microm Geo Milieus Lokalisierung psychographischer Zielgruppen

Transkript

1 microm Geo Milieus Lokalisierung psychographischer Zielgruppen zur operativen Nutzbarkeit

2 microm Geo Milieus Beschreibung Um Marktforschung für Direktmarketing und räumliche Planung nutzbar zu machen, haben microm und Sinus die microm Geo Milieus entwickelt Inputvariablen microm Datenbasis Sinus» Auf Haus-Ebene: alle microm Variablen Interviews zur Identifizierung Gruppen» Auf Straßenabschnitts-Ebene: Kaufkraft Gleichgesinnter» Auf Marktzellen-Ebene: Mobilität Ergebnis: 10 Sinus-Milieus» Auf Gemeinde-Ebene: Gemeindetyp, Ortsgrößenklasse, Stimmenanteile der Parteien statistische Verfahren microm Geo Milieus für jedes Haus in Deutschland* Hier wohnt das Hedonistische Milieu * microm Geo Milieus ebenfalls für A und CH erhältlich Hier wohnt das Konservativ- etablierte Milieu Hier wohnt das Traditionelle Milieu 2

3 microm Geo Milieus in Deutschland Konservativ- Etablierte 10% Liberal- Intellektuelle 7% Sozialökologische 7% Performer 7% Adaptiv- Pragmatische Expeditive 6% Traditionelle 15% Bürgerliche Mitte 14% 9% Hedonisten 15% Prekäre 9% Sinus und microm Grundorientierung Festhalten Bewahren Haben & Genießen Sein & Verändern Machen & Erleben Grenzen überwinden Tradition Modernisierung / Individualisierung Neuorientierung Traditions- Modernisierte Lebensstandard, Selbstverwirklichung, Multioptionalität, Exploration, verwurzelung Tradition Status, Besitz Emanzipation, Authentizität Beschleunigung, Refokussierung, Pragmatismus neue Synthesen 3

4 Typische Häuser Prekäre Liberal-Intellektuelle Performer Traditionelle 4

5 Typische Wohnzimmer Prekäre Liberal-Intellektuelle Performer Traditionelle 5

6 microm Geo Milieus Verteilung in Deutschland Traditionelle Liberal-Intellektuelle (Milieuwahrscheinlichkeit) geringste weit unterdurchschnittliche unterdurchschnittliche leicht unterdurchschnittliche durchschnittliche leicht überdurchschnittliche überdurchschnittliche weit überdurchschnittliche höchste 6

7 Dominantes Milieu für Potsdam - Hausebene Liberal-Intellektuelle microm Geo Milieus Konservativ-Etablierte Liberal-Intellektuelle Performer Expeditive Bürgerliche Mitte Adaptiv-Pragmatische Sozialökologische Traditionelle Prekäre Hedonisten Haus mit rein gewerblicher Nutzung 7

8 Dominantes Milieu für Magdeburg - Hausebene Prekäre microm Geo Milieus Konservativ-Etablierte Liberal-Intellektuelle Performer Expeditive Bürgerliche Mitte Adaptiv-Pragmatische Sozialökologische Traditionelle Prekäre Hedonisten Haus mit rein gewerblicher Nutzung 8

9 microm Geo Milieus Beispiel Verteilung der Milieus in einem Kundendatenbestand 9

10 Lesebeispiel Profil Ein Index von 100 repräsentiert einen durchschnittlichen Anteil des jeweiligen microm Geo Milieus bezogen auf Deutschland. Alle Indexausschläge über 100 bedeuten einen überdurchschnittlichen Anteil des Milieus und alle Indexwerte unter 100 bedeuten einen unterdurchschnittlichen Anteil. Beispielsweise ist der Anteil der Konservativ-Etablierten bei einem Index von 180 um 80% höher im Kundenbestand vertreten als in ganz Deutschland. Als Zielanzahl entfallen Kundenadressen auf das Konservativ-Etablierte Milieu. 10

11 microm Geo Milieus für Sie vielfältig einsetzbar» als Instrument für Ihr strategisches Marketing Produktentwicklung, Design Markenpositionierung, Portfolio CRM, Distribution und Vertrieb» für Ihre Neukundengewinnung Zielgruppen-Analysen und Lokalisierung Optimierung der Werbewege und Kundenansprache Adress-Selektionen, Postwurf, Out of Home, Beilagenoptimierung etc.» bei der Erhöhung Ihrer Kundenbindung Kundensegmentierungen Milieu-spezifische Maßnahmen und Ansprache Cross und Up-Selling» für Ihre Standort- / Filialnetzplanung Identifikation i von Zielgruppenpotenzialen i l im Einzugsgebiet Category Management, PoS-Marketing» in Ihrer Kommunikationsplanung Botschafts- und Layoutgestaltung Milieu-spezifische Reichweiten / Affinitäten 11

12 microm Geo Milieus für Sie vielfältig einsetzbar Strategisches Marketing Neukundengewinnung Kundenbindung Effizienzsteigerung Konservativ- Etablierte 10% Liberal- Intellektuelle 7% Sozialökologische Performer 7% Expeditive 6% 7% Adaptiv- Pragmatische Traditionelle 15% Bürgerliche Mitte 14% 9% Hedonisten 15% Prekäre 9% i l ht Sinus und microm 2010 microm Geo Milieus Cross- und zielgerechte Ansprache Up-Selling PoS- Management Standortanalyse 12

13 microm Geo Milieus Ihre Vorteile» Einzigartig microm Geo Milieus sind die einzige lizenzierte Adaption der Sinus Milieus» Erfahren Einsatz der Sinus-Milieus in führenden Unternehmen in 18 Ländern, von China bis Kanada» Lückenlos Für jedes Haus in Deutschland, Österreich und der Schweiz» Real Sie nutzen Zielgruppen, die es wirklich gibt» Praktikabel Marktforschung wird für Sie direkt einsetzbar» Bildlich Sie erhalten ein genau charakterisiertes Bild Ihrer Kunden. Sie lernen Ihre Kunden ganzheitlich kennen und verstehen, was sie motiviert und welche Bedürfnisse sie haben» Medial vielseitig Integration in zahlreiche Markt-Media-Studien, TV-Panels und Forschungskooperationen = Crossmedial einsetzbar; Identifizierung geeigneter Medien, um Ihre Zielgruppe zu erreichen ec e 13

14 Kontakt microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH Claudia Rasche Senior Consultant Telefon +49 (0) Internet