Werbewirtschaft in Berlin

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1 Werbewirtschaft in Berlin

2 Warum Berlin? Kreatives Mitarbeiterpotenzial Günstige Büromieten Investitionskostenzuschuss Großes medienkulturelles Angebot Enormes IT-Potenzial Komplexe Kommunikations- und Verkehrsinfrastruktur Unterstützung durch Berlin Partner 2

3 Hauptstadt Berlin Der Hauptstadtfaktor: Nähe zur Politik und zu Bundesinstitutionen Internationale Community Präsenz der Massenmedien Vielzahl an Messen und Großveranstaltungen Alt und Jung fühlen sich von dieser Stadt angezogen Tor nach Mittel- und Osteuropa 3

4 Die deutsche Werbewirtschaft Internationaler Vergleich: Deutschland gehört zu den werbestärksten Staaten der Welt Deutschland ist weltweit auf Platz 5 nach USA, Japan, China und Großbritannien In Europa ist Deutschland auf Platz 2 hinter Großbritannien, gefolgt von Frankreich, Italien und Spanien Quelle: ZAW

5 Die deutsche Werbewirtschaft Europäischer Vergleich Werbeausgaben in Mrd. US $ - Großbritannien: 20,1 - Deutschland: 18,3 - Frankreich: 11,0 - Italien: 8,9 - Spanien: 6,2 - Niederlande: 3,9 9 der 10 größten deutschen Werbeagenturen haben einen Standort in Berlin Internetauftritt Wall AG Quelle: ZAW

6 Werbewirtschaft Marktbeobachtung Berliner Werbeagenturen sind kreativ: Fast ein Viertel der Berliner Agenturen ist mit einer oder mehreren Auszeichnungen prämiert worden, was als Indiz für die Kreativität und Qualität des Werbestandortes Berlin spricht Quelle: W&V Nr , 2005 Ranking: Deutschlands kreativste Werbeagenturen 2005 Rang Agentur Standort Score 1 Springer & Jacoby Hamburg DDB Germany Berlin/Düsseldorf/Hamburg Jung von Matt Gruppe (5 Agenturen) 510 3a Jung von Matt Spree Berlin 80 4 Scholz & Friends Gruppe (3 Agenturen) 476 4a Scholz & Friends Berlin BBDO Gruppe (5 Agenturen) 444 5a BBDO Gruppe Berlin/Düsseldorf Neue Digitale Frankfurt Ogilvy & Mather Gruppe (4 Agenturen) Nordpol Hamburg Kolle Rebbe Hamburg Grabarz & Partner Hamburg KNSK Hamburg TBWA Berlin/Frankfurt Heimat Berlin Publicis Gruppe (5 Agenturen) 110 6

7 Agenturen in Berlin Heymann & Schnell Werbeargentur GmbH Nationale und internationale Werbeagenturen BBDO, DDB, McCann Erickson (M.E.C.H), Heimat, TBWA\, Jung von Matt Headquarters in Berlin Scholz&Friends, Dorland/Grey, WEDO, Media Consulta, GKM, APCO, Heymann Schnell, Wall, New Sign, Die Brandenburgs Public Relations und Public Affairs PLEON KohtesKlewes, Fleishman-Hillard, Burson-Marsteller, Rugo Komm., CNC Communication Agencies Publicis, Fork Unstable Media, Pixelpark, Index, I-D Media, Meta Design, Aperto, ART+COM, Jamba! Event Marketing Flaskamp, Multitask, Zander & Partner 7

8 Capital of Talent DDB Kampagne des Jahres 2005 VW Golf GTI Agency follows talent Berlin ist Deutschlands größte Universitätsstadt mit - 4 Universitäten - 4 Kunsthochschulen - 21 Fachhochschulen und Berufsakademien 44 medien- und kommunikationsbezogene Studiengänge mit insgesamt über Studierenden Spezialisten - Kommunikationsdesign - Medienberatung - Medieninformatik - Kommunikationswissenschaften 8

9 Zulieferbranche und Werbeträger Presse- und Informationsamt des Landes Berlin / Thie Größte Pressevielfalt in Deutschland: 2,5 Mio. Zeitungsleser haben die Auswahl aus: 11 Tageszeitungen 1 Wochenzeitung 4 Sonntagsausgaben 13 Anzeigenblättern 15 Stadtmagazinen vielen überregionalen Zeitschriften und Fachzeitschriften Zweitgrößte deutsche Verlagsstadt mit rund 800 Verlagen ca Verlagstiteln ca Druckereibetrieben 9 Presse- und Informationsamt des Landes Berlin / Thie

10 Konsumentenmarkt Endkonsumentenmarkt 3,4 Mio. Einwohner in Berlin 6,0 Mio. Einwohner in der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg Kommunikationsplattform Berlin Internationale Grüne Woche Internationale Funkausstellung IFA Berlinale FIFA 2006 Fußball WM Berlin Marathon Karneval der Kulturen Christopher Street Day YOU Jugendmesse Berlin 10

11 Branchentreffen in Berlin Effie Awards Deutschland Galaabend und Preisverleihung Preisverleihung des Art Directors Club Internationale Filmfestspiele, Berlinale Internationale Designkonferenz Berliner Werbekongress PR Report Award Gala 2006 Effie Awards Europa 2001 Social Effie: Kunst und Kultur 2005, Bronze, Scholz & Friends Berlin Verbände: Headquarter des Art Directors Club Hauptsitz des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) und Internationales Design Zentrum 11

12 Award 2006 Berlin: UNESCO Stadt des Designs Die UNESCO hat Berlin als erste deutsche Stadt in das globale Netzwerk der kreativen Städte "Creative Cities Network" aufgenommen. Die UN-Organisation für Bildung, Wissenschaften, Kultur und Kommunikation verlieh der Stadt im Januar 2006 den Titel "Stadt des Designs". Zum globalen Netzwerk der kreativen Städte zählen neben Berlin auch Buenos Aires als Stadt des Designs, Edinburgh als Stadt der Literatur, Santa Fé und Assuan als Städte der Volkskunst und Popayan in Kolumbien als Stadt der Gastronomie. Zweck des Netzwerkes ist die Förderung von Pluralismus und Kreativität als Elemente wirtschaftlicher Entwicklung. Quelle: Deutsche UNESCO-Kommission e.v.,

13 UNESCO Stadt des Designs Berlin ist in vielen Bereichen des Designs eine aufstrebende Stadt: Kaum eine andere europäische Metropole hat ein derartiges Angebot an designorientierten Studienfächern: Rund Studierende sind in den Fächern Mode-, Produkt-, Grafik- und Kommunikationsdesign, Fotografie und Bildende Kunst immatrikuliert Fast Berlinerinnen und Berliner arbeiten in der Modebranche, im Produkt- und Möbeldesign, in der Architektur, der Fotografie und der Bildenden Kunst Ca Designerfirmen realisieren einen Umsatz von 1,5 Milliarden Euro jährlich Ein kreatives Umfeld, Freiräume und gute Rahmenbedingungen als Basis für die Arbeit und Entwicklung innovativer Produkte Designer, Modemacher, Fotografen und Architekten finden hier künstlerische Freiheit, günstige Büroflächen und Lebenshaltungskosten, Netzwerke und ein designinteressiertes Publikum Quelle: Deutsche UNESCO-Kommission e.v.,