hannover -> Merkblatt -Newsletter merce/071008_merkblatt-newsletter_.pdf -> Leitfaden zum -Marketing (BITKOM e. V.) keting.pdf

21 Trend: Online-Marketing über das Web 2.0 Was ist das Web 2.0? -> Anwendungen und Dienste, in denen die Internetnutzer die Inhalte selbst erstellen, bearbeiten und verteilen Web 2.0 gewinnt immer mehr Bedeutung als Marketing-Kanal Beispiel:

22 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ihre Fragen? Kontakt Dr. Elmar Weißnicht Tel.: (0511) XING-Mitglied